Эгерде корпоративдик блог айына 1-2 макаланы 1-2 миң көрүүлөр жана жарым ондогон плюс менен чыгарса, бул бир нерсе туура эмес жасалып жатканын билдирет. Ошол эле учурда, практика көрсөткөндөй, көпчүлүк учурларда блогдор кызыктуу жана пайдалуу болушу мүмкүн.
Балким, азыр корпоративдик блогдордун оппоненттери көп болот жана мен аларга кандайдыр бир деңгээлде кошулам. Бирок адегенде жакшы мисалдарды келтирели.
" деп баштасаңыз болот", пайдалуу нерселер , эмгек акы рейтинги "«, . Менин оюмча, мен мезгил-мезгили менен сонун билдирүүлөр пайда болгон ондогон башка компанияларды атай алам. Мындан тышкары, корпоративдик блогдорго жазып, хит отчеттордун стенограммасын ошол жерге жайгаштырган көптөгөн профессионалдар бар. Айтмакчы, 2018-жылдын статистикасын карап чыгып, мен 150дөн ашык плюс алган корпоративдик посттордун таблицасын чыгардым.
Жалпысынан алганда, баары жакшы болот ("жаш маркетологдор" алардын колунан келбейт эле). Ал эми жеке мен Хабрдын тартипке ылайык кошулган орточо мазмун менен толтурулганын көрүп капа болдум.
Бүт ашкананы ичинен билип туруп, мен эч кимди күнөөлөй албайм, азыраак сөөмөйүн көрсөтүп. Болгону терең дем алуу гана болот.
Бул баш тартуу болгон. Посттун өзү компаниянын блогдорун көзөмөлдөгөн жана бир нерсени өзгөртүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болгондорго арналган.
Төмөндө блог макалаларын начар окуй турган нерселердин тандоосу, ошондой эле кээ бир билдирүүлөр эмне үчүн компанияга эч кандай пайда алып келбегендиги боюнча байкоолор.
Коллектив же подрядчылар чарчап калышты
Журналист өзүнүн жеке чакырыгы менен байланышпаган же хоббисине кирбеген бир эле темага бир нече жыл сарптаса, күйүп-жануу пайда болот. Жок, иш дагы эле жогорку сапатта аткарылышы мүмкүн, бирок эч кандай жаркырабай. Тажатма темалар, баяндамачы кайра убара болуп, майда-чүйдөсүнө чейин тактоо үчүн өтө жалкоо. Убакыттын өтүшү менен, көз ушунчалык бүдөмүк болуп калат - бул жерде эч кандай кызыктуу эч нерсе жоктой сезилет жана баары буга чейин эле жазылган.
Жалпысынан алганда, кайра жүктөө керек. Белгилүү бир KPIге жетүү үчүн бонустарды коюу менен мотивация менен эксперимент жасап көрүүгө аракет кылсаңыз болот. Бирок, бул бардык учурларда натыйжа бербейт жана башка нерседен баштоо жакшы.
Контенттик планды иштеп чыгууга жаңы акылдарды тартууга аракет кылыңыз. Акыл чабуулу. Анткени, пост үчүн сонун идея чарчаган журналисттин же эксперттин гана жан дүйнөсүнө учкун чачат.
Бирок, башка себептер болушу мүмкүн. Мисалы, баналдык ашыкча жүктөө. Сүрөтчү шедеврлерди чыгарган машина эмес. Ал так белгиленген убакытта жана тематикалык алкакта гана хиттерди чыгара албайт.
Жарыялар жана котормолор менен килем жардыруу
Компаниядагы маркетинг блог редакторуна жолугушуу (же буюмдун жаңы версиясы) жөнүндө дагы бир жарыя кылуу керек экенин айтат. Ал эми блог бюллетендер тактасына айланбаш үчүн, ар бир пост котормолор менен суюлтулган. Башкача айтканда, блог жансыз, таза утилитардык максатта колдонулат. Ал эми бул... баары ансыз деле баарын түшүнүп турган жагдай. Ошондуктан, бул жерде эч кандай кеңеш болбойт.
Мазмун жөн гана көрүүчүлөрдүн көңүлүн ачат.
Habré блогунда окурмандын белгилүү бир жообун тапкан, бирок ошол эле учурда компанияга же анын иш чөйрөсүнө эч кандай тиешеси жок жаңылыктар же макалалар жарыяланган блогдор бар.
Эмнеге эмнеге? Кардарлары менен тыгыз байланышта болбогон жана мүмкүн болушунча бюджетти иштеп чыккан агенттиктер бюджетти ушинтип өздөштүрсө керек.
Бирок, компаниялар посттордун аягына бир нече сүйлөмдөн турган кичинекей өзүнчө блокту кошуп, акылдуулук менен бул тенденциядан чыгып кеткен мисалдар бар. Ал жерде алар жаңылыктарды кокусунан кабарлайт же жарнамалык коддорду жайгаштырышат, аларды макалада сүрөттөлгөн окуяларга байланыштырышат.
Окурмандын өзүнүн азабы бар
Сиз өзүңүздүн товарыңыздын артыкчылыктары, арзан баада жана башка "жакшылыктар" жөнүндө көпкө блог жүргүзө аласыз, бирок эгер сиз потенциалдуу кардарыңыздын кайгысын унутуп, ага "кандай кылуу керек" стилинде жөнөкөй жана түшүнүктүү чечимдерди сунуштабасаңыз. тигил жана бул» (сиздин элементардык базаңыз боюнча), сиз замбиректен таранчыларды атып жатканыңызды эске алыңыз. Билген адам шылдың болуп калышы мүмкүн.
Посттор алар үчүн эмес
B2B багытында иштегендер көбүнчө акыркы керектөөчүлөр үчүн постторду чыгарышат: ар кандай гиддер, көп берилүүчү суроолор, сын-пикирлер, лайфхактар. Бирок, бул аудитория, эреже катары, бул буюмдардын түздөн-түз кардары эмес. Жана алар компаниядагы кээ бир тактикалык же стратегиялык маселелерди чечүү үчүн жогорку деңгээлде сатылып алынат. Ал эми бул адамдар үчүн, эреже катары, блогдордо бир сөз жок.
Көркөм наамдар
Өзүңүзгө суроо бериңиз: макаланын аталышын окуп, эмне кызыктуу болорун түшүнө аласызбы? Түзмөктү сыдырып, окурман, адатта, баш макалаларды жана сүрөттөрдү алат. Ал эми мазмуну жөнүндө так түшүнүк бербесе, көпчүлүгү өтүп кетет.
Ошол эле издөө системалары тарабынан индекстөө үчүн барат. Habr башка сайттардын арасында чоң салмакка ээ жана андагы макалалар издөө натыйжаларынын биринчи бетинде оңой тандалат. Бирок, эгерде аталышта окуянын темасы көрсөтүлбөсө, бул макаланы саналуу гана адамдар таба алышат.
Баса, бул көйгөй кабарлардын аталыштарын гана камтыган Khabrov почта тизмесинде анча байкалбайт. Бул, демек, Хабрдын өз багы үчүн кичинекей таш.
Хардкор үчүн жарыш
Адамдар кандайдыр бир тармакта терең тажрыйба менен бөлүшсө, бул абдан жакшы. Биринчиден, образ үчүн, ошондой эле кээде эксперттик билим ала турган жери жок алдыңкы окурмандар үчүн.
Бирок, бул "монета" терс жагы бар. Илгери макаладагы ар бир формула окурмандардын санын эки эсеге кыскартат деп тамашалап калчубуз. Эми бул дагы актуалдуу болуп калды. Жана бул жерде кеп татаал нерселерди жөнөкөй тил менен түшүндүрүү жөндөмүндө гана эмес, ошондой эле ар бир мыкты профессионал үчүн ондогон башталгычтар бар экендигинде. Ошондуктан, "JS үйрөнүүнү каяктан баштоо керек" деген аталыштагы макала өзүңүздүн статикалык тергичиңизди жазуу жөнүндө сонун окуяга караганда бир нече эсе көп ыраазы окурмандарды чогултат.
PS ынтымактуу түрдө, бул жерде маркетинг жөнүндө да кошуу керек, анын кулактары кээде ушунчалык катуу чыгып, текстти окууга тоскоол болот, бирок бул башка окуя.
Source: www.habr.com