Како да НЕ се преведуваат наслови на филмови

Насловот на филмот е првото нешто што гледачот го забележува. Првиот контакт со филм го одредува интересот за него. Тоа е насловот кој во голема мера одредува дали човек ќе го гледа трејлерот за филмот и дали ќе оди во кино да го гледа.

А имајќи предвид дека филмската индустрија им носи десетици милијарди долари на медиумските корпорации, насловите се избираат внимателно врз основа на трендовите, реакцијата на целната публика и другите маркетиншки фактори.

Филмовите наменети за глобална дистрибуција се локализирани во десетици земји. Тука започнува пандемониумот. На крајот на краиштата, имињата честопати се преведуваат сосема поинаку од она што беа во оригиналот. Понекогаш ова е оправдан чекор, но има случаи кога „новото“ име едноставно не одговара. Ајде да зборуваме за ова.

Зошто се адаптирани насловите на филмовите?

Причина 1. Маркетинг

Главната причина е многу едноставна - така што филмот подобро се продава на одреден пазар. Карактеристиките на американскиот, рускиот и азискиот филмски пазар се многу различни, па локализацијата најчесто ја вршат поединечни компании кои се запознаени со спецификите.

Маркетингот игра огромна улога. Да се ​​вратиме на класиците и да го земеме блокбастерот Умри машки. Во оригиналот беше наречен „Умри тешко“.

Во пиратска аматерска локализација, насловот беше преведен како „Умри тешко, но достоинствено“. Прилично несмасно, ќе се сложите.

Умри тешко е фразеолошка единица која ги има следните значења: „отпори се до крај“, „не се откажувај“, „ненаклонетост“, „жилаво“.

Официјалните локализатори најдоа одлично совпаѓање, кое сосема точно го пренесува оригиналното значење на името, звучи добро и лесно се памети. Згора на тоа, фразата „Умри машки“ е сама по себе фразеолошка единица, што ја прави адаптацијата речиси беспрекорна.

Честопати имињата што „влегуваат“ на странските пазари апсолутно би пропаднале на руски.

На пример, комедијата „Луди специјални сили“ првично беше наречена „Мажите што зјапаат во козите“. И, исто така, веруваме дека дури ни Џорџ Клуни немаше да го добие филмот наречен „Мажите што зјапаат во кози“ на рускиот бокс офис.

Од друга страна, маркетерите обожаваат да го спомнуваат сексот - ова е одличен начин за зголемување на филмскиот сообраќај. Затоа комедијата „Без конци“ беше локализирана како „Повеќе од секс“. Ако се преведе буквално, насловот би бил „Без конци“, што исто така се чини дека навестува секс, но целната публика можеби нема да разбере. Локализаторите решија да играат на сигурно.

Што се однесува до навистина кул маркетиншки трикови од локализаторите, еден од одличните примери може да се смета за филмот „Јавни непријатели“, кој се претвори во „Џони Д“ во руска дистрибуција. Главниот лик на филмот беше Џон Дилинџер, познат американски криминалец од 1930-тите, а неговата улога ја толкуваше Џони Деп. Излегува дека локализаторите погодиле неколку цели одеднаш: насловот сосема хармонично одговара на филмот, што се однесува на главниот лик, а гледачот добива директна асоцијација со Џони Деп.

Тука е разбирлива и прифатлива целосна замена на оригиналното име. Но, напротив, ова е исклучок од правилото, бидејќи таков трик функционира само во изолирани случаи.

Причина 2: Културни разлики

Оваа причина е особено релевантна кога се локализираат американските филмови на рускиот пазар. Филмовите од САД, особено акционите и историските филмови, често го нагласуваат американскиот патриотизам.

„Американски“ веќе стана бренд во САД, бидејќи ако нешто се нарекува „американско“, тогаш за жителите на САД речиси автоматски се смета за добро.

Но, во Русија, особено во последните 5 години, зборот „Американец“ предизвикува негативни асоцијации, па се обидуваат да го избегнат. На пример, филмот „Американски снајперист“ (2014) беше преведен како „Снајперист“. Очигледно, издавачот се плашел дека зборот „Американец“ во насловот ќе има негативно влијание врз благајните.

Друг значаен пример: Капетан Америка: Првиот одмаздник (2011) е научно-фантастичен филм базиран на стрипови на Марвел. Првично беше наречен „Капетан Америка: Првиот одмаздник“. „Капетан Америка“ едноставно исчезна од насловот - и покрај фактот што Марвел има силна тенденција да го споменува името на суперхеројот во насловот на филмот.

Претходно, ваквите културни предрасуди беа многу помалку изразени. Еве неколку филмови снимени пред 2010 година, во кои зборот „американски“ или неговите деривати беа оставени во насловот без никаков проблем, а тоа не предизвика неуспех на благајните:

• Американска историја X (1998);
• Американска пита (1999);
• Американска убавина (Американска убавина, 1999);
• Американски психо (Американски психо, 2000);
• Американска рапсодија (2000).

Причина 3. Побудете интерес и некои спојлери

Рускиот пазар за дистрибуција на филмови содржи многу интересна карактеристика. Многу посетители одлучуваат да гледаат филм само врз основа на постерот. Да, многу луѓе избираат внимателно, гледаат трејлери и читаат описи, но процентот на спонтан избор е многу голем.

За да дадат барем некои информации за филмот, локализаторите прибегнуваат кон трикови. Тие често изгледаат како вишок, но ја извршуваат замислената функција. Ова е особено точно за насловите каде што се наведени само имињата на ликовите.

Еве неколку примери:

• „Hitch“ - „Правила за отстранување: метод на допирање“;
• „Алфи“ - „Згоден Алфи“;
• „Норбит“ - „Трикови на Норбит“;
• "Hellboy" - "Hellboy: Херој од пеколот".

Да, изгледа како патерици. Методот е контроверзен, но еден од прифатливите. На крајот на краиштата, „Hitch“, „Alfie“ или „Hellboy“ не помагаат на кој било начин да се открие за што ќе биде филмот. А за човек кој спонтано избира кино, ова е важно.

И да, локализаторите честопати одат предалеку, така што овие „патерици“ почнуваат да изгледаат апсурдно.

Примери за најсочните грешки при локализирање на насловите на филмовите

Да преминеме на практичниот дел. Во руската дистрибуција, многу е вообичаено да се сретнеме со наслови на филмови кои се погрешно локализирани. Во некои случаи, локализаторите следеа профит, занемарувајќи го оригиналниот наслов. Во други, недостатокот на свест за заплетот и ликовите на филмот одигра улога.

Затоа, ќе ги анализираме имињата на филмовите што се преведени особено криво.

Silver Linings Playbook - Мојот дечко е луд

Насловот на филмот вклучува прилично суптилна игра на зборови заснована на изреката „Секој облак има сребрена постава“. Врз основа на оваа изрека, на англиски е формирана фразеолошката фраза „сребрена постава“, што значи „светлата страна на нешто“ или „охрабрувачка перспектива во некои тешкотии“.

„Playbook“ има две значења, кои се рефлектираат и во филмот. Првата е „книга што содржи сценарија за драмски драми“, која алудира на драма. Вториот е „тетратка која содржи описи и дијаграми на игрите на тимовите“, а со обложување на спорт херојот и неговиот татко заработиле пари за живот.

Излегува дека фразата „Silver Lining Playbook“ вклучува неколку различни значења кои ја откриваат суштината на филмот од различни страни.

Руските локализатори го претворија овој одличен наслов во „Мојот дечко е луд“, што веднаш предизвикува асоцијација на ниска американска комедија. Да, луѓето ќе одат по тоа, но значењето на оригиналното име е целосно уништено.

Lawless - најпијаната област во светот

Оригиналниот наслов на филмот буквално се преведува на „Беззаконски“, па локализираниот „Најпијаниот округ во светот“ е целосно имагинација на преведувачот.

Овој маркетиншки трик го доведува гледачот во заблуда. Фразата „Најпијаниот... на светот“ се поврзува со комедија, но во реалноста филмот е криминалистички акционен филм, во кој нема премногу комедија.

Во потрага по приходи, маркетерите директно ги мамат гледачите продавајќи еден жанр под маската на друг, пораширен и попопуларен. Парите не мирисаат.

Доказ за смрт - Доказ за смрт

Овде е очигледна грешка на преведувачот, кој од неколку значења на изразот го избрал погрешното.

Зборот „доказ“ има 17 значења. Еден од нив е „заштита од нешто“. На руски, ова значење се пренесува со сложен збор. На пример, „водоотпорен“ - „водоотпорен“, огноотпорен - огноотпорен. По аналогија, насловот на филмот требаше да биде нешто како „Deathproof“.

Во филмот, главниот лик постојано вели дека неговиот автомобил е „доказ за смрт“, односно исклучително издржлив и отпорен на дефекти. Меѓутоа, локализаторите не го разбрале контекстот, па руското име нема ништо заедничко со оригиналот.

Фер игра - игра без правила

Уште една јасна манипулација со очекувањата на публиката. „Фер игра“ се преведува како „фер игра“, но во локализацијата го гледаме сосема спротивното значење - „игра без правила“.

Јасно е дека филмот наречен „Игра без правила“ ќе собере повеќе пари од „Фер игра“, но овој пристап е целосно спротивен на локализацијата од лингвистичка гледна точка.

Со таков успех, кога преведувате наслови на филмови, воопшто не можете да го погледнете оригиналот, туку едноставно да излезете со „кул фрази“ што ќе ги интересираат гледачите.

Нешто слично гледаме и во филмот „Сè е изгубено“, кој беше локализиран како „Надежта нема да избледи“.

Константин - Константин: Господар на темнината

Пристапот на локализаторите е јасен: „Константин“ едноставно не значи ништо. Но, преведувачите сериозно го зафркнаа појаснувањето.

Џон Константин, главниот лик на филмот, воопшто не беше „господар на темнината“. Покрај тоа, тој активно се бореше против злото и поради тоа беше проколнат од вистинскиот господар на темнината.

Се чини дека преведувачите не го гледале филмот пред локализацијата, туку едноставно го погледнале плакатот. Тогаш да, мрачниот главен лик е сосема сличен на „господарот на темнината“.

Недопирливи - 1 + 1

Насловот на филмот буквално значи „Недопирливите“, а има јасна алузија на главните ликови, кои во суштина се аутсајдери на општеството. Никој не го интересира аристократ со хендикеп и црнец кој штотуку излезен од затвор - тие се недопирливите на современото општество.

Очигледно, локализаторите се плашеа директно да го преведат името, за да не предизвикаат асоцијации со индиската недопирлива каста. Сепак, оваа опција би била подобра од „1 + 1“, која нема практична вредност и на кој било начин не одговара на оригиналот.

Крадец на идентитет - фати ја дебелата дама ако можеш

Според скромното мислење на наставниците од училиштето по англиски јазик EnglishDom, ова е водачот на апсурдот. „Крадец на идентитет“ во превод значи „Кражба на идентитет“. Токму кражбата на податоци од кредитни картички ја формира премисата на оваа комедија.

Но, на дистрибутерите им беше премногу тешко да го приспособат насловот на оригиналот, па едноставно смислија нов. Да биде појасно, ова е комедија, а не третокласна детективска приказна. Згора на тоа, тие го направија тоа на таков начин што дури и за неискусен гледач името изгледа барем лудо.

Во принцип, локализаторите ги заслужија „Златната малина“ и „Михалоскар“ во исто време. Ова е навистина најлошиот филмски наслов во рускиот бокс офис. Барем меѓу оние за кои сме слушнале. Ако имате уште полоши опции, задолжително споделете :)

EnglishDom.com е онлајн училиште кое ве инспирира да научите англиски јазик преку иновации и грижа за луѓето.

→ Подобрете ги вашите вештини за англиски јазик со онлајн курсеви од EnglishDom.com
На линк — 2 месеци премиум претплата на сите курсеви како подарок.

→ За комуникација во живо, изберете индивидуален тренинг преку Skype со наставник.
Прва пробна лекција - бесплатно, регистрирајте се тука. Користење на промотивен код goodhabr2 - 2 лекции бесплатни кога купувате 10 или повеќе лекции. Бонусот важи до 31.05.19.

Нашите производи:

Апликација ED Courses на Google Play Store

Апликација ED Courses на App Store

Нашиот канал на YouTube

Онлајн тренер

Клубови за разговор

Извор: www.habr.com