ОХУ-ын интернет хайлтын зах зээлд тэргүүлэгч байр суурийг эзэлдэг Yandex нь зөвхөн үйлчилгээгээ олон нийтэд хүртээмжтэй байдлаар сурталчилдаггүй гэсэн үзэл бодол байдаг. Тэр "шидтэнгүүдийн" тусламжтайгаар өөрийн үйлчилгээнийхээс илүү зан үйлийн үзүүлэлт бүхий сайтуудыг арын эгнээнд шахаж байна.
Тэрээр өөрийн үзэгчдийн итгэлийг далимдуулан хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлж, хамгийн хамааралтай сайтуудыг биш, харин өөрийн үйлчилгээг санал болгодог. Энэ нь зах зээлийн тоглогчдыг ашгийн ихээхэн хэсгийг хасдаг бөгөөд энэ нь эдгээр онлайн үйлчилгээ, ерөнхийдөө салбарыг хөгжүүлэхийг хязгаарлаж, заримдаа зогсоодог.
Энэ үнэн эсэхийг олж мэдье. Хэрэв та энэ саналтай санал нийлж байгаа бол сэтгэгдэл дээр бичнэ үү.
Нэр томъёог тодорхойлъё. Хэсэг нь хайлтын үр дүнд хэрэглэгчдэд харуулдаг жижиг текст юм. Үүний зорилго нь хэрэглэгчдэд аль сайт руу орохыг сонгох боломжийг олгох явдал юм. Хайлтын үр дүнд таны хэсэгчилсэн хэсгийг олон хэрэглэгчид харах тусам таны сайтад орох магадлал өндөр болно.
CTR (Click to Rate) – хэсэгчилсэн параметр – энэ хэллэгийг ашиглан хайлтын системээс ямар нэг зүйл хайж буй хүмүүсийн нийт тоотой харьцуулахад хайлтын үр дүнгээс шилжсэн хүмүүсийн хувь.
Судалгаанаас үзэхэд (нийтлэлийн төгсгөлд байгаа холбоосууд) хайлтын үр дүнд хэсэгчилсэн хэсэг бага байх тусам түүн дээр дарах хүмүүсийн хувь бага байна. Тэдгээр. Хайлтын үр дүнд сайт доогуур гарч ирвэл хэсэгчилсэн CTR буурна.
CTR нь хайлтын асуулга, сэдэв, хэсэгчилсэн дүр төрх гэх мэтээс хамаарна. Тодорхой утга нь тийм ч чухал биш бөгөөд энгийн байхын тулд бид органик үр дүнгийн эхний байранд CTR = 20% -ийн утгыг авна. Хоёрдугаарт байгаа хэсэг нь ойролцоогоор 15%, гуравдугаарт 10-12% гэх мэт. орон зай нэмэгдэх тусам буурдаг.
Хэрэв та энэ салбарын шилдэг вэб сайт бөгөөд холбогдох асуулгад эхний байрыг эзэлдэг бол замын хөдөлгөөний 20%-д (ЗТ = 20%) найдаж болно. Ихэвчлэн органик үр дүнгийн эхний байранд Yandex нь хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг баталгаажуулсан сайтуудыг харуулдаг. Хайлтын систем бүр хайлтын үр дүнгийн хамаарлыг (өөрөөр хэлбэл хайлтын илэрц дэх сайтууд хэрэглэгчийн хүсэлттэй хэр нийцэж байгааг) үнэлдэг хэмжүүрийн системтэй байдаг бөгөөд мөн тухайн сайт болгонд нэвтэрч буй хэрэглэгчид тухайн сайтад хэр сэтгэл хангалуун байгааг үнэлдэг. олдсон - энэ бол орчин үеийн хайлтын үндэс юм.
Контекст сурталчилгаа (Yandex.Direct) болон органик хайлтын үр дүнгийн хооронд 2-3 блок өндөр гарч ирэхэд юу болох вэ. Энэ блок нь Yandex үйлчилгээний нэг мөн үү? Энэ нь зөв - органик хайлтын үр дүнд эхний байруудын CTR буурч байна. Хэрэв эхний эсвэл хоёр дахь дэлгэцийн оронд хэсэгчилсэн хэсэг нь хоёр, гурав дахь дэлгэц рүү "явдаг" бол (ухаалаг гар утасны дэлгэцийн хувьд энэ нөлөө илүү тод илэрдэг).
Өмнөх замын хөдөлгөөний 20% -ийн оронд одоо салбарын тэргүүлэгч 10-12% -ийг авдаг. Өмнө нь 10% авч байсан хүмүүс одоо 5% гэх мэтийг авах болно.
Сайт дээр өдөрт 100 мянган зочин байх болтугай. Дараа нь энгийн тооцоолол: хэрвээ интернет компани нь SEO-ээс траффикийнхээ талыг (50 мянга) авдаг бол тал хувь нь Yandex (25 мянга) -аас ирдэг бол Yandex үйлчилгээтэй блок гарч ирсний дараа (гэж нэрлэгддэг) илбэчид), эдгээр 25 мянга нь ердөө 12 мянга л үлдэх болно. Энэ нь ач холбогдолгүй мэт санагдаж болох ч 12-аас 100 нь хэд вэ? Энэ нь замын хөдөлгөөний 12%, орлогын 12% гэсэн үг. Энд та пенниийг удаан хугацаанд тоолж, тогтмол болон хувьсах зардлын талаар, тодорхой бизнесийн онцлог шинж чанаруудын талаар ярьж болно. Гол нь энэ биш. Тооцооллын өгөгдсөн жишээ нь бодит бизнесийн туршлага дээр үндэслэсэн, бодит үзүүлэлтүүд дээр үндэслэн тоо нь бодитойтой маш ойрхон байна. Энэ бол одоо амьдрал.
Таны бизнесийн ашиг 10%-15% байсан бөгөөд ашгийн 12% нь "ууршдаг" гэж төсөөлөөд үз дээ? Та одоо үзэгчдийн судалгаа, шинэ технологийг турших, бүтээгдэхүүнээ хөгжүүлэхэд хэр их нөөц зарцуулж чадах вэ?
Хэрэв Yandex үйлчилгээг ерөнхий дарааллаар эрэмбэлж, зах зээлийн бүх оролцогчид ижил тэгш байдлаар оролцож, зураг, хүснэгт гэх мэт тод, сэтгэл татам супер хэсгүүдийг үзүүлбэл санаа зовох шалтгаан байхгүй. богино хугацаанд - Илья Сегаловичийн танилцуулсан технологи - Yandex.Aslands (үндсэндээ "илбэчин"). Гэсэн хэдий ч бета туршилтыг орхиогүйн дараа үүнийг зогсоосон. Албан ёсны шалтгаан нь вэбмастеруудын арлууд нь Yandex-ийн өөрийн арлуудаас илүү муу чанартай байдаг. Одоогийн байдлаар "шидтэнгүүд" нь зөвхөн Yandex-тэй холбоотой онлайн үйлчилгээнд ашиглах боломжтой. Илбэчдийн өөр хэдэн жишээ энд байна; та хүлээн зөвшөөрөх ёстой, та ийм хэсгийг орхиж болохгүй, хажуугаар нь өнгөрөхөд хэцүү байдаг:
Эсвэл:
Илүү:
Хэдийгээр энэ тохиолдолд Yandex хөгжүүлэгчдээс бусад хэн ч илүү их траффик авахын тулд Yandex өөрийн үйлчилгээнд ямар өсөлтийн коэффициент (эсвэл зохиомлоор хамаарлыг нэмэгдүүлэх өөр механизм) хэрэглэж байгааг хэзээ ч мэдэхгүй.
Одоо Yandex нь зөвхөн хайлтын систем байхаа больсон. Энэ бол өөрийн эзэнт гүрнийг байгуулж буй мэдээллийн технологийн компани юм. Гэхдээ энэ нь үүнийг шударгаар хийдэг үү, эсвэл бусад тоглогчдын зардлаар хийдэг үү, мөн органик үр дүнг хууран мэхлэх замаар хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлдэг үү? Захиргааны улмаас салбарын хөгжил удааширч байна уу, 3-5-10 жилийн дараа бид юу авах вэ?
Бусад компаниуд "өрсөлдөөнийг тэсвэрлэж чадаагүй" учраас мегакорпораци зөвхөн өөрсдийнхөө бүтээгдэхүүнээр хэрэглэгчдийг "тэжээдэг" нь харагдаж байна? Гэвч өрсөлдөөн байхгүй байгаа нь эцсийн хэрэглэгчдийг хохирооход хүргэдэг.
Сэдвийн талаар сонирхолтой:
- CTR хэсгүүдийн янз бүрийн судалгааны талаар.
- Yandex-ээс (хуучин боловч мөн чанар нь өөрчлөгддөггүй).
- EyeTracking технологийг ашиглан (энэ удаад Google-ийн тухай).
Эх сурвалж: www.habr.com