എന്തുകൊണ്ടാണ് കോർപ്പറേറ്റ് ബ്ലോഗുകൾ ചിലപ്പോൾ പുളിപ്പിക്കുന്നത്: ചില നിരീക്ഷണങ്ങളും ഉപദേശങ്ങളും

ഒരു കോർപ്പറേറ്റ് ബ്ലോഗ് പ്രതിമാസം 1-2 ലേഖനങ്ങൾ 1-2 ആയിരം കാഴ്‌ചകളോടെയും അര ഡസൻ പ്ലസ്സുകളോടെയും പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, എന്തെങ്കിലും തെറ്റ് സംഭവിക്കുന്നു എന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം. അതേസമയം, മിക്ക കേസുകളിലും ബ്ലോഗുകൾ രസകരവും ഉപയോഗപ്രദവുമാക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് പ്രാക്ടീസ് കാണിക്കുന്നു.

ഒരുപക്ഷേ ഇപ്പോൾ കോർപ്പറേറ്റ് ബ്ലോഗുകളുടെ നിരവധി എതിരാളികൾ ഉണ്ടാകും, ചില വഴികളിൽ ഞാൻ അവരോട് യോജിക്കുന്നു. എന്നാൽ ആദ്യം നമുക്ക് ചില നല്ല ഉദാഹരണങ്ങൾ നൽകാം.

നിങ്ങൾക്ക് ആരംഭിക്കാം "മോസിഗെയിംസ്", ഉപയോഗപ്രദമായ കാര്യങ്ങൾ Pochtoy.com, ശമ്പള റേറ്റിംഗുകൾ "എന്റെ സർക്കിൾ", ടുട്ടു.രു. ഇടയ്‌ക്കിടെ മികച്ച പോസ്റ്റുകൾ പോപ്പ് അപ്പ് ചെയ്യുന്ന ഒരു ഡസൻ കമ്പനികളുടെ പേര് എൻ്റെ തലയുടെ മുകളിൽ നിന്ന് എനിക്ക് പറയാം. കൂടാതെ, കോർപ്പറേറ്റ് ബ്ലോഗുകളിൽ എഴുതുകയും അവരുടെ ഹിറ്റ് റിപ്പോർട്ടുകളുടെ ട്രാൻസ്ക്രിപ്റ്റുകൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്ന നിരവധി പ്രൊഫഷണലുകൾ ഉണ്ട്. 2018 ലെ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ പരിശോധിച്ച ശേഷം, 150 ലധികം പ്ലസ് ലഭിച്ച കോർപ്പറേറ്റ് പോസ്റ്റുകളുടെ പട്ടിക ഞാൻ പുറത്തെടുത്തു.

പൊതുവേ, എല്ലാം നന്നായി പോകാം ("യുവ വിപണനക്കാർ" അവരുടെ കൈകളിൽ എത്താത്തിടത്തോളം). കൂടാതെ, വ്യക്തിപരമായി, Habr സാധാരണമായ ഉള്ളടക്കം കൊണ്ട് നിറയുന്നത് കാണുമ്പോൾ എനിക്ക് സങ്കടമുണ്ട്, അത് ക്രമപ്രകാരം ചേർക്കുന്നു.

അകത്ത് നിന്ന് മുഴുവൻ അടുക്കളയും അറിയാവുന്ന, ഞാൻ ആരെയും കുറ്റപ്പെടുത്താൻ പോകുന്നില്ല, വിരൽ ചൂണ്ടുന്നത് വളരെ കുറവാണ്. നിങ്ങൾക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയുന്നത് ആഴത്തിലുള്ള ശ്വാസം എടുക്കുക എന്നതാണ്.

ഇതൊരു നിരാകരണമായിരുന്നു. കമ്പനി ബ്ലോഗുകളുടെ മേൽനോട്ടം വഹിക്കുന്നവരെയും എന്തെങ്കിലും മാറ്റാൻ അവസരമുള്ളവരെയും ഈ പോസ്റ്റ് തന്നെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നു.

ബ്ലോഗ് ലേഖനങ്ങൾ മോശമായി വായിക്കാൻ ഇടയാക്കുന്ന കാര്യങ്ങളുടെ ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പും അതുപോലെ ചില പോസ്റ്റുകൾ കമ്പനിക്ക് എന്തെങ്കിലും പ്രയോജനം നൽകുന്നില്ല എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിരീക്ഷണങ്ങളും ചുവടെയുണ്ട്.

ടീമോ കരാറുകാരോ തളർന്നു

ഒരു പത്രപ്രവർത്തകൻ തൻ്റെ വ്യക്തിപരമായ കോളിംഗുമായി ബന്ധമില്ലാത്തതോ തൻ്റെ ഹോബിയുടെ ഭാഗമല്ലാത്തതോ ആയ അതേ വിഷയത്തിലേക്ക് രണ്ട് വർഷം ചെലവഴിക്കുമ്പോൾ, പൊള്ളൽ സംഭവിക്കും. ഇല്ല, ജോലി ഇപ്പോഴും ഉയർന്ന നിലവാരത്തോടെ ചെയ്യാൻ കഴിയും, പക്ഷേ ഒരു തിളക്കവുമില്ലാതെ. വിരസമായ വിഷയങ്ങൾ, വീണ്ടും ശല്യപ്പെടുത്താനും വിശദാംശങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കാനും സ്പീക്കർ മടിയനാണ്. കാലക്രമേണ, കണ്ണ് വളരെ മങ്ങുന്നു - ഇവിടെ രസകരമായ ഒന്നും തന്നെയില്ലെന്ന് തോന്നുന്നു, എല്ലാം ഇതിനകം എഴുതിയിട്ടുണ്ട്.

പൊതുവേ, ഒരു റീബൂട്ട് ആവശ്യമാണ്. ചില കെപിഐകൾ നേടുന്നതിന് ബോണസുകൾ സജ്ജീകരിച്ചുകൊണ്ട് നിങ്ങൾക്ക് പ്രചോദനം പരീക്ഷിക്കാൻ ശ്രമിക്കാവുന്നതാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് എല്ലാ സാഹചര്യങ്ങളിലും പ്രവർത്തിക്കില്ല, മറ്റെന്തെങ്കിലും ഉപയോഗിച്ച് ആരംഭിക്കുന്നതാണ് നല്ലത്.

ഉള്ളടക്ക പദ്ധതിയുടെ വികസനത്തിൽ പുതിയ മനസ്സുകളെ ഉൾപ്പെടുത്താൻ ശ്രമിക്കുക. മസ്തിഷ്കപ്രവാഹം. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഒരു പോസ്റ്റിനുള്ള രസകരമായ ഒരു ആശയം ക്ഷീണിതനായ ഒരു പത്രപ്രവർത്തകൻ്റെയോ വിദഗ്ദ്ധൻ്റെയോ ആത്മാവിൽ മാത്രമല്ല ഒരു തീപ്പൊരി പ്രകാശിപ്പിക്കും.

എന്നിരുന്നാലും, മറ്റ് കാരണങ്ങളുണ്ടാകാം. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു നിസ്സാര ഓവർലോഡ്. കലാകാരൻ മാസ്റ്റർപീസുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഒരു യന്ത്രമല്ല. കർശനമായി നിർവചിക്കപ്പെട്ട സമയത്തിനും തീമാറ്റിക് ചട്ടക്കൂടിനും ഉള്ളിൽ ഹിറ്റുകൾ മാത്രം സൃഷ്ടിക്കാൻ അദ്ദേഹത്തിന് കഴിയില്ല.

പ്രഖ്യാപനങ്ങളും വിവർത്തനങ്ങളുമായി കാർപെറ്റ് ബോംബിംഗ്

കമ്പനിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്ലോഗ് എഡിറ്ററോട് മീറ്റ്അപ്പിനെക്കുറിച്ച് മറ്റൊരു പ്രഖ്യാപനം നടത്തേണ്ടതുണ്ടെന്ന് പറയുന്നു (അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ പുതിയ പതിപ്പ്). ബ്ലോഗ് ഒരു ബുള്ളറ്റിൻ ബോർഡായി മാറുന്നത് തടയാൻ, ഓരോ പോസ്റ്റും വിവർത്തനങ്ങൾ കൊണ്ട് നേർപ്പിക്കുന്നു. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ബ്ലോഗ് ഒരു ആത്മാവില്ലാതെ തികച്ചും പ്രയോജനപ്രദമായ ഉദ്ദേശ്യത്തിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. എല്ലാവരും ഇതിനകം എല്ലാം മനസ്സിലാക്കിയിരിക്കുമ്പോൾ ഇത് സമാന സാഹചര്യമാണ്. അതിനാൽ, ഇവിടെ ഒരു ഉപദേശവും ഉണ്ടാകില്ല.

ഉള്ളടക്കം പ്രേക്ഷകരെ രസിപ്പിക്കുകയേ ഉള്ളൂ.

വായനക്കാരിൽ നിന്ന് ഒരു നിശ്ചിത പ്രതികരണം കണ്ടെത്തുന്ന വാർത്താ മെറ്റീരിയലുകളോ ലേഖനങ്ങളോ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന ബ്ലോഗുകളുണ്ട്, എന്നാൽ അതേ സമയം കമ്പനിയുമായോ അതിൻ്റെ പ്രവർത്തന മേഖലയുമായോ യാതൊരു ബന്ധവുമില്ല.

എന്തുകൊണ്ട് എന്തുകൊണ്ട്? തങ്ങളുടെ ക്ലയൻ്റുകളുമായി അടുത്ത ബന്ധം പുലർത്താത്ത ഏജൻസികൾ ബജറ്റ് മാസ്റ്റർ ചെയ്യുന്നത് ഇങ്ങനെയാണ്.

എന്നിരുന്നാലും, പോസ്റ്റുകളുടെ അവസാനത്തിൽ രണ്ട് വാക്യങ്ങളുടെ ഒരു ചെറിയ പ്രത്യേക ബ്ലോക്ക് ചേർത്തുകൊണ്ട് കമ്പനികൾ ഈ ടെയിൽസ്പിന്നിൽ നിന്ന് സമർത്ഥമായി പുറത്തുകടക്കുന്ന ഉദാഹരണങ്ങളുണ്ട്. അവിടെ അവർ യാദൃശ്ചികമായി അവരുടെ വാർത്തകൾ റിപ്പോർട്ടുചെയ്യുകയോ പ്രമോഷണൽ കോഡുകൾ സ്ഥാപിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നു, ലേഖനത്തിൽ വിവരിച്ചിരിക്കുന്ന സ്റ്റോറികളുമായി അവയെ ലിങ്ക് ചെയ്യുന്നു.

വായനക്കാരന് സ്വന്തം വേദനയുണ്ട്

നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഗുണങ്ങൾ, കുറഞ്ഞ വില, മറ്റ് "ഗുഡികൾ" എന്നിവയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് വളരെക്കാലം ബ്ലോഗ് ചെയ്യാൻ കഴിയും, എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ സാധ്യതയുള്ള ക്ലയൻ്റിൻ്റെ വേദനയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ മറക്കുകയും "എങ്ങനെ ചെയ്യണം" എന്ന ശൈലിയിൽ ലളിതവും മനസ്സിലാക്കാവുന്നതുമായ പരിഹാരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നില്ലെങ്കിൽ ഇതും അതും” (നിങ്ങളുടെ മൂലക അടിത്തറയിൽ), നിങ്ങൾ ഒരു പീരങ്കിയിൽ നിന്ന് കുരുവികളെ എറിയുകയാണെന്ന് കരുതുക. അറിയാവുന്ന ആരെങ്കിലുമൊക്കെ ബന്ധിച്ചേക്കാം.

പോസ്റ്റുകൾ അവർക്കുള്ളതല്ല

B2B ദിശയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നവർ അന്തിമ ഉപഭോക്താവിന് മാത്രമായി പോസ്റ്റുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാറുണ്ട്: എല്ലാത്തരം ഗൈഡുകൾ, പതിവുചോദ്യങ്ങൾ, അവലോകനങ്ങൾ, ലൈഫ് ഹാക്കുകൾ. എന്നിരുന്നാലും, ഈ പ്രേക്ഷകർ, ഒരു ചട്ടം പോലെ, ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നേരിട്ടുള്ള ഉപഭോക്താവല്ല. കമ്പനിയിലെ ചില തന്ത്രപരമോ തന്ത്രപരമോ ആയ പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതിന് അവ ഉയർന്ന തലത്തിൽ വാങ്ങുന്നു. ഈ ആളുകൾക്ക്, ചട്ടം പോലെ, ബ്ലോഗുകളിൽ ഒരു വാക്കുമില്ല.

കലാപരമായ തലക്കെട്ടുകൾ

സ്വയം ചോദിക്കുക: ശീർഷകം വായിക്കുന്നതിലൂടെ, ലേഖനത്തിൽ രസകരമായത് എന്താണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് മനസിലാക്കാൻ കഴിയുമോ? ഫീഡിലൂടെ സ്ക്രോൾ ചെയ്യുമ്പോൾ, വായനക്കാരൻ സാധാരണയായി തലക്കെട്ടുകളും ചിത്രങ്ങളും പിടിക്കുന്നു. അവർ ഉള്ളടക്കത്തെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായ ധാരണ നൽകിയില്ലെങ്കിൽ, മിക്കവരും കടന്നുപോകും.

സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ വഴിയുള്ള ഇൻഡെക്സിംഗിനും ഇത് ബാധകമാണ്. മറ്റ് സൈറ്റുകൾക്കിടയിൽ Habr-ന് ഉയർന്ന ഭാരമുണ്ട്, അതിൽ നിന്നുള്ള ലേഖനങ്ങൾ തിരയൽ ഫലങ്ങളുടെ ആദ്യ പേജിൽ എളുപ്പത്തിൽ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടും. എന്നാൽ തലക്കെട്ട് കഥയുടെ വിഷയത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, ചുരുക്കം ചിലർക്ക് മാത്രമേ ഈ ലേഖനം കണ്ടെത്താനാകൂ.

പോസ്‌റ്റ് ശീർഷകങ്ങൾ മാത്രം ഉൾപ്പെടുന്ന ഖബ്രോവ് മെയിലിംഗ് ലിസ്റ്റിൽ ഈ പ്രശ്‌നം അത്ര ശ്രദ്ധേയമല്ല. ഇത്, വഴിയിൽ, ഹബറിൻ്റെ സ്വന്തം പൂന്തോട്ടത്തിനുള്ള ഒരു ചെറിയ കല്ലാണ്.

ഹാർഡ്‌കോറിനായുള്ള ഓട്ടം

ആളുകൾ ഏതെങ്കിലും മേഖലയിൽ ആഴത്തിലുള്ള വൈദഗ്ധ്യം പങ്കിടുമ്പോൾ, ഇത് വളരെ നല്ലതാണ്. ഒന്നാമതായി, ഇമേജിനായി, കൂടാതെ വിദഗ്ധമായ അറിവ് ലഭിക്കാൻ ചിലപ്പോൾ ഒരിടത്തും ഇല്ലാത്ത വിപുലമായ വായനക്കാരനും.

എന്നാൽ ഈ "നാണയത്തിന്" ഒരു കുറവുണ്ട്. ഒരു ലേഖനത്തിലെ എല്ലാ സൂത്രവാക്യങ്ങളും അതിൻ്റെ വായനക്കാരെ പകുതിയായി കുറയ്ക്കുന്നുവെന്ന് പുരാതന കാലത്ത് ഞങ്ങൾ കളിയാക്കി. ഇപ്പോൾ ഇത് കൂടുതൽ പ്രസക്തമായി. സങ്കീർണ്ണമായ കാര്യങ്ങൾ ലളിതമായ ഭാഷയിൽ വിശദീകരിക്കാനുള്ള കഴിവ് മാത്രമല്ല, ഓരോ കൂൾ പ്രോയ്ക്കും ഒരു ഡസൻ തുടക്കക്കാർ ഉണ്ടെന്നതും ഇവിടെ പോയിൻ്റ് ആണ്. അതിനാൽ, "ജെഎസ് എവിടെ നിന്ന് പഠിക്കണം" എന്ന തലക്കെട്ടുള്ള ഒരു ലേഖനം നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം സ്റ്റാറ്റിക് ടൈപ്പർ എഴുതുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള രസകരമായ കഥയേക്കാൾ പലമടങ്ങ് നന്ദിയുള്ള വായനക്കാരെ ശേഖരിക്കും.

PS സൗഹാർദ്ദപരമായ രീതിയിൽ, മാർക്കറ്റിംഗിനെക്കുറിച്ച് ഇവിടെ ചേർക്കുന്നത് മൂല്യവത്താണ്, ആരുടെ ചെവികൾ ചിലപ്പോൾ വാചകം വായിക്കുന്നതിൽ ഇടപെടും, പക്ഷേ അത് മറ്റൊരു കഥയാണ്.

അവലംബം: www.habr.com