Piešiame šiuolaikinio žiūrovo portretą įvairiose pasaulio vietose. BROADVISION analitikų ataskaitoje pajuskite skirtumą tarp JAV ir Lotynų Amerikos.
Kas jis – šiuolaikinis žiūrovas? Kas vakarais susirenka su šeima ir draugais pasižiūrėti rungtynių transliacijos ar mėgstamos laidos. Ar gerai pažįstate savo prenumeratorius? Surinkome duomenis iš viso pasaulio auditorijų, kad padėtume atsakyti į šiuos klausimus.
Pirmoje tyrimo dalyje pažvelgsime į Vakarų pusrutulį, būtent JAV ir Lotynų Ameriką.
Žiūrovo nuostatos
Kad ir kaip tai skambėtų, po sunkios darbo dienos žmogus nori nesijaudinti. Ir jie pasirinko už jį. Juk gerai pagalvojus, šiuolaikiniai reklamos užsakovai ir paslaugų teikėjai jau turi reikiamą žinių bazę: duomenis apie televizijos žiūrėjimo laiką, pageidavimus, darbo ar laisvalaikį – to pakanka, kad suprastumėte, ko reikia abonentui.
Reikia nepamiršti, kad dinamiškame pasaulyje žmogui neužtenka laiko pabūti su artimaisiais, o akimirkas, kai šeima susirenka prie televizoriaus ekrano, jis vertina.
Eksperimentas, pavadintas „TV detoksikacija“, parodė, kad žmonės yra priklausomi nuo televizoriaus žiūrėjimo. „Viacom Global Insights“ bendradarbiauja su tyrimų bendrove „Think“, kad atliktų neįprastą tyrimą. Jo tikslas buvo ištirti žmonių, kurie keletą dienų buvo izoliuoti nuo televizijos turinio žiūrėjimo bet kuriame įrenginyje, jausmus ir elgesį.
Eksperimente dalyvavo daugiau nei 16 tūkstančių žmonių nuo 6 iki 44 metų iš 14 šalių. Per pirmąsias penkias dienas respondentams buvo uždrausta žiūrėti beveik bet kokią televiziją: mokamą, nemokamą, kabelinius tinklus, vaizdo įrašą pagal užsakymą, televiziją kanalų ir tiekėjų programėlėse. Buvo leidžiamos tik srautinio perdavimo prenumeratos – SVOD.
Kitos penkios dienos buvo priešingos: tyrimo dalyviams buvo atimta galimybė žiūrėti prenumeruojamus vaizdo įrašus, bet leista žiūrėti televizorių.
Eksperimento pabaigoje žiūrovai atsakė, kad per penkias dienas izoliuotis nuo televizijos jiems trūko emocijų ir pojūčių, kuriuos suteikia televizija: atsipalaidavimo jausmo, priklausymo šeimai jausmo, bendrų interesų ir šeimos laiko, noro. neatsilikti nuo to, kas vyksta, ir išmokti ko nors naujo. Tuo pačiu metu dauguma pastebėjo, kad be vaizdo įrašų žiūrėjimo per prenumeratą gyvenimas jiems buvo daug lengvesnis, nei be galimybės žiūrėti televizorių įprastu būdu.
JAV
Nauji tyrimai rodo, kad vidutinis JAV žmogus per dieną žiūri beveik penkias valandas televizoriaus – valanda daugiau nei vidutiniškai didžiausiose pasaulio šalyse.
Tiesą sakant, televizijos žiūrėjimas aukščiausią tašką pasiekė 2009–2010 m. Tada vidutinė amerikiečių šeima žiūrėdama televizorių praleisdavo 8 valandas ir 55 minutes per dieną. 8-aisiais televizijos žiūrėjimo laikas pailgėjo daugiausiai per dešimtmetį. Per pastaruosius 7 metus turinio šaltiniai, tokie kaip „Facebook“, „YouTube“, „Netflix“ ir kiti, TV žiūrėjimo laiką sutrumpino vos valanda. Tačiau amerikiečių šeima prie televizoriaus vis dar praleidžia daugiau nei 50 valandas ir XNUMX minučių per dieną.
Priešingai nei prognozuoja ekspertai, „laidų nutraukimas“, tai yra, tradicinių mokamos televizijos prenumeratų atšaukimas ir užsakomųjų srautinių transliacijų paslaugos, dar netapo plačiai paplitusiu reiškiniu Jungtinėse Valstijose.
Nors nuo 2 m. antrojo ketvirčio sumažėjo daugiau nei trys milijonai abonentų, tai jokiu būdu nėra tokia didžiulė tendencija, kurios daugelis tikėjosi po to, kai „Netflix“, „Amazon Prime“ ir kitos internetinės paslaugos pasiekė aukščiausią tašką.
Nors internetinių vaizdo įrašų atsiradimas tikrai nepalengvino mokamos televizijos paslaugų teikėjų darbo, dauguma vartotojų, atrodo, kol kas neplanuoja atšaukti mokamos televizijos prenumeratos.
71% JAV vartotojų žiūri kabelinę ar palydovinę televiziją ir neplanuoja jos atsisakyti. Paklausti apie pagrindinę priežastį, kodėl nenukirptas kabelis, 18% respondentų teigė, kad yra tiesiog pripratę, o 16% nurodė patogumą žiūrėti kelis kanalus vienoje vietoje.
Lotynų Amerika
Atlikdama didelio masto tyrimą, TGI Latin paklausė respondentų, ar jie planuoja žiūrėti televizorių. 32,6% atsakė, kad tai yra jų dienos grafiko dalis. Tai savaime turi būti vertinama kaip nuostabus reiškinys, kai trečdalis gyventojų planuoja savo gyvenimą su televizijos programomis.
Apklausos rezultatai padeda geriau suprasti žiūrinčiuosius ir jų pageidavimus. Pavyzdžiui, bet kurioje amžiaus grupėje moterys turi didesnį priklausomybę nuo televizijos. Tarp vyrų didžiausias laikymasis stebimas paaugliams. Įdomu tai, kad didžiausi rodikliai yra tarp jauniausių ir seniausių grupių.
Kitame grafike pateikiami socialinio ir ekonominio gyvenimo lygio rodikliai.
Didžiausias – A = 10 %
Apatinė – D = 40%.
Galima daryti išvadą, kad didėjant socialiniam ir ekonominiam lygiui, bendras televizijos žiūrėjimo lygis mažėja. Nors televizija yra pagrindinė pramogų forma žemesnėms klasėms, ji nėra tokia svarbi aukštesniems socialiniams sluoksniams.
Laikas, praleistas žiūrint televizorių, yra tiesiogiai susijęs su pragyvenimo lygiu šalyje. Meksika turi mažiausiai. Tuo pačiu metu Meksika yra didžiausia ispanų kalbos programų eksportuotoja į visą Lotynų Ameriką.
Remiantis tyrimo rezultatais, galime padaryti išvadas, kokio tipo vaizdo turinys bus aktualesnis konkrečioje šalyje. Pavyzdžiui, tie žmonės, kurie dažniau žiūri televizorių pagal tvarkaraštį, dažniau žiūri muilo operas, pokalbių laidas ir religines programas.
Televizija Brazilijoje
Brazilai prie televizoriaus praleidžia daugiau nei penkias valandas per dieną.
Brazilijoje televizorius reiškia socialinę įtrauktį. Tai populiariausias turinio šaltinis šalyje, kuriame 95 % Brazilijos namų yra bent vienas televizorius. Brazilai televiziją tiesiogiai sieja su statusu: kuo didesnė ir pažangesnė televizija, tuo turtingesnė šeima.
Brazilai su malonumu žiūri beveik bet kokį turinį: nuo futbolo iki muilo operų, kurias vyrai žiūri lygiai su moterimis ir nemato tame nieko blogo.
Produkcija
Televizija jau seniai tapo svarbia mūsų gyvenimo dalimi. Tačiau žmonės skirtingai žiūri į turinį. Vyresnioji karta beveik nesiblaško nuo verslo ir nekeičia kanalų. Vyrai yra spontaniški, o moterys laisvalaikį dažnai planuoja iš anksto. Tačiau nėra grupių, kurios visai nežiūrėtų televizoriaus - vienaip ar kitaip, jis yra visur.
Žiūrovams ne visada reikia rinktis. Priešais televizorių norisi atsipalaiduoti, atsipalaiduoti ir praleisti laiką su šeima. Todėl televizijos svarbą šiuolaikinio žmogaus gyvenime sunku pervertinti, net nepaisant kartų ir mentaliteto skirtumų.
Šaltinis: www.habr.com
