എക്‌സ് എലോൺ മസ്കിൽ നിന്നുള്ള സ്യൂട്ടിന് ശേഷം GARM അഡ്വർടൈസർ അലയൻസ് പിരിച്ചുവിടുന്നു

150 ബ്രാൻഡുകൾക്കും 60-ലധികം പ്രമുഖ പരസ്യദാതാക്കൾക്കും ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ സുരക്ഷ നൽകുന്ന ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത പരസ്യ സുരക്ഷാ ഗ്രൂപ്പായ GARM-നെതിരെ എലോൺ മസ്‌കിന്റെ X കമ്പനി കേസ് ഫയൽ ചെയ്തതിന് തൊട്ടുപിന്നാലെ, ഗ്രൂപ്പ് അടച്ചുപൂട്ടുന്നതായി പ്രഖ്യാപിച്ചു.

സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ കുറ്റകരമോ നിയമവിരുദ്ധമോ അക്രമാസക്തമോ ആയ ഉള്ളടക്കത്തിനൊപ്പം ബ്രാൻഡുകളുടെ പരസ്യങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത് തടയാൻ സഹായിക്കുന്നതിനായി 2019-ൽ ഗ്ലോബൽ അലയൻസ് ഫോർ റെസ്‌പോൺസിബിൾ മീഡിയ (GARM) എന്ന പേരിൽ ഈ ഗ്രൂപ്പ് സ്ഥാപിതമായി. അത്തരം ഉള്ളടക്കത്തിനൊപ്പം അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുമ്പോൾ, അത് ബ്രാൻഡിന് ഉടനടി അപകടസാധ്യത സൃഷ്ടിക്കുമെന്ന് പരസ്യദാതാക്കൾ വാദിക്കുന്നു. അഞ്ച് വർഷത്തെ നിലനിൽപ്പിനിടെ, GARM പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അനാവശ്യമായ പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ ഒഴിവാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്.

"GARM ഒരു ചെറിയ ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത സ്ഥാപനമാണ്, നിർഭാഗ്യവശാൽ അതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തെയും പ്രവർത്തനങ്ങളെയും തെറ്റായി പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന സമീപകാല ആരോപണങ്ങൾ അതിന്റെ വിഭവങ്ങളെയും സാമ്പത്തികത്തെയും ഗണ്യമായി കുറച്ചു," സഖ്യം അതിന്റെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ പറഞ്ഞു. "അതിനാൽ, പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിർത്തലാക്കാനുള്ള ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള തീരുമാനമാണ് ഞങ്ങൾ എടുത്തിരിക്കുന്നത്."

X സിഇഒ ലിൻഡ യാക്കാരിനോ GARM അടച്ചുപൂട്ടലിനെ സ്വാഗതം ചെയ്തു. "ഒരു ചെറിയ ഗ്രൂപ്പിന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നത് കുത്തകയാക്കാൻ കഴിയില്ല. ഇത് മുഴുവൻ ആവാസവ്യവസ്ഥയിലും പരിഷ്കാരങ്ങൾ വരുമെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു," ഗ്രൂപ്പിന്റെ അടച്ചുപൂട്ടലിനെ "വലിയ വിജയം" എന്ന് പ്രശംസിച്ച ഹൗസ് ജുഡീഷ്യറി GOP അക്കൗണ്ടിൽ നിന്നുള്ള ട്വീറ്റിന് മറുപടിയായി യാക്കാരിനോ എഴുതി.

X ന്റെ കേസിൽ GARM ന്റെ സ്രഷ്ടാവ്, ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത വേൾഡ് ഫെഡറേഷൻ ഓഫ് അഡ്വർടൈസേഴ്‌സ്, പ്രമുഖ അമേരിക്കൻ കോർപ്പറേഷനുകളായ യൂണിലിവർ, മാർസ്, CVS എന്നിവരുൾപ്പെടെ നിരവധി പ്രതികൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. X ന്റെ "ബഹിഷ്‌ക്കരണം" ഷെർമാൻ ആക്റ്റ് ലംഘിക്കുന്നുവെന്ന് ആരോപിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, അവൻ എഴുതുന്നു PCMag-ന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, X-ൽ ബിസിനസ്സ് ചെയ്യരുതെന്ന് തീരുമാനിച്ചതിന് പരസ്യദാതാക്കൾക്കെതിരെ കേസെടുക്കാനുള്ള ഒരു ശ്രമമായും ഈ കേസിനെ കാണാൻ കഴിയും.

2022-ൽ മസ്‌ക് ട്വിറ്റർ ഏറ്റെടുത്ത് X എന്ന് പുനർനാമകരണം ചെയ്തതിനുശേഷം, തീവ്രവാദ ഉള്ളടക്കം, തെറ്റായ വിവരങ്ങൾ, പോസ്റ്റ് മോഡറേഷന്റെ അഭാവം എന്നിവയിൽ അതൃപ്തിയുള്ള വലിയ പരസ്യദാതാക്കളെ നിലനിർത്താൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം പാടുപെട്ടു എന്ന് ഓർമ്മപ്പെടുത്തുന്നു. കഴിഞ്ഞ വർഷം, മീഡിയ മാറ്റേഴ്‌സ് അന്വേഷണത്തിൽ ആക്ഷേപകരമായ പോസ്റ്റുകൾക്കൊപ്പം അവരുടെ ചില പരസ്യങ്ങൾ കണ്ടെത്തിയതിനെത്തുടർന്ന്, ആപ്പിൾ, ഡിസ്നി, ഐബിഎം തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ X-ലെ പരസ്യം താൽക്കാലികമായി നിർത്തിവച്ചു.

മീഡിയ മാറ്റേഴ്‌സിനെതിരെ കേസ് കൊടുക്കുമെന്ന് മസ്‌ക് ഭീഷണിപ്പെടുത്തി, അവരുടെ റിപ്പോർട്ട് "ഞങ്ങളുടെ കമ്പനിക്കെതിരായ വഞ്ചനാപരമായ ആക്രമണമാണ്" എന്ന് അവകാശപ്പെട്ടു. അതേ വർഷം തന്നെ, പരസ്യദാതാക്കൾ പോയതിന് (വാക്കുകൊണ്ട് മാത്രമല്ല) മസ്‌ക് ശക്തമായ ഒരു ശാസന നൽകി. പരസ്യദാതാക്കൾ എക്‌സിൽ നിന്ന് പിന്മാറുന്നത് കമ്പനിക്ക് പ്രതിവർഷം 75 മില്യൺ ഡോളർ നഷ്ടമുണ്ടാക്കുമെന്ന് ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ് കണക്കാക്കി.

അവലംബം:

• PCMag

അവലംബം: 3dnews.ru