ZÄ«mÄjam mÅ«sdienu skatÄ«tÄja portretu dažÄdÄs pasaules malÄs. Izjusti atŔķirÄ«bu starp Amerikas SavienotajÄm ValstÄ«m un Dienvidameriku BROADVISION analÄ«tiÄ·u ziÅojumÄ.
Kas ir mÅ«sdienu skatÄ«tÄjs? Kas vakarÄ sapulcÄjas kopÄ ar Ä£imeni un draugiem, lai noskatÄ«tos futbola spÄli vai iecienÄ«to raidÄ«jumu? Cik labi jÅ«s zinÄt savus sekotÄjus? MÄs esam apkopojuÅ”i datus par auditorijÄm visÄ pasaulÄ, lai palÄ«dzÄtu jums atbildÄt uz Å”iem jautÄjumiem.
PirmajÄ pÄtniecÄ«bas daÄ¼Ä aplÅ«kosim rietumu puslodi, proti: ASV un Dienvidameriku.
SkatÄ«tÄju priekÅ”rocÄ«bas
Neskatoties uz to, kÄ tas izklausÄs, cilvÄks pÄc smagas darba dienas dod priekÅ”roku tam, lai tiktu izdarÄ«ts izvÄles darbs viÅa vietÄ. Galu galÄ, ja padomÄjam, mÅ«sdienu reklÄmdevÄjiem un pakalpojumu sniedzÄjiem jau ir nepiecieÅ”amÄs zinÄÅ”anas: dati par TV skatÄ«Å”anÄs laiku, priekÅ”rocÄ«bÄm, darbu vai brÄ«vo laiku ā tÄ ir pietiekami, lai saprastu, kas nepiecieÅ”ams abonentam.
JÄÅem vÄrÄ, ka dinamiskajÄ pasaulÄ cilvÄkam trÅ«kst laika, ko pavadÄ«t ar tuviniekiem, un viÅÅ” novÄrtÄ mirkļus, kad Ä£imene pulcÄjas pie televizora ekrÄna.
Eksperiments ar nosaukumu "TV-detoks" parÄdÄ«ja cilvÄku atkarÄ«bu no TV skatÄ«Å”anÄs. Viacom Global Insights sadarbÄ«bÄ ar pÄtÄ«jumu uzÅÄmumu Think veica neparastu izpÄti. TÄ mÄrÄ·is bija izpÄtÄ«t cilvÄku sajÅ«tas un uzvedÄ«bu, ko dažas dienas izolÄja no TV satura skatÄ«Å”anÄs uz jebkÄdÄm ierÄ«cÄm.
EksperimentÄ piedalÄ«jÄs vairÄk nekÄ 16 tÅ«kstoÅ”i cilvÄku vecumÄ no 6 lÄ«dz 44 gadiem no 14 valstÄ«m. PirmajÄs piecÄs dienÄs respondentiem tika liegts praktiski skatÄ«ties jebkuru TV: maksas, bezmaksas, kabeļtelevÄ«zijas, video pÄc pieprasÄ«juma, TV lietotÅu kanÄlos un pakalpojumu sniedzÄjos. Atļautas bija tikai straumÄÅ”anas abonementi ā SVOD.
NÄkamÄs piecas dienas pagÄja pretÄji: pÄtÄ«juma dalÄ«bniekiem tika liegta video skatÄ«Å”anÄs pÄc abonementa, bet tika atļauta TV skatÄ«Å”anÄs.
Eksperiments noslÄgumÄ skatÄ«tÄji norÄdÄ«ja, ka piecu dienu izolÄcijas no televÄ«zijas laikÄ viÅiem pietrÅ«ka emociju un sajÅ«tu, ko sniedz TV: relaksÄcijas sajÅ«ta, piederÄ«bas sajÅ«ta Ä£imenei, kopÄ«giem interesÄm un Ä£imenes pavadÄ«tajam laikam, vÄlme bÅ«t informÄtam par notiekoÅ”o un uzzinÄt kaut ko jaunu. TomÄr lielÄkÄ daļa atzÄ«mÄja, ka dzÄ«ve bez video abonÄÅ”anas bija daudz vieglÄka nekÄ dzÄ«ve bez iespÄjas skatÄ«ties TV ierastajÄ veidÄ.
Amerikas SavienotÄs Valstis
Jauni pÄtÄ«jumi liecina, ka vidusmÄra cilvÄks Amerikas SavienotajÄs ValstÄ«s skatÄs TV gandrÄ«z piecas stundas dienÄ, kas ir par stundu vairÄk nekÄ vidÄji lielÄkajÄs valstÄ«s pasaulÄ.
Faktiski televÄ«zijas skatÄ«Å”anÄs maksimums bija 2009.-2010. gadÄ. Toreiz vidÄjÄ amerikÄÅu Ä£imene pavadÄ«ja priekÅ”Ä televizora 8 stundas un 55 minÅ«tes dienÄ. 2000. gados tika novÄrots vislielÄkais skatÄ«Å”anÄs laika pieaugums desmitgades laikÄ. PÄdÄjo 8 gadu laikÄ tÄdi satura avoti kÄ Facebook, YouTube, Netflix un citi resursi samazinÄjuÅ”i TV skatÄ«Å”anÄs laiku tikai par stundu. TaÄu amerikÄÅu Ä£imene joprojÄm pavada pie televizora vairÄk nekÄ 7 stundas un 50 minÅ«tes dienÄ.
Neskatoties uz ekspertu prognozÄm, "vadu grieÅ”ana" ā tas ir, tradicionÄlo maksas TV abonementu atcelÅ”ana par labu pieprasÄ«juma straumÄÅ”anas pakalpojumiem, vÄl nav kļuvusi par masveida parÄdÄ«bu Amerikas SavienotajÄs ValstÄ«s.
Lai gan kopÅ” 2009. gada 2. ceturkÅ”Åa samazinÄjums ir vairÄk nekÄ trÄ«s miljoni abonentu, tas nav masveida tendence, kuru daudzi gaidÄ«ja pÄc tam, kad Netflix, Amazon Prime un citi tieÅ”saistes pakalpojumi sasniegtu sava attÄ«stÄ«bas maksimumu.
KamÄr tieÅ”saistes video pieaugums noteikti nav atvieglojis maksas televÄ«zijas pakalpojumu sniedzÄju darbu, lielÄkÄ daļa patÄrÄtÄju acÄ«mredzot pagaidÄm neplÄno atteikties no maksas TV abonementiem.
71% Amerikas Savienoto Valstu patÄrÄtÄju skatÄs kabeļtelevÄ«ziju vai satelÄ«t TV un neplÄno no tÄ atteikties. Atbildot uz jautÄjumu par galveno iemeslu, kÄpÄc "nesagriezt vadu", 18% respondentu norÄdÄ«ja, ka viÅi vienkÄrÅ”i ir pie tÄ pieraduÅ”i, kamÄr 16% minÄja ÄrtÄ«bu skatÄ«ties daudzus kanÄlus vienuviet.
LatÄ«Åamerika
TGI Latin veica pÄtÄ«jumÄ jautÄja respondentiem, vai viÅi plÄno skatÄ«ties televÄ«ziju. 32,6% atbildÄja apstiprinoÅ”i, ka tas ir iekļauts viÅu ikdienas plÄnÄ. Å is rÄdÄ«tÄjs ir jÄuztver kÄ lielisks fenomens, kad treÅ”Ä daļa iedzÄ«votÄju plÄno savu dzÄ«vi ap televÄ«zijas programmÄm.
PÄtÄ«juma rezultÄti palÄ«dz labÄk izprast skatÄ«tÄjus un viÅu vÄlmes. PiemÄram, katrÄ vecuma grupÄ sievietÄm ir augstÄks TV skatÄ«Å”anÄs lÄ«menis. VÄ«rieÅ”iem visaugstÄkais pieprasÄ«jums ir pusaudžu vidÅ«. Interesanti, ka visaugstÄkie rÄdÄ«tÄji attiecas uz visjaunÄkajÄm un visvecÄkajÄm grupÄm.
NÄkamais grafiks parÄda sociÄli ekonomiskÄ dzÄ«ves lÄ«meÅa rÄdÄ«tÄjus.
AugstÄkais ā A = 10%,
ZemÄkais ā D = 40%.
Var secinÄt, ka kopÄjais TV skatÄ«Å”anÄs lÄ«menis samazinÄs ar augoÅ”o sociÄli ekonomisko lÄ«meni. KamÄr televÄ«zija ir galvenais izklaides veids zemÄkajai klasei, tÄ nav tik nozÄ«mÄ«ga augstÄko sociÄlo slÄÅu vidÅ«.
TV skatÄ«Å”anÄs laiks ir tieÅ”i saistÄ«ts ar dzÄ«ves lÄ«meni valstÄ«. MeksikÄ tas ir viszemÄkais. TajÄ paÅ”Ä laikÄ Meksika ir lielÄkais spÄniski runÄjoÅ”o programmu eksportÄtÄjs visai LatÄ«Åamerikai.
PÄtÄ«juma rezultÄti ļauj secinÄt, kÄdi videokontentu veidi bÅ«s aktuÄlÄki attiecÄ«gajÄ valstÄ«. PiemÄram, tie cilvÄki, kuri ir vairÄk noskaÅoti skatÄ«ties TV pÄc grafika, visticamÄk, bÅ«s ieinteresÄti seriÄlos, raidÄ«jumos un reliÄ£iskÄs programmÄs.
TelevÄ«zija BrazÄ«lijÄ
BrazÄ«lieÅ”i pie televizora pavada vairÄk nekÄ piecus stundas dienÄ.
BrazÄ«lijÄ televizora klÄtbÅ«tne nozÄ«mÄ sociÄlo iesaisti. Tas ir vispopulÄrÄkais satura avots valstÄ«: vismaz viens televizors ir 95% brazÄ«lieÅ”u mÄjokļu. BrazÄ«lieÅ”i tieÅ”i saista TV ar statusu: jo lielÄks un modernÄks televizors, jo bagÄtÄka ir Ä£imene.
BrazÄ«lieÅ”i ar prieku skatÄs praktiski jebkuru saturu: no futbola lÄ«dz seriÄliem, kurus vÄ«rieÅ”i skatÄs lÄ«dzÄs sievietÄm un nesaskata tajÄ neko nenozÄ«mÄ«gu.
Izvade
TelevÄ«zija jau sen ir kļuvusi par svarÄ«gu mÅ«su dzÄ«ves daļu. TomÄr cilvÄki saturu skatÄs atŔķirÄ«gi. VecÄka gadagÄjuma cilvÄki gandrÄ«z nemaz neizklaidÄjas un nepÄrslÄdz kanÄlus. VÄ«rieÅ”i rÄ«kojas impulsÄ«vi, bet sievietes biežÄk plÄno brÄ«vÄ laika pavadÄ«Å”anu iepriekÅ”. TomÄr nav grupu, kuras vispÄr neskatÄs TV ā tÄ vai citÄdi, tÄ ir klÄtesoÅ”a visur.
KlausÄ«tÄjiem ne vienmÄr ir nepiecieÅ”ama izvÄle. Pavadot laiku pie televizora, gribas atslÄbinÄties, atpÅ«sties un pavadÄ«t laiku ar Ä£imeni. TÄpÄc TV loma mÅ«sdienu cilvÄka dzÄ«vÄ ir grÅ«ti pÄrvÄrtÄt, pat neskatoties uz paaudžu un mentalitÄtes atŔķirÄ«bÄm.
Avots: habr.com
