Постои мислење дека Yandex, заземајќи водечка позиција на пазарот за пребарување на Интернет во Русија, не ги промовира само своите услуги на јавно достапни начини. И дека, со помош на „волшебници“, тој ги турка страниците со показатели за однесување подобри од оние на неговите сопствени служби во задните редови.
И дека тој, искористувајќи ја довербата на сопствената публика, ги доведува во заблуда корисниците и не нуди најрелевантни сајтови, туку свои услуги. И ова ги лишува играчите на пазарот од значителен дел од профитот, што го ограничува, а понекогаш и го запира развојот на овие онлајн услуги и, воопшто, индустријата.
Ајде да дознаеме дали ова е вистина. Напишете во коментар дали се согласувате со ова мислење.
Ајде да ги дефинираме поимите. Исечок е мало парче текст што му се прикажува на корисникот во резултатите од пребарувањето. Неговата цел е да му даде можност на корисникот да избере на кој сајт да оди. Колку повеќе корисници го видоа вашиот фрагмент во резултатите од пребарувањето, толку е поголема шансата тие да завршат на вашата страница.
CTR (Click to Rate) – параметар на исечок – процентот на луѓе кои се движат од резултатите од пребарувањето во однос на вкупниот број на луѓе кои бараат нешто во пребарувачот користејќи ја оваа фраза.
Според истражувањето (линкови на крајот од статијата), колку е помал фрагментот во резултатите од пребарувањето, толку е помал процентот на луѓе кои кликнуваат на него. Оние. CTR на фрагментот се намалува ако страницата се појави пониско во резултатите од пребарувањето.
CTR зависи од барањето за пребарување, темата, изгледот на самиот фрагмент итн. Специфичната вредност не е толку важна; понатаму, за едноставност, ќе ја земеме вредноста на CTR = 20% за првото место во органските резултати. Парчегот на второто место ќе биде приближно 15%, на третото место 10-12%, итн. се намалува со зголемување на просторот.
Ако сте најдобрата веб-страница во индустријата и се рангирате на прво место за релевантни прашања, тогаш може да сметате на 20% од сообраќајот (CTR = 20%). Обично, на првите места во органските резултати, Yandex покажува страници кои потврдиле добро задоволство на корисниците. Секој пребарувач има систем на метрика што ја проценува не само релевантноста на резултатите од пребарувањето (т.е. колку добро страниците во резултатите од пребарувањето одговараат на барањето на корисникот), туку и колку се задоволни корисниците кои одат на секоја конкретна локација со сајтовите пронајдено - ова е основата на модерното пребарување.
Што се случува кога блок од 2-3 фрагменти се појавува помеѓу контекстуалното рекламирање (Yandex.Direct) и органските резултати од пребарувањето. Дали овој блок е една од услугите на Yandex? Така е - CTR на првите места во резултатите од органското пребарување се намалува. Ако само затоа што, наместо на првиот или вториот екран, фрагментот „оди“ на вториот или третиот екран (за екраните на паметните телефони овој ефект е уште поизразен).
Наместо претходните 20% сообраќај, сега лидерот во индустријата добива 10-12%. Оние кои претходно добивале 10% сега ќе добијат 5% итн.
Нека има 100 илјади посетители дневно на страницата. Следно, едноставна пресметка: ако една интернет компанија добива половина од својот сообраќај од SEO (50 илјади), а половина од него доаѓа од Yandex (25 илјади), тогаш по појавата на блок со услугата Yandex (т.н. волшебници), овие 25 илјади ќе останат само 12 илјади. Ова можеби изгледа незначително, но што е 12 од 100? Ова е 12% од сообраќајот и значи 12% од приходот. Овде можете да броите пени долго време, да зборувате за фиксни и променливи трошоци, за карактеристиките на одреден бизнис. Не е тоа поентата. Дадениот пример за пресметка се базира на искуството на реален бизнис, врз основа на реални показатели, бројките се многу блиску до реалните. Ова е животот сега.
Замислете дека маржата на вашиот бизнис е 10%-15% и 12% од вашиот профит „испарува“? Колку ресурси сега можете да потрошите за истражување на публиката, тестирање нови технологии и развој на самиот производ?
Нема да има причина да се грижите доколку услугите на Yandex се рангираат по општ редослед и сите учесници на пазарот би можеле да учествуваат на еднаква основа - прикажувајте ги истите светли и атрактивни супер-фрагменти со слики, табели итн. Оваа можност „изгледаше“ дека постои за кратко време – технологија претставена од Илја Сегалович – Yandex.Islands (во суштина „волшебници“). Сепак, откако не го напушти бета тестирањето, беше прекинато. Официјалната причина е што Островите на веб-администраторите се со полош квалитет од островите на сопствениот Yandex. Во моментов, „волшебниците“ се достапни само за онлајн услугите поврзани со Yandex. Еве уште неколку примери на волшебници; мора да признаете, не можете да пропуштите таков фрагмент, тешко е да се помине:
Или:
Повеќе:
Иако дури и во овој случај, никој, освен програмерите на Yandex, никогаш нема да знае кој коефициент на зголемување (или друг механизам за вештачко зголемување на релевантноста) го применува Yandex на сопствените услуги за да добие поголем сообраќај.
Сега Yandex веќе не е само пребарувач. Ова е ИТ компанија која гради своја империја. Но, дали тоа го прави искрено, или на сметка на другите играчи, и дали ги доведува во заблуда корисниците со местење органски резултати? Дали поради манипулации забавува развојот на индустријата и што ќе добиеме за 3-5-10 години?
Излегува дека мегакорпорацијата ги „храни“ корисниците само свои производи, бидејќи другите компании „не можеа да ја издржат конкуренцијата“? Но, недостатокот на конкуренција доведува до страдање на крајните корисници.
Интересна тема:
- за различни студии на CTR фрагменти.
- од Yandex (стар, но суштината не се менува).
- користејќи ја технологијата EyeTracking (овој пат за Google).
Извор: www.habr.com