![[Анимэйшн] Технологийн брэндүүд дэлхийг эзэгнэж байна](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Тогтвортой, өрсөлдөх чадвартай дэлхийн брэндийг бий болгох нь энгийн ажил биш юм.
Мэдээллийн технологийн концернуудын үйл ажиллагаа нь "өрсөлдөх давуу тал" гэсэн ойлголтыг дахин эргэцүүлэн бодоход хүргэдэг. Хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд хурдан хариу үйлдэл үзүүлж, брэндийн хүчийг ашигласнаар эдгээр компаниуд шинээр гарч ирж буй сорилтуудад өргөн цар хүрээтэй шийдлүүдийг байнга бий болгодог.
Доорх хөдөлгөөнт дүрс нь 2019 онтой харьцуулахад 2001 оны хамгийн үнэ цэнэтэй брэндүүдийг дэлхийн шилдэг брэндүүдийн чансааг харуулж байна. Энэ нь технологийн компаниуд хэрхэн харьцангуй богино хугацаанд дэлхийн хэмжээнд хүрч, уламжлалт бизнесийн мастодоныг ар тал руу нь түлхэж чадсаныг харуулж байна.
Орчуулга нь EDISON програм хангамжийн дэмжлэгтэйгээр хийгдсэн.Бид тохируулдаг , мөн бид сүй тавьсан .
Бид брэндийг хөгжүүлэх дуртай! 😉
Брэндийн өмч гэж юу вэ, түүнийг хэрхэн хэмжих вэ?
Дэлхийн шилдэг брэндүүдийн үнэлгээний зохиогчид брэндийн үнэ цэнийг хэмжих томъёог бүтээжээ. Брэндийн үнэ цэнэ гэдэг нь өнөөгийн цэвэр үнэ цэнэ (NPV) буюу брэндийн ирээдүйд бий болох орлогын өнөөгийн үнэ цэнэ юм.
Энэхүү томьёо нь брэндүүдийг санхүүгийн төлөв байдал, брэндийн үүрэг, брэндийн хүч чадал зэрэгт үндэслэн үнэлдэг.
Үнэлгээний аргачлалын товч тайлбарҮнэлгээ нь гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгийг ашигладаг.
- Санхүүгийн үзүүлэлтүүдийн шинжилгээ брэнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ.
- Брэндийн гүйцэтгэсэн үүрэг хэрэглэгчийн худалдан авах шийдвэрт .
- Брэндийн өрсөлдөх чадвар.
-
Санхүүгийн шинжилгээ
Энэ нь хөрөнгө оруулагчдын санхүүгийн нийт өгөөж буюу өөрөөр хэлбэл эдийн засгийн ашгийг хэмждэг. Эдийн засгийн ашиг гэдэг нь бүх зардлыг хассан татварын дараах үйл ажиллагааны ашиг юм.
-
Брэндийн үүрэг
Энэ хүчин зүйл нь бусад хүчин зүйлсийг (үнэ, тав тухтай байдал, бүтээгдэхүүний шинж чанар гэх мэт) харгалзахгүйгээр тухайн брэнд өөрөө бүтээгдэхүүн/үйлчилгээг худалдан авах шийдвэрт хэрхэн нөлөөлж байгааг харуулдаг. Брэндийн үүргийн индекс (BRI) нь тоон үнэлгээг хувиар илэрхийлдэг. Брэндээс хамааран дэлхийн компаниудын RPI-ийг тодорхойлохдоо гурван аргын аль нэгийг ашиглан тооцдог.
- маркетингийн зах зээлийн судалгаа;
- ижил салбарын бусад брэндүүдийн IRB-тэй харьцуулах;
- шинжээчийн дүгнэлт.
-
Брэндийн өрсөлдөх чадвар
Энэ нь тухайн брэндийн хэрэглэгчийн байнгын үнэнч байдлыг бий болгох чадварыг хэмждэг бөгөөд энэ нь цаашид эрэлт, тогтвортой ашиг олох боломжийг олгодог. Үнэлгээг 10 хүчин зүйл дээр үндэслэн хийдэг бөгөөд тэдгээрийн үр ашгийг тухайн салбарын дэлхийн хэмжээний бусад брэндүүдтэй харьцуулахад үнэлдэг. Өрсөлдөх чадварын шинжилгээ нь брэндийн давуу болон сул талуудын талаар гүн гүнзгий ойлголт өгдөг.
Эдгээр 10 хүчин зүйл нь дотоод болон гадаад хэмжүүр дээр суурилдаг.
Дотоод хүчин зүйлүүд:
|
Ойлголт. Компанийн ажилчдын дунд брэнд нь өөрийн үнэт зүйлс, байр суурь, санал болгож буй зүйлсийн хувьд юуг бэлгэддэг талаар тодорхой ойлголттой болсон. Энэ нь зорилтот үзэгчид хэн болохыг ойлгоход мөн хамаарна. |
|
Амлалт. Ажилчдын брэндэд үнэнч байх, түүний ач холбогдол, эрхэм зорилгод итгэх итгэл. |
|
Хяналт. Брэндийг сурталчлах асуудалд удирдлага хэр чадварлаг вэ, хөгжлийн ерөнхий стратеги нь үр дүнтэй эсэх. |
|
Уян хатан байдал. Байгууллага нь бизнесээ байнга хөгжүүлж, зах зээлийн өөрчлөлт, тулгамдсан асуудал, боломжийг урьдчилан харж, түүнд цаг тухайд нь хариу өгөх чадвар. |
Гадаад хүчин зүйлс:
|
Жинхэнэ байдал. Брэнд нь түүх, дотоод үнэн, боломж дээр суурилдаг. Үйлчлүүлэгчдийн (өндөр) хүлээлт биелж байна уу? |
|
Хамаарал. Хэрэглэгчийн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн байдал, холбогдох хүн ам зүйн бүлэг, газарзүйн бүс нутагт бүтээгдэхүүн худалдан авах шийдвэр гаргах шалгуурт нийцсэн байдал. |
|
Ялгаварлах. Хэрэглэгчид брэндийг ялгавартай санал болгож буй зүйл гэж хэр зэрэг хүлээж авч байна. |
|
Тууштай байдал. Брэндийг үзэгчидтэй харилцах бүх хэлбэр, цэгүүдэд хэр зэрэг туршиж үзсэн бэ. |
|
Оршихуйн нөлөө.Брэнд хаана ч ямар их байдаг юм бол. Хэрэглэгчид, үйлчлүүлэгчид, шүтэн бишрэгчид энэ талаар эерэгээр ярьдаг уу? Уламжлалт харилцаа холбооны хэрэгсэл болон нийгмийн сүлжээн дэх олон нийтийн санаа бодлыг үнэлэх. |
|
оролцоо. Үйлчлүүлэгчид брэндтэй гүн гүнзгий ойлголт, идэвхтэй оролцоо, бат бөх мэдрэмжийг харуулдаг. |
Мэдээллийн эх сурвалжууд
Найдвартай брэндийн үнэлгээ нь олон төрлийн мэдээллийн эх сурвалжийг иж бүрэн шалгах явдал юм. Үнэлгээний загварт ширээний судалгаа, шинжээчийн дүгнэлтээс гадна дараах мэдээллийн эх сурвалжийг (боломжтой бол) оруулсан болно.
- Санхүүгийн мэдээлэл: жилийн тайлан, хөрөнгө оруулагчдад зориулсан танилцуулга, төрөл бүрийн аналитик гэх мэт.
- Өргөн хэрэглээний барааны дэлхийн мэдээлэл, нээлттэй, хаалттай эх сурвалжаас авсан борлуулалтын статистик.
- Текстийн аналитик, нийгмийн сүлжээний хяналт.
Технологийн дүрэм
2001 онд брэндүүдийн нийлбэр үнэ 988 тэрбум доллараар үнэлэгдсэн байна. Өнөөдөр энэ нь аль хэдийн 2,1 их наяд доллар болсон бөгөөд жилийн 4,4% -ийн нийлмэл өсөлтийг харуулж байна. Олон жилийн туршид дэлхийн технологийн аваргууд зэрэглэлд огцом өсч, одоо брэндийн нийт үнэ цэнийн багагүй хувийг эзэлж байна.
Өнөөдөр топ 700 брэндийн нийт үнэ 10 тэрбум ам.долларт хүрч байгаа бөгөөд технологийн компаниуд дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй 2019 брэндийн тал хувийг бүрдүүлдэг. Apple XNUMX онд долоо дахь жилдээ дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэндээр шалгарсан нь хэнийг ч гайхшруулахгүй.
Дисней, Nike, Gucci зэрэг дэлхийн шилдэг брэндүүдийн жагсаалтад 31 оны жагсаалтаас ердөө 2001 брэнд л үлджээ. Шилдэг аравт үлдсэн цөөхөн тоонд Coca-Cola болон Microsoft орсон байна.
Дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй хорин брэндийг доор харуулав. Мэдээллийн технологийн салбарыг цэнхэр өнгөөр тодруулсан.
| Албан тушаал | Брэнд | Брэндийн үнэ цэнэ (тэрбум доллар) | Жилийн өөрчлөлт | Аж үйлдвэр |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Apple-ийн | $ 234 тэрбум | ↑ 9% | МТ ба технологи |
| #2 | Google-ийн | $ 168 тэрбум | ↑ 8% | МТ ба технологи |
| #3 | Амазоны | $ 125 тэрбум | ↑ 24% | МТ ба технологи |
| #4 | Microsoft- | $ 108 тэрбум | ↑ 17% | МТ ба технологи |
| #5 | Кока Кола | $ 63 тэрбум | ↓ -4% | Ундаа |
| #6 | Samsung | $ 61 тэрбум | ↑ 2% | МТ ба технологи |
| #7 | Тоёота | $ 56 тэрбум | ↑ 5% | Авто |
| #8 | Mercedes Benz-ийн | $ 51 тэрбум | ↑ 4% | Авто |
| #9 | Макдональдс | $ 45 тэрбум | ↑ 4% | Нийтийн хоол |
| #10 | Disney | $ 44 тэрбум | ↑ 11% | Үзвэр үйлчилгээ |
| #11 | BMW | $ 41 тэрбум | ↑ 1% | Авто |
| #12 | IBM | $ 40 тэрбум | ↓ -6% | МТ ба технологи |
| #13 | Intel | 40 тэрбум | ↓ -7% | МТ ба технологи |
| #14 | Facebook-ийн | $ 40 тэрбум | ↓ -12% | МТ ба технологи |
| #15 | Cisco | $ 35 тэрбум | ↑ 3% | МТ ба технологи |
| #16 | Nike | $ 32 тэрбум | ↑ 7% | Продажи |
| #17 | Louis Vuitton | $ 32 тэрбум | ↑ 14% | Продажи |
| #18 | Oracle-ийн | $ 26 тэрбум | ↑ 1% | МТ ба технологи |
| #19 | General Electric | $ 25 тэрбум | ↑ 22% | Олон салбар. |
| #20 | SAP | $ 25 тэрбум | ↑ 10% | МТ ба технологи |
ТОП 100-д багтсан бусад брэндүүдЯмар нэг шалтгаанаар өнгөрсөн жилийн зэрэглэлд ороогүй компаниудыг Шинэ гэж тэмдэглэсэн.
| Албан тушаал | Брэнд | Брэндийн үнэ цэнэ (тэрбум доллар) | Жилийн өөрчлөлт | Аж үйлдвэр |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Хонда | $ 24 тэрбум | ↑ 3% | Авто |
| #22 | Chanel | $ 22 тэрбум | ↑ 11% | Продажи |
| #23 | American Express | $ 22 тэрбум | ↑ 13% | МТ ба технологи |
| #24 | Pepsi | $ 20 тэрбум | ↓ -1% | Ундаа |
| #25 | JP Morgan | $ 19 тэрбум | ↑ 8% | Санхүү |
| #26 | IKEA-ийн | $ 18 тэрбум | ↑ 5% | Продажи |
| #27 | Тог | $ 18 тэрбум | ↑ 7% | Логистик |
| #28 | Гермес | $ 18 тэрбум | ↑ 9% | Продажи |
| #29 | Zara | $ 17 тэрбум | ↓ -3% | Продажи |
| #30 | ХМ | $ 16 тэрбум | ↓ -3% | Продажи |
| #31 | Accenture | $ 16 тэрбум | ↑ 14% | Бизнесийн үйлчилгээ |
| #32 | Budweiser | $ 16 тэрбум | ↑ 3% | Архи |
| #33 | Gucci | $ 16 тэрбум | ↑ 23% | Продажи |
| #34 | Памперс | $ 16 тэрбум | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Ford | $ 14 тэрбум | ↑ 2% | Авто |
| #36 | Хьюндай | $ 14 тэрбум | ↑ 5% | Авто |
| #37 | Жиллет | $ 14 тэрбум | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | $ 14 тэрбум | ↑ 4% | Ундаа |
| #39 | Adobe | $ 13 тэрбум | ↑ 20% | МТ ба технологи |
| #40 | Volkswagen | $ 13 тэрбум | ↑ 6% | Авто |
| #41 | Сити банк | $ 13 тэрбум | ↑ 10% | Санхүүгийн үйлчилгээ |
| #42 | Audi | $ 13 тэрбум | ↑ 4% | Авто |
| #43 | холбоо | $ 12 тэрбум | ↑ 12% | Даатгал |
| #44 | Одоо худалдаж | $ 12 тэрбум | ↓ -8% | МТ ба технологи |
| #45 | Adidas | $ 12 тэрбум | ↑ 11% | Загвар, хувцас |
| #46 | AXA | $ 12 тэрбум | ↑ 6% | Даатгал |
| #47 | HSBC | $ 12 тэрбум | ↑ 5% | Санхүү |
| #48 | Starbucks | $ 12 тэрбум | ↑ 23% | Нийтийн хоол |
| #49 | Philips | $ 12 тэрбум | ↓ -4% | Электроникс |
| #50 | Porsche | $ 12 тэрбум | ↑ 9% | Авто |
| #51 | L'oreal | $ 11 тэрбум | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Ниссан | $ 11 тэрбум | ↓ -6% | Авто |
| #53 | Goldman Sachs | $ 11 тэрбум | ↓ -4% | Санхүү |
| #54 | Хьюлетт Пакард | $ 11 тэрбум | ↑ 4% | МТ ба технологи |
| #55 | Виз | $ 11 тэрбум | ↑ 19% | МТ ба технологи |
| #56 | Sony-ийн | $ 10 тэрбум | ↑ 13% | МТ ба технологи |
| #57 | Kelloggs | $ 10 тэрбум | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | $ 10 тэрбум | ↑ 1% | МТ ба технологи |
| #59 | Danone | $ 10 тэрбум | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | Nestle | $ 9 тэрбум | ↑ 7% | Ундаа |
| #61 | Canon | $ 9 тэрбум | ↓ -9% | МТ ба технологи |
| #62 | Mastercard | $ 9 тэрбум | ↑ 25% | МТ ба технологи |
| #63 | Dell Technologies | $ 9 тэрбум | Шинэ | МТ ба технологи |
| #64 | 3M | $ 9 тэрбум | ↓ -1% | МТ ба технологи |
| #65 | Netflix | $ 9 тэрбум | ↑ 10% | Үзвэр үйлчилгээ |
| #66 | Colgate | $ 9 тэрбум | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | Santander | $ 8 тэрбум | ↑ 13% | Санхүү |
| #68 | Картьер | $ 8 тэрбум | ↑ 7% | Тансаг зэрэглэлийн эд зүйлс |
| #69 | Morgan Stanley | $ 8 тэрбум | ↓ -7% | Санхүү |
| #70 | Борлуулалтын хүч | $ 8 тэрбум | ↑ 24% | МТ ба технологи |
| #71 | Hewlett Packard аж ахуйн нэгж | $ 8 тэрбум | ↓ -3% | МТ ба технологи |
| #72 | PayPal | $ 8 тэрбум | ↑ 15% | МТ ба технологи |
| #73 | FedEx | $ 7 тэрбум | ↑ 2% | Логистик |
| #74 | Huawei | $ 7 тэрбум | ↓ -9% | МТ ба технологи |
| #75 | Lego | $ 7 тэрбум | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | Катерпиллар | $ 7 тэрбум | ↑ 19% | Олон салбар. |
| #77 | Ferrari | $ 6 тэрбум | ↑ 12% | Авто |
| #78 | Киа | $ 6 тэрбум | ↓ -7% | Авто |
| #79 | Corona | $ 6 тэрбум | ↑ 15% | Архи |
| #80 | Jack Daniels | $ 6 тэрбум | ↑ 13% | Архи |
| #81 | Panasonic | $ 6 тэрбум | ↓ -2% | МТ ба технологи |
| #82 | Dior | $ 6 тэрбум | ↑ 16% | Загвар, хувцас |
| #83 | DHL | $ 6 тэрбум | ↑ 2% | Логистик |
| #84 | Жон Дир | $ 6 тэрбум | ↑ 9% | Олон салбар. |
| #85 | Land Rover | $ 6 тэрбум | ↓ -6% | Авто |
| #86 | Жонсон ба Жонсон | $ 6 тэрбум | ↓ -8% | Продажи |
| #87 | Uber | $ 6 тэрбум | Шинэ | МТ ба технологи |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Архи |
| #89 | Nintendo | $ 6 тэрбум | ↑ 18% | Үзвэр үйлчилгээ |
| #90 | MINI | $ 5 тэрбум | ↑ 5% | Авто |
| #91 | Discovery | $ 5 тэрбум | ↓ -4% | Үзвэр үйлчилгээ |
| #92 | Spotify | $ 5 тэрбум | ↑ 7% | МТ ба технологи |
| #93 | KFC | $ 5 тэрбум | ↑ 1% | Нийтийн хоол |
| #94 | Tiffany & Co | $ 5 тэрбум | ↓ -5% | Загвар, хувцас |
| #95 | Хеннесси | $ 5 тэрбум | ↑ 12% | Архи |
| #96 | Burberry | $ 5 тэрбум | ↑ 4% | Загвар, хувцас |
| #97 | Шелл | $ 5 тэрбум | ↓ -3% | Эрчим хүчний үйлдвэрлэл |
| #98 | $ 5 тэрбум | Шинэ | МТ ба технологи | |
| #99 | Harley Davidson | $ 5 тэрбум | ↓ -7% | Авто |
| #100 | Прада | $ 5 тэрбум | ↓ -1% | Загвар, хувцас |
2001 онд (тайлангийн эхний жил) анх 100 брэндийг төлөөлсөн. Тэр цагаас хойш хэд хэдэн технологийн компаниуд нэгдэж, жагсаалтын эхэнд гарсан. Олон жилийн туршид 137 алдартай брэндүүд (Nokia, MTV зэрэг) зэрэглэлд багтжээ
тэгээд түүнээс унасан.
Гайхалтай өөрчлөлтөөр Facebook шилдэг 10-т нэг байр эзэлсэн ч дараа нь эхний 14-т багтаж, хүнд хэцүү жилийн дараа XNUMX-р байранд оржээ. Гэсэн хэдий ч энэ нь гайхмаар зүйл биш юм. Технологийн аварга компани мэдээллийн нууцлалын асуудлаас эхлээд улс төрийн нөлөөлөл хүртэл шүүх ажиллагаанд оролцож байсан.
Аль брэндүүд хамгийн хурдацтай хөгжиж байна вэ?
2019 оны хамгийн хурдацтай хөгжиж буй брэндүүд технологийн ноёрхлыг илтгэж байгаа бөгөөд Mastercard, Salesforce болон Amazon тэргүүлж байна.
Энэ зэрэглэлд багтсан компаниуд өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад мэдэгдэхүйц өссөн байна.
| Албан тушаал | Брэнд | Брэндийн үнэ цэнэ (тэрбум доллар) | Жилийн өөрчлөлт | Аж үйлдвэр |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Mastercard | $ 9 тэрбум | ↑ 25% | МТ ба технологи |
| #2 | Борлуулалтын хүч | $ 8 тэрбум | ↑ 24% | МТ ба технологи |
| #3 | Амазоны | $ 125 тэрбум | ↑ 24% | МТ ба технологи |
| #4 | Gucci | $ 16 тэрбум | ↑ 23% | Жижиглэн худалдаа |
| #5 | Starbucks | $ 12 тэрбум | ↑ 23% | Нийтийн хоол |
| #6 | Adobe | $ 13 тэрбум | ↑ 20% | МТ ба технологи |
| #7 | Виз | $ 11 тэрбум | ↑ 19% | МТ ба технологи |
| #8 | Катерпиллар | $ 7 тэрбум | ↑ 19% | Олон салбар. |
| #9 | Nintendo | $ 6 тэрбум | ↑ 18% | Үзвэр үйлчилгээ |
| #10 | Microsoft- | $ 108 тэрбум | ↑ 17% | МТ ба технологи |
Эдгээр брэндүүдийн амжилтыг динамикаар өөрчлөгдөж буй хэрэглэгчийн хүлээлтийг урьдчилан таамаглах чадвартай холбоотой гэж үзэж болно.
Бизнесийн гүйцэтгэл болон брэндийн өмчийн хоорондын хамаарал олон арван жилийн турш өргөн хүрээнд яригдаж байгаа хэдий ч хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж нь брэндийг бэхжүүлэхэд тусалдаг бөгөөд санхүүгийн гайхалтай үр дүнд хүргэдэг нь тодорхой юм.
Дүрмээ зөрч, тэгэхгүй бол өрсөлдөгчид чинь чамайг зөрчих болно
Өөрчлөгдөж буй хэрэгцээг урьдчилан таамаглахаас гадна хамгийн амжилттай брэндүүдийн зарим нь залуу үйлчлүүлэгчдийн баазыг чиглүүлж байна. Энэ нь хоёр дахь жилдээ хамгийн хурдацтай хөгжиж буй хоёр салбар болох тансаг зэрэглэлийн болон жижиглэн худалдааны салбарт хамгийн их ажиглагдаж байна.
Залуу үзэгчид худалдан авалт хийхдээ технологид анхаарлаа төвлөрүүлж, улам бүр эрэлт хэрэгцээтэй болж, бие биетэйгээ туршлага солилцохыг илүүд үздэг. Үүний үр дүнд бүх салбар дахь уламжлалт брэндүүд эдгээр үзэгчдийг хадгалахын тулд шинийг санаачилж байгаа бөгөөд зарим компаниуд энэ үйл явцын дунд үндсэндээ өндөр технологитой болж байна.
Жишээлбэл, Gucci одоогийн сэргэн мандалтыг бүтээлч байдал, технологийн хамгийн тохиромжтой хослолыг эрэлхийлэхтэй холбодог. Бизнесийн үндэс нь түүхэн өв болсон тус компани одоо Z Gen хэрэглэгчидтэйгээ харилцахын тулд цахим худалдаа, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд ихээхэн анхаарал хандуулж байна.
Үүний нэгэн адил Walmart саяхан Amazon-той өрсөлдөхийн тулд виртуал бодит байдлын чихэвч, машин сургалтын роботуудыг ашиглаж байгаагаа зарлав.
Уламжлалт компаниуд бүгд технологийн компани болох уу, эсвэл зүгээр л амьдаар нь идэх үү?
Мөн EDISON Software блогоос уншина уу:
Эх сурвалж: www.habr.com