Зошто корпоративните блогови понекогаш стануваат кисели: некои забелешки и совети

Ако корпоративниот блог објавува 1-2 статии месечно со 1-2 илјади прегледи и само половина дузина плус, тоа значи дека нешто се прави погрешно. Во исто време, практиката покажува дека во повеќето случаи блоговите можат да бидат и интересни и корисни.

Можеби сега ќе има многу противници на корпоративните блогови и на некој начин се согласувам со нив. Но, прво да дадеме неколку позитивни примери.

Можете да започнете со "Mosigames“, корисни работи Pochtoy.com, рејтингот на платата“Мојот круг" Туту.ру. Надвор од мојата глава, можам да именувам дузина други компании каде што одвреме-навреме се појавуваат одлични објави. Покрај тоа, има многу професионалци кои пишуваат на корпоративни блогови и објавуваат транскрипти од нивните хит извештаи таму. Патем, пребарувајќи низ статистиката за 2018 година, ја извадив оваа табела со корпоративни објави што добија повеќе од 150 плус.

Во принцип, сè може да оди добро (додека „младите маркетери“ не ги фатат во рака). И лично, тажен сум кога гледам кога Хабр е исполнет со просечни содржини, кои потоа се додаваат според редоследот.

Знаејќи ја целата кујна одвнатре, нема да обвинувам никого, а уште помалку да покажувам со прст. Се случува се што можете да направите е да земете длабок здив.

Ова беше одрекување од одговорност. Самиот пост е упатен до оние кои ги надгледуваат блоговите на компанијата и кои имаат можност да променат нешто.

Подолу е даден избор на работи поради кои написите на блогот слабо се читаат, како и согледувања за тоа зошто некои објави не носат никаква корист за компанијата.

Тимот или изведувачите се исцрпени

Кога еден новинар ќе помине неколку години навлегувајќи во истата тема која не е поврзана со неговиот личен повик или не е дел од неговото хоби, ќе дојде до исцрпеност. Не, работата сè уште може да се заврши со висок квалитет, но без никаков сјај. Досадни теми, говорникот е премногу мрзлив да се замара повторно и да разјасни детали. И со текот на времето, окото станува ох толку матно - почнува да изгледа дека нема ништо интересно овде, и за сè е веќе напишано.

Во принцип, потребно е рестартирање. Може да се обидете да експериментирате со мотивацијата со поставување бонуси за постигнување одредени KPI. Сепак, ова нема да функционира во сите случаи, и подобро е да започнете со нешто друго.

Обидете се да вклучите свежи умови во развојот на планот за содржина. Бура на идеи. На крајот на краиштата, кул идеја за објава ќе запали искра не само во душата на уморен новинар или експерт.

Иако, може да има и други причини. На пример, банално преоптоварување. Уметникот не е машина која произведува ремек-дела. Тој не може да произведува само хитови во строго дефинирана временска и тематска рамка.

Тепих бомбардирање со соопштенија и преводи

Маркетингот во компанијата му кажува на уредникот на блогот дека треба да направат уште една објава за состанокот (или нова верзија на производот). И за да се спречи блогот да се претвори во огласна табла, секој пост е разреден со преводи. Со други зборови, блогот се користи за чисто утилитарна цел, без душа. И ова е истата ситуација кога... кога сите веќе разбираат сè. Затоа, тука нема да има совет.

Содржината само ја забавува публиката.

На Habré има блогови каде што се објавуваат вести или написи кои наидуваат на одреден одзив од читателот, но во исто време немаат никаква врска со компанијата или нејзиното поле на активност.

Зошто зошто? Веројатно така буџетите ги совладуваат агенциите кои немаат близок контакт со своите клиенти и го одработуваат буџетот најдобро што можат.

Сепак, постојат примери каде компаниите умно се извлекуваат од овој опаш со додавање на мал посебен блок од неколку реченици на крајот од објавите. Таму тие случајно ги известуваат своите вести или поставуваат промотивни кодови, поврзувајќи ги со приказните опишани во статијата.

Читателот има своја болка

Можете да блогирате долго време за предностите на вашиот производ, ниската цена и другите „добри“ но ако заборавите на болката на вашиот потенцијален клиент и не му понудите едноставни и разбирливи решенија во стилот „како да се направи ова и она“ (на твојата елементарна основа), сметај дека гаѓаш врапчиња од топ. Некој кој знае може да биде закачен.

Постовите не се за тие

Оние кои работат во насока B2B често објавуваат објави исклучиво за крајниот потрошувач: секакви водичи, ЧПП, прегледи, хакери во животот. Сепак, оваа публика, по правило, не е директен клиент на овие производи. И се купуваат на повисоко ниво за да се решат некои тактички или стратешки прашања во компанијата. И за овие луѓе, по правило, нема збор на блоговите.

Уметнички наслови

Запрашајте се: дали можете, читајќи го насловот, да разберете што ќе биде интересно во статијата? Скролајќи низ доводот, читателот обично ги зграпчува насловите и сликите. И ако не дадат јасна претстава за содржината, повеќето ќе поминат.

Истото важи и за индексирање од пребарувачите. Хабр има голема тежина меѓу другите сајтови, а статиите од него лесно се избираат на првата страница од резултатите од пребарувањето. Но, ако насловот не ја означува темата на приказната, само неколку ќе ја најдат оваа статија.

Патем, овој проблем станува не помалку забележлив во мејлинг листата на Хабров, која вклучува само наслови на објави. И ова, патем, е мал камен за сопствената градина на Хабр.

Трка за хардкор

Кога луѓето споделуваат длабока експертиза во која било област, ова е многу добро. Пред сè, за сликата, а исто така и за напредниот читател, кој понекогаш нема од каде да добие стручно знаење.

Но, оваа „монета“ има негативна страна. Во античко време, се шегувавме дека секоја формула во статија ја намалува нејзината читателска публика на половина. Сега ова стана уште порелевантно. И поентата овде не е само способноста да се објаснат сложените работи на едноставен јазик, туку и фактот дека за секој кул професионалец има десетина почетници. Затоа, статијата со наслов „Каде да започнете да учите JS“ ќе собере многукратно повеќе благодарни читатели отколку кул приказна за пишување свој статичен типувач.

П.С. на пријателски начин, тука вреди да се додаде и за маркетингот, чии уши понекогаш толку многу се испакнати што го попречуваат читањето на текстот, но тоа е друга приказна.

Извор: www.habr.com