дараа мэдэгдэл Холбооны монополийн эсрэг алба Telegram болон YouTube дээр зар сурталчилгаа байршуулах нь хууль бус гэж мэдэгдсэний дараа томоохон зар сурталчилгааны бүлгүүд мессенжер дэх зар сурталчилгааны кампанит ажлаа зогсоож эхэлсэн гэж Ведомости мэдээлэв.
Тодруулбал, Media Direction Group зар сурталчилгааны групп (Состав болон Оросын Харилцаа холбооны агентлагуудын холбоо (ACAR)-ын мэдээлснээр 2024 онд хэвлэл мэдээллийн худалдан авалтын хэмжээгээрээ эхний 8-д жагссан) байршуулалтаа түр зогсоосон. Тус группийн гүйцэтгэх захирал Денис Максимов Ведомости сонинд өгсөн ярилцлагадаа "кампанит ажлын үр нөлөөг хадгалахын зэрэгцээ тэдгээрийг бусад суваг руу шилжүүлэхийн тулд бүх боломжит арга хэмжээг авч байна" гэжээ.
Родная Реч компанийн бүлгийн төлөөлөгч (2024 онд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн худалдан авалтын хэмжээгээр эхний зургаан байранд орсон) хэлэхдээ, зар сурталчилгааны компаниуд уг мэдэгдэлд янз бүрийн түвшинд хариу үйлдэл үзүүлсэн бөгөөд зарим нь өчигдөр оройноос эхлэн кампанит ажлаа зогсоосон гэжээ. "Бид, түүний дотор өмгөөлөгчид маань нөхцөл байдлыг хянаж, албан ёсны тодруулга хүлээж байгаа бөгөөд ирж буй мэдээлэлд үндэслэн шуурхай арга хэмжээ авахад бэлэн байна" гэж тэр тэмдэглэв.
OMD Resolution-ийн гүйцэтгэх захирал (OMD OM Group-ийн нэг хэсэг; 2024 онд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн худалдан авалтын хэмжээгээрээ тэргүүлэгч Group1-ийн нэг хэсэг) Сергей Ефимов Ведомости сонинд өгсөн ярилцлагадаа олон үйлчлүүлэгчид мессенжерт байршуулах хууль эрх зүйн хүрээний талаар тодруулга авахыг хүссэн бөгөөд тэдний зөвхөн 10-15% нь Telegram-аас зар сурталчилгаа устгах боломжийн талаар хүсэлт гаргасан гэжээ. Тэрээр одоогоор бараг ямар ч зар сурталчилгааны кампанит ажил зогсоогүй байгааг тэмдэглэжээ.
NMi Digital (NMi Group-ийн нэг хэсэг) нь үйлчлүүлэгчдээс Telegram сурталчилгааны кампанит ажлыг цуцлах хүсэлт хүлээн аваагүй гэж мэдээлсэн боловч байршуулалтад бүрэн аудит хийж, нөхцөл байдал тодорхой болтол Telegram сурталчилгааны кампанит ажлыг түр зогсоохыг зөвлөж байна. Бусад агентлагууд мөн ихэнх зар сурталчилгаа эрхлэгчид байршуулалтаа цуцлаагүй, зохицуулагчдаас албан ёсны тайлбар хүлээж байгаа гэж мэдээлж байна.
Kokoc Group-ийн Бүтээлч хэлтсийн захирал Василий Яшчукийн хэлснээр, Telegram болон YouTube дээрх зар сурталчилгааны хориг нь нөлөөлөгч маркетингийн зах зээлийн ойролцоогоор 70%-ийг (блог хөтлөгчидтэй хийсэн зар сурталчилгаа) эзэлдэг нөөцөд нөлөөлөх болно: 40% нь Telegram дээр, 30% нь YouTube дээр. Өөр 15% нь VK-аас, үлдсэн 15% нь TikTok, Rutube, Zen, Twitch болон бусад платформуудаас ирсэн. Өмнө нь нөлөөлөгч маркетингийн сегмент нь 2025 онд 50-60 тэрбум рублийн үнэтэй байхаар тооцоолж байсан гэж Блог хөтлөгчид болон агентлагуудын холбоо (ABA) мэдээлэв.
"Одоогоор Telegram болон YouTube аль нь ч зар сурталчилгааг хуулиар хориглосон нөөцийн бүртгэлд ороогүй байна" гэж European Media Group-ийн Хууль эрх зүйн газрын захирал Дмитрий Григорьев хэлэв. Үүнд домэйн нэрийн нэгдсэн бүртгэл, вэбсайтын хуудасны индекс, Орос улсад түгээхийг хориглосон мэдээлэл агуулсан сүлжээний хаягууд (Роскомнадзорын мэдэлд байдаг), хүсээгүй гадаад болон олон улсын байгууллагуудын жагсаалт, Хууль зүйн яамны хэт даврагч байгууллагуудын жагсаалт багтсан болно. Цаашилбал, Telegram болон YouTube нь Роскомнадзорын нийгмийн сүлжээний бүртгэлд багтсан хэвээр байгааг тэрээр нэмж хэлэв.
Одоогоор FAS-ийн байр суурийн боломжит тайлбар болон зохицуулагчийн бодит үйл ажиллагааны хооронд зөрүү байна гэж Chervets.Partners хуулийн фирмийн Оюуны өмч, мэдээллийн технологийн практикийн түнш Юлия Синицина тэмдэглэв. "Хэрэв FAS-ийн байр суурь албан ёсоор батлагдвал энэ нь зар сурталчилгааны хуулийг илүү өргөн хүрээнд тайлбарлах гэсэн үг байж магадгүй юм - хориг нь зөвхөн бүрэн хаагдсан нөөцөд төдийгүй хэсэгчлэн хязгаарлагдмал хандалттай платформуудад хамаарна" гэж тэр хэлэв.
Эх сурвалж:
Эх сурвалж: 3dnews.ru
