🥇Руските компании почнаа да го замрзнуваат рекламирањето на Телеграм по објавата на ФАС

По искази По објавата на Федералната антимонополска служба дека рекламирањето на Телеграм и Јутјуб е нелегално, големите рекламни групи почнаа да ги суспендираат своите рекламни кампањи во месинџерот, објавува „Ведомости“.

Руските компании почнаа да блокираат рекламирање на Телеграм по објавата на ФАС.

Поточно, рекламната група „Медиа дирекшн груп“ (рангирана меѓу 8-те најдобри според обемот на купување медиуми во 2024 година според „Состав“ и Здружението на комуникациски агенции на Русија (АКАР)) ги прекина своите пласмани. Како што изјави нејзиниот генерален директор, Денис Максимов, за „Ведомости“, групата презема „сите можни мерки за одржување на ефикасноста на кампањите, а воедно ги префрла на други канали“.

Претставник на групацијата компании „Роднаја Реч“ (шест најголеми според обемот на купување медиуми во 2024 година) изјави дека огласувачите реагирале на објавата во различен степен, а некои ги прекинале своите кампањи уште вчера вечерта. „Ние, вклучувајќи ги и нашите адвокати, ја следиме ситуацијата, чекаме официјално разјаснување и сме подготвени да дејствуваме брзо врз основа на пристигнатите информации“, истакна тој.

Сергеј Ефимов, извршен директор на OMD Resolution (дел од OMD OM Group; дел од Group1, агенција број 1 по обем на купување медиуми во 2024 година), за „Ведомости“ изјави дека многу клиенти побарале појаснување во врска со законската рамка за поставување во месинџерот, а само 10-15% од нив поднеле барања за можноста за отстранување на реклами од Telegram. Тој истакна дека во моментов практично нема запрени рекламни кампањи.

NMi Digital (дел од NMi Group) објави дека не добиле никакви барања од клиенти за откажување на рекламните кампањи на Telegram, но спроведуваат целосна ревизија на пласманите и препорачуваат суспендирање на рекламните кампањи на Telegram додека не се разјаснат околностите. Други агенции, исто така, известуваат дека повеќето огласувачи не ги откажуваат своите пласмани, чекајќи официјално појаснување од регулаторите.

Според Василиј Јашчук, директор на креативниот оддел во „Кокоч груп“, забраната за рекламирање на Telegram и YouTube ќе влијае на ресурсите што сочинуваат приближно 70% од пазарот на инфлуенсерски маркетинг (рекламирање кај блогери): 40% на Telegram, 30% на YouTube. Други 15% доаѓаат од VK, а преостанатите 15% од TikTok, Rutube, Zen, Twitch и други платформи. Претходно се проценуваше дека сегментот на инфлуенсерски маркетинг ќе вреди 50-60 милијарди рубли во 2025 година, според Здружението на блогери и агенции (ABA).

Во моментов, ниту Телеграм ниту Јутјуб не се вклучени во регистрите на ресурси каде што рекламирањето е законски забрането, рече Дмитриј Григориев, директор на правниот оддел во European Media Group. Тие вклучуваат унифициран регистар на доменски имиња, индекси на веб-страници и мрежни адреси што содржат информации чие ширење е забрането во Русија (водено од Роскомнадзор), списокот на непожелни странски и меѓународни организации и списокот на екстремистички организации на Министерството за правда. Понатаму, Телеграм и Јутјуб сè уште се вклучени во регистарот на социјални мрежи на Роскомнадзор, додаде тој.

Во моментов, постои несовпаѓање помеѓу можното толкување на ставот на FAS и фактичките дејствија на регулаторот, забележа Јулија Синица, партнер во практиката за интелектуална сопственост и информатичка технологија во адвокатската фирма Chervets.Partners. „Доколку ставот на FAS биде официјално потврден, ова би можело да значи пошироко толкување на законот за рекламирање - забраната би се однесувала не само на целосно блокирани ресурси, туку и на платформи со делумно ограничен пристап“, рече таа.

Извор:

Извор: 3dnews.ru