ReklÄmas apjoms mums apkÄrt var pieaugt desmitiem un pat simtiem reižu. Aleksejs Äigadajevs, iMARS China starptautisko digitÄlo projektu vadÄ«tÄjs, runÄja par to, kÄ 5G tehnoloÄ£ija var to veicinÄt.
LÄ«dz Å”im 5G tÄ«kli komerciÄlÄ darbÄ«bÄ ir nodoti tikai dažÄs pasaules valstÄ«s. ĶīnÄ tas notika 6. gada 2019. jÅ«nijÄ, kad RÅ«pniecÄ«bas un informÄcijas tehnoloÄ£iju ministrija oficiÄli pirmÄs licences 5G mobilo tÄ«klu komerciÄlai lietoÅ”anai. ViÅu China Telecom, China Mobile, China Unicom un China Broadcasting Network. 5G tÄ«kli ĶīnÄ tiek izmantoti testa režīmÄ kopÅ” 2018. gada, taÄu tagad uzÅÄmumi var tos izvietot komerciÄlai lietoÅ”anai. Un 2019. gada novembrÄ« valsts jau 6G tehnoloÄ£ija.
PiektÄs paaudzes sakari KrievijÄ 2021. gadÄ tiks palaists vairÄkos miljonos pilsÄtÄs, lai gan tam vÄl nav pieŔķirtas frekvences.
Jauna komunikÄcijas evolÅ«cijas kÄrta
Katrai iepriekÅ”Äjai tÄ«klu paaudzei bija sava informÄcijas pÄrsÅ«tÄ«Å”anas metode. 2G tehnoloÄ£ija ir teksta datu laikmets. 3G - attÄlu un Ä«su audio ziÅojumu pÄrraide. 4G savienojums ir devis mums iespÄju lejupielÄdÄt video un skatÄ«ties tieÅ”raides.
MÅ«sdienÄs pat tie, kas ir tÄlu no tehnoloÄ£ijÄm, ir padevuÅ”ies vispÄrÄjai eiforijai par 5G ievieÅ”anu.
Ko pÄreja uz 5G nozÄ«mÄ patÄrÄtÄjam?
- PalielinÄts joslas platums ā interneta pieslÄgums bÅ«s ÄtrÄks un ÄrtÄks.
- MinimÄlais video latentums un augsta izŔķirtspÄja, kas nozÄ«mÄ maksimÄlu klÄtbÅ«tni.
5G tehnoloÄ£ijas parÄdÄ«Å”anÄs ir nozÄ«mÄ«gs tehnoloÄ£isks notikums, kas ietekmÄs visas sabiedrÄ«bas jomas. Tas var radikÄli mainÄ«t mÄrketinga un PR jomas. Katra iepriekÅ”ÄjÄ pÄreja nes lÄ«dzi kvalitatÄ«vas izmaiÅas mediju sfÄrÄ, ieskaitot formÄtus un rÄ«kus mijiedarbÄ«bai ar auditoriju. Katru reizi tas izraisÄ«ja revolÅ«ciju reklÄmas pasaulÄ.
Jauna reklÄmas izstrÄdes kÄrta
Kad notika pÄreja uz 4G, kļuva skaidrs, ka tirgus ir daudz lielÄks nekÄ visu ierÄ«Äu un lietotÄju kopsumma, kas izmanto Ŕīs tehnoloÄ£ijas. TÄs tilpumu var Ä«si aprakstÄ«t ar Å”Ädu formulu:
4G tirgus apjoms = 4G tÄ«kla lietotÄju ierÄ«Äu skaits * lietojumprogrammu skaits lietotÄju ierÄ«cÄs * lietojumprogrammu ARPU izmaksas (no angļu val. VidÄjie ieÅÄmumi uz lietotÄju - vidÄjie ieÅÄmumi uz vienu lietotÄju).
Ja mÄÄ£inÄt izveidot lÄ«dzÄ«gu formulu 5G, tad katrs no reizinÄtÄjiem ir jÄpalielina desmitkÄrtÄ«gi. LÄ«dz ar to tirgus apjoms terminÄļu skaita ziÅÄ pat pÄc konservatÄ«vÄkajÄm aplÄsÄm simtiem reižu pÄrsniegs 4G tirgu.
5G tehnoloÄ£ija palielinÄs reklÄmas apjomu par lielumu kÄrtÄm, un lÄ«dz Å”im mÄs pat nesaprotam, par kÄdiem skaitļiem mÄs runÄjam. VienÄ«gais, ko mÄs varam droÅ”i teikt, ir tas, ka to bÅ«s daudz.
LÄ«dz ar 5G parÄdÄ«Å”anos attiecÄ«bas starp reklÄmdevÄjiem un patÄrÄtÄjiem pÄries kvalitatÄ«vi jaunÄ lÄ«menÄ«. Lapas ielÄdes laiks bÅ«s minimÄls. Baneru reklÄmu pamazÄm nomainÄ«s video reklÄma, kurai, pÄc ekspertu domÄm, vajadzÄtu palielinÄt VKS (vidÄjais klikŔķu skaits, klikŔķu skaita attiecÄ«ba pret seansu skaitu). Jebkuru pieprasÄ«jumu var saÅemt uzreiz, kas savukÄrt prasÄ«s tÄdu paÅ”u tÅ«lÄ«tÄju atbildi.
5G ievieÅ”ana radÄ«s ievÄrojamu izaugsmi reklÄmas tirgÅ«. Tas izraisÄ«s jaunu uzÅÄmumu raÅ”anos, kas spÄj radikÄli reformÄt nozari. FinansiÄlo efektu joprojÄm ir grÅ«ti prognozÄt. Bet, ja Åemam vÄrÄ tÄ«kla attÄ«stÄ«bas vÄsturi, var teikt, ka runa ir par vairÄkkÄrtÄju apjomu pieaugumu ā pat ne tÅ«kstoÅ”iem, bet desmitiem tÅ«kstoÅ”u reižu.
KÄda bÅ«s reklÄma?
TÄtad, kÄ tieÅ”i 5G tÄ«kli var mainÄ«t reklÄmas tirgu? Jau pÄc Ķīnas piemÄra var izdarÄ«t daudzus secinÄjumus.
VairÄk terminÄļu, kas rÄda sludinÄjumus
GalvenÄs 5G priekÅ”rocÄ«bas ir Ä«paÅ”i zemas mikroshÄmas izmaksas un Ä«paÅ”i zems enerÄ£ijas patÄriÅÅ”. Tas ļauj apvienot visu ap ierÄ«ci vienÄ sistÄmÄ: mobilÄ tÄlruÅa ekrÄns bÅ«s pÄrsprÄgts ar brÄ«dinÄjumiem, kas nÄks no ledusskapja, veļas mazgÄjamÄs maŔīnas un, iespÄjams, mÄbelÄm un drÄbÄm. Citiem vÄrdiem sakot, visi apkÄrtÄjie objekti varÄs veidot vienotu intelektuÄlo infrastruktÅ«ru.
SaskaÅÄ ar statistiku, katriem simts cilvÄkiem pieder aptuveni 114 ierÄ«ces. Izmantojot 5G, Å”is skaitlis varÄtu pieaugt lÄ«dz 10 tÅ«kstoÅ”iem.
VairÄk iedziļinÄÅ”anÄs
Ja 3G ir attÄlu un teksta laikmets, bet 4G ir Ä«su video laikmets, tad 5G laikmetÄ tieÅ”saistes pÄrraides kļūs par reklÄmas pamatkomponentu. JaunÄs tehnoloÄ£ijas dos impulsu tÄdu mijiedarbÄ«bas formu kÄ VR un hologrÄfiskÄs projekcijas attÄ«stÄ«bai.
KÄ izskatÄ«sies Å”Äda reklÄma? Å is ir viens no 5G laikmeta izaicinÄjumiem. IespÄjams, priekÅ”plÄnÄ izvirzÄ«sies darbs pie iegremdÄÅ”anas efekta. Ar uzlabotiem vizualizÄcijas un iegremdÄÅ”anas mehÄnismiem emuÄru autori un mediji varÄs pÄc iespÄjas pilnÄ«gÄk pÄrraidÄ«t savu apkÄrtni neatkarÄ«gi no attÄluma.
HTML5 galvenÄs lapas, nevis lietotnes
KÄpÄc lejupielÄdÄt lietojumprogrammu, ja mÄkoÅa lapai var piekļūt pÄris sekunžu laikÄ un aizvÄrt to uzreiz pÄc vajadzÄ«gÄs darbÄ«bas veikÅ”anas?
Å is princips attiecas uz visu programmatÅ«ru. KÄpÄc kaut ko lejupielÄdÄt, ja var iegÅ«t tÅ«lÄ«tÄju piekļuvi jebkuram resursam?
TajÄ paÅ”Ä laikÄ atpazÄ«Å”anas tehnoloÄ£iju attÄ«stÄ«ba likvidÄs reÄ£istrÄcijas/pieteikÅ”anÄs jÄdzienu jebkur. KÄpÄc tam tÄrÄt laiku, lai samaksÄtu par preci/pakalpojumu, rakstÄ«tu komentÄru zem raksta vai pÄrskaitÄ«tu naudu draugiem, ja to visu var izdarÄ«t, izmantojot sejas vai tÄ«klenes skenÄÅ”anu?
Ko tas nozÄ«mÄ reklÄmdevÄjiem? PatÄrÄtÄju analÄ«tikas modelis attÄ«stÄ«sies, lai izprastu uzvedÄ«bas modeļus. H5 lapÄm nebÅ«s pilnÄ«gas piekļuves personas datiem. TÄpÄc jaunais modelis ir jÄpÄrbÅ«vÄ tÄ, lai, pamatojoties tikai uz Ä«su mijiedarbÄ«bas aktu, tas varÄtu pareizi veidot patÄrÄtÄja portretu. Burtiski uzÅÄmumiem bÅ«s tikai dažas sekundes, lai saprastu, kas ir viÅu priekÅ”Ä un ko viÅÅ” vÄlas.
VÄl lielÄka lietojamÄ«ba
2018. gada beigÄs 90 valstÄ«s bija vairÄk nekÄ 866 miljoni kontu, kas ir par 20% vairÄk nekÄ 2017. gadÄ. PÄrskats liecina, ka mobilo maksÄjumu nozare 2018. gadÄ apstrÄdÄja darÄ«jumus 1,3 miljardu ASV dolÄru apmÄrÄ dienÄ (dubults skaidras naudas darÄ«jumu apjoms). AcÄ«mredzot Ŕī metode bÅ«s arvien svarÄ«gÄka parastajiem patÄrÄtÄjiem.
Sejas atpazÄ«Å”anas tehnoloÄ£ija maksimÄli paÄtrinÄs iepirkÅ”anÄs procesu. IdeÄlÄ reklÄmas pasaulÄ tas bÅ«tu Å”Ädi: patÄrÄtÄjs ieraudzÄ«ja informÄciju par preci vai pakalpojumu, viÅam tas iepatikÄs, un tieÅ”i tajÄ brÄ«dÄ« viÅÅ” dod piekriÅ”anu pirkumam un veic samaksu. Sejas atpazÄ«Å”anas tehnoloÄ£ija jau ir ieviesta vairÄkÄs lielajÄs pilsÄtÄs.
Jauna virtuÄlÄs realitÄtes attÄ«stÄ«bas kÄrta paver klientam jaunu cÄ«Åas kÄrtu. InformÄcija par Ä£eogrÄfisko atraÅ”anÄs vietu, pirkumu vÄsturi, interesÄm un vajadzÄ«bÄm ā tie ir dati par lietotÄjiem un iespÄjÄm ar viÅiem strÄdÄt, par ko cÄ«nÄ«sies nÄkotnes pÄrdevÄji.
KrÄpÅ”anas problÄmas risinÄÅ”ana
ReklÄmdevÄji, reklÄmas tÄ«kli un mÄrketinga aÄ£entÅ«ras cieÅ” no krÄpÅ”anas. PÄdÄjie ir visgrÅ«tÄkie. ViÅi strÄdÄ ar izdevÄjiem un tÄ«kliem, pamatojoties uz avansa maksÄjumu, un pÄc tam sagaida atlÄ«dzÄ«bu no reklÄmdevÄjiem, kuri var atteikties maksÄt par daļu darba.
AutomÄtiskÄ datu apstrÄde (datÄÅ”ana) un lietiskÄ interneta attÄ«stÄ«ba ļaus standartizÄt interneta protokola (IP) statistikas moduļus. IevÄrojami pieaugs datu plÅ«sma, taÄu pieaugs arÄ« interneta caurskatÄmÄ«bas lÄ«menis. TÄdÄjÄdi krÄpÅ”anas problÄma tiks atrisinÄta galvenÄ datu koda dziļÄkajÄ lÄ«menÄ«.
VairÄk nekÄ 90% no satiksmes ir video
PÄrraides Ätrums 5G tÄ«klos sasniegs 10 Gbit/s. Tas nozÄ«mÄ, ka mobilo tÄlruÅu lietotÄji var lejupielÄdÄt augstas izŔķirtspÄjas filmas mazÄk nekÄ sekundÄ. PwC Ķīnas izklaides un mediju nozares perspektÄ«vas 2019.ā2023. gada pÄrskatÄ ir izceltas divas galvenÄs priekÅ”rocÄ«bas, pÄrejot uz 5G: palielinÄta caurlaidspÄja un mazÄks latentums. SaskaÅÄ ar Intel un Ovum datiem, katra 5G lietotÄja trafikam lÄ«dz 2028. gadam vajadzÄtu palielinÄties lÄ«dz 84,4 GB mÄnesÄ«.
ÄŖsi videoklipi ir atseviŔķa ražoÅ”anas un veicinÄÅ”anas nozare.
ÄŖsu videoklipu skaits strauji pieaug. VideoreklÄmas jomÄ jau ir izveidota pilnÄ«ga satura plÄnoÅ”anas, video uzÅemÅ”anas, pÄcapstrÄdes, reklÄmas un datu uzraudzÄ«bas ražoÅ”anas Ä·Äde.
PiesardzÄ«gi aprÄÄ·ini liecina, ka ĶīnÄ vien paÅ”laik ir desmitiem tÅ«kstoÅ”u reklÄmas aÄ£entÅ«ru, kas veido Ä«sus video. To bÅ«s vÄl vairÄk, un ražoÅ”ana kļūs daudz lÄtÄka.
Ir daudz Ä«su videoklipu, taÄu Ŕī straujÄ izaugsme reklÄmdevÄjiem rada daudz jautÄjumu: kur ir mÄksla un kur surogÄtpasts? LÄ«dz ar 5G parÄdÄ«Å”anos bÅ«s vÄl vairÄk platformu to izvietoÅ”anai, kÄ arÄ« jauni reklÄmas integrÄcijas modeļi. Tas ir vÄl viens izaicinÄjums. KÄ salÄ«dzinÄt video veiktspÄju dažÄdÄs platformÄs? KÄ reklamÄt Ä«sus video jaunÄs platformÄs?
AI ir nÄkotnes biznesa pamats
Kad 5G tehnoloÄ£ija kļūs nobrieduÅ”Äka, mÄkslÄ«gais intelekts vairs nebÅ«s atkarÄ«gs no aparatÅ«ras vides. Datu centru skaitļoÅ”anas jaudu bÅ«s iespÄjams izmantot jebkurÄ vietÄ un laikÄ.
RadoÅ”ajiem direktoriem bÅ«s iespÄja savÄkt milzÄ«gu datu apjomu par patÄrÄtÄjiem no visas pasaules, un mÄkslÄ«gais intelekts, paÅ”mÄcÄ«bas ceļÄ, varÄs piedÄvÄt koncepcijas potenciÄli veiksmÄ«giem tekstiem, reklÄmu izkÄrtojumiem, produktu noformÄjumiem, tÄ«mekļa vietnÄm utt. . Tas viss prasÄ«s sekundes.
11. gada 2017. novembrÄ«, pasaulslavenÄs vientuļnieku dienÄ (mÅ«sdienÄ«gi Ä·Ä«nieÅ”u svÄtki, kas tiek svinÄti 11. novembrÄ«), ādizaineru slepkavaā AI Luban jau strÄdÄja pie Alibaba platformas ā algoritma, kas spÄj izveidot 8 tÅ«kstoÅ”us baneru ik sekundi. bez jebkÄdiem atkÄrtojumiem. Vai jÅ«su dizainers ir vÄjÅ”?
SpÄles ir lielÄkie reklÄmdevÄji un svarÄ«gÄkÄs mediju platformas
2018. gadÄ faktiskie pÄrdoÅ”anas ieÅÄmumi Ķīnas spÄļu tirgÅ« sasniedza 30,5 miljardus ASV dolÄru, kas ir par 5,3% vairÄk nekÄ 2017. gadÄ. LÄ«dz ar 5G parÄdÄ«Å”anos spÄļu industrija veiks jaunu izrÄvienu attÄ«stÄ«bÄ. TieÅ”saistes spÄles kļūst par lielÄko reklÄmas platformu, kas novedÄ«s pie paÅ”as reklÄmas izmaksu pieauguma.
MÅ«sdienÄs jÅ«su ierÄ«ces kvalitÄte neļauj spÄlÄt dažas spÄles. Lai palaistu daudzas no tÄm, ir nepiecieÅ”ama augstas kvalitÄtes aparatÅ«ra. 5G pasaulÄ ar modernÄkÄm tehnoloÄ£ijÄm lietotÄji varÄs palaist jebkuru spÄli jebkurÄ ierÄ«cÄ, izmantojot attÄlos serverus, tostarp no viedtÄlruÅiem, kas noteikti kļūs vÄl plÄnÄki.
***
Daudzas vakardienas revolÅ«cijas Å”odien Ŕķiet ikdieniŔķas un dabiskas. 2013. gadÄ pasaulÄ aktÄ«vÄkie interneta lietotÄji aptuveni 2,74 miljardi cilvÄku. LÄ«dz 30. gada 2019. jÅ«nijam Å”is skaitlis saskaÅÄ ar Internet World Stats (IWS) lÄ«dz 4,5 miljardiem. 2016. gadÄ StatCounter reÄ£istrÄja svarÄ«gu tehnoloÄ£isku maiÅu: interneta savienojumu skaitu, izmantojot mobilÄs ierÄ«ces piekļuves skaits globÄlajam tÄ«klam no personÄlajiem datoriem. VÄl nesen 4G tehnoloÄ£ija Ŕķita kÄ izrÄviens, taÄu pavisam drÄ«z 5G kļūs par ikdienu.
Avots: www.habr.com