Насанд хүрсэн амьдралынхаа туршид би түүхэнд дуртай байсан. Бусад хичээлийн сонирхол ирж, явсан ч түүх үргэлж үлддэг. Би түүхийн тухай баримтат болон уран сайхны кино, "тэр үеийн тухай" гэрэл гэгээтэй номууд, алдартай хүмүүс, үйл явдлын тухай эссэ, шинжлэх ухааны бүтээлүүд, Энэтхэгийн дайны түүх, агуу хүмүүсийн дурсамж, бидний үед бичсэн агуу хүмүүсийн тухай ном гэх мэт дуртай. , хязгааргүйд руу. Түүхийг хайрлах сэтгэл минь намайг ямар нэгэн байдлаар түүхийн олимпиад руу хөтөлсөн бөгөөд би анх удаа Төрийн Думын тухай эссэ бичиж, санамсаргүй байдлаар түрүүлсэн.
Гэхдээ би яагаад түүхэнд дуртай гэдгээ хэзээ ч ойлгоогүй. Энэ үл ойлголцлын талаар би маш их санаа зовж байсан гэж хэлэхгүй ч гэсэн энэ асуулт миний толгойд үе үе гарч ирдэг. Зарим хүмүүсийн шоколаданд дурлах, нийгэмших, адал явдалт эсвэл улаан өнгөнд дурлах гэх мэт төрөлхийн хүсэл тэмүүлэл гэж би тэр болгондоо дүгнэдэг.
Харин одоо, нөгөө өдөр нь Никколо Макиавеллигийн "Эзэнт эзэнт" номыг уншиж байхдаа би бүгдийг ойлгосон. Үүний дотор би бүх зүйлийг аль эрт ойлгож, тавиур дээр тавиад, зөвхөн сүүлчийн тоосго л дутуу байсныг ойлгосон. Энэ тухай түүх, материалтай холбоотой амьдралынхаа туршид өөртөө зориулж боловсруулсан бүх аргументууд миний ой санамжинд тэр даруй гарч ирэв.
Би бүх төрлийн материалын талаар ярихгүй, зөвхөн нэг зүйлийн тухай ярих болно - ном. Хуучин зүйлийг унших нь яагаад илүү сайн, илүү хэрэгтэй болохыг би танд хэлэхийг хичээх болно. Би хамгийн дээд үнэн, сэдвийг бүрэн илчилсэн дүр эсгэдэггүй, би зүгээр л хувийн бодлоо илэрхийлдэг.
Бүтээгдэхүүн |
Би эсрэг талаас нь эхэлье - орчин үеийн номнуудын дутагдал. "Бүтээгдэхүүн"-ээр солигдсон тул одоо цөөн тоогоор хэвлэгдэж байгаа "номууд" бол бүх үр дагавартай.
Та бүтээгдэхүүн гэж юу болохыг сайн мэднэ. Энэ бол шинж чанаруудыг нь тодорхойлдог зарим нэг тэнэг юм. Зах зээл, сегмент, үзэгчид, амьдралын хугацаа, насны хязгаарлалт, функциональ шаардлага, сав баглаа боодол гэх мэт. Хиам, онлайн үйлчилгээ, дотуур өмд, ном зэрэг нь ижил хуулийн дагуу бүтээгдэхүүн шиг бүтээгддэг бөгөөд үйлдвэрлэл, маркетингийн арга нь ялгаатай.
Бүтээгдэхүүн нь нэг зорилготой - борлуулалт. Энэхүү зорилго нь бүтээгдэхүүн хэрхэн бий болж, төрж, амьдарч, үхэхийг тодорхойлдог. Үүнтэй ижил зорилго нь бүтээгдэхүүний чанарыг үнэлэх шалгуурыг тодорхойлдог. Борлуулах нь сайн, зарахгүй байх нь муу.
Та аль хэдийн зарагдсан бол бусад үнэт зүйлсийн талаар ярьж болно. Сайн жишээ (хэдийгээр өөр салбараас) бол Кристофер Ноланы кинонууд юм. Нэг талаараа тэд сайн зардаг - маш сайн. Нөгөө талаар тэд шүүмжлэгч, үзэгчдээс шагнал, өндөр үнэлгээ авдаг.
Бүтээгдэхүүний борлуулалт нь гох шиг байдаг бөгөөд түүнийг эргүүлсний дараа та бусад бүх зүйлийг ярилцаж болно. Дэлхий рүү нэвтрэх тасалбар. Тиймээс орчин үеийн номыг уншихдаа түүний "бүтээмжийг" анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зохиогч үүнийг зарах гэж бичсэн. Энэ нь шууд утгаараа хуудас бүрээр цус урсдаг.
Урсгал
Одоо бүх мэдээлэл, эс тэгвээс агуулга нь урсгалаар эгнэж байгаа нь нууц биш юм. Интернет хөгжихийн хэрээр өөрөөр хийх боломжгүй байсан. Маш их агуулгыг бий болгож байгаа тул түүний элементүүдийг удирдах боломжгүй байдаг - зөвхөн урсдаг, илүү дээд зэрэглэлийн нэг төрөл юм.
Текст эсвэл видео контентоор хангадаг ямар ч алдартай сайт эсвэл үйлчилгээг харвал та эдгээр урсгалыг ямар ч нэртэй байсан харах болно. Хаб, суваг, гарчиг, ангилал, чиг хандлага, тоглуулах жагсаалт, бүлгүүд, хангамж, цуврал гэх мэт.
Хиймэл оюун ухаан эсвэл машин сургалтыг ашиглан урсгалыг хянах нь хэрэглэгчдэд зөв контентыг олоход аль болох хялбар болгох, нөөцөд аль болох удаан анхаарлаа хандуулахын тулд улам бүр түгээмэл болж байна. анхаарал цаг хугацаа болж хувирч, цаг хугацаа мөнгөждөг.
Урсгалууд эцэс төгсгөлгүй болоод удаж байна. Максим Дорофеев нэгэн илтгэлдээ асуусан шиг Facebook-ийн мэдээллийг эцэс хүртэл уншиж чадсан уу?
Урсгал бол ямар нэгэн муу зүйл бөгөөд тэдэнтэй тэмцэх ёстой гэж би хэлэхийг хүсэхгүй байна. Мэдээж үгүй. Энэ нь агуулгын хэмжээ хэд дахин нэмэгдэхэд хангалттай хариу үйлдэл юм. Дараа нь санал хүсэлт үр дүнтэй болсон - хүмүүс урсгалд дасаж, энэ нь тэдэнд илүү тохиромжтой, танил болсон бөгөөд контент үйлдвэрлэгчид мөн өөрчлөн зохион байгуулагдсан. Кино хийсэн хүн олон ангит кино бүтээж эхлэв.
Миний бодлоор агуулгад муугаар нөлөөлдөг учраас би урсгалын талаар ярьсан.
Жишээлбэл, нийтлэлүүд. Урсгалд нийтлэлийн ашиглалтын хугацаа хэдэн өдөр, ихэвчлэн нэг өдөр байдаг. Тэр эхлээд "Шинэ", дараа нь "Олсын анхаарлын төвд байна" эсвэл "Одоо уншиж байна", хэрэв та азтай бол "Долоо хоногийн шилдэг" эсвэл үүнтэй төстэй зүйлүүдийг бичих боломжтой. мөн өөртөө илүү анхаарал татах. Зарим эх сурвалж дээр заримдаа хуучин нийтлэл санамсаргүй гарч ирдэг ч энэ нь ховор тохиолддог.
Одоо түүний үр удам хэдэн өдөр амьдрах болно гэдгийг мэддэг нийтлэлийн зохиогчийг төсөөлөөд үз дээ. Тэр энэ үр удамд хөрөнгө оруулахад хэр бэлэн байх бол? Тэгээд тэр оюун санааг бүтээгдэхүүн гэж нэрлэж эхлэхээсээ өмнө хичнээн нийтлэл бичих вэ?
Эхлээд мэдээж оролдох болно. Би шинэхэн зохиолчдоос долоо хоног, бүр сарыг хэрхэн нийтлэлээ бичих, засварлах, засварлах, практик материал цуглуулах, тохиромжтой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хайх гэх мэт сэтгэгдлийг байнга хардаг. Дараа нь тэд хатуу ширүүн бодит байдалтай тулгарсан - тэдний үр удам тайзан дээр ганцхан минут зогсохыг зөвшөөрч, дараа нь тэднийг хөөжээ. Хэдэн хүн дагаж, өөр зүйл хийхийг хүссэн боловч хэсэг хугацаанд зогсоод сонссоны дараа тэд танхим руу буцаж ирэв - урсгалыг үзүүлж буй газар.
Ихэнх хүсэл эрмэлзэлтэй зохиолчид ямар нэг зүйл буруу байна гэж бодоод энэ бизнесээ орхидог. Тэд найрсаг бус газруудад гомдож, дунд зэргийн юм гэж өөрсдийгөө зэмлэж, дахиж хэзээ ч юу ч бичихгүй гэж тангарагладаг.
Гэсэн хэдий ч тэдний нийтлэл урсгалд байгаа гэдгийг ойлгоход хангалттай бөгөөд өөр дүрэм байхгүй. Та долоо хоногийн турш ч гэсэн шударга байдлын шалтгаанаар олны анхаарлын төвд байж чадахгүй - зөвхөн нэг үе шат байдаг бөгөөд үүн дээр зогсохыг хүсдэг харанхуй байдаг.
Утасны ажлын мөн чанар, тэдгээрийг тодорхой сайт дээр удирдах механизмыг ойлгодог хүмүүс байнгын зохиогч болж чадна. Одоо зөвхөн нийтлэлүүд бүтээгдэхүүн, эсвэл наад зах нь агуулга болно. Чанарын шаардлагыг зөвхөн эдийн засгийн шалтгаанаар бууруулах шаардлагатай болно. За, нэг нийтлэлд долоо хоног зарцуулж, тэнд 2 цаг зарцуулсан тэр залуу шиг их мөнгө олох нь бодитой зүйл биш юм (олохын тулд - юу ч хамаагүй, ядаж дуртай, ядаж захиалагч, ядаж уншаарай. илүү, дор хаяж рубль).
Өгүүллийг хэрхэн тахин шүтэх, эсвэл хамгийн их иш татсан, эсвэл хэн нэгэн түүнийг хэвлэж, хананд өлгөх, тэр ч байтугай зарим номын сангийн алдрын танхимд ёслол төгөлдөр бичүүлэх тухай мөрөөдөл хурдан өнгөрдөг. Урсгал дамжуулсан бүх нийтлэлүүд бараг хаана ч илгээгддэггүй. Тэдгээрийг хайлтын системүүд болон дараа нь дахин уншихын тулд хавчуурга дээр нэмсэн цөөн хэдэн хүмүүс санах болно (мэдээж тэд дахин унших болно гэсэн баримт биш).
Номын урсгал
Бид ном руу буцаж ирдэг. Тэд мөн л гол горхинд жагсаж, өөрсдийн хуулийн дагуу амьдардаг. Ялангуяа цахим ном, бие даан бүтээх, түгээх, сурталчлах үйлчилгээ өргөн дэлгэрсэн өнөө үед. Элсэлтийн босго алга болсон - одоо хэн ч ном үүсгэж болно, түүнд ISBN оноож, бүх зохистой сайтууд үүнийг зарж эхэлнэ.
Номууд бусад агуулгатай аль хэдийн маш ойрхон болсон бөгөөд шинэ дүрмийн дагуу дахин бүтээгдэж байна. Харамсалтай нь, нийтлэлтэй ижил шалтгаанаар чанар нь байнга зовдог.
Ном урсгалд удаан амьдрахгүй, энэ бол бодит байдал юм. Цаасан дээр гарсан ч зохиогч, маркетеруудын бий болгосон эрэлт хэрэгцээг хангах хэмжээний л болно. Дараа нь урсгал нь оршихгүйн номыг аваад явна.
Энэ бүхэн нь зохиолч ном бичихдээ оролдох нь утгагүй гэсэн үг юм. Уран сайхны үнэ цэнэ, тод хошигнол, гайхалтай хуйвалдаан ч аврахгүй. Одоо эдгээр нь уран зохиолын бүтээлийн шинж чанар биш, харин зах зээлд эзлэх хувь, ашиглалтын хугацаа, NPV болон SSGR-д нөлөөлдөг бүтээгдэхүүний функциональ шаардлага юм.
Уншигч бидний хувьд номоо урсгалаар нь эгнүүлэх нь сайн зүйл авчрахгүй нь харамсалтай. Нэгдүгээрт, чанарыг бууруулснаар бид дэмий хоосон уншиж цаг алдах болно. Хоёрдугаарт, номын урсгалыг олон удаа олшруулж байгаа нь хамгийн багадаа хэрэгтэй зүйл хайхад ихээхэн хүндрэл учруулдаг - ялангуяа Интернет дээр номын текст байхгүй, хайлтын систем нь ном бидэнд тохирох эсэх талаар хангалттай хариулж чадахгүй. Удахгүй уншигчийн сонирхолд нийцүүлэн оюуны сонголтоор ном сонгодог тогтолцоо бий болох байх.
Номуудын чанараас харахад түүх нь аль хэдийн инээдтэй болж байна. Жишээлбэл, MIF-ээс гаргасан аливаа номыг аваад сүүлийн хуудсан дээр нээвэл "Шинэ санаанууд" нэртэй хоосон хуудаснууд олдох болно. Мөн энэ хэвлэлийн газрыг үүсгэн байгуулагчдын нэг арга барил байдаг бөгөөд үүний ачаар эдгээр хуудаснууд номонд гарч ирэв. Товчхондоо номын чанарыг унших явцад гарч ирсэн шинэ санааны тоогоор хэмждэг.
Би аргачлалын талаар ярихгүй, түүний гадаад төрх байдал нь сонирхолтой юм - энэ нь номыг урсгал болгон бүтээхэд хангалттай хариу үйлдэл юм. Энд чанарыг үнэлж, зарим төрлийн зэрэглэлийг хийдэг. Хэдийгээр би хувьдаа тоо, хэмжилтэнд дуртай байсан ч номыг шинэ санааны тоогоор нь үнэлдэггүй байх. Учир нь санаа бол хүний сэтгэхүйн үйл ажиллагааны үр жимс бөгөөд унших явцад түүний харагдах байдал, байхгүй байх нь номтой ямар ч хамааралгүй байж болно. Дунногийн араас хэн нэгэн нь хоёр хуудас цаас бичиж, Зөвлөлтийн томоохон нэвтэрхий толь бичигт хэн нэгэн нь тэднийг жигнэмэг идэхээс салгахгүй.
Тэгэхээр орчин үеийн зохиолчдын номууд аль хэдийн ном байхаа больсон юм шиг санагддаг. Тэд агуулга, бүтээгдэхүүн болсон. Үүний нэгэн адил дуунууд дуу байхаа больсон ч ямар нэгэн байдлаар үл мэдэгдэх зам болжээ. Андрей Князев шиг туршлагатай рокерууд ч гэсэн одоо ажлынхаа үр дүнг дуудаж байна.
Хэвлэлийн газрууд удахгүй бизнес болж алга болно гэж би бодож байна - тэдэнд хэрэггүй болно. Зохиогч, засварлагч, редактор, цахим ном борлуулах үйлчилгээ, захиалгаар хэвлэх, ном хэвлэгч зэрэг ажиллана. Би нэг ном олоод 100 рублиэр цахим ном худалдаж аваад уншаад таалагдсан, цаас захиалсан, эцсийн зардлаас 100 рубль хасагдсан. Магадгүй таны сонгосон номын загвар гарч ирэх байх - би сонгосон сэдвээр нийтлэлүүдийг сагсанд хийж, үйлчилгээ нь өөрөө ном болгон зохион бүтээж, агуулгын хүснэгтийг хийж, миний зургийг хавтас дээр байрлуулж, хэвлэсэн.
Миний урсгалтай харилцах харилцаа
Дээр дурдсанчлан би урсгалыг өөрөө үзэгдэл гэж буруушаадаггүй. Энэ нь бодит байдлын өөр хэсэгт гарсан өөрчлөлтийн хариуд үүссэн бодит байдлын нэг хэсэг юм. Мэдээлэл өгөх шинэ хэлбэр гарч ирсэн бөгөөд энэ нь эргээд урсгалыг удирдах, мөнгө олох, хэрэглэгч, зохиогчдыг татах дүрэм, практикийг бий болгосон. Гэхдээ би хувьдаа утаснаас зайлсхийхийг хичээдэг.
Энэ нь ерөнхийдөө мэдээллийн бүх урсгалын тухай юм. Тэдгээр нь маш их хэрэгцээтэй, сонирхолтой мэдээлэл агуулдаг гэдгийг би бодитойгоор ойлгож байгаа ч би үүнийг хайж олох, дүн шинжилгээ хийх, практикт хэрэгжүүлэх, дүгнэлт гаргахад их цаг зарцуулахыг хүсэхгүй байна - энэ нь зохисгүй бөгөөд үр ашиггүй юм.
Гэхдээ гол асуудал бол үр ашигт биш, харин та фермийн үнээ, эсвэл дугуйнд байгаа хэрэм юм шиг таагүй мэдрэмж төрүүлдэг.
Би амьдралынхаа эхний 16 жилийг жижигхэн тосгонд өнгөрөөсөн. Гэрт ном цөөхөн байсан ч тосгонд номын сан байсан. Тэнд яаж ирснээ, юу уншиж өгөхөө сонгосноо одоо ч сэтгэл хангалуун санаж байна. Сонгох энэ үйл явц хэдэн цаг үргэлжилж болно. Аз болоход, тосгонд ном унших дуртай хүмүүс тийм ч олон байдаггүй - хүмүүс улам бүр хавдах дуртай байдаг тул ном сонгох нь чимээгүйхэн явагдсан.
Номын санч маш их тусалсан. Нэгдүгээрт, тэр маш ухаалаг, сайн уншдаг охин байсан - тэр сургуулиа алтан медальтай, дараа нь Соёлын дээд сургуулийг онц дүнтэй төгссөн боловч зарим салхи түүнийг манай нэгдэлд авчирсан. Хоёрдугаарт, тэр нэг удаа манай том ахтай хамт сургуульд явсан бөгөөд түүнд сайн хандлагыг надад тусгасан байсан - тэр удаан хугацаанд номоо хүлээлгэж өгөхгүй байхад нь тусалж, өдөөсөн, харааж зүхээгүй.
Тиймээс, номын сонголт, өөрөөр хэлбэл. судлах мэдээлэл надад дараагийн унших үйл явц шиг их таалагдсан. Номууд ч, тавиурууд ч, бүхэл бүтэн номын сан ч, түүний эзэнд ч надаас юу ч хэрэггүй байсан. Номын сангийн ажил ямар ч байдлаар мөнгөжөөгүй - бүх зүйл үнэ төлбөргүй байв. Тэнд хэн ч маркетингийн арга барилаар хэнийг ч чирээгүй.
Та сонгох гэж ирдэг - мөн та эзэн шиг санагддаг. Ном, номын сан биш, харин нөхцөл байдал, нөхцөл, сонгох эрх чөлөө. Би өөрөө ирэхээр шийдсэн учраас өөрөө ирсэн. Та хүссэн үедээ орхиж болно. Хэн ч чамайг ямар нэгэн зүйлд шахдаггүй. Ихэнх номын зохиогчид аль эрт нас барсан. Номын санч ний нуугүй хэлэхэд арван ном авах уу, авахгүй ч хамаагүй. Цэвэр таашаал.
Урсгал яах вэ? Нөөцийн эзэн танаас нэг зүйл хэрэгтэй - үйл ажиллагаа. Ямар ч төрлийн.
Нийтлэл бичих, нийтлэл унших, нийтлэлд сэтгэгдэл бичих, сэтгэгдэл дээр сэтгэгдэл бичих, нийтлэл, сэтгэгдэл, зохиогч, тайлбарлагчийг үнэлэх, дахин байршуулах, дуустал унших, буцаж ирэх, дохиогоор идэвхтэй байхын тулд бүртгүүлэхээ мартуузай.
Чамайг мөнгөөр олборлож байгаа юм шиг мэдрэмж төрж байна. Дөнгөж сая хаалгаар орлоо - бам, зарим тоног төхөөрөмж чам дээр үл үзэгдэх байдлаар өлгөгдсөн байсан бөгөөд эзэн нь чамаас мөнгө олж эхлэв. Та буланд суу - бараг мөнгө орж ирдэггүй, тэд чамайг зовоож, урьж байна - явцгаая, бүжиглэцгээе, эсвэл караокед дуулъя, эсвэл хэн нэгний нүүрийг цэвэрлэ! Хамгийн гол нь идэвхтэй байх хэрэгтэй!
Албан ёсоор би өөрөө ирсэн бололтой. Нэг юм уншаад өөртөө хэрэгтэй юм олоод байх шиг байна. Заримдаа сонирхолтой хүмүүстэй ярилцах тохиолдол гардаг. Ховор, гэхдээ бүр шинэ таатай танилууд, тэр ч байтугай бизнесийн харилцаа холбоо гарч ирдэг. Гэхдээ тааламжгүй мэдрэмж хэвээр байна - эцсийн эцэст тэд уул уурхай, бөгс новшнууд.
Тэд намайг яг л амьтан шиг авчирч, дугуйнд суулгаж, өгөөш үзүүлэв - "унш, унш, хаа нэгтээ хэрэгтэй, маш үнэ цэнэтэй мэдээлэл байна!" - тэгээд хажуу тийшээ гараад дараагийн азтанг холбоно. Ажлын өдрийн төгсгөл, эцсийн хугацаа, эсвэл аль хэдийн унтмааргүй хүсэл гэх мэт бие махбодийн саад бэрхшээл намайг зогсоох хүртэл би гүйдэг.
Урсгал нь мэдлэгийн түвшингээс үл хамааран сордог. Энэ нь мэдээжийн хэрэг өөр өөр нөөцүүд юм - өөр өөр хүч чадалтай, гэхдээ би өөрийн туршлагаасаа үүнийг ингэж тодорхойлсон: таныг даван туулах урсгал үргэлж байдаг. Тэд хэтэрхий хүчтэй байдаг - энэ бол ямар нэгэн метафизик биш, харин маш олон тооны маш ухаалаг хүмүүсийн ажлын үр дүн юм. Сонирхолтой контент сонгох, нийтлэл бичих, видео бичлэг хийх, телевизийн шоу хийх гэх мэт алгоритмуудыг гаргаж ирдэг хүмүүс.
Үнэндээ би утаснаас зайлсхийдэг. Хэрэв би тайвширч, шумбах юм бол бүх дүгнэлт, дүгнэлтээ үл харгалзан хэдэн цагийн турш гацах болно гэдгийг би сайн мэднэ. Тиймээс миний фэйсбүүк хуудас нэг хагас мянган найзынхаа дэргэд хоосон байна:
Би хэн нэгэнд юу ч тулгахгүй нь ойлгомжтой.
Тиймээс би ямар нэг юм унжуулсан ч хуучин ном руугаа ороогүй. Дараагийн удаа би хоёрдугаар хэсгийг бичих болно, эс тэгвээс энэ нь хэтэрхий урт байх болно.
Эх сурвалж: www.habr.com