Хэрэв корпорацийн блог сар бүр 1-2 нийтлэлийг 1-2 мянган үзэлттэй, зөвхөн хагас арав гаруй давуу талтай нийтэлдэг бол энэ нь ямар нэг зүйл буруу хийгдсэн гэсэн үг юм. Үүний зэрэгцээ, практик нь ихэнх тохиолдолд блогийг сонирхолтой, хэрэгцээтэй болгох боломжтой гэдгийг харуулж байна.
Магадгүй одоо корпорацийн блогуудыг эсэргүүцэгчид олон байх болно, зарим талаараа би тэдэнтэй санал нэг байна. Гэхдээ эхлээд эерэг жишээ хэлье.
Та "гэж эхэлж болно.", хэрэгтэй зүйлс , цалингийн үнэлгээ "» . Үе үе гайхалтай нийтлэлүүд гарч ирдэг хэдэн арван компанийг би нэрлэж болно. Нэмж дурдахад корпорацийн блог дээр бичиж, хит болсон тайлангуудынхаа хуулбарыг нийтэлдэг олон мэргэжилтнүүд байдаг. Дашрамд дурдахад, 2018 оны статистик мэдээллийг гүйлгээд би 150 гаруй санал авсан корпорацийн нийтлэлүүдийн хүснэгтийг гаргаж авсан.
Ерөнхийдөө бүх зүйл сайхан болно ("залуу маркетерууд" тэдний гарт хүрэхгүй л бол). Хабрыг захиалгын дагуу нэмсэн дунд зэргийн агуулгаар дүүргэхийг хараад би хувьдаа гунигтай байна.
Гал тогооны өрөөг дотроос нь мэдэж байгаа болохоор би хэнийг ч буруутгахгүй, хуруугаараа ч гэсэн. Таны хийж чадах зүйл бол гүнзгий амьсгаа авах явдал юм.
Энэ бол татгалзсан мэдэгдэл байсан. Нийтлэл нь компанийн блогийг хянадаг, ямар нэг зүйлийг өөрчлөх боломжтой хүмүүст зориулагдсан болно.
Блогын нийтлэлийг уншихад муу болгодог зүйлсийн түүвэр, мөн зарим нийтлэл яагаад компанид ямар ч ашиг авчрахгүй байгаа талаарх ажиглалтыг доор харуулав.
Баг эсвэл гүйцэтгэгчид туйлдаж байна
Сэтгүүлч өөрийн хувийн дуудлагатай холбоогүй эсвэл хоббигийнх нь нэг хэсэг биш нэг сэдвийг хэдэн жил судлахад ядарч туйлдана. Үгүй ээ, ажлыг өндөр чанартай, гэхдээ ямар ч гялалзахгүйгээр хийж болно. Уйтгартай сэдвүүд, илтгэгч дахин санаа зовниж, нарийн ширийн зүйлийг тодруулахаас залхуу байна. Цаг хугацаа өнгөрөхөд нүд нь бүрхэг болж, энд ямар ч сонирхолтой зүйл байхгүй мэт санагдаж, бүх зүйл аль хэдийн бичигдсэн байдаг.
Ерөнхийдөө дахин ачаалах шаардлагатай байна. Та тодорхой KPI-д хүрэхийн тулд урамшуулал олгох замаар урам зоригийг туршиж үзэхийг оролдож болно. Гэсэн хэдий ч энэ нь бүх тохиолдолд ажиллахгүй бөгөөд өөр зүйлээс эхлэх нь дээр.
Агуулгын төлөвлөгөөг боловсруулахад шинэ оюун ухаанаа оролцуулахыг хичээ. Оюуны шуурга. Эцсийн эцэст, нийтлэлийн гайхалтай санаа нь зөвхөн ядарсан сэтгүүлч, шинжээчийн сэтгэлд оч гэрэлтүүлэх болно.
Гэсэн хэдий ч өөр шалтгаан байж болно. Жишээлбэл, хэт ачаалал. Уран бүтээлч хүн бол гайхалтай бүтээл гаргадаг машин биш. Тэр зөвхөн тодорхой цаг хугацаа, сэдэвчилсэн хүрээнд хит дуулах боломжгүй.
Зар сурталчилгаа, орчуулгатай хивсний бөмбөгдөлт
Компанийн маркетинг нь блог редакторт уулзалтын талаар (эсвэл бүтээгдэхүүний шинэ хувилбар) дахин мэдэгдэл хийх шаардлагатайг хэлдэг. Мөн блог мэдээллийн самбар болон хувирахаас сэргийлэхийн тулд нийтлэл бүрийг орчуулгаар шингэлдэг. Өөрөөр хэлбэл, блогийг сүнсгүй, цэвэр ашигтай зорилгоор ашигладаг. Хүн бүр бүх зүйлийг аль хэдийн ойлгодог бол энэ нь ижил нөхцөл байдал юм. Тиймээс энд ямар ч зөвлөгөө өгөхгүй.
Агуулга нь үзэгчдийг зугаацуулдаг.
Хабре дээр уншигчдын тодорхой хариултыг олж авсан мэдээ материал, нийтлэл нийтлэгдсэн блогууд байдаг, гэхдээ тэр үед компани эсвэл түүний үйл ажиллагааны чиглэлтэй ямар ч холбоогүй байдаг.
Яагаад яагаад? Үйлчлүүлэгчтэйгээ ойр дотно харьцдаггүй, чадах чинээгээрээ төсвөө боловсруулдаг агентлагууд төсвийг ингэж эзэмшдэг байх.
Гэсэн хэдий ч, компаниуд нийтлэлийн төгсгөлд хэд хэдэн өгүүлбэр бүхий жижиг тусдаа блок нэмж оруулснаар энэ хямралаас ухаалгаар гарч ирдэг жишээ бий. Тэнд тэд мэдээгээ санамсаргүйгээр мэдээлэх эсвэл сурталчилгааны кодуудыг байрлуулж, нийтлэлд дурдсан түүхүүдтэй холбож өгдөг.
Уншигч хүнд өөрийн гэсэн зовлон байдаг
Та бүтээгдэхүүнийхээ давуу тал, хямд үнэ болон бусад "сайн зүйлс"-ийн талаар удаан хугацааны турш блог бичиж болно, гэхдээ хэрэв та боломжит үйлчлүүлэгчийнхээ зовлонг мартаж, түүнд "хэрхэн хийх вэ" гэсэн хэв маягаар энгийн бөгөөд ойлгомжтой шийдлүүдийг санал болгохгүй бол. энэ ба тэр" (таны үндсэн суурь дээр), та их буугаар бор шувуу буудаж байна гэж бодоорой. Мэддэг хүн нь уягдсан байж магадгүй.
Нийтлэлүүд нь тэдэнд зориулагдаагүй
B2B чиглэлээр ажилладаг хүмүүс зөвхөн эцсийн хэрэглэгчдэд зориулсан нийтлэлүүдийг нийтэлдэг: бүх төрлийн гарын авлага, түгээмэл асуултууд, тоймууд, амьдралын хакерууд. Гэсэн хэдий ч энэ үзэгчид, дүрмээр бол эдгээр бүтээгдэхүүний шууд үйлчлүүлэгч биш юм. Компанийн зарим тактикийн эсвэл стратегийн асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд тэдгээрийг илүү өндөр түвшинд худалдаж авдаг. Эдгээр хүмүүсийн хувьд, дүрмээр бол блог дээр нэг ч үг байдаггүй.
Уран сайхны гарчиг
Өөрөөсөө асуу: гарчгийг уншаад нийтлэлд юу сонирхолтой болохыг ойлгож чадах уу? Уншигч сувгийг гүйлгэж үзэхэд ихэвчлэн гарчиг, зургуудыг авдаг. Хэрэв тэд агуулгын талаар тодорхой ойлголт өгөхгүй бол ихэнх нь өнгөрөх болно.
Хайлтын системээр индексжүүлэхэд мөн адил хамаарна. Хабр нь бусад сайтуудын дунд өндөр жинтэй бөгөөд үүнээс нийтлэлүүдийг хайлтын үр дүнгийн эхний хуудсанд амархан сонгох боломжтой. Гэхдээ гарчиг нь түүхийн сэдвийг заагаагүй бол цөөхөн хэдэн хүн энэ нийтлэлийг олох болно.
Дашрамд хэлэхэд, энэ асуудал нь зөвхөн нийтлэлийн гарчгийг агуулсан Khabrov захидлын жагсаалтад мэдэгдэхүйц биш юм. Дашрамд хэлэхэд энэ бол Хабрын цэцэрлэгт зориулсан жижиг чулуу юм.
Хардкорын төлөөх уралдаан
Хүмүүс аль ч салбарт гүн гүнзгий мэдлэгээ хуваалцах нь маш сайн хэрэг. Юуны өмнө, дүр төрх, мөн заримдаа мэргэжлийн мэдлэг олж авах газаргүй ахисан түвшний уншигчдад зориулсан.
Гэхдээ энэ "зоос" нь сул талтай. Эрт дээр үед бид нийтлэл дэх томъёо бүр уншигчдын тоог хоёр дахин бууруулдаг гэж хошигнодог байсан. Одоо энэ нь илүү хамааралтай болсон. Энд гол зүйл бол нарийн төвөгтэй зүйлийг энгийн хэлээр тайлбарлах чадвараас гадна нэг гайхалтай мэргэжилтэн бүрт хэдэн арван эхлэн суралцагч байдаг. Тиймээс "JS-ийг хаанаас сурч эхлэх вэ" гэсэн гарчигтай нийтлэл нь өөрийн статик бичгийн машин бичих тухай сайхан түүхээс хэд дахин илүү талархалтай уншигчдыг цуглуулах болно.
Жич, эелдэг байдлаар, энд бас маркетингийн талаар нэмж хэлэх нь зүйтэй бөгөөд чих нь заримдаа маш их цухуйдаг тул текстийг уншихад саад болдог, гэхдээ энэ бол өөр түүх юм.
Эх сурвалж: www.habr.com