Sveiki, Habr!
Sunku pervertinti knygos sėkmę“„kuris buvo išleistas vertimu į rusų kalbą ir visada skelbiamas pavadinimu“"
Neseniai autorius savo tinklaraštyje paskelbė nuoširdų ir išsamų įrašą apie tai, kaip jam pavyko dirbti su šia knyga, kiek ji leido uždirbti ir kaip, be pinigų, matuojama autoriaus darbo nauda. Leidinį privalo perskaityti kiekvienas, kuris kada nors pagalvojo apie mūsų autoriaus literatūros superžvaigždę, bet vis dar neapsisprendė, ar verta imtis tokio ambicingo projekto.
Skaitome su malonumu!
Neseniai parduotas mano knygos „Didelės apkrovos programos“ kopijų. Praėjusiais metais mano knyga buvo antra geriausiai parduodama knyga visame O'Reilly kataloge, atsilikdama tik Aurélien Gerona apie mašininį mokymąsi. Be abejo, mašininis mokymasis yra labai karšta tema, todėl antroji vieta šiuo atveju mane tenkina.
Visiškai nesitikėjau, kad knyga sulauks tokios sėkmės; Tikėjausi, kad tai bus šiek tiek nišinė, todėl užsibrėžiau tikslą parduoti 10 000 egzempliorių, kol knyga pasens. Dešimtis kartų viršijusi šią juostą nusprendžiau atsigręžti ir prisiminti, kaip buvo. Įrašas nebuvo skirtas pernelyg narciziškam; Mano tikslas buvo pasakyti, kas yra rašymo verslo komponentas.
Ar toks projektas finansiniu požiūriu pagrįstas?
Daugelis knygų uždirba labai mažai pinigų nei autoriui, nei leidėjui, tačiau kartais pasirodo tokia knyga kaip Haris Poteris. Jei ketinate rašyti knygą, labai rekomenduoju manyti, kad būsimas honoraras bus artimas nuliui. Tai tas pats, kaip su draugais suburti muzikinę grupę ir tikėtis, kad tavęs laukia roko žvaigždės šlovė. Sunku iš anksto numatyti, kas bus hitas, o kas – šnipštas. Galbūt tai taikoma techninėms knygoms mažiau nei grožinei literatūrai ir muzikai, bet įtariu, kad net tarp techninių knygų yra labai mažai hitų, o dauguma parduodama labai kukliais tiražais.
Tai pasakius, džiaugiuosi galėdamas pasakyti, kad retrospektyviai mano knyga pasirodė esąs finansiškai naudingas projektas. Diagramoje parodytas honoraras, kurį gavau nuo tada, kai knyga buvo parduota:
Visa autorinio atlyginimo suma
Autorinio atlyginimo paskirstymas mėnesiniais terminais
Pirmuosius 2 metų knyga buvo „ankstyvojo išleidimo“ (juodraščio) būsenoje: aš vis dar dirbau su ja, ir mes išleidome ją neredaguota forma, skyrius po skyriaus, kai ji buvo paruošta, tik elektroninės knygos formatu. Tada knyga buvo oficialiai išleista 2017 m. kovo mėn., o spausdintas leidimas buvo parduodamas. Nuo tada pardavimai kiekvieną mėnesį svyravo, tačiau apskritai išliko labai stabilūs. Kažkuriuo momentu ėmiau tikėtis, kad rinka tuoj prisisotins (tai yra, dauguma norinčiųjų įsigyti knygą ją gaus), bet kol kas to, matyt, neįvyko: be to, 2018 m. pardavimai pastebimai išaugo (nežinau kodėl). X ašis baigiasi 2020 m. liepos mėn., nes po pardavimo prireikia poros mėnesių, kol honorarai pasieks mano sąskaitą.
Pagal sutartį gaunu 25% leidėjo pajamų iš elektroninių knygų pardavimo, internetinės prieigos ir licencijavimo, taip pat 10% spausdintų knygų pajamų ir 5% vertimo honorarų. Tai procentinė dalis nuo didmeninės kainos, kurią mažmenininkai / platintojai moka leidėjui, o tai reiškia, kad neatsižvelgiama į mažmeninius antkainius. Šioje skiltyje pateikti skaičiai yra man sumokėtas honoraras po to, kai mažmenininkas ir leidėjas paėmė savo dalį, bet neatskaičius mokesčių.
Nuo pat veiklos pradžios bendras pardavimas buvo (JAV doleriais):
- Spausdinta knyga: 68 763 egzemplioriai, autorinis atlyginimas 161 549 USD (2,35 USD už egzempliorių)
- El. knyga: 33 420 egzempliorių, autorinis atlyginimas 169 350 USD (5,07 USD už egzempliorių)
- Internetinė prieiga „O'Reilly“: 110 069 USD honorarai (nežinau, kiek kartų knyga buvo perskaityta per šį kanalą)
- Vertimai: 5 896 egzemplioriai, autorinis atlyginimas 8 278 USD (1.40 USD už kopiją)
- Kita licencija: 34 600 USD autorinis atlyginimas
- Iš viso: 108 079 egz., honoraras 477 916 USD
Daug pinigų, bet kiek laiko į tai investavau! Manau, kad prie knygos ir su ja susijusių tyrimų skyriau apie 2,5 metų visu etatu – per 4 metus. Iš šio laikotarpio ištisus metus (2014-2015) dirbau prie knygos, be jokių pajamų, o likusį laiką knygos ruošimą pavyko derinti su darbu puse etato.
Dabar, žvelgiant atgal, aišku, kad tie 2,5 metų nebuvo praleisti veltui, nes pajamos, kurias man atnešė šis darbas, yra tokios pat kaip ir programuotojo iš Silicio slėnio atlyginimas, kurį būčiau galėjęs gauti, jei nebūčiau 2014 m. paliko „LinkedIn“ dirbti su knyga. Bet, žinoma, aš negalėjau to numatyti! Autorinis atlyginimas galėtų būti 10 kartų mažesnis, o tokia perspektyva būtų daug mažiau patraukli finansiniu požiūriu.
Ne vien honorarai
Dalis mano knygos sėkmės gali būti dėl to, kad skyriau daug pastangų ją reklamuodamas. Kadangi knyga buvo išleista anksti, skaičiau beveik 50 pranešimų didelėse konferencijose, be to, turėjau daug daugiau „kviestų“ kalbų įmonėse ir universitetuose. Kiekviename iš šių pasirodymų savo knygą reklamavau bent pro šalį. Elgiausi kaip roko muzikantas, vykstantis į turą pristatyti naujo albumo, ir įtariu, kad būtent šių pasirodymų dėka knyga tapo plačiai žinoma. Pora įrašų mano tinklaraštyje taip pat buvo labai populiarūs, ir jie tikriausiai taip pat patraukė potencialių skaitytojų dėmesį į knygą. Šiuo metu paskaitas skaitau daug rečiau, todėl manau, kad informacija apie knygą daugiausia sklinda iš lūpų į lūpas (socialiniuose tinkluose; skaitytojai knygą rekomenduoja kolegoms).
Derindamas paskaitas ir populiarindamas knygą, jis sugebėjo tapti atpažįstamu bendruomenėje ir susikurti gerą reputaciją šioje srityje. Sulaukiu daug daugiau kvietimų kalbėti įvairiose konferencijose, nei galiu realiai priimti. Šie kalbėjimo užsiėmimai savaime nėra pajamų šaltinis (gerose pramonės konferencijose pranešėjams dažniausiai apmokamos kelionės ir apgyvendinimas, tačiau patys kalbėjimo užsiėmimai retai apmokami), tačiau tokia reputacija praverčia kaip reklama – į tave kreipiamasi. kaip konsultantas.
Labai mažai konsultavau (ir šiandien nuolat atmetu tokius įvairių įmonių prašymus, nes daugiausia dėmesio skiriu savo tyrimams), tačiau įtariu, kad dabartinėje situacijoje man nebūtų sunku sukurti pelningą konsultacijų ir mokymų verslą susisiekti su įmonėmis ir padėti joms spręsti su duomenų infrastruktūra susijusias problemas. Esate pripažintas geros reputacijos specialistu ir šios srities žinovu, o įmonės yra pasirengusios mokėti gerus pinigus už tokių ekspertų patarimus.
Tiek daug dėmesio skyriau finansiniam kūrimo pagrįstumui, nes manau, kad knygos yra labai naudingi mokomieji ištekliai (daugiau apie tai žemiau). Noriu, kad kuo daugiau žmonių rašytų savo knygas, vadinasi, toks darbas turėtų būti savarankiška veikla.
Daug laiko galėjau skirti su knyga susijusiems tyrimams, nes galėjau sau leisti ištisus metus gyventi be atlyginimo – malonumas, kurio daugelis negali sau leisti. Jei žmonės galėtų mokomajai medžiagai rengti, tada atsirastų vis daugiau geros tokio pobūdžio literatūros.
Knyga yra prieinamas edukacinis šaltinis
Knyga gali atnešti ne tik didelę finansinę naudą; Toks darbas turi daug kitų privalumų.
Knyga universali prieinamumas: Beveik kiekvienas, visame pasaulyje, gali sau leisti nusipirkti knygą. Tai nepalyginamai pigiau nei universiteto kursai ar įmonės mokymai; Norint naudotis knyga, nereikia vykti į kitą miestą. Žmonės, gyvenantys kaimo vietovėse ar besivystančiose šalyse, gali skaityti knygas tokiu pat intensyvumu, kaip ir gyvenantys pasaulio technologijų centruose. Knygą galima tiesiog vartyti arba išstudijuoti nuo viršelio iki viršelio, kaip tik norite. Norint skaityti knygą, net nereikia interneto ryšio. Žinoma, knyga kažkuo nusileidžia universitetiniam išsilavinimui, pavyzdžiui, nesuteikia individualaus grįžtamojo ryšio, neleidžia užmegzti profesinių kontaktų, pabendrauti. Tačiau kaip žinių perdavimo priemonė knyga yra beveik neabejotinai veiksminga.
Žinoma, yra daug kitų internetinių išteklių: Vikipedija, tinklaraščiai, vaizdo įrašai, Stack Overflow, API dokumentacija, tyrimų straipsniai ir kt. Jie yra tinkami kaip informacinė medžiaga atsakant į konkrečius klausimus (pvz., „Kokie yra foo parametrai?“), tačiau iš tikrųjų tokia informacija yra fragmentiška ir sunkiai susisteminama siekiant prasmingo ugdymo. Kita vertus, gerai parašytoje knygoje pateikiama kruopščiai parinkta ir apgalvota mokymo programa bei pasakojimas, o tai ypač vertinga pirmą kartą bandant įprasminti sudėtingą temą.
Knyga yra nepamatuojamai geresnė nei tiesioginės pamokos. Net jei visą likusį karjeros laiką skaityčiau paskaitas didžiausiame universiteto amfiteatre, nepasiekčiau 100 000 žmonių. Individualių ir mažų grupinių pamokų atveju atotrūkis dar didesnis. Tačiau knyga leidžia be didelių sunkumų pasiekti tokią plačią auditoriją.
Atnešk daugiau naudos nei gauni
Kai rašai knygą, . Kad tai patvirtinčiau, pabandysiu apytiksliai įvertinti naudą, kurią atnešė mano knyga.
Tarkime, iš 100 000 žmonių, kurie jau nusipirko mano knygą, du trečdaliai ketina ją perskaityti, bet dar nespėjo. Darykime prielaidą, kad trečdalis ją jau perskaičiusių sugebėjo pritaikyti kai kurias knygoje pateiktas mintis, o likusieji ją skaitė vien dėl susidomėjimo.
Taigi vertinkime konservatyviai: 10 % nusipirkusių knygą galėjo ja pasinaudoti.
Kokia iš to gali būti nauda? Mano knygos atveju ši nauda daugiausia gaunama iš teisingų architektūrinių sprendimų priėmimo kuriant duomenų saugyklas. Jei šį darbą atliksite tinkamai, galite sukurti dar vėsesnes sistemas, o suklydę galite praleisti ne vienerius metus, kad išsikapstytumėte iš netvarkos, į kurią patekote.
Šį skaičių sunku kiekybiškai įvertinti, bet tarkime, kad skaitytojas, kuris pritaikė mano knygos idėjas, sugebėjo išvengti blogo sprendimo, kurio būtų reikėję . Vadinasi, 10 000 skaitytojų, kurie pritaikė šias žinias, atlaisvino maždaug 10 000 žmogaus mėnesių arba 833 žmogaus darbo metus, kuriuos buvo galima išleisti daug naudingesniems dalykams nei išsivaduoti iš netvarkos.
Jei prie knygos praleidau 2,5 metų, sutaupydamas kitų žmonių iš viso 833 metus, gaučiau daugiau nei 300 kartų didesnę grąžą už savo darbą. Jei darysime prielaidą, kad vidutinis programuotojo atlyginimas yra 100 80 USD per metus, tada knygoje pateikta vertė yra 4 mln. Skaitytojai išleido maždaug 100 mln. USD, kad įsigytų šias 000 20 knygų, todėl gauta nauda yra XNUMX kartų didesnė už įsigytą vertę. Be to, dar kartą pažymiu, kad tai labai atsargūs skaičiavimai.
Knyga duoda kur kas daugiau nei tik aukščiau aptartą naudą. Pavyzdžiui, daugelis skaitytojų man prisipažino, kad mano knygos dėka jie sėkmingai praėjo pokalbį, susirado savo svajonių darbą ir suteikė finansinį saugumą savo šeimai. Nežinau, kaip išmatuoti tokią vertę, bet manau, kad tai milžiniška.
išvados
Parašyti techninę knygą nėra lengva, tačiau gera techninė knyga yra:
- vertingas (padeda žmonėms geriau atlikti savo darbą),
- keičiamas (knyga gali pasinaudoti daugybe žmonių),
- prieinamas (beveik visiems) ir
- ekonomiškai įmanoma (už tai galite uždirbti daug pinigų).
Būtų įdomu šį darbą palyginti su atvirojo kodo kūrimu – dar viena veikla, duodančia didelę naudą, bet . Dar neturiu aiškios nuomonės šiuo klausimu.
Reikia pastebėti, kad parašyti knygą tikrai sunku, bent jau jei nori tai padaryti gerai. Man jis savo sudėtingumu buvo panašus į plėtrą ir pardavimą , o darbo eigoje patyriau ne vieną egzistencinę krizę. Negaliu pasakyti, kad šis procesas turėjo teigiamos įtakos mano psichinei sveikatai. Todėl ir neskubu pradėti kitos knygos: pirmosios randai dar per švieži. Bet randai po truputį blėsta ir tikiuosi (gal kiek naiviai), kad kitą kartą viskas bus lengviau.
Esmė ta, kad manau, kad techninės knygos rašymas yra vertas pastangų. Jausmas, kad padėjai tiek daug žmonių, labai įkvepia. Toks darbas taip pat suteikia reikšmingo asmeninio augimo. Be to, nėra geresnio būdo ko nors išmokti, kaip tai paaiškinti kitiems.
Šaltinis: www.habr.com