Filmo pavadinimas yra pirmas dalykas, kurį žiūrovas pastebi. Pirmasis kontaktas su filmu lemia susidomėjimą juo. Būtent pavadinimas daugiausia lemia, ar žmogus žiūrės filmo anonsą ir ar eis į kiną jo pažiūrėti.
O atsižvelgiant į tai, kad kino industrija žiniasklaidos korporacijoms atneša dešimtis milijardų dolerių, titrai atrenkami kruopščiai, atsižvelgiant į tendencijas, tikslinės auditorijos reakciją ir kitus rinkodaros veiksnius.
Pasauliniam platinimui skirti filmai yra lokalizuoti dešimtyse šalių. Čia ir prasideda pandemonija. Juk vardai dažnai verčiami visiškai kitaip nei buvo originale. Kartais tai yra pateisinamas žingsnis, tačiau yra atvejų, kai „naujas“ pavadinimas tiesiog netinka. Pakalbėkime apie tai.
Kodėl filmų pavadinimai pritaikyti?
Priežastis 1. Rinkodara
Pagrindinė priežastis labai paprasta – kad plėvelė geriau parduotų konkrečioje rinkoje. Amerikos, Rusijos ir Azijos filmų rinkų charakteristikos labai skiriasi, todėl lokalizaciją dažniausiai atlieka individualios įmonės, kurios yra susipažinusios su specifika.
Rinkodara vaidina didžiulį vaidmenį. Grįžkime prie klasikos ir paimkime sėkmingą filmą Die Hard. Originale jis vadinosi „Die hard“.
Piratinėje mėgėjų lokalizacijoje pavadinimas buvo išverstas kaip „Mirk sunkiai, bet oriai“. Gana gremėzdiška, sutiksite.Die hard – frazeologinis vienetas, turintis šias reikšmes: „atsispirti iki galo“, „nepasileisti“, „nelenkiamas“, „atkaklus“.
Oficialūs lokalizatoriai rado puikų atitikmenį, kuris gana tiksliai perteikia pirminę vardo reikšmę, skamba gerai ir yra lengvai įsimenamas. Be to, pati frazė „Die Hard“ yra frazeologinis vienetas, todėl adaptacija beveik nepriekaištinga.
Dažnai pavadinimai, kurie „įeina“ į užsienio rinkas, visiškai nepasiteisina rusų kalba.
Pavyzdžiui, komedija „Pamišusios specialiosios pajėgos“ iš pradžių vadinosi „Vyrai, kurie spokso į ožkas“. Ir mes taip pat tikime, kad net George'as Clooney nebūtų patekęs į Rusijos kasą filmo „Vyrai, kurie spokso į ožius“.
Kita vertus, rinkodaros specialistai mėgsta paminėti seksą – tai puikus būdas padidinti filmų srautą. Štai kodėl komedija „Be stygų“ buvo lokalizuota kaip „Daugiau nei seksas“. Jei verčiama pažodžiui, pavadinimas būtų „No Strings“, kuris, atrodo, taip pat užsimena apie seksą, tačiau tikslinė auditorija gali nesuprasti. Lokalizatoriai nusprendė žaisti saugiai.
Kalbant apie tikrai šaunius lokalizatorių rinkodaros triukus, vienu iš puikių pavyzdžių galima laikyti filmą „Public Enemies“, kuris rusų platinime virto „Johnny D.“. Pagrindinis filmo veikėjas buvo 1930-ųjų garsus amerikiečių nusikaltėlis Johnas Dillingeris, o jo vaidmenį atliko Johnny Deppas. Pasirodo, lokalizatoriai pataikė į kelis taikinius vienu metu: pavadinimas filmui tinka gana darniai, nurodant pagrindinį veikėją, o žiūrovui kyla tiesioginė asociacija su Johnny Deppu.
Visiškas pradinio pavadinimo pakeitimas čia yra suprantamas ir priimtinas. Tačiau tai yra taisyklės išimtis, nes toks triukas veikia tik atskirais atvejais.
2 priežastis: kultūriniai skirtumai
Ši priežastis ypač aktuali lokalizuojant amerikietiškus filmus Rusijos rinkoje. Filmai iš JAV, ypač veiksmo ir istoriniai filmai, dažnai pabrėžia amerikietišką patriotizmą.
„American“ jau tapo prekės ženklu JAV, nes jei kažkas vadinama „amerikietiška“, tai JAV gyventojams tai beveik automatiškai laikoma geru.
Tačiau Rusijoje, ypač per pastaruosius 5 metus, žodis „amerikietis“ kelia neigiamas asociacijas, todėl stengiamasi jo vengti. Pavyzdžiui, filmas „Amerikos snaiperis“ (2014) buvo išverstas kaip „Snaiperis“. Matyt, leidėjas bijojo, kad pavadinime esantis žodis „amerikietis“ turės neigiamos įtakos kasoms.
Kitas reikšmingas pavyzdys: Kapitonas Amerika: Pirmasis keršytojas (2011) yra mokslinės fantastikos filmas, paremtas „Marvel“ komiksais. Iš pradžių jis vadinosi „Kapitonas Amerika: pirmasis keršytojas“. „Kapitonas Amerika“ tiesiog dingo iš pavadinimo – nepaisant to, kad „Marvel“ turi stiprią tendenciją filmo pavadinime paminėti superherojaus vardą.
Anksčiau tokie kultūriniai prietarai buvo daug mažiau ryškūs. Štai keli filmai, sukurti iki 2010 m., kurių pavadinime be problemų buvo paliktas žodis „amerikietiškas“ ar jo vediniai, ir tai nesukėlė nesėkmės kasoje:
- Amerikos istorija X (1998);
- „Amerikietiškas pyragas“ (1999);
- Amerikos grožis (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- Amerikos rapsodija (2000).
Priežastis 3. Sukelkite susidomėjimą ir šiek tiek spoileriai
Rusijos filmų platinimo rinka turi labai įdomią savybę. Daugelis lankytojų nusprendžia pažiūrėti filmą vien pagal plakatą. Taip, daugelis renkasi atidžiai, žiūri anonsus ir skaito aprašymus, tačiau spontaniško pasirinkimo procentas yra labai didelis.
Norėdami suteikti bent šiek tiek informacijos apie filmą, lokalizatoriai griebiasi gudrybių. Jie dažnai atrodo kaip perteklius, tačiau atlieka jiems skirtą funkciją. Tai ypač pasakytina apie pavadinimus, kuriuose nurodomi tik veikėjų vardai.
Štai keletas pavyzdžių:
- "Hitch" - "Pašalinimo taisyklės: Prikabinimo metodas";
- „Alfie“ - „Gražus Alfis“;
- „Norbit“ – „Norbito gudrybės“;
- „Pragaro berniukas“ – „Pragaro berniukas: herojus iš pragaro“.
Taip, atrodo kaip ramentai. Metodas yra prieštaringas, bet vienas iš priimtinų. Juk „Hitch“, „Alfie“ ar „Hellboy“ niekaip nepadeda išsiaiškinti, apie ką bus filmas. O žmogui, kuris kiną renkasi spontaniškai, tai svarbu.
Ir taip, lokalizatoriai dažnai nueina per toli, todėl šie „ramentai“ pradeda atrodyti absurdiškai.
Sultingiausių klaidų lokalizuojant filmų pavadinimus pavyzdžiai
Pereikime prie praktinės dalies. Rusų platinimo metu labai dažnai tenka susidurti su filmų pavadinimais, kurie buvo lokalizuoti neteisingai. Kai kuriais atvejais lokalizatoriai siekė pelno, nepaisydami pradinio pavadinimo. Kitose tam įtakos turėjo nepakankamas supratimas apie filmo siužetą ir personažus.
Todėl panagrinėsime ypač kreivai verstų filmų pavadinimus.
Silver Linings Playbook – Mano vaikinas išprotėjo
Filmo pavadinime yra gana subtilus kalambūras, pagrįstas posakiu „Kiekvienas debesis turi sidabrinį pamušalą“. Remiantis šiuo posakiu, anglų kalba buvo suformuota frazeologinė frazė „silver lining“, kuri reiškia „šviesioji kažko pusė“ arba „drąsinanti perspektyva esant tam tikram sunkumui“.
„Playbook“ turi dvi reikšmes, kurios atsispindi ir filme. Pirmoji yra „knyga, kurioje yra dramatiškų pjesių scenarijų“, kurioje užsimenama apie dramą. Antrasis yra „užrašų knygelė, kurioje yra komandų žaidimų aprašymai ir diagramos“, o būtent lažindamiesi už sportą herojus ir jo tėvas užsidirbdavo pinigų pragyvenimui.
Pasirodo, frazė „Silver Lining Playbook“ apima keletą skirtingų reikšmių, kurios atskleidžia filmo esmę iš skirtingų pusių.
Rusų lokalizatoriai pavertė šį puikų pavadinimą „Mano vaikinas yra pamišęs“, kuris iš karto sukelia prastos kokybės amerikietiškos komedijos asociaciją. Taip, žmonės to sieks, bet pradinio pavadinimo prasmė visiškai sugriauta.
Lawless – girčiausia grafystė pasaulyje
Originalus filmo pavadinimas pažodžiui verčiamas kaip „Neteisėtas“, todėl lokalizuota „Girčiausia pasaulio apygarda“ yra tik vertėjo vaizduotė.
Šis rinkodaros triukas klaidina žiūrovą. Frazė „Pasaulyje girčiausias“ asocijuojasi su komedija, tačiau iš tikrųjų filmas yra kriminalinis veiksmo filmas, kuriame komedijos ne per daug.
Siekdami pajamų, rinkodaros specialistai tiesiogiai apgaudinėja žiūrovus, parduodant vieną žanrą prisidengdami kitu, labiau paplitusiu ir populiaresniu. Pinigai nekvepia.
Mirties įrodymas – mirties įrodymas
Čia akivaizdi vertėjo klaida, kuri iš kelių posakio reikšmių pasirinko netinkamą.
Žodis „įrodymas“ turi 17 reikšmių. Vienas iš jų yra „apsauga nuo kažko“. Rusų kalba ši reikšmė perteikiama sudėtingu žodžiu. Pavyzdžiui, „atsparus vandeniui“ - „atsparus vandeniui“, atsparus ugniai - atsparus ugniai. Pagal analogiją filmo pavadinimas turėjo būti kažkas panašaus į „Atspari mirtimi“.
Filme pagrindinis veikėjas ne kartą sako, kad jo automobilis yra „mirties įrodymas“, tai yra itin patvarus ir atsparus gedimams. Tačiau lokalizatoriai nesuprato konteksto, todėl rusiškas pavadinimas neturi nieko bendra su originalu.
Fair Game – žaidimas be taisyklių
Dar viena aiški manipuliacija publikos lūkesčiais. „Sąžiningas žaidimas“ yra išverstas kaip „sąžiningas žaidimas“, tačiau lokalizacijoje matome visiškai priešingą reikšmę - „žaidimas be taisyklių“.
Aišku, kad filmas pavadinimu „Žaidimas be taisyklių“ surinks daugiau pinigų nei „Sąžiningas žaidimas“, tačiau toks požiūris lingvistiniu požiūriu visiškai prieštarauja lokalizacijai.
Esant tokiai sėkmei, verčiant filmų pavadinimus galima visai nežiūrėti į originalą, o tiesiog sugalvoti „šaunias frazes“, kurios sudomins žiūrovus.
Kažką panašaus matome ir filme „Viskas prarasta“, kuris buvo lokalizuotas kaip „Hope Will Not Fade“.
Konstantinas – Konstantinas: Tamsos valdovas
Lokalizatorių požiūris aiškus: „Konstantinas“ tiesiog nieko nereiškia. Tačiau vertėjai rimtai sujaukė paaiškinimą.
Johnas Konstantinas, pagrindinis filmo veikėjas, visai nebuvo „tamsos valdovas“. Be to, jis aktyviai kovojo su blogiu ir už tai buvo prakeiktas tikrojo tamsos valdovo.
Atrodo, kad vertėjai nežiūrėjo filmo prieš lokalizaciją, o tiesiog pažiūrėjo į plakatą. Tada taip, niūrus pagrindinis veikėjas yra gana panašus į „tamsos valdovą“.
Neliečiami - 1 + 1
Filmo pavadinimas pažodžiui reiškia „Neliečiamieji“, ir yra aiški aliuzija į pagrindinius veikėjus, kurie iš esmės yra visuomenės pašaliniai asmenys. Niekam neįdomus neįgalus aristokratas ir ką tik iš kalėjimo paleistas juodaodis – jie yra šiuolaikinės visuomenės neliečiamieji.
Matyt, lokalizatoriai bijojo tiesiogiai išversti pavadinimą, kad nesukeltų asociacijų su indėnų neliečiamuoju kastu. Tačiau šis variantas būtų geresnis nei „1 + 1“, kuris neturi praktinės vertės ir niekaip neatitinka originalo.
Tapatybės vagis – jei galite, pagauk storą damą
Kuklia anglų kalbos mokyklos „EnglishDom“ mokytojų nuomone, tai absurdo lyderis. „Tapatybės vagis“ reiškia „tapatybės vagystė“. Būtent kredito kortelių duomenų vagystė yra šios komedijos prielaida.
Tačiau platintojams buvo per sunku priderinti pavadinimą prie originalo, todėl jie tiesiog sugalvojo naują. Kad būtų aišku, tai komedija, o ne kokia trečiarūšė detektyvo istorija. Be to, jie tai padarė taip, kad net nepatyrusiam žiūrovui pavadinimas atrodo bent jau beprotiškas.
Apskritai lokalizatoriai vienu metu nusipelnė „Auksinės avietės“ ir „Michaloskaro“. Tai tikrai prasčiausias filmo pavadinimas Rusijos kasose. Bent jau tarp tų, apie kuriuos girdėjome. Jei turite dar blogesnių variantų, būtinai pasidalinkite :)
EnglishDom.com yra internetinė mokykla, kuri įkvepia mokytis anglų kalbos pasitelkiant naujoves ir rūpestingą žmogų
→ Tobulinkite anglų kalbos žinias internetiniuose kursuose iš EnglishDom.com
Apie — 2 mėnesių priemoka visiems kursams kaip dovana.
→ Gyvai bendravimui – rinkitės individualias treniruotes per Skype su mokytoju.
Pirma bandomoji pamoka nemokama, registruokitės . Pagal akcijos kodą goodhabr2 - 2 pamokos dovanų perkant nuo 10 pamokų. Premija galioja iki 31.05.19/XNUMX/XNUMX.
Mūsų produktai:
Šaltinis: www.habr.com
