ຊ້າແຕ່ແນ່ນອນ: ອິດທິພົນລັບຂອງ Yandex ກ່ຽວກັບ Runet

ມີຄວາມຄິດເຫັນວ່າ Yandex, ຄອບຄອງຕໍາແຫນ່ງຊັ້ນນໍາໃນຕະຫຼາດຄົ້ນຫາອິນເຕີເນັດໃນລັດເຊຍ, ບໍ່ພຽງແຕ່ສົ່ງເສີມການບໍລິການຂອງຕົນໃນວິທີການສາທາລະນະທີ່ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້. ແລະວ່າ, ດ້ວຍຄວາມຊ່ອຍເຫລືອຂອງ "ຜີສາດ", ລາວກໍາລັງຊຸກຍູ້ເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີຕົວຊີ້ວັດພຶດຕິກໍາທີ່ດີກວ່າການບໍລິການຂອງຕົນເອງເຂົ້າໄປໃນແຖວຫລັງ.

ແລະວ່າລາວ, ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຜູ້ຊົມຂອງຕົນເອງ, ເຮັດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເຂົ້າໃຈຜິດແລະສະເຫນີບໍ່ແມ່ນສະຖານທີ່ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງທີ່ສຸດ, ແຕ່ການບໍລິການຂອງຕົນເອງ. ແລະນີ້ deprives ຜູ້ນຕະຫຼາດຂອງສ່ວນແບ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງກໍາໄລ, ເຊິ່ງຈໍາກັດແລະບາງຄັ້ງຢຸດເຊົາການພັດທະນາການບໍລິການອອນໄລນ໌ເຫຼົ່ານີ້ແລະ, ໂດຍທົ່ວໄປ, ອຸດສາຫະກໍາ.

ຂໍໃຫ້ຊອກຫາວ່ານີ້ແມ່ນຄວາມຈິງ. ຂຽນໃນຄໍາເຫັນຖ້າຫາກວ່າທ່ານຕົກລົງເຫັນດີກັບຄວາມຄິດເຫັນນີ້.

ໃຫ້ກໍານົດຂໍ້ກໍານົດ. snippet ແມ່ນສ່ວນນ້ອຍໆຂອງຂໍ້ຄວາມທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນກັບຜູ້ໃຊ້ໃນຜົນການຄົ້ນຫາ. ຈຸດປະສົງຂອງມັນແມ່ນເພື່ອໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ໂອກາດທີ່ຈະເລືອກເອົາເວັບໄຊທ໌ທີ່ຈະໄປ. ຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍໄດ້ເຫັນ snippet ຂອງທ່ານໃນຜົນການຄົ້ນຫາ, ໂອກາດທີ່ເຂົາເຈົ້າຈະສິ້ນສຸດຢູ່ໃນເວັບໄຊຂອງທ່ານຫຼາຍ.

CTR (Click to Rate) - ຕົວກໍານົດການ snippet - ເປີເຊັນຂອງຄົນທີ່ຍ້າຍຈາກຜົນການຄົ້ນຫາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຈໍານວນທັງຫມົດທີ່ຊອກຫາບາງສິ່ງບາງຢ່າງໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາໂດຍໃຊ້ປະໂຫຍກນີ້.

ອີງຕາມການຄົ້ນຄວ້າ (ການເຊື່ອມຕໍ່ໃນຕອນທ້າຍຂອງບົດຄວາມ), snippet ຕ່ໍາແມ່ນຢູ່ໃນຜົນການຄົ້ນຫາ, ອັດຕາສ່ວນຂອງຄົນທີ່ຄລິກໃສ່ມັນຕ່ໍາ. ເຫຼົ່ານັ້ນ. CTR ຂອງ snippet ຫຼຸດລົງຖ້າເວັບໄຊທ໌ຫຼຸດລົງໃນຜົນການຄົ້ນຫາ.

CTR ແມ່ນຂຶ້ນກັບຄໍາຖາມຄົ້ນຫາ, ຫົວຂໍ້, ລັກສະນະຂອງ snippet ຕົວຂອງມັນເອງ, ແລະອື່ນໆ. ມູນຄ່າສະເພາະແມ່ນບໍ່ສໍາຄັນ; ຕໍ່ໄປ, ສໍາລັບຄວາມງ່າຍດາຍ, ພວກເຮົາຈະເອົາມູນຄ່າ CTR = 20% ສໍາລັບສະຖານທີ່ທໍາອິດໃນຜົນໄດ້ຮັບທາງອິນຊີ. snippet ໃນສະຖານທີ່ທີສອງຈະມີປະມານ 15%, ໃນສະຖານທີ່ທີສາມ 10-12%, ແລະອື່ນໆ. ຫຼຸດລົງດ້ວຍການເພີ່ມພື້ນທີ່.

ຖ້າທ່ານເປັນເວັບໄຊທ໌ທີ່ດີທີ່ສຸດໃນອຸດສາຫະກໍາແລະຈັດອັນດັບທໍາອິດສໍາລັບການສອບຖາມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ຫຼັງຈາກນັ້ນທ່ານສາມາດນັບໄດ້ 20% ຂອງການຈະລາຈອນ (CTR = 20%). ປົກກະຕິແລ້ວ, ໃນສະຖານທີ່ທໍາອິດໃນຜົນໄດ້ຮັບທາງອິນຊີ, Yandex ສະແດງໃຫ້ເຫັນສະຖານທີ່ທີ່ໄດ້ຮັບການຢືນຢັນຄວາມພໍໃຈຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ດີ. ແຕ່ລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາມີລະບົບ metrics ທີ່ປະເມີນບໍ່ພຽງແຕ່ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງຂອງຜົນການຄົ້ນຫາ (i. e. ເວັບໄຊທ໌ໃນຜົນການຄົ້ນຫາກົງກັບຄໍາຮ້ອງຂໍຂອງຜູ້ໃຊ້), ແຕ່ຍັງມີຄວາມພໍໃຈຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ໄປຫາແຕ່ລະສະຖານທີ່ສະເພາະກັບເວັບໄຊທ໌ໃດ. ພົບ - ນີ້ແມ່ນພື້ນຖານຂອງການຄົ້ນຫາທີ່ທັນສະໄຫມ.

ຈະເກີດຫຍັງຂຶ້ນເມື່ອບລັອກ 2-3 snippets ສູງປາກົດລະຫວ່າງການໂຄສະນາບໍລິບົດ (Yandex.Direct) ແລະຜົນການຄົ້ນຫາອິນຊີ. ບລັອກນີ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບໍລິການ Yandex ບໍ? ນັ້ນແມ່ນຖືກຕ້ອງ - CTR ຂອງສະຖານທີ່ທໍາອິດໃນຜົນການຄົ້ນຫາອິນຊີແມ່ນຫຼຸດລົງ. ຖ້າຫາກວ່າພຽງແຕ່ເນື່ອງຈາກວ່າ, ແທນທີ່ຈະເປັນຫນ້າຈໍທໍາອິດຫຼືທີສອງ, snippet "ໄປ" ກັບຫນ້າຈໍທີສອງຫຼືທີສາມ (ສໍາລັບຫນ້າຈໍໂທລະສັບສະຫຼາດຜົນກະທົບນີ້ແມ່ນຫຼາຍ pronounced).

ແທນທີ່ຈະ 20% ຂອງການຈະລາຈອນທີ່ຜ່ານມາ, ໃນປັດຈຸບັນຜູ້ນໍາອຸດສາຫະກໍາໄດ້ຮັບ 10-12%. ຜູ້ທີ່ເຄີຍໄດ້ຮັບ 10% ໃນປັດຈຸບັນຈະໄດ້ຮັບ 5%, ແລະອື່ນໆ.

ຂໍໃຫ້ມີນັກທ່ອງທ່ຽວ 100 ພັນຄົນຕໍ່ມື້ຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌. ຕໍ່ໄປ, ການຄິດໄລ່ງ່າຍໆ: ຖ້າບໍລິສັດອິນເຕີເນັດໄດ້ຮັບເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງການຈະລາຈອນຂອງມັນຈາກ SEO (50 ພັນ), ແລະເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງມັນມາຈາກ Yandex (25 ພັນ), ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ຫຼັງຈາກການປະກົດຕົວຂອງບລັອກກັບບໍລິການ Yandex (ອັນທີ່ເອີ້ນວ່າ. sorcerers), ເຫຼົ່ານີ້ 25 ພັນຈະຍັງຄົງມີພຽງແຕ່ 12 ພັນ. ນີ້ອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ສໍາຄັນ, ແຕ່ສິ່ງທີ່ 12 ໃນ 100? ນີ້ແມ່ນ 12% ຂອງການຈະລາຈອນແລະຫມາຍຄວາມວ່າ 12% ຂອງລາຍໄດ້. ໃນທີ່ນີ້ທ່ານສາມາດນັບ pennies ເປັນເວລາດົນນານ, ເວົ້າກ່ຽວກັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຄົງທີ່ແລະການປ່ຽນແປງ, ກ່ຽວກັບລັກສະນະຂອງທຸລະກິດສະເພາະໃດຫນຶ່ງ. ນັ້ນບໍ່ແມ່ນຈຸດ. ຕົວຢ່າງຂອງການຄິດໄລ່ແມ່ນອີງໃສ່ປະສົບການຂອງທຸລະກິດທີ່ແທ້ຈິງ, ອີງຕາມຕົວຊີ້ວັດທີ່ແທ້ຈິງ, ຕົວເລກແມ່ນໃກ້ຊິດກັບຕົວຈິງ. ນີ້ແມ່ນຊີວິດໃນປັດຈຸບັນ.

ຈິນຕະນາການວ່າຂອບຂອງທຸລະກິດຂອງທ່ານແມ່ນ 10%-15% ແລະ 12% ຂອງກໍາໄລຂອງເຈົ້າ "evaporates"? ຕອນນີ້ເຈົ້າສາມາດໃຊ້ຊັບພະຍາກອນຫຼາຍປານໃດໃນການຄົ້ນຄວ້າຂອງຜູ້ຊົມ, ການທົດສອບເຕັກໂນໂລຢີໃຫມ່, ແລະການພັດທະນາຜະລິດຕະພັນຂອງມັນເອງ?

ມັນຈະບໍ່ມີເຫດຜົນທີ່ຈະກັງວົນຖ້າການບໍລິການ Yandex ຖືກຈັດອັນດັບໃນຄໍາສັ່ງທົ່ວໄປແລະຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມຕະຫຼາດທັງຫມົດສາມາດມີສ່ວນຮ່ວມບົນພື້ນຖານເທົ່າທຽມກັນ - ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມສົດໃສດ້ານ Super-snippets ດຽວກັນທີ່ມີຮູບພາບ, ຕາຕະລາງ, ແລະອື່ນໆ. ໂອກາດນີ້ "ເບິ່ງຄືວ່າ" ມີຢູ່. ໃນເວລາສັ້ນໆ - ເຕັກໂນໂລຢີທີ່ນໍາສະເຫນີໂດຍ Ilya Segalovich - Yandex.Islands (ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວແມ່ນ "ຜີສາດ"). ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຫຼັງຈາກບໍ່ໄດ້ອອກຈາກການທົດສອບເບຕ້າ, ມັນໄດ້ຖືກຢຸດເຊົາ. ເຫດຜົນຢ່າງເປັນທາງການແມ່ນວ່າຫມູ່ເກາະ Webmasters ມີຄຸນນະພາບທີ່ບໍ່ດີກວ່າຫມູ່ເກາະຂອງ Yandex. ໃນປັດຈຸບັນ, "ຜີສາດ" ແມ່ນມີຢູ່ໃນບໍລິການອອນໄລນ໌ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ Yandex. ນີ້ແມ່ນບາງຕົວຢ່າງຂອງ sorcerers; ທ່ານຕ້ອງຍອມຮັບ, ທ່ານບໍ່ສາມາດພາດຕົວຢ່າງດັ່ງກ່າວ, ມັນຍາກທີ່ຈະຜ່ານ:

ຫຼືດັ່ງນັ້ນ:

ເພີ່ມເຕີມ:

ເຖິງແມ່ນວ່າໃນກໍລະນີນີ້, ບໍ່ມີໃຜ, ຍົກເວັ້ນຜູ້ພັດທະນາ Yandex, ຈະຮູ້ວ່າການເພີ່ມຄ່າສໍາປະສິດ (ຫຼືກົນໄກອື່ນໆສໍາລັບການເພີ່ມຄວາມກ່ຽວຂ້ອງທຽມ) ຖືກນໍາໃຊ້ໂດຍ Yandex ກັບການບໍລິການຂອງຕົນເອງເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮັບການຈະລາຈອນຫຼາຍ.

ໃນປັດຈຸບັນ Yandex ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ. ນີ້ແມ່ນບໍລິສັດ IT ທີ່ກໍາລັງສ້າງອານາຈັກຂອງຕົນເອງ. ແຕ່ມັນເຮັດແນວນີ້ຢ່າງຊື່ສັດ, ຫຼືຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜູ້ຫຼິ້ນອື່ນໆ, ແລະມັນເຮັດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເຂົ້າໃຈຜິດໂດຍການເຮັດໃຫ້ຜົນໄດ້ຮັບທາງອິນຊີບໍ? ການພັດທະນາຂອງອຸດສາຫະກໍາຊ້າລົງຍ້ອນການຫມູນໃຊ້, ແລະສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຈະໄດ້ຮັບໃນ 3-5-10 ປີ?

ມັນປະກົດວ່າບໍລິສັດຂະຫນາດໃຫຍ່ "ອາຫານ" ຜູ້ໃຊ້ພຽງແຕ່ຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນເອງ, ເພາະວ່າບໍລິສັດອື່ນໆ "ບໍ່ສາມາດຢືນການແຂ່ງຂັນໄດ້"? ແຕ່ການຂາດການແຂ່ງຂັນເຮັດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ສຸດທ້າຍທຸກທໍລະມານ.

ຫົວຂໍ້ທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈ:

• ພາບລວມ ກ່ຽວກັບການສຶກສາຕ່າງໆຂອງ CTR snippet.
• ມາດຕາ ຈາກ Yandex (ເກົ່າ, ແຕ່ຄວາມສໍາຄັນບໍ່ປ່ຽນແປງ).
• ການຄົ້ນຄວ້າ ການນໍາໃຊ້ເທກໂນໂລຍີ EyeTracking (ເວລານີ້ກ່ຽວກັບ Google).

ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: www.habr.com