Šī gada aprīlī IKEA prezentēja ierobežotu dizaineru paklāju kolekciju ar nosaukumu “Art Event 2019”. Kolekcijas galvenā iezīme ir tā, ka paklāju skices veidojuši slaveni dizaineri, tostarp Louis Vuitton vīriešu līnijas mākslas vadītājs Virdžils Ablohs, avangarda mākslinieks Kreigs Grīns un citi. Katra jaunā IKEA kolekcijā iekļautā prece tika novērtēta 500 USD vērtībā.
Neparastu lēmumu mēbeļu ražotājs pieņēma, lai cīnītos ar tālākpārdevējiem. Zviedru uzņēmums kopā ar aģentūru Ogilvy Social Lab ir izstrādājis īpašu skeneri ar nosaukumu (He)art Scanner. Unikāla ierīce ir paredzēta cilvēka smadzeņu impulsu un sirdsdarbības nolasīšanai. Uzņēmums skeneri izmantoja, lai novērtētu, cik ļoti klientam patika prece, kuru viņš plāno iegādāties.
Pēc tam, kad pircējs bija uzvilcis skeneri, viņš tika pavadīts tumšā telpā, kur varēja aplūkot dažādus paklājus. Ja ierīce fiksēja, ka klientam patika noteikta modeļa paklājs, pircējs varēja to iegādāties. Ja ierakstīto signālu līmenis nebija pietiekami augsts, klientam tika lūgts pāriet uz tālāk norādīto opciju apskati.
Pēc kampaņas rezultātiem IKEA publicēja īsu video, kurā teikts, ka visa paklāju kolekcija Beļģijā tika izpārdota tikai nedēļas laikā. Zīmīgi, ka neviens no “Art Event 2019” kolekcijas pārstāvjiem netika izlikts eBay, atšķirībā no precēm, kas tika pārdotas citās valstīs.
Avots: 3dnews.ru