🥇[Анимација] Технолошките брендови го заземаат светот

Создавањето глобален бренд кој е одржлив и конкурентен е нетривијална задача.

Активностите на ИТ концерните доведуваат до преиспитување на самиот концепт на „конкурентна предност“. Со брзо одговарање на потребите на потрошувачите и искористување на моќта на брендот, овие компании постојано создаваат скалабилни решенија за новите предизвици.

Анимацијата подолу ги прикажува највредните брендови во 2019 година во споредба со 2001 година, според годишното рангирање на најдобрите светски брендови. Ова илустрира како технолошките компании успеаја да се издигнат до глобално ниво за релативно краток временски период, туркајќи ги традиционалните деловни мастодони во позадина.

Преводот е направен со поддршка на софтверот EDISON.

Ние приспособуваме оптимизација на пребарувачи (SEO) и профили на веб-страници на социјалните мрежи, а и ние сме ангажирани автоматизација на деловните процеси, менаџмент и сметководство.

Сакаме да развиваме брендови! 😉

Што е капитал на брендот и како да се измери?

Авторите на рејтингот за најдобри светски брендови создадоа формула за мерење на вредноста на брендот. Вредноста на брендот е нето сегашната вредност (NPV), или сегашната вредност на приходите што брендот ќе ги генерира во иднина.

Формулата ги оценува брендовите врз основа на нивната финансиска перспектива, улогата на брендот и силата на брендот.

Краток опис на методологијата за оценувањеПроценката користи три клучни компоненти:

Анализа на финансиски показатели бренд производи и услуги.
Улогата што ја игра брендот во одлуките за купување на потрошувачите.
Конкурентност на брендот.

Финансиската анализа

Го мери бруто финансискиот принос на инвеститорите, или со други зборови, економскиот профит. Економскиот профит е оперативна добивка по оданочување минус сите трошоци.
Улогата на брендот

Овој фактор го одразува степенот до кој самиот бренд влијае на одлуката за купување производ/услуга, без да се земат предвид други фактори (како што се цената, практичноста или карактеристиките на производот). Индексот на улогата на брендот (BRI) дава квантитативна проценка во проценти. Одредувањето на RPI за глобалните компании, во зависност од брендот, се пресметува со еден од трите методи:
- маркетинг истражување на пазарот;
- споредба со IRB на други брендови од истата индустрија;
- стручен преглед.
Конкурентност на брендот

Ова ја мери способноста на брендот да создаде трајна лојалност на клиентите, што обезбедува континуирана побарувачка и стабилен профит во иднина. Се врши проценка врз основа на 10 фактори, чија ефикасност се оценува во однос на другите светски брендови во индустријата. Анализата на конкурентност обезбедува длабок увид во силните и слабите страни на брендот.

Овие 10 фактори се засноваат и на внатрешни и на надворешни метрика.

Внатрешни фактори:

	Разбирање. Јасно разбирање меѓу вработените во компанијата за тоа што симболизира брендот во однос на сопствените вредности, неговото позиционирање и понуди. Исто така, вклучува разбирање која е целната публика.
	Посветеност. Посветеност на вработените на брендот, верба во неговата важност и мисија.
	Управување. Колку е компетентен менаџментот во однос на промоцијата на брендот и дали севкупната развојна стратегија е ефикасна.
	Флексибилност. Способноста на една организација постојано да го развива својот бизнис, да ги предвидува пазарните промени, проблемите и можностите и да одговори на нив навремено.

Надворешни фактори:

	Автентичност. Брендот се гради на својата приказна, внатрешна вистина и можност. Дали се исполнуваат (високите) очекувања на клиентите?
	Релевантност. Релевантност за потребите на потрошувачите, усогласеност со критериумите за одлучување за купување производ за соодветните демографски слоеви и географски региони.
	Диференцијација. Степенот до кој потрошувачите го доживуваат брендот како диференцирана понуда.
	Конзистентност. До кој степен брендот е без неуспех тестиран во сите формати и точки на контакт со публиката.
	Ефект на присуство.Колку сеприсутно се чувствува брендот. Дали потрошувачите, клиентите и обожавателите зборуваат за тоа позитивно? Оценување на јавното мислење и во традиционалните средства за комуникација и во социјалните мрежи.
	Вклучување. Степенот до кој клиентите покажуваат длабоко разбирање, активно учество и силно чувство за идентификација со брендот.

Извори на податоци

Сигурната проценка на брендот вклучува сеопфатно испитување на широк опсег на различни извори на информации. Покрај истражувањето на маса и стручното проценување, следните извори на податоци (каде што се достапни) се вклучени во моделот за проценка:

Финансиски податоци: годишни извештаи, презентации за инвеститори, разни аналитики итн.
Глобални податоци за стоки за широка потрошувачка, статистика за продажба од отворени и затворени извори.
Анализа на текст, следење на социјалните мрежи.

Правила за технологија

Во 2001 година, комбинираната вредност на брендовите беше проценета на 988 милијарди долари. Денес таа е веќе 2,1 трилиони долари и покажува сложена годишна стапка на раст од 4,4%. Со текот на годините, светските технолошки гиганти вртоглаво пораснаа во рангирањето и сега претставуваат значителен дел од вкупната вредност на брендот.

Денес, првите 700 имаат комбинирана вредност на брендот од речиси 10 милијарди долари, а технолошките компании сочинуваат половина од 2019-те највредни брендови во светот. Тешко дека ќе изненади некој што Apple ја задржува титулата највреден бренд во светот во XNUMX година - седма година по ред.

Само 31 бренд од рангирањето во 2001 година остануваат на актуелната листа на најдобри светски брендови, вклучувајќи ги Дизни, Најк и Гучи. Кока-Кола и Мајкрософт се меѓу ретките кои останаа во првите десет.

Подолу се првите дваесет највредни брендови во светот. ИТ индустријата е означена со сина боја.

Позиција	Името на брендот	Вредност на брендот (милијарда долари)	Промена годишно	Индустрија
#1	Јаболко	234 милијарди долари	↑ 9%	ИТ и технологија
#2	Google	168 милијарди долари	↑ 8%	ИТ и технологија
#3	Амазон	125 милијарди долари	↑ 24%	ИТ и технологија
#4	Мајкрософт	108 милијарди долари	↑ 17%	ИТ и технологија
#5	Кока Кола	63 милијарди долари	↓ -4%	Пијалоци
#6	Samsung	61 милијарди долари	↑ 2%	ИТ и технологија
#7	Тојота	56 милијарди долари	↑ 5%	Авто
#8	Mercedes-Benz	51 милијарди долари	↑ 4%	Авто
#9	Мекдоналдс	45 милијарди долари	↑ 4%	Јавно угостителство
# 10	Дизни	44 милијарди долари	↑ 11%	Забава
# 11	BMW	41 милијарди долари	↑ 1%	Авто
# 12	IBM,	40 милијарди долари	↓ -6%	ИТ и технологија
# 13	Интел	40 милијарди	↓ -7%	ИТ и технологија
# 14	Facebook	40 милијарди долари	↓ -12%	ИТ и технологија
# 15	Cisco	35 милијарди долари	↑ 3%	ИТ и технологија
# 16	Најк	32 милијарди долари	↑ 7%	Продажба
# 17	Луј Витон	32 милијарди долари	↑ 14%	Продажба
# 18	Oracle	26 милијарди долари	↑ 1%	ИТ и технологија
# 19	Џенерал Електрик	25 милијарди долари	↑ 22%	Мулти-индустрија.
# 20	САП	25 милијарди долари	↑ 10%	ИТ и технологија

Други брендови од ТОП 100Компаниите кои поради една или друга причина не беа вклучени во минатогодишното рангирање се означени како нови.

Позиција	Името на брендот	Вредност на брендот (милијарда долари)	Промена годишно	Индустрија
# 21	Хонда	24 милијарди долари	↑ 3%	Авто
# 22	Шанел	22 милијарди долари	↑ 11%	Продажба
# 23	american Express	22 милијарди долари	↑ 13%	ИТ и технологија
# 24	Пепси	20 милијарди долари	↓ -1%	Пијалоци
# 25	ЈП Морган	19 милијарди долари	↑ 8%	Финансирање
# 26	Икеа	18 милијарди долари	↑ 5%	Продажба
# 27	UPS-от	18 милијарди долари	↑ 7%	логистика
# 28	Хермес	18 милијарди долари	↑ 9%	Продажба
# 29	Zara	17 милијарди долари	↓ -3%	Продажба
# 30	H&M	16 милијарди долари	↓ -3%	Продажба
# 31	Accenture	16 милијарди долари	↑ 14%	Деловни услуги
# 32	Budweiser	16 милијарди долари	↑ 3%	Алкохол
# 33	Гучи	16 милијарди долари	↑ 23%	Продажба
# 34	Памперс	16 милијарди долари	↓ -5%	FMCG
# 35	Ford	14 милијарди долари	↑ 2%	Авто
# 36	Хјундаи	14 милијарди долари	↑ 5%	Авто
# 37	Gillette	14 милијарди долари	↓ -18%	FMCG
# 38	nescafe	14 милијарди долари	↑ 4%	Пијалоци
# 39	Adobe	13 милијарди долари	↑ 20%	ИТ и технологија
# 40	Volkswagen	13 милијарди долари	↑ 6%	Авто
# 41	Ситигруп	13 милијарди долари	↑ 10%	Финансиски услуги
# 42	Audi	13 милијарди долари	↑ 4%	Авто
# 43	Алијанс	12 милијарди долари	↑ 12%	Осигурување
# 44	eBay	12 милијарди долари	↓ -8%	ИТ и технологија
# 45	Адидас	12 милијарди долари	↑ 11%	Мода, облека
# 46	Релевантноста	12 милијарди долари	↑ 6%	Осигурување
# 47	ХСБЦ	12 милијарди долари	↑ 5%	Финансирање
# 48	Старбакс	12 милијарди долари	↑ 23%	Јавно угостителство
# 49	Филипс	12 милијарди долари	↓ -4%	Електроника
# 50	Порше	12 милијарди долари	↑ 9%	Авто
# 51	Лореал	11 милијарди долари	↑ 4%	FMCG
# 52	Nissan	11 милијарди долари	↓ -6%	Авто
# 53	Голдман Сакс	11 милијарди долари	↓ -4%	Финансирање
# 54	Хјулит Пакард	11 милијарди долари	↑ 4%	ИТ и технологија
# 55	Виза	11 милијарди долари	↑ 19%	ИТ и технологија
# 56	Sony	10 милијарди долари	↑ 13%	ИТ и технологија
# 57	Келогс	10 милијарди долари	↓ -2%	FMCG
# 58	Сименс	10 милијарди долари	↑ 1%	ИТ и технологија
# 59	Данон	10 милијарди долари	↑ 4%	FMCG
# 60	Нестле	9 милијарди долари	↑ 7%	Пијалоци
# 61	Канон	9 милијарди долари	↓ -9%	ИТ и технологија
# 62	Mastercard	9 милијарди долари	↑ 25%	ИТ и технологија
# 63	Dell технологии	9 милијарди долари	Нови	ИТ и технологија
# 64	3M	9 милијарди долари	↓ -1%	ИТ и технологија
# 65	Netflix	9 милијарди долари	↑ 10%	Забава
# 66	Colgate	9 милијарди долари	↑ 2%	FMCG
# 67	Сантандер	8 милијарди долари	↑ 13%	Финансирање
# 68	Картие	8 милијарди долари	↑ 7%	Луксузни предмети
# 69	Морган Стенли	8 милијарди долари	↓ -7%	Финансирање
# 70	Salesforce	8 милијарди долари	↑ 24%	ИТ и технологија
# 71	Хјулит Пакард претпријатија	8 милијарди долари	↓ -3%	ИТ и технологија
# 72	PayPal	8 милијарди долари	↑ 15%	ИТ и технологија
# 73	FedEx	7 милијарди долари	↑ 2%	логистика
# 74	Huawei	7 милијарди долари	↓ -9%	ИТ и технологија
# 75	Лего	7 милијарди долари	↑ 5%	FMCG
# 76	Гасеница	7 милијарди долари	↑ 19%	Мулти-индустрија.
# 77	Ферари	6 милијарди долари	↑ 12%	Авто
# 78	Kia	6 милијарди долари	↓ -7%	Авто
# 79	Корона	6 милијарди долари	↑ 15%	Алкохол
# 80	Џек Даниелс	6 милијарди долари	↑ 13%	Алкохол
# 81	Panasonic	6 милијарди долари	↓ -2%	ИТ и технологија
# 82	Диор	6 милијарди долари	↑ 16%	Мода, облека
# 83	DHL	6 милијарди долари	↑ 2%	логистика
# 84	Џон Дир	6 милијарди долари	↑ 9%	Мулти-индустрија.
# 85	Land Rover	6 милијарди долари	↓ -6%	Авто
# 86	Nsонсон и nsонсон	6 милијарди долари	↓ -8%	Продажба
# 87	Uber	6 милијарди долари	Нови	ИТ и технологија
# 88	Хајнекен	$5,626	↑ 4%	Алкохол
# 89	Нинтендо	6 милијарди долари	↑ 18%	Забава
# 90	МИНИ	5 милијарди долари	↑ 5%	Авто
# 91	Дискавери	5 милијарди долари	↓ -4%	Забава
# 92	Spotify	5 милијарди долари	↑ 7%	ИТ и технологија
# 93	KFC	5 милијарди долари	↑ 1%	Јавно угостителство
# 94	Тифани и ко	5 милијарди долари	↓ -5%	Мода, облека
# 95	Хенеси	5 милијарди долари	↑ 12%	Алкохол
# 96	Burberry	5 милијарди долари	↑ 4%	Мода, облека
# 97	Школка	5 милијарди долари	↓ -3%	Енергетика
# 98	Скопје	5 милијарди долари	Нови	ИТ и технологија
# 99	Харли Дејвидсон	5 милијарди долари	↓ -7%	Авто
# 100	Прада	5 милијарди долари	↓ -1%	Мода, облека

Во 2001 година (првата година во извештајот), првично беа претставени 100 брендови. Оттогаш, неколку технолошки компании се приклучија на банда и се искачија на врвот на листата. Додека 137 познати брендови (вклучувајќи ги и Nokia и MTV) беа вклучени во рејтингот со текот на годините
а потоа испадна од него.

Во извонреден пресврт, Фејсбук во еден момент беше во топ 10, но потоа испадна од топ 14 и го зазеде XNUMX-тото место по тешка година. Сепак, ова не е изненадувачки. Технолошкиот гигант е вовлечен во судски спорови кои се движат од прашања за приватност на податоците до политичко влијание.

Кои брендови се најбрзо растечки?

Најбрзо растечките брендови во 2019 година, исто така, сигнализираат доминација на технологијата, а водечките се Mastercard, Salesforce и Amazon.

Компаниите во ова рангирање бележат значителен раст во однос на минатата година.

Позиција	Името на брендот	Вредност на брендот (милијарда долари)	Промена годишно	Индустрија
#1	Mastercard	9 милијарди долари	↑ 25%	ИТ и технологија
#2	Salesforce	8 милијарди долари	↑ 24%	ИТ и технологија
#3	Амазон	125 милијарди долари	↑ 24%	ИТ и технологија
#4	Гучи	16 милијарди долари	↑ 23%	Трговија на мало
#5	Старбакс	12 милијарди долари	↑ 23%	Јавно угостителство
#6	Adobe	13 милијарди долари	↑ 20%	ИТ и технологија
#7	Виза	11 милијарди долари	↑ 19%	ИТ и технологија
#8	Гасеница	7 милијарди долари	↑ 19%	Мулти-индустрија.
#9	Нинтендо	6 милијарди долари	↑ 18%	Забава
# 10	Мајкрософт	108 милијарди долари	↑ 17%	ИТ и технологија

Успехот на овие брендови може да се припише на нивната способност да предвидат динамично променливи очекувања на клиентите.

Додека врската помеѓу деловните перформанси и капиталот на брендот е широко дискутирана со децении, јасно е дека задоволството на клиентите помага да се зајакне брендот и придонесува за импресивни финансиски резултати.

Прекршете ги вашите правила, инаку вашите конкуренти ќе ве прекршат

Покрај предвидувањето на променливите потреби, некои од најуспешните брендови се насочени и кон помлада база на клиенти. Ова е најзабележливо во луксузот и малопродажбата, два од најбрзорастечките сектори втора година по ред.

Младата публика во своите купувачки преференции е фокусирана на технологијата, станува сè понапорна и претпочита да споделува искуства меѓу себе. Како резултат на тоа, традиционалните брендови во сите индустрии иновираат за да ја задржат оваа публика, а некои компании во суштина стануваат високо-технолошки во процесот.

Гучи, на пример, ја поврзува својата сегашна ренесанса со потрагата по идеална комбинација на креативност и технологија. Компанијата, чија деловна основа е нејзиното историско наследство, сега се фокусира многу на е-трговија и социјалните медиуми за да се вклучи со своите клиенти Gen Z.

Исто така, Walmart неодамна објави дека користи слушалки за виртуелна реалност и роботи за машинско учење за да се натпреварува со Amazon.

Дали сите традиционални компании на крајот ќе станат технолошки компании - или едноставно ќе бидат изедени живи?

Прочитајте и на блогот на EDISON Software:

Жичен свет: како мрежа од подморски кабли го заплетка светот за 35 години

Извор: www.habr.com

[Анимација] Технолошките брендови го заземаат светот

Што е капитал на брендот и како да се измери?

Финансиската анализа

Улогата на брендот

Конкурентност на брендот