E Guide fir jiddereen deen en Numm fir e Produkt oder e Geschäft brauch - existent oder nei. Mir soen Iech wéi Dir erfonnt, evaluéiert a wielt.
Mir hunn dräi Méint geschafft fir d'Kontrollpanel mat Honnerte vun Dausende vu Benotzer ëmbenennen. Mir haten Péng an hu wierklech Rotschléi am Ufank vun eiser Rees gefeelt. Dofir, wa mir fäerdeg waren, hu mir beschloss eis Erfahrung an Instruktiounen ze sammelen. Mir hoffen et ass nëtzlech fir een.
Soll den Numm geännert ginn?
Gitt op den nächsten Deel wann Dir en Numm vun Null erstellt. Wann net, loosst eis et erausfannen. Dëst ass déi wichtegst vun de Virbereedungsstadien.
E puer vun eisen Aféierung. Flaggschëff Produkt - , e Hosting Management Panel, ass zënter 15 Joer um Maart. Am Joer 2019 hu mir geplangt eng nei Versioun erauszebréngen, awer hu beschloss alles z'änneren. Souguer den Numm.
Et ka vill Grënn sinn fir en Numm z'änneren: vum banalen "Ech hunn et net gär" op e schlechte Ruff. An eisem Fall waren et folgend Viraussetzungen:
- Den neie Produkt huet en anert Konzept, Interface a Funktionalitéit. Domat erreeche mir en neie Publikum, deen den ëmständlechen Numm "ISPmanager" kann Angscht maachen.
- De fréiere Numm ass net mat Kontrollpanelen assoziéiert, mee mat Internetprovider (ISP, Internet Service Provider), mat deenen et net verbonnen ass.
- Mir wëllen auslännesch Partner mat engem neie Produit an Numm erreechen.
- ISPmanager ass schwéier ze schreiwen a liesen.
- Ënnert de Konkurrenten ass e Panel mat engem ähnlechen Numm - ISPconfig.
Et war nëmmen een Argument géint den Numm z'änneren: 70% vum Maart an Russland an de CIS benotzt eise Panel, an et gëtt vill Inhalter um Internet wou et ka fonnt ginn.
Ganzen, 5 géint 1. Et war einfach fir eis ze wielen, awer ganz grujeleg. Firwat musst Dir den Numm änneren? Ginn et genuch Grënn?
Wien mat Rebranding ze trauen
An dësem Artikel soen mir Iech wéi Dir Iech selwer ëmbréngt. Awer op alle Fall ass et derwäert ze denken iwwer dës Aufgab ze outsourcéieren. Et gi Virdeeler an Nodeeler fir all Optiounen.
Wann Dir eng Entscheedung maacht, musst Dir berücksichtegen:
Zäit. Wann Dir en Numm "gëschter" braucht, ass et besser direkt d'Agence ze kontaktéieren. Do wäerte se sech séier packen, awer si kënnen d'Iddi verpassen a laang daueren, fir se ze finaliséieren. Wann Dir Zäit hutt, maacht et selwer. Et huet eis dräi Méint gedauert fir mat 30 Aarbechtsoptiounen ze kommen, déi bescht ze wielen an d'Domain vun de Parkbeamten ze kafen.
Budget. Alles ass einfach hei. Wann Dir Sue hutt, kënnt Dir op eng Agence goen. Wann Äre Budget limitéiert ass, probéiert et selwer. Notéiert w.e.g. datt Sue souwisou néideg sinn, zum Beispill fir en Domain ze kafen oder fir eng Firmenidentitéit. Mir hunn definitiv décidéiert d'Logoentwécklung un eng Agence ze outsource.
Blurred Visioun. En anere Grond fir "baussen ze goen" ass d'Verständnis datt Dir net iwwer déi üblech Entscheedungen, Sphäre gitt an d'Zäit markéiert. Mir haten dëst am zweete Mount vun der Aarbecht op engem kompletten Doudesstrof geschéien, mir hunn d'Optioun iwwerluecht fir Beroder ze astellen; Um Enn war et net néideg.
Komplexitéit Evaluéiert d'Ufuerderungen, Aschränkungen, Produkt oder Service. Wéi machbar ass dat fir Iech, wann Dir all déi virdrun Punkte berücksichtegt? Huet d'Agence ähnlech Erfahrung?
E klenge Liewen Hack. Wann Dir verstitt datt Dir net eleng kënnt, an et gëtt kee Budget fir Beroder, benotzt Crowdsourcing Servicer. Hei sinn nëmmen e puer: , oder . Dir beschreift d'Aufgab, bezuelt d'Suen an akzeptéiert d'Resultater. Oder Dir akzeptéiert et net - et gëtt iwwerall e Risiko.
Wéi eng Employé wäert et huelen?
Sidd ee vun Äre Vermarkter scho beim Branding involvéiert a kann de Prozess organiséieren? Ass Äert Team kreativ? Wat iwwer Wëssen vun der Sprooch, ass et fléissend an der Firma (wann Dir en internationale Numm braucht, net op Russesch)? Dëst sinn d'Mindestkompetenzen déi berücksichtegt ginn wann Dir en Aarbechtsgrupp erstellt.
Mir hunn en neien Numm als Team entwéckelt. D'Meenung vu verschiddenen Departementer déi mam Produkt schaffen war eis wichteg: Marketing, Produktmanager, Entwécklung, UX. Den Aarbechtsgrupp bestoung aus siwe Leit, awer et war nëmmen eng Verantwortung - e Marketing, den Auteur vum Artikel. Ech war responsabel fir d'Organisatioun vum Prozess, an hunn och en Numm (gleewe mir, ronderëm d'Auer). Dës Aufgab war ëmmer d'Haapt op der Lëscht, obwuel net déi eenzeg.
De Produktmanager, d'Entwéckler an aner Teammemberen hunn Nimm erausfonnt wann d'Inspiratioun opgefall ass, oder perséinlech Brainstorming Sessiounen ofgehalen. D'Equipe war virun allem gebraucht als Leit, déi méi iwwer de Produit a säi Konzept woussten wéi anerer, an och déi fäeg sinn Optiounen ze evaluéieren an eng Entscheedung ze treffen.
Mir hu probéiert - a mir recommandéieren Iech dat - d'Zesummesetzung vun der Équipe net opzebauen. Gleeft mir, dëst wäert Är Nervenzellen retten, déi stierwen a Versuche ganz ënnerschiddlech, heiansdo opposéierend Meenungen ze berücksichtegen.
Wat Dir braucht fir virbereet ze sinn
Wann Dir en neien Numm erstellt, sidd Dir nervös, rosen a gitt op. Ech soen Iech iwwer déi onsympathesch Momenter déi mir begéint hunn.
Alles ass scho geholl. En originellen a wäertvoll Numm kann vun enger anerer Firma oder Produkt geholl ginn. Zoufall sinn net ëmmer en Doudesuerdnung, mä si wäerten demotivéieren. Gëff net op!
Literalitéit a Skepsis. Béid Dir an d'Team wäerten iwwer vill Méiglechkeeten ze skeptesch sinn. Zu esou Momenter hunn ech mech un d'Geschicht iwwer Facebook erënnert. Ech si sécher, wann een dësen Titel proposéiert huet, huet een aneren gesot: "Net eng gutt Iddi, d'Leit mengen datt mir Bicher verkafen." Wéi Dir gesitt, huet dës Associatioun net verhënnert datt Facebook dat gréisste sozialt Netzwierk vun der Welt gëtt.
"Hannert cool Marken ass net nëmmen an net sou vill den Numm, mee seng Geschicht, Strategie an Innovatioun"
Ech hunn net gär! Dir wäert dëse Saz selwer widderhuelen an et vun Äre Kollegen héieren. Mäi Rot ass dëst: Halt op dat fir Iech selwer ze soen an erklärt dem Team datt "Ech hunn et net gär" keen Evaluatiounskriterium ass, mee eng Saach vu Goût.
Et wäert ëmmer Vergläicher ginn. Teammemberen a Clientë wäerten den alen Numm fir eng laang Zäit benotzen an deen neie mat him vergläichen (net ëmmer zugonschte vum leschte). Verstoen, verzeien, erdroen - et wäert passéieren.
Wéi kënnt Dir mat engem Numm kommen
An elo déi schwéierst an interessantst Deel - Varianten vun engem neien Numm generéieren. Op dëser Etapp ass d'Haaptaufgab sou vill wéi méiglech Wierder ze kommen, déi Är Firma passen a gutt kléngen. Mir wäerten et spéider evaluéieren. Et gi vill Manéiere dëst ze maachen, Dir musst e puer wielen a probéieren, a wann et net funktionnéiert, huelt anerer.
Sich no fäerdege Léisungen. Dir kënnt mat eppes einfach ufänken - Etude Siten datt Domaine verkafen mat Nimm a souguer e Logo. Dir kënnt e puer wierklech interessant Titelen do fannen. Richteg, si kënne vun $ 1000 bis $ 20 kaschten, ofhängeg wéi kreativ, präzis an onvergiesslech den Numm ass. Life Hack: Dir kënnt do verhandelen. Fir Iddien - gitt op и .
Konkurrenz tëscht Mataarbechter. Dëst ass e gudde Wee fir Iddien ze kréien, awer net fäerdeg Optiounen. An och - d'Routine ze diversifizéieren an d'Mataarbechter am Marketing involvéieren. Mir haten 20 Participanten mat honnerte vun Optiounen, e puer vun deenen et op d'Finale Etapp, an e puer vun deenen eng Quell vun Inspiratioun ginn. Et gouf kee Gewënner, mä mir hunn déi 10 kreativst Iddien erausgesicht an den Auteuren e gudde Restaurant Certificaten iwwerreecht.
Konkurrenz tëscht Benotzer. Wann eng Mark eng trei Gemeinschaft huet, kënnt Dir et bei der Schafung vun enger neier Mark involvéieren. Awer wann et vill onzefridden Clienten sinn, oder Dir sidd net sécher wéi d'Produktstart geet, sollt Dir suergfälteg nodenken. Bewäerten d'Risiken. An eisem Fall war dëst komplizéiert vun der Tatsaach, datt déi aktuell Benotzer d'Konzept vum neie Produkt net kennen, an dofir näischt ubidden.
Team Brainstorming. Vill gouf iwwer Brainstorming geschriwwen, Dir musst just e Format wielen deen Är Aufgab passt. Hei wäerte mir eis op e puer Tipps limitéieren.
- Maacht verschidde Attentater mat verschiddene Leit.
- Gitt aus dem Büro (op e Camping oder op d'Natur, an e Coworking Raum oder Café) a maacht de Stuerm zu engem Event, net nëmmen eng aner Versammlung an engem Versammlungsraum.
- Limitéiert Iech net op e fixe Stuerm: Setzt Whiteboards am Büro op, wou jidderee kann Iddien opschreiwen, stellt "Mailboxen" fir Iddien op, oder schafft en separaten thread um internen Portal.
Individuell Brainstorms. Fir mech war d'Aufgab fir en Numm ze kommen d'Haapt, sou datt d'Gedanken iwwer den Numm ronderëm d'Auer a mengem Kapp gedréint hunn. Iddien koumen op der Aarbecht an op engem Business Mëttegiessen, virum Schlafengehen a beim Zännbiischt. Ech hunn op "Erënnerung" ugewisen oder schrëftlech wou et néideg ass. Ech denken nach ëmmer: vläicht hunn ech eppes Cooles begruewen? Dofir roden ech Iech en Dokument am Ufank ze kreéieren wou all Är Iddien gespäichert ginn.
Wéi evaluéieren a wat ze wielen
Wann d'Bank vun Iddien NN Optiounen gesammelt huet, musse se bewäert ginn. An der éischter Etapp geet duer mat enger Skala vun "dëst ass pure Blödsinn, definitiv net" bis "et ass eppes dran". E Projet Manager oder e Vermaart kann evaluéieren just gesonde Mënscheverstand ass genuch. Mir setzen all Nimm déi "eppes hunn" an enger separater Datei oder markéieren se a Faarf. Mir setzen de Rescht op der Säit, awer läschen et net, am Fall wou et nëtzlech ass.
Eng wichteg Note hei. Den Numm soll gutt kléngen an erënnert ginn, Iech vu Konkurrenten z'ënnerscheeden, an och gratis a legal kloer sinn. Mir ginn duerch dës allgemeng Critèren an dësem Artikel, awer e puer musse fir eis am Viraus bestëmmt ginn. Zum Beispill, soll den neien Numm typesch fir Äre Maart sinn, bestëmmte Clichéen enthalen oder Kontinuitéit mam alen hunn? Zum Beispill hu mir virdru d'Wuert Panel am Numm an eisem Manager opginn (dëst ass Deel vun der ganzer ISPsystem Produktlinn).
Iwwerpréift fir Mätscher a Bedeitungen
Iddien, déi als Blödsinn ausgestrahlt goufen, mussen op Zoufall a verstoppte Bedeitunge gepréift ginn: Gëtt et do dran, déi mat engem Fluch oder Obszönitéit op Englesch konsonant sinn? Zum Beispill hu mir de Produit bal "Fett Meedchen" genannt.
Och hei kann a sollt Dir ouni Team maachen. Wann et vill Nimm sinn, ass et bequem ze benotzen . D'Spalten enthalen Nimm, an d'Reihen enthalen Faktoren aus der Lëscht hei drënner.
Verbatim Matcher. Iwwerpréift Google an Yandex, mat verschiddene Sproochen Astellungen an aus Inkognito Modus, sou datt d'Sich net un Äre Profil adaptéiert. Wann et dee selwechten Numm gëtt, gi mir et e Minus an der Tabell, awer net komplett ausstrecken: Projete kënnen Amateur, lokal oder opginn sinn. Just ofgeschnidden wann Dir wuertwiertlech mat engem globalen Spiller passt, e Maartspiller, etc.. Kuckt och d'Sektioun "Biller" an der Sich, et kann Logoen vun realen Nimm oder Nimm weisen, déi mat der Domain verkaaft ginn, déi net an der Sich waren.
Gratis Domainen. Gitt Ären erfonnten Numm an d'Browserbar. Wann d'Domain gratis ass, gutt. Wann Dir beschäftegt sidd mat engem richtegen "live" Site, markéiert et, awer streckt et net aus - de Registrar kann ähnlech Domainen hunn. Et ass schwéier e gratis Numm an der .com Zone ze fannen, awer mat eisem .ru ass et méi einfach. Vergiesst net iwwer thematesch Extensiounen wéi .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, etc.. Wann d'Domain vun engem Parkbegleeder besat ass, maacht eng Notiz mat Kontakter a Präis.
Sozial Medien Plattformen. Kuckt mam Numm an der Browserbar an duerch eng Sich am sozialen Netzwierk. Wann de Site scho besat ass, wier d'Léisung, zum Beispill d'Wuert offiziell un den Numm ze addéieren.
Sinn an anere Sproochen. Dëse Punkt ass besonnesch wichteg wann Dir Konsumenten op der ganzer Welt hutt. Wann d'Geschäft lokal ass a wäert net ausdehnen, sprangen et. Google Translate kann hei hëllefen: gitt e Wuert a wielt d'Optioun "Sprooch erkennen". Dëst léisst Iech wëssen ob souguer e gemaacht Wuert eng Bedeitung an enger vun den 100 Sprooche Google Prozesser huet.
Verstoppt Bedeitungen op Englesch. Kuck an , de gréisste Wierderbuch vun Englesch Schlaang. Wierder kommen an Englesch aus der ganzer Welt, an d'Urban Wierderbuch gëtt vu jidderengem ersat ouni ze kontrolléieren, sou datt Dir wahrscheinlech Är eege Versioun hei fannt. Sou war et bei eis. Da musst Dir verstoen ob d'Wuert wierklech an dëser Bedeitung benotzt gëtt: frot Google, Mammesproochler oder Iwwersetzer.
Baséierend op all dëse Faktoren, gitt e Resumé vun all eenzel vun den Optiounen op Ärem Board. Elo kann d'Lëscht vun den Optiounen, déi déi éischt zwou Etappe vun der Evaluatioun passéiert hunn, dem Team gewisen ginn.
Weist et der Equipe
D'Team hëlleft Iech dat Onnéideg erauszekréien, dat Bescht ze wielen oder kloer ze maachen datt Dir nach ëmmer muss schaffen. Zesummen identifizéieren Dir dräi oder fënnef Optiounen, vun deenen Dir no der Due Diligence "déi" wielt.
Wéi presentéieren? Wann Dir d'Optiounen einfach als Lëscht presentéiert, wäert keen eppes verstoen. Wann op enger Generalversammlung gewise gëtt, da wäert eng Persoun d'Meenunge vun aneren beaflossen. Fir dëst ze vermeiden, empfeelen mir déi folgend ze maachen.
Gitt Är Presentatioun perséinlech of. Et ginn dräi wichteg Punkten hei. Als éischt, frot et net ze diskutéieren oder jidderengem ze weisen. Erkläert firwat dat wichteg ass. Zweetens, gitt sécher Logoen an Ärer Presentatioun ze weisen, souguer e puer. Fir dëst ze maachen, ass et net néideg (obwuel et méiglech ass) en Designer ze involvéieren. Benotzt Online Logo Hiersteller a loosst Äert Team wëssen datt dëst just e Beispill ass. A schlussendlech, op der Rutsch, kuerz d'Iddi beschreiwen, Domain Optiounen a Präisser weisen, an och uginn ob sozial Netzwierker gratis sinn.
Maacht eng Ëmfro. Mir hunn zwee Questionnaire geschéckt. Déi éischt gefrot dräi bis fënnef Nimm ze Lëscht déi erënnert goufen. Déi zweet huet zéng spezifesch Froen gefrot fir subjektiv "Like / Dislike" Bewäertungen ze vermeiden. Dir kënnt e fäerdege Schabloun huelen oder en Deel vun de Froen aus
Diskutéiert mam ganzen Aarbechtsgrupp. Elo wou d'Leit schonn hire Choix gemaach hunn, kënnen d'Optioune kollektiv diskutéiert ginn. Op der Versammlung, weisen déi onvergiesslech Nimm an déi mat den héchste Partituren.
Juristesch kontrolléieren
Dir musst iwwerpréiwen ob d'Wuert dat Dir wielt eng registréiert Mark ass. Wann dat net gemaach gëtt, da kann d'Benotzung vun der neier Mark verbueden ginn. Op dës Manéier gesitt Dir Marken déi d'Sichmaschinn net zréckkoum.
Bestëmmt Är ICGS. Als éischt musst Dir de Beräich bestëmmen an deem Dir schafft, a kontrolléiert dann ob et Produkter mat Ärem Numm dran sinn. All Wueren, Wierker a Servicer sinn a Klassen an der International Classification of Goods and Services (ICGS) gruppéiert.
Fannt d'Coden entspriechend Ärer Aktivitéit am ICGS. Fir dëst ze maachen, studéieren oder benotzt Sich : Gitt e Wuert oder seng Wuerzel un. Et kann e puer ICGS Coden ginn, souguer all 45. An eisem Fall konzentréiere mir eis op zwou Klassen: 9 an 42, déi Software a seng Entwécklung enthalen.
Check an der russescher Datebank. ass de Bundesinstitut fir Industriell Immobilie. FIPS hält Patentdatenbanken. Géi op , gitt en Numm a kuckt ob en do ass. Dëse System gëtt bezuelt, awer et ginn och gratis Ressourcen mat kompletten Datenbanken, zum Beispill, . Als éischt, kontrolléiert d'direkt Schreifweis, kontrolléiert dann d'Varianten déi ähnlech am Klang a Bedeitung sinn. Wann Dir decidéiert de Produit LUNI ze nennen, da musst Dir no LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, etc.
Wann en ähnlechen Numm fonnt gëtt, kuckt op seng ICGS Klass. Wann et net mat Ärem passt, kënnt Dir et huelen. Wann et entsprécht, ass et net méiglech eng Mark op allgemeng Basis ze registréieren, nëmme mat der Zoustëmmung vum aktuellen Copyrighthalter. Awer firwat brauch Dir esou Schwieregkeeten?
Check an der internationaler Datebank. Marke sinn registréiert vun der World Intellectual Property Organization - WIPO. Géi op a maachen déi selwecht: gitt den Numm, kuckt op d'Klassen vun der ICGS. Da kontrolléiert Konsonant an ähnlech Wierder.
Wielt
Elo musst Dir d'Virdeeler an Nodeeler vun all Positioun op der Shortlist weien. Direkt ofschneiden déi net gëeegent sinn fir Aschreiwung als Marken. D'Benotzung vun hinnen ass e grousse Risiko fir de Produit, Firma oder Service. Dann schätzen d'Käschte vum Kaf vun Domainen an analyséiert d'Sichresultater erëm. Stellt Iech och zwou Haaptfroen:
- Gëtt et eng Legend, eng Geschicht, eng Feature hannert dësem Numm déi am Marketing benotzt ka ginn? Wann jo, wäert et d'Liewen méi einfach maachen fir d'Mark. An du. An esouguer Är Konsumenten.
- Sidd Dir bequem mat dësem Numm? Probéiert et fir e puer Deeg ze liewen, se auszespriechen, stellt Iech et a verschiddene Kontexter vir. Ech hunn technesch Ënnerstëtzung Äntwerten, Benotzer Froen, Geschäftsentwécklung Presentatiounen an Ausstellungen presentéiert.
Mir treffen eis mat der Equipe an huelen eng Entscheedung. Wann Dir net tëscht deenen zwee entscheede kënnt, rufft e Vote ënnert Äre Mataarbechter oder, wann Dir Iech wierklech couragéiert fillt, Är Clienten.
Wat ass Next
Wann Dir mengt, datt dat ass wou alles ophält, ech séier dech enttäuschen. Alles fänkt just un, méi wäert kommen:
- Kafen Domainen. Zousätzlech zu de Standarden, kann et derwäert sinn déi erfollegräichst thematesch Extensiounen ze kafen.
- Entwéckelt e Logo a Firmenidentitéit (mir recommandéieren net Är Hand hei ze probéieren).
- Aschreiwung vun engem Mark (net néideg), dëst wäert ongeféier engem Joer an der russescher Federatioun eleng huelen. Fir unzefänken, braucht Dir net bis zum Enn vun der Prozedur ze waarden, ass et wichteg datt Dir en Datum hutt fir d'Uwendung fir d'Aschreiwung z'akzeptéieren.
- An déi schwéierst Saach ass d'Mataarbechter, aktuell a potenziell Clienten, a Partner iwwer d'Rebranding z'informéieren.
Wat hu mir kritt?
An elo iwwer d'Resultater. Mir hunn déi nei Panel Vepp genannt (et war ISPmanager, erënnert Iech un?).
Den neien Numm ass konsonant mat "Web" an "App" - wat mir wollten. Logo Entwécklung an Design mir hunn de Kärelen vertraut . Kuckt wat dovunner komm ass.
Nëmme registréiert Benotzer kënnen un der Ëmfro deelhuelen. , wann ech glift.
Wat haalt Dir vum neien Numm a Firmenidentitéit?
-
ISPmanager kléngt houfreg. Gitt al Schoul!
-
Gutt, et ass gutt erauskomm. Ech hu gär!
74 Benotzer hunn gestëmmt. 18 Benotzer hu sech enthalen.
Source: will.com