Бидний эргэн тойрон дахь зар сурталчилгааны хэмжээ хэдэн арван, бүр хэдэн зуу дахин өсөх боломжтой. iMARS China-гийн олон улсын дижитал төслүүдийн тэргүүн Алексей Чигадаев 5G технологи үүнд хэрхэн хувь нэмэр оруулж болох талаар ярьжээ.
Одоогоор 5G сүлжээг дэлхийн цөөн хэдэн оронд арилжааны зориулалтаар ашиглаж байна. Хятадад энэ нь 6 оны 2019-р сарын XNUMX-нд болсон бөгөөд Аж үйлдвэр, мэдээллийн технологийн яам албан ёсоор 5G гар утасны сүлжээг арилжааны зориулалтаар ашиглах анхны лицензүүд. Тэдний China Telecom, China Mobile, China Unicom, China Broadcasting Network. 5 оноос хойш Хятадад 2018G сүлжээг туршилтын горимд ашиглаж эхэлсэн ч одоо компаниуд арилжааны зориулалтаар ашиглах боломжтой болсон. Мөн 2019 оны арваннэгдүгээр сард тус улс аль хэдийн 6G технологи.
Орос дахь тав дахь үеийн харилцаа холбоо 2021 онд хэд хэдэн сая гаруй хотод нээлтээ хийнэ, гэхдээ үүнд давтамж хараахан хуваарилагдаагүй байна.
Харилцааны хөгжлийн шинэ үе шат
Өмнөх үеийн сүлжээ бүр өөрийн гэсэн мэдээлэл дамжуулах аргатай байсан. 2G технологи бол текст мэдээллийн эрин үе юм. 3G - зураг болон богино аудио мессеж дамжуулах. 4G холболт нь видеог татаж авах, шууд нэвтрүүлэг үзэх боломжийг бидэнд олгосон.
Өнөөдөр технологиос хол байгаа хүмүүс хүртэл 5G-г нэвтрүүлэх ерөнхий эйфорид автсан.
Хэрэглэгчийн хувьд 5G-д шилжих нь юу гэсэн үг вэ?
- Дамжуулах зурвасын өргөн - Интернэт холболт илүү хурдан, илүү тохь тухтай байх болно.
- Хамгийн бага видео хоцрогдол ба өндөр нягтрал нь хамгийн их байх гэсэн үг юм.
5G технологи бий болсон нь нийгмийн бүхий л салбарт нөлөө үзүүлэх томоохон технологийн үйл явдал юм. Энэ нь маркетинг, PR-ийн чиглэлийг эрс өөрчилж чадна. Өмнөх шилжилт бүр нь үзэгчидтэй харилцах формат, хэрэгсэл зэрэг хэвлэл мэдээллийн салбарт чанарын өөрчлөлтийг авчирсан. Энэ нь зар сурталчилгааны ертөнцөд хувьсгал хийх бүртээ хүргэсэн.
Зар сурталчилгааны хөгжлийн шинэ үе шат
4G-д шилжих үед зах зээл нь эдгээр технологийг ашигладаг бүх төхөөрөмж, хэрэглэгчдийн нийлбэрээс хамаагүй том болсон нь тодорхой болсон. Түүний эзлэхүүнийг дараах томъёогоор товч тайлбарлаж болно.
4G зах зээлийн хэмжээ = 4G сүлжээний хэрэглэгчдийн төхөөрөмжийн тоо * хэрэглэгчийн төхөөрөмж дээрх хэрэглээний тоо * ARPU зардал (Англи хэлнээс нэг хэрэглэгчдэд ногдох дундаж орлого - нэг хэрэглэгчдэд ногдох дундаж орлого).
Хэрэв та 5G-д ижил төстэй томъёо гаргах гэж оролдвол үржүүлэгч бүрийг арав дахин нэмэгдүүлэх шаардлагатай. Тиймээс терминалуудын тоогоор зах зээлийн хэмжээ, хамгийн консерватив тооцоогоор ч гэсэн 4G зах зээлээс хэдэн зуу дахин давах болно.
5G технологи нь зар сурталчилгааны хэмжээг дарааллаар нь нэмэгдүүлэх бөгөөд одоогоор бид ямар тоо яриад байгааг ойлгохгүй байна. Бидний баттай хэлж чадах цорын ганц зүйл бол маш их байх болно.
5G гарч ирснээр сурталчлагч болон хэрэглэгчдийн хоорондын харилцаа чанарын хувьд шинэ түвшинд шилжих болно. Хуудас ачаалах хугацаа хамгийн бага байх болно. Баннер сурталчилгаа нь аажмаар видео сурталчилгаагаар солигдох бөгөөд шинжээчдийн үзэж байгаагаар CTR (товшилтын хурд, товшилтын тоог сэтгэгдэлд харьцуулсан харьцаа) нэмэгдүүлэх ёстой. Аливаа хүсэлтийг шууд хүлээн авах боломжтой бөгөөд энэ нь эргээд ижилхэн хариу өгөх шаардлагатай болно.
5G-ийг нэвтрүүлснээр зар сурталчилгааны зах зээлд мэдэгдэхүйц өсөлт гарах болно. Энэ нь салбарыг үндсээр нь шинэчлэх чадвартай шинэ компаниуд гарч ирэх түлхэц болно. Санхүүгийн үр нөлөөг урьдчилан таамаглахад хэцүү хэвээр байна. Гэхдээ сүлжээний хөгжлийн түүхийг харгалзан үзвэл бид эзлэхүүнийг хэд дахин нэмэгдүүлэх тухай ярьж байна гэж хэлж болно - бүр хэдэн мянган биш, хэдэн арван мянган удаа.
Зар сурталчилгаа ямар байх вэ?
Тэгэхээр 5G сүлжээ нь зар сурталчилгааны зах зээлийг яг яаж өөрчилж чадах вэ? Хятадын жишээнээс олон дүгнэлтийг аль хэдийн гаргаж болно.
Зар сурталчилгааг харуулсан бусад терминалууд
5G-ийн гол давуу тал нь хэт бага чип зардал, хэт бага эрчим хүчний хэрэглээ юм. Энэ нь төхөөрөмжийн эргэн тойронд байгаа бүх зүйлийг нэг системд нэгтгэх боломжийг олгодог: гар утасны дэлгэц нь хөргөгч, угаалгын машин, магадгүй тавилга, хувцаснаас ирэх дохиогоор тэсрэх болно. Өөрөөр хэлбэл, эргэн тойрон дахь бүх объектууд оюуны нэгдсэн дэд бүтцийг бүрдүүлэх боломжтой болно.
Статистикийн мэдээгээр зуун хүн бүр 114 орчим төхөөрөмж эзэмшдэг. 5G-тэй бол энэ тоо 10 мянга болж өсөх боломжтой.
Илүү их усанд орох
Хэрэв 3G бол зураг, текстийн эрин үе, 4G бол богино хэмжээний видео бичлэгийн эрин үе юм бол 5G-ийн эрин үед онлайн нэвтрүүлэг нь зар сурталчилгааны үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг болох болно. Шинэ технологи нь VR, голограф проекц зэрэг харилцан үйлчлэлийн хэлбэрийг хөгжүүлэхэд түлхэц өгөх болно.
Ийм сурталчилгаа ямар байх вэ? Энэ бол 5G-ийн эрин үеийн сорилтуудын нэг юм. Усанд дүрэх эффект дээр ажиллах нь магадгүй тэргүүлэх байр суурь эзэлнэ. Сайжруулсан дүрслэл, дүрэлзэх механизмын ачаар блогчид болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд зайнаас үл хамааран хүрээлэн буй орчныг аль болох бүрэн дамжуулах боломжтой болно.
Апп-ын оронд HTML5 буух хуудас
Хэрэв та үүлэн хуудсанд хэдхэн секундын дотор нэвтэрч, хүссэн үйлдлийг гүйцэтгэсний дараа шууд хаах боломжтой бол яагаад програм татаж авах хэрэгтэй вэ?
Энэ зарчим нь бүх програм хангамжид хамаарна. Ямар ч эх сурвалжид шууд хандах боломжтой байтал яагаад ямар нэгэн зүйлийг татаж авах ёстой гэж?
Үүний зэрэгцээ таних технологийг хөгжүүлснээр хаана ч бүртгүүлэх/нэвтрэх гэсэн ойлголт байхгүй болно. Хэрэв энэ бүгдийг нүүр, нүдний торлог бүрхэвчний сканнер ашиглан хийж болох юм бол бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний төлбөрийг төлөх, нийтлэлийн доор сэтгэгдэл бичих, найз нөхөддөө мөнгө шилжүүлэхэд яагаад цаг үрэх ёстой гэж?
Энэ нь сурталчлагчдын хувьд юу гэсэн үг вэ? Хэрэглэгчийн аналитик загвар нь зан үйлийн хэв маягийг ойлгоход чиглэнэ. H5 хуудас нь хувийн мэдээлэлд бүрэн хандах эрхгүй болно. Тиймээс шинэ загварыг зөвхөн богино хэмжээний харилцан үйлчлэлд тулгуурлан хэрэглэгчийн хөрөг зургийг зөв бүрдүүлж чадахаар дахин бүтээх ёстой. Шууд утгаараа компаниуд хэний өмнө хэн байгааг, юу хүсч байгааг ойлгоход хэдхэн секунд л үлдэнэ.
Бүр илүү ашиглах боломжтой
2018 оны эцсийн байдлаар 90 улс 866 сая гаруй данстай байгаа нь 20 оныхоос 2017%-иар их байна. Уг тайлангаас харахад гар утасны төлбөрийн салбар 2018 онд өдөрт 1,3 тэрбум долларын гүйлгээ хийсэн (бэлэн мөнгөний гүйлгээний дүнг хоёр дахин нэмэгдүүлсэн). Энэ арга нь энгийн хэрэглэгчдэд улам бүр чухал болох нь ойлгомжтой.
Нүүр царай таних технологи нь худалдааны үйл явцыг аль болох хурдасгах болно. Зар сурталчилгааны хамгийн тохиромжтой ертөнцөд энэ нь иймэрхүү байх болно: хэрэглэгч бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг олж хараад, түүнд таалагдаж, яг тэр мөчид тэр худалдан авалтыг зөвшөөрч, төлбөрөө хийдэг. Нүүр царай таних технологи хэд хэдэн томоохон хотод аль хэдийн хэрэгжсэн.
Виртуал бодит байдлын хөгжлийн шинэ үе шат нь үйлчлүүлэгчийн тэмцлийн шинэ үеийг нээж байна. Газарзүйн байршил, худалдан авалтын түүх, сонирхол, хэрэгцээний талаархи мэдээлэл - энэ бол ирээдүйн худалдагчид тулалдах хэрэглэгчдийн талаархи мэдээлэл, тэдэнтэй ажиллах чадвар юм.
Луйврын асуудлыг шийдэж байна
Сурталчлагчид, сурталчилгааны сүлжээ, маркетингийн агентлагууд залилан мэхлэхээс болж хохирдог. Сүүлийнх нь хамгийн хэцүү. Тэд хэвлэн нийтлэгчид болон сүлжээнүүдтэй урьдчилгаа төлбөрийн зарчмаар ажилладаг бөгөөд дараа нь ажлынхаа нэг хэсгийг төлөхөөс татгалзаж болзошгүй сурталчлагчдаас урамшуулал авдаг.
Мэдээллийг автоматаар боловсруулах (өгөгдөл боловсруулах) болон зүйлсийн интернетийг хөгжүүлэх нь Интернет протоколын (IP) статистик модулиудыг стандартчилах боломжийг олгоно. Мэдээллийн урсгал мэдэгдэхүйц нэмэгдэх боловч интернетийн ил тод байдлын түвшин нэмэгдэх болно. Тиймээс луйврын асуудал үндсэн өгөгдлийн кодын хамгийн гүнзгий түвшинд шийдэгдэх болно.
Замын хөдөлгөөний 90 гаруй хувь нь видео
5G сүлжээнд дамжуулах хурд 10 Гбит/с хүрнэ. Энэ нь гар утасны хэрэглэгчид секунд хүрэхгүй хугацаанд өндөр нягтралтай киног татаж авах боломжтой гэсэн үг юм. PwC-ийн 2019-2023 оны Хятадын үзвэр үйлчилгээ, хэвлэл мэдээллийн салбарын хэтийн төлөвийн тайланд 5G-д шилжихийн хоёр үндсэн давуу тал онцолж байна: нэвтрүүлэх чадвар нэмэгдэж, хоцрогдол багатай. Intel болон Ovum-ийн үзэж байгаагаар 5G хэрэглэгч бүрийн траффик 2028 он гэхэд сар бүр 84,4 ГБ хүртэл нэмэгдэх ёстой.
Богино хэмжээний видео нь үйлдвэрлэл, сурталчилгааны тусдаа салбар юм.
Богино хэмжээний видео бичлэгийн тоо хурдацтай нэмэгдэж байна. Видео сурталчилгааны чиглэлээр контент төлөвлөлт, видео зураг авалт, дараах үйлдвэрлэл, сурталчилгаа, мэдээллийн мониторинг зэрэг үйлдвэрлэлийн иж бүрэн сүлжээ аль хэдийн бүрэлдсэн.
Консерватив тооцоогоор зөвхөн Хятадад л гэхэд богино хэмжээний видео бичлэг хийдэг хэдэн арван мянган сурталчилгааны агентлагууд байдаг. Бүр олширч, үйлдвэрлэл нь хамаагүй хямд болно.
Богино хэмжээний видео бичлэгүүд маш их байдаг ч энэхүү тэсрэлттэй өсөлт нь сурталчлагчдад маш олон асуултыг төрүүлдэг: урлаг хаана байна, спам хаана байна вэ? 5G гарч ирснээр тэдгээрийг байршуулах илүү олон платформууд, түүнчлэн зар сурталчилгааны интеграцийн шинэ загварууд бий болно. Энэ бол өөр нэг сорилт юм. Янз бүрийн платформ дээрх видео гүйцэтгэлийг хэрхэн харьцуулах вэ? Шинэ платформ дээр богино хэмжээний видеог хэрхэн сурталчлах вэ?
AI бол ирээдүйн бизнесийн үндэс юм
5G технологи илүү боловсронгуй болмогц хиймэл оюун ухаан нь техник хангамжийн орчноос хамааралгүй болно. Дата төвүүдийн тооцоолох хүчийг хаана ч, хэзээ ч ашиглах боломжтой болно.
Бүтээлч захирлууд дэлхийн өнцөг булан бүрээс хэрэглэгчдийн талаар асар их хэмжээний мэдээлэл цуглуулах боломжтой бөгөөд хиймэл оюун ухаан нь бие даан суралцах замаар амжилттай текст, зар сурталчилгааны загвар, бүтээгдэхүүний дизайн, вэбсайт гэх мэт ойлголтуудыг санал болгох боломжтой болно. . Энэ бүхэн хэдхэн секунд болно.
11 оны 2017-р сарын 11-нд дэлхийд алдартай ганц бие хүмүүсийн өдөр (8-р сарын XNUMX-нд тэмдэглэдэг орчин үеийн хятадын баяр) "дизайнер алуурчин" А.И.Любан аль хэдийн секунд тутамд XNUMX мянган баннер үүсгэх боломжтой Алибаба платформ дээр ажиллаж байсан. ямар ч давталтгүйгээр. Таны дизайнер сул байна уу?
Тоглоом бол хамгийн том сурталчлагч, хамгийн чухал медиа платформ юм
2018 онд Хятадын тоглоомын зах зээлийн бодит борлуулалтын орлого 30,5 тэрбум долларт хүрч, 5,3 онтой харьцуулахад 2017%-иар өссөн байна. 5G гарч ирснээр тоглоомын салбар хөгжилд шинэ нээлт хийх болно. Онлайн тоглоомууд нь зар сурталчилгааны хамгийн том платформ болж байгаа бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны өртөгийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
Өнөө үед таны төхөөрөмжийн чанар таны тоглож болох зарим тоглоомыг тасалдуулж байна. Тэдгээрийн ихэнхийг ажиллуулахын тулд танд өндөр чанартай техник хангамж хэрэгтэй. Илүү дэвшилтэт технологи бүхий 5G ертөнцөд хэрэглэгчид алсын сервер ашиглан дурын төхөөрөмж, тэр дундаа ухаалаг гар утаснаас ч илүү нимгэн болох нь дамжиггүй.
***
Өчигдрийн олон хувьсгал өнөөдөр өдөр тутмын, байгалийн юм шиг санагддаг. 2013 онд дэлхийн интернетийн идэвхтэй хэрэглэгчид ойролцоогоор 2,74 тэрбум хүн. 30 оны 2019-р сарын XNUMX гэхэд энэ үзүүлэлт Internet World Stats (IWS) 4,5 тэрбум хүртэл. 2016 онд StatCounter технологийн чухал өөрчлөлтийг тэмдэглэсэн: гар утасны төхөөрөмж ашиглан интернетийн холболтын тоо. хувийн компьютерээс дэлхийн сүлжээнд нэвтрэх хандалтын тоо. Саяхныг хүртэл 4G технологи нь нээлт мэт санагдаж байсан бол тун удахгүй 5G өдөр тутмын хэрэглээ болж хувирна.
Эх сурвалж: www.habr.com