Netflix panÄkumus veicinÄja augstÄs tehnoloÄ£ijas, taÄu aiz tÄm slÄpjas vesela filozofija, kas padarÄ«ja to efektÄ«vu. SistÄma, kas piespiež miljoniem cilvÄku apsÄsti klikŔķinÄt uz sarkanbaltÄm pogÄm, viegli atsakoties no ilggadÄjÄs tradÄ«cijas skatÄ«ties filmas kinoteÄtros un seriÄlus televizorÄ.
Sveiki! Å eit ir Efims Gugnins! Å odien mÄs centÄ«simies saprast, kÄ darbojas Netflix. Lai to izdarÄ«tu, mums bÅ«s nedaudz jÄatgriežas pagÄtnÄ.
1997. gads. Internets tikai iegÅ«st popularitÄti un paÅ”laik savieno nieka 10 miljonus datoru.
CilvÄki skatÄs seriÄlus un filmas kinoteÄtros, kabeļtelevÄ«zijÄ vai apraides televÄ«zijÄ vai nomÄ video. Å ajos izaicinoÅ”ajos laikos 37 gadus vecais RÄ«ds Heistingss, bijuÅ”ais karavÄ«rs un Miera korpusa darbinieks, tagad datorinženieris un uzÅÄmÄjs, riskÄ.
KopÄ ar savu draugu Marku Rendolfu viÅÅ” atver DVD nomas biznesu un sauc uzÅÄmumu par Netflix.
KÄpÄc Å”Äda azartspÄle? PirmkÄrt, video nomas tirgÅ« gandrÄ«z pilnÄ«bÄ dominÄ Blockbuster, kas acÄ«mredzami nesteidzas atdot savu vadoÅ”o pozÄ«ciju. OtrkÄrt, Netflix palaiÅ”anas laikÄ DVD formÄts bija pastÄvÄjis tikai dažus mÄneÅ”us, tÄ komerciÄlie panÄkumi bija neskaidri, un lielÄkÄ daļa mÄjsaimniecÄ«bu joprojÄm paļÄvÄs uz VHS kasetÄm. Visbeidzot, tÄ vietÄ, lai ļautu klientiem nomÄt filmas no videoveikaliem vecmodÄ«gÄ veidÄ, Hastings nolÄma darboties tikai tieÅ”saistÄ un piegÄdÄt diskus uz mÄjÄm.
Un, lai gan tagad tas Ŕķiet ikdieniŔķs un, pÄc visa spriežot, Ärts risinÄjums, daudzi uzÅÄmÄji 1997. gadÄ to atklÄti nesaprata: kÄpÄc klientam bÅ«tu jÄmeklÄ internetÄ DVD un jÄpasÅ«ta mÄjÄs, ja viÅÅ” var vienkÄrÅ”i piecelties no dÄ«vÄna un doties uz tuvÄko Blockbuster veikalu, kas tolaik bija burtiski visur.
TaÄu atŔķirÄ«bÄ no viÅiem Heistingss saprata ļoti vienkÄrÅ”u, bet svarÄ«gu patiesÄ«bu gaidÄmajam digitÄlajam laikmetam: cilvÄkiem nepatÄ«k piecelties no dÄ«vÄna.
Ziniet, ko cilvÄki mÄ«l vÄl mazÄk nekÄ piecelÅ”anos no dÄ«vÄna? AizpildÄ«t dokumentus, parakstÄ«t lÄ«gumus, aprÄÄ·inÄt kurjera un pasta izmaksas un nervozi atzÄ«mÄt dienas kalendÄrÄ, lai, nedod Dievs, izvairÄ«tos no nomas datuma nokavÄÅ”anas un nesamÄrÄ«gi liela soda naudas maksÄÅ”anas papildus regulÄrajai maksai.
Netflix vÄlÄjÄs visas Ŕīs mazÄs, Ŕķietami obligÄtÄs neÄrtÄ«bas, ko citi uzÅÄmumi vienkÄrÅ”i ignorÄja, uzskatot tÄs par paÅ”saprotamÄm, reducÄt lÄ«dz vienkÄrÅ”ÄkajÄm darbÄ«bÄm: noklikŔķiniet ā saÅemiet ā skatieties ā nosÅ«tiet atpakaļ.
Netflix pÄrÅÄma visu dokumentÄciju un 1999. gadÄ pat aizstÄja vienreizÄjus nomas maksÄjumus ar neierobežotiem ikmÄneÅ”a abonementiem. Tagad, lai cik ļoti klienti censtos, viÅi nevarÄja palaist garÄm nevienu nomas maksÄjumu. Ja vien viÅi to nenozaga, kas, lai cik dÄ«vaini tas nebÅ«tu, bija izplatÄ«ta prakse noziedznieku vidÅ« 20. gadsimta 90. un 2000. gados.
Neierobežota abonementa ideja, maigi izsakoties, tika uztverta ar skepsi. AnalÄ«tiÄ·i prognozÄja, ka sistÄma bÅ«s nerentabla, un ne tikai mÄnÄ«gu "disku zagļu" dÄļ. Galu galÄ klienti varÄja iznomÄt tik daudz filmu, ka vienkÄrÅ”i pÄrsniegtu abonementa cenu.
Tas nebija nemaz tik sarežģīti, jo Ä«paÅ”i tÄpÄc, ka Netflix piegÄdes pakalpojums bija diezgan Ätrs. TÄ vietÄ, lai visu piegÄdÄtu no centrÄlÄ biroja, kÄ citi uzÅÄmumi, Heistingsa gudri izvietoja birojus visÄ AmerikÄ un vÄlÄk KanÄdÄ, lai cilvÄki jebkurÄ Å”tatÄ varÄtu saÅemt savus diskus pÄc iespÄjas ÄtrÄk.
Un Å”oreiz skeptiÄ·u bailes Ŕķita gandrÄ«z pamatotas: daži klienti patieÅ”Äm pÄrsniedza Å”o nerakstÄ«to robežu. TomÄr drÄ«z vien tika izstrÄdÄta aizsardzÄ«bas sistÄma, lai cÄ«nÄ«tos pret Å”Ädiem izmisuÅ”iem mÄjas "kinefÄ«liem", ne Ä«paÅ”i godÄ«ga, bet pilnÄ«gi likumÄ«ga ā tÄ ir pazÄ«stama kÄ ierobežoÅ”ana (Throttle).
Ideja bija Å”Äda: ja Netflix noliktavÄ bÅ«tu palikusi, teiksim, viena seriÄla "VÄ«ri melnÄ" kopija un divi klienti to pasÅ«tÄ«tu uzreiz, paka tiktu nosÅ«tÄ«ta tam, kurÅ” Ä«rÄtu retÄk. Otrajam klientam bÅ«tu jÄgaida pakas pienÄkÅ”ana no citas Netflix atraÅ”anÄs vietas.
TaÄu pat Ŕī sistÄma nespÄja glÄbt uzÅÄmumu no zaudÄjumiem: lÄ«dz 2000. gadam Netflix sÄka lÄnÄm zaudÄt peļÅu. VienÄ brÄ«dÄ« Blockbuster Ä«paÅ”nieki pat mÄÄ£inÄja iegÄdÄties uzÅÄmumu. VienoÅ”anÄs tÄ arÄ« netika panÄkta. Blockbuster noraidÄ«ja Hastingsa 50 miljonu dolÄru cenu un, protams, pieļÄva liktenÄ«gu kļūdu.
TomÄr Ätra piegÄde un neierobežots abonementu skaits vien nebija pietiekami, lai nodroÅ”inÄtu spÄcÄ«gu pozÄ«ciju pÄrpildÄ«tajÄ video nomas tirgÅ«. TurklÄt lÄ«dz 2000. gadu sÄkumam Netflix bija konkurenti, kas izmantoja internetu un attÄlinÄtu saziÅu ar klientiem. Pat konservatÄ«vais Blockbuster pÄkÅ”Åi uzsÄka savu piegÄdes pakalpojumu.
Kas tad ļÄva Netflix izcelties? PirmkÄrt un galvenokÄrt, tÄ saturs. Netflix konkurenti nav daudz domÄjuÅ”i par savÄm filmu bibliotÄkÄm.
Blockbuster katalogÄ veseli 70% bija jauni izlaidumi.
Netflix ir tikai 30.
PÄrÄjÄs ir visu gadu un žanru filmas, sÄkot no mÄmÄ klasiskÄ kino lÄ«dz pat dažÄm klasiskajÄm filmÄm. UzÅÄmums centÄs apmierinÄt visas gaumes, tostarp visspecifiskÄkÄs, un pastÄvÄ«gi paplaÅ”inÄja savu bibliotÄku. Lai gan darbÄ«bas uzsÄkÅ”anas brÄ«dÄ« viÅu katalogÄ bija tikai 952 filmas ā vienÄ«gÄs, kas tolaik bija pieejamas DVD formÄtÄ ā, lÄ«dz 2005. gadam Å”is skaitlis bija pieaudzis lÄ«dz 35 000.
TaÄu Netflix no citiem izcÄlÄs ar tÄ algoritmiem. Sarežģīta mikropakalpojumu un mazu neatkarÄ«gu programmu Ä·Äde pielÄgo vietni katram individuÄlajam lietotÄjam. TÄs atlasa filmas un seriÄlus, kas, visticamÄk, uzrunÄs lietotÄju, nodroÅ”inot, ka viÅÅ” atgriezÄ«sies atkal un atkal.
BÅ«tÄ«bÄ tÄ ir digitÄla alternatÄ«va tiem nabaga, garlaikotajiem Ä«res darbiniekiem, kuri centÄs atÅ”ifrÄt klientu apjukuÅ”Äs vÄlmes.
Pirmais Å”Äds algoritms, Cinematch, veiksmÄ«gi izvÄlÄjÄs filmu 75% gadÄ«jumu. VeiksmÄ«gi tÄdÄ nozÄ«mÄ, ka ieteiktÄ filma saÅÄma Ā±0,5 punktus no filmas, kas Ä£enerÄja ieteikumu, vÄrtÄjuma.
Cinematch ÅÄma vÄrÄ vairÄkus faktorus: pirmkÄrt, paÅ”as filmas, sakÄrtotas pÄc žanra, izlaiÅ”anas gada, režisora āāun aktiera; otrkÄrt, individuÄlos klientu vÄrtÄjumus, tostarp viÅu nomÄto filmu sarakstu un tÄs, kuras viÅi bija ievietojuÅ”i rindÄ; un visbeidzot, visu Netflix lietotÄju kopÄjo vÄrtÄjumu.
Å Ä« sistÄma palÄ«dzÄja Cinematch izvairÄ«ties no tÄdiem banÄliem izteicieniem kÄ: "Ja jÅ«s noskatÄ«jÄties filmu "Pulp Fiction" un pieŔķīrÄt tai augstu vÄrtÄjumu, tad jums tiks ieteikta arÄ« filma "Reservoir Dogs"." Cinematch veica daudz padziļinÄtÄkus salÄ«dzinÄjumus, pamatojoties uz citu lietotÄju vÄrtÄjumiem, bieži vien iegÅ«stot rezultÄtus, kas nebÅ«t nebija acÄ«mredzami.
LÅ«k, kÄ tas darbojas: pieÅemsim, ka jÅ«s pasÅ«tÄ«jÄt un augstu novÄrtÄjÄt filmu "Pulp Fiction". Cinematch atrod citus cilvÄkus, kuri arÄ« augstu novÄrtÄja filmu "Pulp Fiction". PÄc tam Cinematch meklÄ citas filmas, kuras Å”ie cilvÄki ir augstu novÄrtÄjuÅ”i, un, piemÄram, pÄkÅ”Åi atklÄj, ka vairÄki cilvÄki augstu novÄrtÄja filmu "Babe the Four-Legged Baby".
Tas salÄ«dzina Å”o cilvÄku skaitu un aprÄÄ·ina varbÅ«tÄ«bu, ka jums personÄ«gi varÄtu patikt filma "Babe". Kad tas ir pabeigts, tas turpina Ä·Ädi, savienojot kopÄ arvien vairÄk Ŕķietami atŔķirÄ«gu filmu. Cinematch varÄtu tikpat labi ieteikt klasiku, grÄvÄjus un neatkarÄ«gÄs filmas, neaprobežojoties tikai ar populÄrÄm filmÄm.
Protams, tÄ balstÄs uz sausu matemÄtiku. TaÄu atŔķirÄ«bÄ no citÄm lÄ«dzÄ«gÄm sistÄmÄm, kas koncentrÄjas uz populÄriem vÄrdiem un žanriem, tÄ vairÄk atdarina kaut ko lÄ«dzÄ«gu mutvÄrdu rekomendÄcijÄm ā patiesi cilvÄcisku ieteikumu Ä·Ädi no cilvÄkiem ar lÄ«dzÄ«gu gaumi.
Un, saskaÅÄ ar rakstu laikrakstÄ āNew York Timesā, Ŕī sistÄma ir novedusi pie tÄ, ka cilvÄki visÄ AmerikÄ pievÄrÅ” daudz lielÄku uzmanÄ«bu neatkarÄ«go producentu izlaidumiem, tostarp tiem, kas kinoteÄtros nenopelnÄ«ja lielu naudu.
PiemÄram, tiek uzskatÄ«ts, ka Netflix izglÄba Frensisa Forda Kopolas filmu "The Conversation" no aizmirstÄ«bas. To nebija iespÄjams atrast videonomas veikalos un tÄ netika rÄdÄ«ta televÄ«zijÄ.
TaÄu RÄ«dam Heistingsam 75% nebija pietiekami.
ViÅÅ” nav no tiem, kas samierinÄs ar "pietiekami labu", un 2006. gadÄ Netflix uzsÄka konkursu, lai izveidotu jaunu ieteikumu sistÄmu ar 1 miljona dolÄru balvu fondu.
2009. gadÄ balvu ieguva BellKor komanda Pragmatic Chaos ā viÅu algoritms darbojÄs par veseliem 10% labÄk nekÄ Cinematch.
Netflix algoritms tagad strÄdÄ ne tikai ar lietotÄju vÄrtÄjumiem (cilvÄkiem ar lÄ«dzÄ«gu gaumi), bet arÄ« ar demogrÄfiskajiem datiem ā dzimumu, rasi un atraÅ”anÄs vietu. TurklÄt Netflix visu pielÄgo lietotÄjam, ieskaitot filmu un seriÄlu sarakstus.
Nesen Skynews sacÄla skandÄlu: viÅi pamanÄ«ja, ka Netflix rÄda Ä«paÅ”i pielÄgotus plakÄtus melnÄdainajiem lietotÄjiem, kuros priekÅ”plÄnÄ tiek izvirzÄ«ti melnÄdainie tÄli, pat ja paÅ”Ä filmÄ tie spÄlÄ Ä¼oti mazsvarÄ«gas lomas.
TÄtad, jo vairÄk jÅ«s izmantojat Netflix, jo vairÄk datu vietne par jums apkopo un jo personalizÄtÄka Ŕķiet tÄs sÄkumlapa. Å ausminoÅ”i? VarbÅ«t. Bet acÄ«mredzot tas darbojas.
2007. gadÄ Netflix paziÅoja par pakalpojuma āThe Watch Nowā beta testÄÅ”anu, kas klientiem piedÄvÄja iespÄju skatÄ«ties filmas tieÅ”saistÄ straumÄÅ”anas režīmÄ, nevis nomÄt DVD diskus. Å is pakalpojums bija tieÅ”ais mÅ«sdienu Netflix priekÅ”tecis. AtŔķirÄ«bÄ no daudziem konkurentiem, kurus interneta popularitÄte kavÄja un noveda lÄ«dz bankrotam, kÄ tas notika ar āBlockbusterā, Netflix bija gatavs pÄrmaiÅÄm.
Jau no paÅ”a sÄkuma Netflix pieÅÄma digitÄlo laikmetu, lai vienkÄrÅ”otu skatÄ«Å”anÄs pieredzi un izveidotu ieteikumu sistÄmu. Jums pat nav jÄpieceļas no dÄ«vÄna, lai saÅemtu piegÄdi.
IzplatÄ«Å”anas centri visÄ AmerikÄ ir attÄ«stÄ«juÅ”ies par serveru tÄ«kliem, kas Ätri straumÄ filmas no plaÅ”a kataloga uz jebkuru vietu pasaulÄ, turklÄt visaugstÄkajÄ izŔķirtspÄjÄ.
Uzlaboti algoritmi katru sekundi Ä£enerÄ miljoniem ieteikumu, lai noturÄtu klientu uzmanÄ«bu un skatÄ«tos, un skatÄ«tos, un skatÄ«tos, un skatÄ«tos...
KopÅ” 2013. gada Netflix, kam jau bija pieredze oriÄ£inÄlfilmu veidoÅ”anÄ, sÄka veidot oriÄ£inÄlu saturu savam pakalpojumam. Pirmais seriÄls, kas lepni nesa Netflix Original etiÄ·eti, bija "House of Cards" ā 1999. gada BBC seriÄla ar tÄdu paÅ”u nosaukumu adaptÄcija.
Starp citu, izvÄle daļÄji balstÄ«jÄs arÄ« uz sausu matemÄtiku: oriÄ£inÄlais britu miniseriÄls bija ļoti pieprasÄ«ts Netflix lietotÄju vidÅ«. 2015. gadÄ Netflix uzsÄka partnerÄ«bu ar Marvel, kas gan kopÅ” tÄ laika ir beigusies. 2016. gadÄ pÄc zÄ«mola maiÅas uzÅÄmums beidzot paplaÅ”inÄjÄs Ärpus kontinenta un sÄka darboties 150 valstÄ«s visÄ pasaulÄ.
2017. gadÄ Netflix iegÄdÄjÄs Marka Millara, komiksu āKick-Assā un āKingsmanā autora, izdevniecÄ«bu āMillarworldā. 2018. gadÄ viÅÅ” noslÄdza lÄ«gumu ar āParamountā par filmu kopražoÅ”anu, un tajÄ paÅ”Ä gadÄ saÅÄma savu pirmo Oskara nominÄciju kÄ labÄkÄ filma par Alfonso Kuarona filmu āRomaā. Pavisam nesen, 2019. gadÄ, Netflix parakstÄ«ja lÄ«gumu ar āDark Horseā par komiksu sÄriju izstrÄdi.
UzÅÄmums nepÄrprotami negrasÄs palÄninÄt tempu: kopÅ” 2013. gada tas ir izlaidis 249 filmas un vairÄk nekÄ 400 TV seriÄlu, neskaitot tos, kuru tiesÄ«bas viÅi ieguva pÄc producÄÅ”anas. ViÅiem ir plÄni vÄl desmitiem citu filmu, tostarp jaunas filmas no MÄrtina SkorsÄzes, Rona Hovarda, ÄÄrlija Kaufmana, Zaka Snaidera, Noa Bombaka un, pÄrsteidzoÅ”i, Maikla Beja.
Protams, Netflix joprojÄm ir daudz neatrisinÄtu problÄmu: dÄ«vaina reÄ£ionÄlÄ politika, saskaÅÄ ar kuru klienti tÄdÄs valstÄ«s kÄ Krievija maksÄ tikpat, cik ASV, bet saÅem desmit reizes mazÄku filmu un seriÄlu bibliotÄku; liels daudzums atklÄti otrŔķirÄ«ga satura, Ä«paÅ”i spÄlfilmu vidÅ«; un visbeidzot, diezgan nepietiekama pieeja kinoteÄtru izrÄdÄ«Å”anai ā joprojÄm ir žÄl, ka SkorsÄzes filmas "Roma" un "ÄŖrs" nevar redzÄt uz lielÄ ekrÄna Ärpus ASV.
TaÄu nevar noliegt, ka Netflix, tÄpat kÄ tÄ straumÄÅ”anas konkurenti, piemÄram, Amazon Prime un Hulu, ir uz visiem laikiem mainÄ«jis filmu un TV industriju. Satura apjoms ir desmitkÄrÅ”ojies, konkurence ir saasinÄjusies, un mazÄkas, neatkarÄ«gas filmas beidzot ir atraduÅ”as veidu, kÄ apiet kinoteÄtrus, kuros jau sen dominÄ lielie grÄvÄji. SeriÄliem vairs nav jÄgaida, kamÄr to apraides un kabeļtelevÄ«zijas tÄ«kli tiem pieŔķirs atbilstoÅ”u laiku kinoteÄtru pirmizrÄdÄs.
Un viÅu ietekme neaprobežojas tikai ar filmu veidoÅ”anas procesa radoÅ”o pusi. Netflix, atkal tÄ«ri mÄrketinga apsvÄrumu dÄļ, jau vairÄkus gadus virza uz priekÅ”u filmu industrijas tehnisko pusi. PiemÄram, 2018. gadÄ uzÅÄmums aizliedza veidotÄjiem, kas filmÄja oriÄ£inÄlu saturu uzÅÄmuma vajadzÄ«bÄm, izmantot AR-Alexa kameras (vispopulÄrÄkÄs HolivudÄ, starp citu).
Tas ir tÄpÄc, ka tÄ maksimÄlÄ izŔķirtspÄjas atbalsts ir 3,2K, savukÄrt Netflix standarts pieprasa 4K. PÄc ilgÄm Ä·ildÄm un pretrunÄm ARRI izlaida jaunu kameru ar 4,5K sensoru.
Netflix pat pieprasa saviem veidotÄjiem izmantot HDR un Dolby Atmos tehnoloÄ£ijas, un nesen uzsÄka Netflix Post Technology Alliance ā programmu filmÄÅ”anas tehnoloÄ£iju izstrÄdei. Tagad visi rÄ«ki, sÄkot no kamerÄm lÄ«dz programmatÅ«rai, kas atbilst uzÅÄmuma standartiem, var izmantot uzÅÄmuma logotipu.
Atliek vien redzÄt, kurp Å”oreiz mÄkslu aizvedÄ«s progress. VarbÅ«t viss autorkino drÄ«z pametÄ«s mÄjÄ«gos kinoteÄtrus straumÄÅ”anas pakalpojumu labÄ. VarbÅ«t straumÄÅ”ana pieliks punktu ieilguÅ”ajai grÄvÄju Ärai kino.
Vai varbÅ«t notiks kaut kas cits... Bet tas noteikti notiks. 2019. gadÄ Netflix skatÄ«tÄju skaits sÄka kristies pirmo reizi kopÅ” 2000. gadiem, un uzÅÄmums acÄ«mredzami negrasÄs sÄdÄt un skatÄ«ties dÄ«kÄ.
Galu galÄ, mÅ«su, skatÄ«tÄju, uzdevums ir sÄdÄt un skatÄ«ties.
Paldies, ka palikÄt kopÄ ar mums. Vai jums patÄ«k mÅ«su raksti? Vai vÄlaties redzÄt interesantÄku saturu? Atbalsti mÅ«s, pasÅ«tot vai iesakot draugiem, 30% atlaide Habr lietotÄjiem unikÄlam sÄkuma lÄ«meÅa serveru analogam, ko mÄs jums izgudrojÄm: (pieejams ar RAID1 un RAID10, lÄ«dz 24 kodoliem un lÄ«dz 40 GB DDR4).
Dell R730xd 2 reizes lÄtÄk? Tikai Å”eit NÄ«derlandÄ! Dell R420 ā 2x E5-2430 2.2 GHz 6C 128 GB DDR3 2x960 GB SSD 1 Gbps 100 TB ā no 99 USD! LasÄ«t par
Avots: www.habr.com
