Po pareiškimus Federalinei antimonopolinei tarnybai paskelbus, kad reklama „Telegram“ ir „YouTube“ platformose yra neteisėta, didelės reklamos grupės pradėjo stabdyti savo reklamos kampanijas pasiuntinių programoje, praneša „Vedomosti“.
Tiksliau sakant, reklamos grupė „Media Direction Group“ (2024 m. pagal žiniasklaidos pirkimo apimtį užėmė 8 vietą pagal „Sostav“ ir Rusijos komunikacijos agentūrų asociacijos (ACAR) duomenis) sustabdė savo reklamos skelbimus. Kaip „Vedomosti“ sakė jos generalinis direktorius Denisas Maksimovas, grupė imasi „visų įmanomų priemonių kampanijų efektyvumui išlaikyti, perkeldama jas į kitus kanalus“.
„Rodnaja Reč“ įmonių grupės (šešetukas pagal žiniasklaidos pirkimų apimtį 2024 m.) atstovas teigė, kad reklamuotojai į pranešimą reagavo įvairiai, kai kurie jų savo kampanijas sustabdė jau vakar vakare. „Mes, įskaitant mūsų teisininkus, stebime situaciją, laukiame oficialaus paaiškinimo ir esame pasirengę nedelsiant imtis veiksmų, remdamiesi gaunama informacija“, – pažymėjo jis.
„OMD Resolution“ (priklausančios „OMD OM Group“; „Group1“, pagal žiniasklaidos pirkimo apimtį 2024 m. pirmaujančios agentūros) vykdomasis direktorius Sergejus Efimovas „Vedomosti“ sakė, kad daugelis klientų prašė paaiškinti teisinę sistemą, reglamentuojančią skelbimų talpinimą pranešimų programoje, ir tik 10–15 % jų pateikė prašymus dėl galimybės pašalinti skelbimus iš „Telegram“. Jis pažymėjo, kad šiuo metu praktiškai nebuvo sustabdyta nė viena reklamos kampanija.
„NMi Digital“ (priklausanti „NMi Group“) pranešė, kad negavo jokių klientų prašymų atšaukti „Telegram“ reklamos kampanijas, tačiau atlieka išsamų skelbimų auditą ir rekomenduoja sustabdyti „Telegram“ reklamos kampanijas, kol bus išsiaiškintos aplinkybės. Kitos agentūros taip pat praneša, kad dauguma reklamuotojų neatšaukia savo skelbimų, laukdami oficialaus reguliavimo institucijų paaiškinimo.
Pasak „Kokoc Group“ kūrybos skyriaus direktoriaus Vasilijaus Jaščuko, reklamos draudimas „Telegram“ ir „YouTube“ platformose paveiks išteklius, kurie sudaro maždaug 70 % influencerių rinkodaros rinkos (reklama su tinklaraštininkais): 40 % „Telegram“, 30 % „YouTube“. Dar 15 % – iš VK, o likę 15 % – iš „TikTok“, „Rutube“, „Zen“, „Twitch“ ir kitų platformų. Anksčiau, remiantis Tinklaraštininkų ir agentūrų asociacijos (ABA) duomenimis, influencerių rinkodaros segmento vertė 2025 m. buvo 50–60 mlrd. rublių.
„Šiuo metu nei „Telegram“, nei „YouTube“ nėra įtraukti į išteklių, kuriuose reklama yra teisiškai draudžiama, registrus, teigė Dmitrijus Grigorjevas, „European Media Group“ Teisės departamento direktorius. Tai apima vieningą domenų vardų, svetainių puslapių indeksų ir tinklo adresų, kuriuose yra informacijos, kurios platinimas Rusijoje draudžiamas, registrą (jį tvarko „Roskomnadzor“), nepageidaujamų užsienio ir tarptautinių organizacijų sąrašą ir Teisingumo ministerijos ekstremistinių organizacijų sąrašą. Be to, „Telegram“ ir „YouTube“ vis dar yra įtraukti į „Roskomnadzor“ socialinių tinklų registrą, pridūrė jis.
Šiuo metu yra neatitikimas tarp galimo FAS pozicijos aiškinimo ir faktinių reguliuotojo veiksmų, pažymėjo Julija Sinitsyna, advokatų kontoros „Chervets.Partners“ intelektinės nuosavybės ir informacinių technologijų praktikos partnerė. „Jei FAS pozicija bus oficialiai patvirtinta, tai galėtų reikšti platesnį reklamos įstatymo aiškinimą – draudimas būtų taikomas ne tik visiškai užblokuotiems ištekliams, bet ir platformoms, kurių prieiga iš dalies apribota“, – sakė ji.
Šaltinis:
Šaltinis: 3dnews.ru
