സാവധാനം എന്നാൽ തീർച്ചയായും: Runet-ൽ Yandex-ന്റെ രഹസ്യ സ്വാധീനം

റഷ്യയിലെ ഇന്റർനെറ്റ് തിരയൽ വിപണിയിൽ ഒരു മുൻനിര സ്ഥാനം വഹിക്കുന്ന Yandex, പരസ്യമായി ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്ന വഴികളിൽ അതിന്റെ സേവനങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നില്ല എന്ന അഭിപ്രായമുണ്ട്. അത്, "മന്ത്രവാദികളുടെ" സഹായത്തോടെ, സ്വന്തം സേവനങ്ങളേക്കാൾ മികച്ച പെരുമാറ്റ സൂചകങ്ങളുള്ള സൈറ്റുകളെ പിൻ നിരകളിലേക്ക് അദ്ദേഹം തള്ളുന്നു.

അവൻ, സ്വന്തം പ്രേക്ഷകരുടെ വിശ്വാസം മുതലെടുത്ത്, ഉപയോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുകയും ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ സൈറ്റുകളല്ല, മറിച്ച് സ്വന്തം സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇത് മാർക്കറ്റ് കളിക്കാർക്ക് ലാഭത്തിന്റെ ഗണ്യമായ പങ്ക് നഷ്ടപ്പെടുത്തുന്നു, ഇത് ഈ ഓൺലൈൻ സേവനങ്ങളുടെയും പൊതുവെ വ്യവസായത്തിന്റെയും വികസനം തടയുകയും ചിലപ്പോൾ നിർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഇത് സത്യമാണോ എന്ന് നോക്കാം. നിങ്ങൾ ഈ അഭിപ്രായത്തോട് യോജിക്കുന്നുവെങ്കിൽ അഭിപ്രായങ്ങളിൽ എഴുതുക.

നിബന്ധനകൾ നിർവചിക്കാം. തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ ഉപയോക്താവിന് കാണിക്കുന്ന ഒരു ചെറിയ വാചകമാണ് സ്‌നിപ്പെറ്റ്. ഏത് സൈറ്റിലേക്കാണ് പോകേണ്ടതെന്ന് തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള അവസരം ഉപയോക്താവിന് നൽകുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം. തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ സ്‌നിപ്പെറ്റ് കാണുന്നു, അവർ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ എത്താനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്.

CTR (റേറ്റുചെയ്യാൻ ക്ലിക്കുചെയ്യുക) - സ്‌നിപ്പറ്റ് പാരാമീറ്റർ - ഈ വാചകം ഉപയോഗിച്ച് ഒരു തിരയൽ എഞ്ചിനിൽ എന്തെങ്കിലും തിരയുന്ന ആളുകളുടെ ആകെ എണ്ണവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ നിന്ന് നീങ്ങുന്ന ആളുകളുടെ ശതമാനം.

ഗവേഷണ പ്രകാരം (ലേഖനത്തിന്റെ അവസാനത്തെ ലിങ്കുകൾ), തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ സ്നിപ്പെറ്റ് കുറവായിരിക്കും, അതിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്നവരുടെ ശതമാനം കുറവാണ്. ആ. തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ സൈറ്റ് താഴ്ന്നതായി കാണപ്പെടുകയാണെങ്കിൽ സ്‌നിപ്പെറ്റിന്റെ CTR കുറയുന്നു.

CTR തിരയൽ അന്വേഷണം, വിഷയം, സ്‌നിപ്പറ്റിന്റെ രൂപം മുതലായവയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. നിർദ്ദിഷ്ട മൂല്യം അത്ര പ്രധാനമല്ല; കൂടാതെ, ലാളിത്യത്തിനായി, ഓർഗാനിക് ഫലങ്ങളിൽ ഒന്നാം സ്ഥാനത്തിനായി ഞങ്ങൾ CTR = 20% മൂല്യം എടുക്കും. രണ്ടാം സ്ഥാനത്തുള്ള സ്‌നിപ്പെറ്റ് ഏകദേശം 15%, മൂന്നാം സ്ഥാനത്ത് 10-12% എന്നിങ്ങനെയായിരിക്കും. സ്ഥലം കൂടുന്നതിനനുസരിച്ച് കുറയുന്നു.

നിങ്ങൾ ഇൻഡസ്ട്രിയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച വെബ്‌സൈറ്റും പ്രസക്തമായ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഒന്നാം റാങ്കും ആണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ട്രാഫിക്കിന്റെ 20% (CTR = 20%) കണക്കാക്കാം. സാധാരണയായി, ഓർഗാനിക് ഫലങ്ങളിൽ ആദ്യ സ്ഥലങ്ങളിൽ, നല്ല ഉപയോക്തൃ സംതൃപ്തി സ്ഥിരീകരിച്ച സൈറ്റുകൾ Yandex കാണിക്കുന്നു. ഓരോ സെർച്ച് എഞ്ചിനും സെർച്ച് ഫലങ്ങളുടെ പ്രസക്തി (അതായത്, തിരയൽ ഫലങ്ങളിലെ സൈറ്റുകൾ ഉപയോക്താവിന്റെ അഭ്യർത്ഥനയുമായി എത്രത്തോളം പൊരുത്തപ്പെടുന്നു) മാത്രമല്ല, ഓരോ നിർദ്ദിഷ്ട സൈറ്റിലേക്കും പോകുന്ന ഉപയോക്താക്കൾ സൈറ്റുകളിൽ എത്രത്തോളം സംതൃപ്തരാണ് എന്നതും വിലയിരുത്തുന്ന അളവുകോലുകളുടെ ഒരു സംവിധാനം ഉണ്ട്. കണ്ടെത്തി - ഇതാണ് ആധുനിക തിരയലിന്റെ അടിസ്ഥാനം.

സാന്ദർഭിക പരസ്യത്തിനും (Yandex.Direct) ഓർഗാനിക് തിരയൽ ഫലങ്ങൾക്കും ഇടയിൽ 2-3 സ്‌നിപ്പെറ്റുകൾ ഉയർന്ന ബ്ലോക്ക് ദൃശ്യമാകുമ്പോൾ എന്ത് സംഭവിക്കും. ഈ ബ്ലോക്ക് Yandex സേവനങ്ങളിൽ ഒന്നാണോ? അത് ശരിയാണ് - ഓർഗാനിക് തിരയൽ ഫലങ്ങളിലെ ആദ്യ സ്ഥലങ്ങളുടെ CTR കുറയുന്നു. ഒന്നോ രണ്ടോ സ്‌ക്രീനിന് പകരം, സ്‌നിപ്പെറ്റ് രണ്ടാമത്തെയോ മൂന്നാമത്തെയോ സ്‌ക്രീനിലേക്ക് “പോകുന്നു” (സ്‌മാർട്ട്‌ഫോൺ സ്‌ക്രീനുകൾക്ക് ഈ പ്രഭാവം കൂടുതൽ വ്യക്തമാണ്)

മുമ്പത്തെ 20% ട്രാഫിക്കിന് പകരം, ഇപ്പോൾ വ്യവസായ പ്രമുഖന് 10-12% ലഭിക്കുന്നു. മുമ്പ് 10% ലഭിച്ചിരുന്നവർക്ക് ഇപ്പോൾ 5% ലഭിക്കും.

സൈറ്റിൽ പ്രതിദിനം 100 ആയിരം സന്ദർശകർ ഉണ്ടാകട്ടെ. അടുത്തതായി, ഒരു ലളിതമായ കണക്കുകൂട്ടൽ: ഒരു ഇന്റർനെറ്റ് കമ്പനിക്ക് അതിന്റെ ട്രാഫിക്കിന്റെ പകുതി SEO ൽ നിന്ന് (50 ആയിരം) ലഭിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അതിൽ പകുതി Yandex (25 ആയിരം) ൽ നിന്നാണ് വരുന്നതെങ്കിൽ, Yandex സേവനത്തോടുകൂടിയ ഒരു ബ്ലോക്ക് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടതിന് ശേഷം (അങ്ങനെ വിളിക്കപ്പെടുന്നവ മന്ത്രവാദികൾ), ഈ 25 ആയിരം 12 ആയിരം മാത്രമായി തുടരും. ഇത് നിസ്സാരമെന്ന് തോന്നിയേക്കാം, എന്നാൽ 12 ​​ൽ 100 എന്താണ്? ഇത് ട്രാഫിക്കിന്റെ 12% ആണ്, അതായത് വരുമാനത്തിന്റെ 12%. ഇവിടെ നിങ്ങൾക്ക് വളരെക്കാലം ചില്ലിക്കാശുകൾ കണക്കാക്കാം, സ്ഥിരവും വേരിയബിൾ ചെലവുകളും, ഒരു പ്രത്യേക ബിസിനസ്സിന്റെ സവിശേഷതകളെ കുറിച്ച് സംസാരിക്കുക. അതല്ല കാര്യം. കണക്കുകൂട്ടലിന്റെ നൽകിയിരിക്കുന്ന ഉദാഹരണം ഒരു യഥാർത്ഥ ബിസിനസ്സിന്റെ അനുഭവത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്, യഥാർത്ഥ സൂചകങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, സംഖ്യകൾ യഥാർത്ഥമായവയുമായി വളരെ അടുത്താണ്. ഇതാണ് ഇപ്പോൾ ജീവിതം.

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ മാർജിൻ 10%-15% ആണെന്നും നിങ്ങളുടെ ലാഭത്തിന്റെ 12% "ബാഷ്പീകരിക്കപ്പെടുന്നു" എന്നും സങ്കൽപ്പിക്കുക? പ്രേക്ഷകരുടെ ഗവേഷണത്തിനും പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ പരീക്ഷിക്കുന്നതിനും ഉൽപ്പന്നം തന്നെ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് എത്ര വിഭവങ്ങൾ ചെലവഴിക്കാനാകും?

Yandex സേവനങ്ങൾ ഒരു പൊതു ക്രമത്തിൽ റാങ്ക് ചെയ്യപ്പെടുകയും എല്ലാ മാർക്കറ്റ് പങ്കാളികൾക്കും തുല്യ അടിസ്ഥാനത്തിൽ പങ്കെടുക്കുകയും ചെയ്താൽ വിഷമിക്കേണ്ട കാര്യമില്ല - ചിത്രങ്ങൾ, പട്ടികകൾ മുതലായവ ഉപയോഗിച്ച് ഒരേ ശോഭയുള്ളതും ആകർഷകവുമായ സൂപ്പർ-സ്നിപ്പെറ്റുകൾ കാണിക്കുക. ഈ അവസരം നിലവിലുണ്ടെന്ന് "തോന്നി" ഒരു ചെറിയ സമയത്തേക്ക് - ഇല്യ സെഗലോവിച്ച് അവതരിപ്പിച്ച സാങ്കേതികവിദ്യ - Yandex.Islands (പ്രധാനമായും "മന്ത്രവാദികൾ"). എന്നിരുന്നാലും, ബീറ്റ പരിശോധന ഉപേക്ഷിക്കാത്തതിനെത്തുടർന്ന്, അത് നിർത്തലാക്കി. Yandex-ന്റെ സ്വന്തം ദ്വീപുകളേക്കാൾ മോശം ഗുണനിലവാരമുള്ളതാണ് വെബ്‌മാസ്റ്റേഴ്‌സ് ദ്വീപുകൾ എന്നതാണ് ഔദ്യോഗിക കാരണം. നിലവിൽ, "മന്ത്രവാദികൾ" Yandex-മായി അഫിലിയേറ്റ് ചെയ്ത ഓൺലൈൻ സേവനങ്ങൾക്ക് മാത്രമേ ലഭ്യമാകൂ. മന്ത്രവാദികളുടെ കുറച്ച് ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ; നിങ്ങൾ സമ്മതിക്കണം, അത്തരമൊരു സ്നിപ്പറ്റ് നിങ്ങൾക്ക് നഷ്ടപ്പെടുത്താൻ കഴിയില്ല, കടന്നുപോകാൻ പ്രയാസമാണ്:

അല്ലെങ്കിൽ അങ്ങനെ:

കൂടുതൽ:

ഈ സാഹചര്യത്തിൽ പോലും, കൂടുതൽ ട്രാഫിക് ലഭിക്കുന്നതിന് Yandex അതിന്റെ സ്വന്തം സേവനങ്ങളിൽ എന്ത് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന ഗുണകം (അല്ലെങ്കിൽ കൃത്രിമമായി പ്രസക്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള മറ്റ് സംവിധാനം) പ്രയോഗിക്കുന്നുവെന്ന് Yandex ഡവലപ്പർമാർ ഒഴികെ ആർക്കും അറിയില്ല.

ഇപ്പോൾ Yandex ഒരു തിരയൽ എഞ്ചിൻ മാത്രമല്ല. സ്വന്തം സാമ്രാജ്യം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്ന ഐടി കമ്പനിയാണിത്. എന്നാൽ ഇത് സത്യസന്ധമായി ചെയ്യുന്നുണ്ടോ, അതോ മറ്റ് കളിക്കാരുടെ ചെലവിൽ, ഓർഗാനിക് ഫലങ്ങളിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കുന്നതിലൂടെ ഉപയോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുകയാണോ? കൃത്രിമത്വം കാരണം വ്യവസായത്തിന്റെ വികസനം മന്ദഗതിയിലാണോ, 3-5-10 വർഷത്തിനുള്ളിൽ നമുക്ക് എന്ത് ലഭിക്കും?

മെഗാകോർപ്പറേഷൻ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് സ്വന്തം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മാത്രം "ഫീഡുകൾ" നൽകുന്നു, കാരണം മറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് "മത്സരം നേരിടാൻ കഴിഞ്ഞില്ല"? എന്നാൽ മത്സരത്തിന്റെ അഭാവം അന്തിമ ഉപയോക്താക്കളെ ദുരിതത്തിലാക്കുന്നു.

രസകരമായ വിഷയം:

• പൊതു അവലോകനം CTR സ്നിപ്പെറ്റുകളുടെ വിവിധ പഠനങ്ങളെക്കുറിച്ച്.
• ലേഖനം Yandex-ൽ നിന്ന് (പഴയത്, പക്ഷേ സാരാംശം മാറില്ല).
• ഗവേഷണം EyeTracking സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് (ഇത്തവണ Google-നെ കുറിച്ച്).

അവലംബം: www.habr.com