Visą savo suaugusiojo gyvenimą mėgau istoriją. Susidomėjimas kitais dalykais atėjo ir praėjo, bet istorija visada išliko. Mėgstu dokumentinius ir vaidybinius filmus apie istoriją, lengvas knygas „apie tuos laikus“, esė apie žymius žmones ir įvykius, mokslinius darbus, Indijos karų istoriją, didžių žmonių atsiminimus, mūsų laikais parašytas knygas apie didžius žmones ir kt. , iki begalybės. Meilė istorijai mane netgi kažkaip atvedė į istorijos olimpiadą, kurią atsitiktinai laimėjau parašęs esė-samprotavimą apie pirmąją Valstybės Dūmą.
Tačiau niekada nesupratau, kodėl myliu istoriją. Nesakau, kad labai jaudinausi dėl šio nesusipratimo, bet vis tiek šis klausimas periodiškai kildavo mano galvoje. Kiekvieną kartą padarydavau išvadą, kad tai tik kažkoks įgimtas polinkis, kaip kai kurių žmonių meilė šokoladui, bendravimui, nuotykiams ar raudonai spalvai.
Bet dabar, kitą dieną, skaitydamas Niccolo Machiavelli „Suvereną“ viską supratau. Įskaitant supratau, kad seniai viską supratau, ir išdėliojau lentynose, trūko tik paskutinės plytos. Iš karto mano atmintyje iškilo visi argumentai, kuriuos sau per gyvenimą suformulavau dėl istorijos ir medžiagos apie ją.
Nekalbėsiu apie visokias medžiagas, tik apie vieną dalyką – knygas. Pabandysiu pasakyti, kodėl skaityti senus dalykus yra geriau ir naudingiau. Nepretenduoju į aukščiausią tiesą ir visišką temos atskleidimą, tiesiog išsakau savo asmenines mintis.
Produktai
Pradėsiu nuo atvirkštinės pusės – šiuolaikinių knygų trūkumų. Būtent „knygų“ dabar išleidžiama nedaug, nes jas išstūmė „produktai“ su visomis iš to išplaukiančiomis pasekmėmis.
Jūs gerai žinote, kas yra produktas. Tai kažkoks šūdas, kuriam nustatomos charakteristikos. Rinka, segmentai, auditorija, gyvenimo trukmė, amžiaus apribojimas, funkciniai reikalavimai, pakuotė ir kt. Dešra, internetinės paslaugos, apatinės kelnės ir knygos kuriami kaip produktai pagal tuos pačius įstatymus, skiriasi gamybos ir rinkodaros metodai.
Prekė turi vieną paskirtį – pardavimą. Šis tikslas apibrėžia, kaip produktas sumanomas, gimsta, gyvena ir miršta. Tas pats tikslas lemia ir produkto kokybės vertinimo kriterijus. Parduoti yra gerai, neparduoti yra blogai.
Jau išpardavęs galima kalbėti apie kitas vertybes. Geras pavyzdys (nors iš kitos srities) yra Christopherio Nolano filmai. Viena vertus, jie parduoda gerai – labai gerai. Kita vertus, jie gauna apdovanojimus, aukštus įvertinimus iš kritikų ir žiūrovų.
Prekės pardavimas yra tarsi gaidukas, kurį apvertus galima aptarti visa kita. Įėjimo į pasaulį bilietas. Atitinkamai, skaitant šiuolaikinę knygą, reikia atsižvelgti į jos „produktyvumą“. Autorius parašė jį parduoti. Tai tiesiogine prasme sklinda kiekviename puslapyje.
Srautas
Ne paslaptis, kad dabar visa informacija, tiksliau, turinys surikiuotas į srautus. Tobulėjant internetui kitaip nebūtų buvę. Sukuriama tiek daug turinio, kad neįmanoma valdyti jo elementų – tik srautai, kaip savotiška aukštesnės eilės esybė.
Tiesiog pažiūrėkite į bet kurią populiarią svetainę ar paslaugą, teikiančią teksto ar vaizdo įrašų turinį, ir pamatysite šiuos srautus, kad ir kaip jie būtų vadinami. Centrai, kanalai, antraštės, kategorijos, tendencijos, grojaraščiai, grupės, kanalai, serijos ir kt.
Srauto valdymas naudojant dirbtinį intelektą ar mašininį mokymąsi tampa vis labiau paplitęs, kad vartotojui būtų kuo lengviau rasti tinkamą turinį ir kuo ilgiau išlaikyti dėmesį į išteklius. dėmesys paverčiamas laiku, o laikas paverčiamas pinigais.
Srautai jau seniai tapo begaliniai. Kaip vienoje iš savo kalbų paklausė Maksimas Dorofejevas, ar kas nors sugebėjo perskaityti „Facebook“ kanalą iki galo?
Visiškai nenoriu sakyti, kad srautai yra kažkoks blogis, ir su jais reikia kovoti. Žinoma ne. Tai adekvatus atsakas į daug kartų padidėjusį turinio kiekį. Ir tada grįžtamasis ryšys suveikė – žmonės priprato prie srautų, tapo jiems patogesni ir pažįstamesni, persitvarkė ir turinio gamintojai. Kas kūrė filmus, pradėjo kurti serialus.
Kalbėjau apie srautus, nes, mano nuomone, jie turi neigiamą poveikį turiniui.
Pavyzdžiui, straipsniai. Grupėje straipsnio galiojimo laikas yra kelios dienos, dažniausiai viena. Ji gali įsitvirtinti kokioje nors rubrikoje – iš pradžių „Naujas“, paskui „Dėmesio šviesoje“ arba „Skaityti dabar“, jei pasiseks – „Savaitės geriausi“ ar panašiai, tada ji mirksi adresų sąraše. ir pritraukti daugiau dėmesio į save. Kai kuriuose šaltiniuose kartais netyčia gali pasirodyti senas straipsnis, tačiau taip nutinka retai.
O dabar įsivaizduokite straipsnio autorių, kuris žino, kad jo atžala gyvens kelias dienas. Kiek jis bus pasirengęs investuoti į šią atžalą? O kiek straipsnių jis parašys, kol pradės vadinti sumanymą produktu?
Iš pradžių, žinoma, pabandys. Dažnai matydavau pradedančiųjų autorių komentarus apie tai, kaip jie praleido savaitę ar net mėnesį rašydami savo straipsnį, taisydami ir redaguodami, rinkdami praktinę medžiagą, ieškodami tinkamos žiniasklaidos medžiagos ir pan. Ir tada jie susidūrė su žiauria realybe – jų atžalai ant scenos buvo leista stovėti vos minutę, o po to jos buvo išvarytos. Keli žmonės nusekė, prašė dar ką nors atlikti, bet kurį laiką pastovėję ir pasiklausę vis tiek grįžo į žiūrovų salę – ten, kur buvo rodomas upelis.
Dauguma trokštančių rašytojų pasitraukia, nes mano, kad su jais ar jų straipsniais kažkas negerai. Jie įsižeidžia nedraugiškose svetainėse, priekaištauja sau dėl vidutinybės ir prisiekia daugiau niekada nieko nerašyti.
Nors jiems užtenka suprasti, kad jų straipsnis yra sraute, o kitų taisyklių nėra. Negalite būti dėmesio centre net savaitę, net ir dėl sąžiningumo - yra tik viena scena, ir yra tamsos, kurios nori ant jos stovėti.
Tie, kurie supranta gijų darbo esmę ir jų valdymo mechanizmus konkrečioje svetainėje, gali tapti nuolatiniu autoriumi. Tik straipsniai dabar taps produktais ar bent jau turiniu. Kokybės reikalavimai turės būti sumažinti vien dėl ekonominių priežasčių. Na, tikrai nėra jokios objektyvios prasmės praleisti savaitę prie straipsnio ir uždirbti tiek, kiek tas vyrukas ten, kuris praleido 2 valandas (uždirbti - nesvarbu ką, bent patinka, bent prenumeratoriai, bent jau skaitykite daugiau, mažiausiai rublių).
Greitai praeina svajonės, kaip straipsnis taps kultiniu, ar daugiausiai cituojamu, ar kas nors jį atspausdins ir pakabins ant sienos, ar net iškilmingai įrašys į kokios bibliotekos šlovės salę. Visi straipsniai, kurie praeina srautu, siunčiami beveik į niekur. Juos įsimins paieškos sistemos ir keli žmonės, kurie jas įtraukė į žymes, kad vėliau galėtų jas perskaityti (žinoma, ne tai, kad skaitys dar kartą).
Knygų srautai
Grįžtame prie knygų. Jie taip pat išsirikiavo į upelius, gyveno pagal savo įstatymus. Ypač dabar, kai plačiai paplito elektroninės knygos ir paslaugos, skirtos jų savarankiškam kūrimui, platinimui ir reklamai. Dingo įėjimo slenkstis – dabar knygą gali sukurti bet kas, jai bus priskirtas ISBN ir visos padorios svetainės pradės ja prekiauti.
Knygos jau tapo itin artimos likusiam turiniui ir yra atkuriamos pagal naujas taisykles. Deja, kokybė visada nukenčia dėl tų pačių priežasčių kaip ir gaminiai.
Knyga ilgai negyvens sraute, tai realybė. Net jei jis pasirodys popieriuje, jis bus tik tiek, kad patenkintų autoriaus ir rinkodaros specialistų sukurtą paklausą. Tada upelis išneš nebūties knygą.
Visa tai reiškia, kad autoriui nėra prasmės stengtis rašant knygą. Neišgelbės nei meninė vertė, nei ryškus humoras, nei stulbinantis siužetas. Dabar tai ne literatūros kūrinio charakteristikos, o funkciniai produkto reikalavimai, turintys įtakos rinkos daliai, gyvavimo trukmei, NPV ir SSGR.
Mums, skaitytojams, knygų rikiavimas srautuose, deja, nieko gero neduoda. Pirma, sumažėjus kokybei, veltui gaišime laiką skaitydami. Antra, daugkartinis knygų srautų sustiprinimas labai apsunkina bent kažko naudingo paieškas – ypač turint omenyje, kad internete nėra knygų tekstų, o paieškos sistemos negali adekvačiai atsakyti, ar knyga mums tinka, ar ne. Tikriausiai netrukus atsiras intelektualaus knygų atrankos pagal skaitytojo interesus sistemos.
Dėl knygų kokybės istorija jau išeina juokinga. Paimkite, pavyzdžiui, bet kurią MIF išleistą knygą ir atsiverskite ją paskutiniuose puslapiuose – rasite tuščius lapus pavadinimu „Naujos idėjos“. Ir yra vieno iš šios leidyklos įkūrėjų technika, kurios dėka šie lapai pasirodė knygose. Trumpai tariant, knygos kokybė matuojama naujų idėjų, kilusių ją skaitant, skaičiumi.
Pačios metodikos neaptarinėsiu, įdomus jos atsiradimo faktas – tai vėlgi adekvati reakcija į knygų kūrimą į upelius. Čia vertinama kokybė, atliekamas kažkoks reitingavimas. Nors aš asmeniškai knygų turbūt nevertinčiau pagal naujų idėjų skaičių, nepaisant meilės skaičiams ir matavimams. Vien todėl, kad idėjos yra žmogaus protinės veiklos vaisius, o jų atsiradimas ar nebuvimas skaitant gali niekaip nesusiję su knyga. Kažkas po Dunno parašys du popieriaus lapus, o kažkokia didelė sovietinė enciklopedija neatpratins jų nuo slogių valgymo.
Taigi, man atrodo, šiuolaikinių autorių knygos jau nustojo būti knygomis. Jie tapo turiniu ir produktu. Panašiai dainos nustojo būti dainomis, bet kažkaip nepastebimai tapo takeliais. Net patyrę rokeriai, tokie kaip Andrejus Knyazevas, dabar savo darbo rezultatus vadina takeliais.
Spėju, kad leidyklos greitai išnyks kaip verslas – jų nebereikės. Veiks autoriai, korektoriai, redaktoriai, elektroninių knygų pardavimo paslaugos, spausdinimas pagal pareikalavimą, knygų spaustuvės. Radau knygą, nusipirkau elektroninę už 100 rublių, perskaičiau, patiko, užsisakiau popierinę, iš galutinės savikainos nuskaičiavo 100 rublių. Gal net atsiras jūsų pasirinktos knygos maketas - į krepšelį sugrūdau straipsnius pasirinkta tema, pati tarnyba juos suprojektavo į knygą, padarė turinį, įdėjau mano nuotrauką ant viršelio - ir atspausdinau.
Mano santykis su upeliais
Kaip jau rašiau aukščiau, nesmerkiu pačių srautų, kaip reiškinio. Tai tikrovės dalis, atsiradusi reaguojant į kitos tikrovės dalies pokyčius. Atsirado naujas informacijos teikimo formatas, kuris savo ruožtu sukūrė srautų valdymo, monetizacijos, vartotojų ir autorių pritraukimo taisykles ir praktiką. Bet asmeniškai aš stengiuosi vengti gijų.
Apskritai kalbama apie visus informacijos srautus. Objektyviai suprantu, kad juose yra daug naudingos ir įdomios informacijos, tačiau nenoriu skirti daug laiko jos paieškai, analizei, pritaikymui praktikoje ir išvadų formulavimui - tai netikslinga ir neefektyvu.
Bet pagrindinė problema yra ne efektyvumas, o nemalonus jausmas, kad esi karvė ūkyje, ar voverė ratuke.
Pirmuosius 16 savo gyvenimo metų praleidau mažame kaime. Namuose knygų buvo nedaug, bet kaime veikė biblioteka. Iki šiol su malonumu prisimenu, kaip ten atvažiavau ir rinkausi, ką man skaityti. Šis atrankos procesas gali tęstis valandas. Laimei, skaitymo mėgėjų kaime nėra daug – žmonės vis labiau mėgsta išsipūsti, todėl knygų pasirinkimas vyko visiškoje tyloje.
Bibliotekininkė labai padėjo. Pirma, ji buvo labai protinga ir daug skaitanti mergina – aukso medaliu baigė mokyklą, paskui Kultūros institutą su pagyrimu, bet kažkoks vėjas ją atnešė į mūsų kolūkį. Antra, ji kažkada ėjo į mokyklą su mano vyresniuoju broliu, ir man buvo projektuojamas geras požiūris į jį - ji padėjo, paskatino, neprisiekė, kai ilgai nedavė knygų.
Taigi, knygos pasirinkimas, t.y. informacija, kurią reikia studijuoti, man patiko taip pat, kaip ir tolesnio skaitymo procesas. Nei knygų, nei lentynų, nei visos bibliotekos, nei jos savininkui iš manęs nieko nereikėjo. Bibliotekos darbas niekaip nebuvo piniginis – viskas buvo nemokama. Niekas ten nieko nenutempė rinkodaros gudrybėmis.
Ateini rinktis – ir jautiesi savininku. Ne knygos ar bibliotekos, o situacijos, sąlygos, pasirinkimo laisvė. Pats atėjau, nes nusprendžiau pats atvykti. Gali išeiti kada nori. Niekas tavęs nieko nespaudžia. Daugumos knygų autoriai jau seniai mirę. Atvirai kalbant, bibliotekininkui nesvarbu, ar paimsi dešimt knygų, ar nė vienos. Tikras malonumas.
O kaip srautas? Išteklių savininkui iš jūsų reikia iš tikrųjų vieno dalyko - veiklos. Bet kokios rūšies.
Rašykite straipsnius, skaitykite straipsnius, komentuokite straipsnius, komentuokite komentarus, vertinkite straipsnius, komentarus, autorius, komentatorius, skelbkite dar kartą, perskaitykite iki galo, būtinai užsiprenumeruokite, kad sugrįžtumėte ir būtumėte aktyvūs.
Toks jausmas, kad tave ima išgauti pinigai. Tiesiog išėjau pro duris - bam, ant tavęs nepastebimai pakabino kažkokią įrangą, o savininkas pradėjo iš tavęs užsidirbti. Sėdi kampe – pinigų beveik neįeina, o tau trukdo, kviečia – einam, šoksim, ar dainuok karaoke, ar nuvalyk kam nors veidą! Svarbiausia būti aktyviam!
Atrodo, formaliai atėjau pats. Atrodo, kažką perskaičiau ir randu ką nors naudingo sau. Kartais taip nutinka įdomių žmonių, su kuriais galima pasikalbėti. Retai, bet net atsiranda naujų malonių pažinčių ar net dalykinių kontaktų. Bet nemalonus jausmas išlieka – juk jie kasyklos, asilai.
Atnešė mane kaip gyvulį, pasodino ant rato, parodė masalą – pavyzdžiui, „skaityk, skaityk, tikrai kažkur yra naudingos ir labai vertingos informacijos! - ir pasitraukęs į šalį, prijunkite kitą laimingąjį. Ir bėgu tol, kol sustabdo kokia nors fizinė kliūtis, pavyzdžiui, darbo dienos pabaiga, terminas ar jau nenugalimas noras miegoti.
Srautai siurbia, nepaisant sąmoningumo laipsnio. Tai, žinoma, skirtingi ištekliai – su skirtingomis stiprybėmis, bet aš, remdamasis savo patirtimi, tai apibrėžiau taip: visada yra srautas, kuris jus nugalės. Jie per stiprūs – tai ne kažkokia metafizika, o daugybės labai protingų žmonių darbo rezultatas. Na, tie, kurie sugalvoja įdomaus turinio atrankos algoritmus, rašo straipsnius, filmuoja vaizdo įrašus ir TV laidas ir pan.
Tiesą sakant, todėl ir vengiu temų. Tikrai žinau, kad jei atsipalaiduosiu, pasineriu, užstrigsiu kelioms valandoms, nepaisant visų savo išvadų ir išvadų. Todėl mano Facebook kanalas tuščias, dalyvaujant pusantro tūkstančio draugų:
Žinoma, aš niekam nieko neprimetu.
Taigi, kažką pakabinau, bet neperėjau prie senų knygų. Kitą kartą tada - parašysiu antrą dalį, kitaip ji išeis per ilga.
Šaltinis: www.habr.com