кийин билдирүү Федералдык монополияга каршы кызмат Telegram жана YouTube'дагы жарнамалар мыйзамсыз деп жарыялагандан кийин, ири жарнама топтору мессенджердеги жарнамалык өнөктүктөрүн токтото башташты, деп билдирет "Ведомости".
Тактап айтканда, Media Direction Group жарнама тобу (Sostav жана Россиянын Байланыш агенттиктери ассоциациясынын (ACAR) маалыматы боюнча 2024-жылы медиа сатып алуу көлөмү боюнча алдыңкы 8 орунда турган) өзүнүн жайгаштырууларын токтотту. Анын башкаруучу директору Денис Максимов "Ведомости" гезитине билдиргендей, топ "өнөктүктөрдүн натыйжалуулугун сактоо жана аларды башка каналдарга которуу үчүн бардык мүмкүн болгон чараларды көрүп жатат".
"Родная Реч" компаниялар тобунун өкүлү (2024-жылы медиа сатып алуу көлөмү боюнча алдыңкы алтылыктын бири) жарнак берүүчүлөр жарыяга ар кандай деңгээлде реакция кылышканын, айрымдары кечээ кечинде эле өз кампанияларын токтотконун айтты. "Биз, анын ичинде юристтерибиз, кырдаалды көзөмөлдөп, расмий түшүндүрмө күтүп жатабыз жана келип түшкөн маалыматтын негизинде тез арада чара көрүүгө даярбыз", - деп белгиледи ал.
OMD Resolution компаниясынын аткаруучу директору Сергей Ефимов (OMD OM Groupтун бир бөлүгү; 2024-жылы медиа сатып алуу көлөмү боюнча №1 агенттик болгон Group1дин бир бөлүгү) Vedomosti басылмасына көптөгөн кардарлар мессенджерге жайгаштыруунун укуктук базасы боюнча түшүндүрмө сурашканын жана алардын 10-15% гана Telegramдан жарнамаларды алып салуу мүмкүнчүлүгү боюнча өтүнүчтөрүн бергенин айтты. Ал учурда дээрлик эч кандай жарнамалык өнөктүктөр токтотулбаганын белгиледи.
NMi Digital (NMi Groupтун бир бөлүгү) кардарлардан Telegram жарнамалык кампанияларын жокко чыгаруу өтүнүчтөрүн ала электигин, бирок жайгаштырууларды толук аудиттен өткөрүп жатканын жана жагдайлар такталмайынча Telegram жарнамалык кампанияларын токтото турууну сунуштаарын билдирди. Башка агенттиктер дагы көпчүлүк жарнама берүүчүлөр жөнгө салуучу органдардан расмий түшүндүрмө күтүп, жайгаштырууларын жокко чыгарбай жатканын билдиришти.
Kokoc Group компаниясынын чыгармачыл бөлүмүнүн директору Василий Яшчуктун айтымында, Telegram жана YouTube'дагы жарнамага тыюу салуу инфлюенсердик маркетинг рыногунун (блогерлер менен жарнама) болжол менен 70% түзгөн ресурстарга таасир этет: Telegram'да 40%, YouTube'да 30%. Дагы 15% VK'дан, ал эми калган 15% TikTok, Rutube, Zen, Twitch жана башка платформалардан келген. Блогерлер жана агенттиктер ассоциациясынын (ABA) маалыматы боюнча, инфлюенсердик маркетинг сегментинин баасы мурда 2025-жылы 50-60 миллиард рублга бааланган.
Учурда Telegram да, YouTube да жарнамага мыйзамдуу түрдө тыюу салынган ресурстардын реестрлерине киргизилген эмес, деп билдирди European Media Group компаниясынын юридикалык департаментинин директору Дмитрий Григорьев. Аларга домендик аталыштардын бирдиктүү реестри, веб-сайт баракчаларынын индекстери жана Орусияда жайылтууга тыюу салынган маалыматты камтыган тармактык даректер (Роскомнадзор тарабынан жүргүзүлөт), каалабаган чет элдик жана эл аралык уюмдардын тизмеси жана Юстиция министрлигинин экстремисттик уюмдардын тизмеси кирет. Андан тышкары, Telegram жана YouTube дагы эле Роскомнадзордун социалдык тармактарынын реестрине киргизилген, деп кошумчалады ал.
Учурда FAS позициясын мүмкүн болгон чечмелөө менен жөнгө салуучу органдын иш жүзүндөгү аракеттеринин ортосунда айырмачылык бар, деп белгиледи Chervets.Partners юридикалык фирмасынын интеллектуалдык менчик жана маалыматтык технологиялар боюнча өнөктөшү Юлия Синицына. "Эгерде FAS позициясы расмий түрдө тастыкталса, бул жарнама мыйзамын кеңири чечмелөөнү билдириши мүмкүн — тыюу салуу толугу менен бөгөттөлгөн ресурстарга гана эмес, ошондой эле жарым-жартылай чектелген кирүү мүмкүнчүлүгү бар платформаларга да тиешелүү болот", - деди ал.
Source:
Source: 3dnews.ru
