PastÄv viedoklis, ka Yandex, kas ieÅem vadoÅ”o pozÄ«ciju interneta meklÄÅ”anas tirgÅ« KrievijÄ, ne tikai reklamÄ savus pakalpojumus publiski pieejamos veidos. Un ka ar āburvjuā palÄ«dzÄ«bu viÅÅ” pÄdÄjÄs rindÄs iespiež vietnes ar uzvedÄ«bas rÄdÄ«tÄjiem, kas ir labÄki nekÄ viÅa paÅ”a dienestu.
Un ka viÅÅ”, izmantojot savas auditorijas uzticÄ«bu, maldina lietotÄjus un piedÄvÄ nevis visatbilstoÅ”ÄkÄs vietnes, bet gan savus pakalpojumus. Un tas tirgus dalÄ«bniekiem atÅem ievÄrojamu peļÅas daļu, kas ierobežo un dažkÄrt aptur Å”o tieÅ”saistes pakalpojumu un kopumÄ nozares attÄ«stÄ«bu.
Noskaidrosim, vai tÄ ir taisnÄ«ba. Rakstiet komentÄros, ja piekrÄ«tat Å”im viedoklim.
DefinÄsim terminus. Fragments ir neliels teksta fragments, kas tiek rÄdÄ«ts lietotÄjam meklÄÅ”anas rezultÄtos. TÄs mÄrÄ·is ir dot lietotÄjam iespÄju izvÄlÄties, uz kuru vietni doties. Jo vairÄk lietotÄju redzÄja jÅ«su fragmentu meklÄÅ”anas rezultÄtos, jo lielÄka iespÄja, ka viÅi nonÄks jÅ«su vietnÄ.
CTR (Click to Rate) ā fragmenta parametrs ā to cilvÄku procentuÄlÄ daļa, kuri pÄrvietojas no meklÄÅ”anas rezultÄtiem attiecÄ«bÄ pret kopÄjo cilvÄku skaitu, kas meklÄ kaut ko meklÄtÄjprogrammÄ, izmantojot Å”o frÄzi.
SaskaÅÄ ar pÄtÄ«jumiem (saites raksta beigÄs), jo zemÄks ir fragments meklÄÅ”anas rezultÄtos, jo mazÄks procents cilvÄku uz tÄ noklikŔķina. Tie. Fragmenta VKS samazinÄs, ja vietne meklÄÅ”anas rezultÄtos ir zemÄka.
VKS ir atkarÄ«gs no meklÄÅ”anas vaicÄjuma, tÄmas, paÅ”a fragmenta izskata utt. KonkrÄtÄ vÄrtÄ«ba nav tik svarÄ«ga; tÄlÄk vienkÄrŔības labad mÄs Åemsim vÄrtÄ«bu VKS = 20% kÄ pirmo vietu dabiskajos rezultÄtos. Fragments otrajÄ vietÄ bÅ«s aptuveni 15%, treÅ”ajÄ vietÄ 10-12% utt. samazinÄs, palielinoties telpai.
Ja esat labÄkÄ vietne Å”ajÄ nozarÄ un atbilstoÅ”i vaicÄjumiem esat pirmajÄ vietÄ, varat paļauties uz 20% datplÅ«smas (VKS = 20%). Parasti pirmajÄs vietÄs organiskajos rezultÄtos Yandex parÄda vietnes, kas ir apstiprinÄjuÅ”as labu lietotÄju apmierinÄtÄ«bu. Katrai meklÄtÄjprogrammai ir metrikas sistÄma, kas novÄrtÄ ne tikai meklÄÅ”anas rezultÄtu atbilstÄ«bu (t.i., cik labi meklÄÅ”anas rezultÄtos esoÅ”Äs vietnes atbilst lietotÄja pieprasÄ«jumam), bet arÄ« to, cik apmierinÄti ar vietnÄm ir lietotÄji, kuri apmeklÄ katru konkrÄto vietni. atrasts - tas ir mÅ«sdienu meklÄÅ”anas pamats.
Kas notiek, ja starp kontekstuÄlo reklÄmu (Yandex.Direct) un dabiskÄs meklÄÅ”anas rezultÄtiem parÄdÄs 2ā3 fragmentu bloks. Vai Å”is bloks ir viens no Yandex pakalpojumiem? TieÅ”i tÄ ā pirmo vietu VKS dabiskÄs meklÄÅ”anas rezultÄtos samazinÄs. Kaut vai tÄpÄc, ka pirmÄ vai otrÄ ekrÄna vietÄ fragments āietā uz otro vai treÅ”o ekrÄnu (viedtÄlruÅu ekrÄniem Å”is efekts ir vÄl izteiktÄks).
IepriekÅ”Äjo 20% vietÄ tagad nozares lÄ«deris saÅem 10-12%. Tie, kas iepriekÅ” saÅÄma 10%, tagad saÅems 5% utt.
Lai vietnÄ bÅ«tu 100 tÅ«kstoÅ”i apmeklÄtÄju dienÄ. TÄlÄk vienkÄrÅ”s aprÄÄ·ins: ja interneta uzÅÄmums pusi trafika saÅem no SEO (50 tÅ«kstoÅ”i), bet pusi no Yandex (25 tÅ«kstoÅ”i), tad pÄc bloka parÄdÄ«Å”anÄs ar Yandex pakalpojumu (t.s. burvji), Å”ie 25 tÅ«kstoÅ”i paliks tikai 12 tÅ«kstoÅ”i. Tas var Ŕķist nenozÄ«mÄ«gi, bet kas ir 12 no 100? Tas ir 12% no satiksmes un nozÄ«mÄ 12% no ienÄkumiem. Å eit jÅ«s varat ilgi skaitÄ«t santÄ«mus, runÄt par fiksÄtajiem un mainÄ«gajiem izdevumiem, par konkrÄtÄ biznesa iezÄ«mÄm. Ne par to ir runa. Dotais aprÄÄ·ina piemÄrs ir balstÄ«ts uz reÄla biznesa pieredzi, balstoties uz reÄliem rÄdÄ«tÄjiem, skaitļi ir ļoti tuvi reÄlajiem. TÄda tagad ir dzÄ«ve.
IedomÄjieties, ka jÅ«su biznesa peļÅa bija 10ā15% un 12% no jÅ«su peļÅas āiztvaikoā? Cik daudz resursu tagad varat tÄrÄt auditorijas izpÄtei, jaunu tehnoloÄ£iju testÄÅ”anai un paÅ”a produkta izstrÄdei?
NebÅ«tu iemesla uztraukties, ja Yandex pakalpojumi tiktu sarindoti vispÄrÄjÄ secÄ«bÄ un visi tirgus dalÄ«bnieki varÄtu piedalÄ«ties vienÄdi ā rÄdÄ«t vienÄdus spilgtus un pievilcÄ«gus superfragmentus ar attÄliem, tabulÄm utt. Å Äda iespÄja āŔķitaā uz Ä«su brÄ«di ā Iļjas SegaloviÄa prezentÄtÄ tehnoloÄ£ija ā Yandex.Islands (pÄc bÅ«tÄ«bas āburvjiā). TomÄr pÄc beta testÄÅ”anas nepameÅ”anas tÄ tika pÄrtraukta. OficiÄlais iemesls ir tÄds, ka Webmasters' Islands ir sliktÄkas kvalitÄtes nekÄ Yandex paÅ”as salas. PaÅ”laik āburvjiā ir pieejami tikai tieÅ”saistes pakalpojumiem, kas saistÄ«ti ar Yandex. Å eit ir vÄl daži burvju piemÄri; jÄatzÄ«st, ka Å”Ädu fragmentu nevar palaist garÄm, tam ir grÅ«ti paiet garÄm:
Vai arī:
TomÄr:
Lai gan pat Å”ajÄ gadÄ«jumÄ neviens, izÅemot Yandex izstrÄdÄtÄjus, nekad neuzzinÄs, kÄdu palielinÄÅ”anas koeficientu (vai citu mehÄnismu mÄkslÄ«gai atbilstÄ«bas palielinÄÅ”anai) Yandex piemÄro saviem pakalpojumiem, lai iegÅ«tu lielÄku trafiku.
Tagad Yandex vairs nav tikai meklÄtÄjprogramma. Å is ir IT uzÅÄmums, kas veido savu impÄriju. Bet vai tas to dara godÄ«gi vai uz citu spÄlÄtÄju rÄÄ·ina, un vai tas maldina lietotÄjus, viltojot dabiskos rezultÄtus? Vai manipulÄciju dÄļ bremzÄjas nozares attÄ«stÄ«ba, un ko mÄs iegÅ«sim pÄc 3-5-10 gadiem?
IzrÄdÄs, ka megakorporÄcija lietotÄjus ābaroā tikai ar savu produkciju, jo citi uzÅÄmumi ākonkurenci neizturÄjaā? TaÄu konkurences trÅ«kums rada cieÅ”anas galalietotÄjiem.
Interesanta tÄma:
- par dažÄdiem VKS fragmentu pÄtÄ«jumiem.
- no Yandex (vecs, bet bÅ«tÄ«ba nemainÄs).
- izmantojot EyeTracking tehnoloģiju (Ŕoreiz par Google).
Avots: www.habr.com