बरेच काही असेल, बरेच काही असेल: 5G तंत्रज्ञान जाहिरात बाजार कसे बदलेल

आपल्या सभोवतालच्या जाहिरातींचे प्रमाण दहापट आणि शेकडो पटीने वाढू शकते. iMARS चायना मधील आंतरराष्ट्रीय डिजिटल प्रोजेक्ट्सचे प्रमुख, Alexey Chigadayev, 5G तंत्रज्ञान यामध्ये कसे योगदान देऊ शकते याबद्दल बोलले.

आतापर्यंत, 5G नेटवर्क फक्त जगभरातील काही देशांमध्ये व्यावसायिक ऑपरेशनमध्ये ठेवले गेले आहेत. चीनमध्ये, हे 6 जून 2019 रोजी घडले, जेव्हा उद्योग आणि माहिती तंत्रज्ञान मंत्रालयाने अधिकृतपणे जारी 5G मोबाईल नेटवर्कच्या व्यावसायिक वापरासाठी पहिले परवाने. त्यांचे प्राप्त झाली आहे चायना टेलिकॉम, चायना मोबाईल, चायना युनिकॉम आणि चायना ब्रॉडकास्टिंग नेटवर्क. 5 पासून चीनमध्ये चाचणी मोडमध्ये 2018G नेटवर्क वापरले जात आहेत, परंतु आता कंपन्या त्यांना व्यावसायिक वापरासाठी तैनात करू शकतात. आणि नोव्हेंबर 2019 मध्ये, देश आधीच विकसित होऊ लागले 6G तंत्रज्ञान.

रशियामधील पाचव्या पिढीचे संप्रेषण नियोजित आहे 2021 मध्ये अनेक दशलक्ष अधिक शहरांमध्ये लाँच केले जाईल, जरी यासाठी फ्रिक्वेन्सी अद्याप वाटप केल्या गेलेल्या नाहीत.

संप्रेषण उत्क्रांतीची एक नवीन फेरी

नेटवर्कच्या प्रत्येक मागील पिढीची माहिती प्रसारित करण्याची स्वतःची पद्धत होती. 2G तंत्रज्ञान हे टेक्स्ट डेटाचे युग आहे. 3G - चित्रे आणि लहान ऑडिओ संदेशांचे प्रसारण. 4G कनेक्टिव्हिटीने आम्हाला व्हिडिओ डाउनलोड करण्याची आणि थेट प्रक्षेपण पाहण्याची क्षमता दिली आहे.

आज, जे तंत्रज्ञानापासून दूर आहेत ते देखील 5G ​​च्या परिचयासाठी सामान्य उत्साहाला बळी पडले आहेत.

ग्राहकांसाठी 5G मध्ये संक्रमणाचा अर्थ काय आहे?

• वाढलेली बँडविड्थ - इंटरनेट कनेक्शन जलद आणि अधिक आरामदायक असेल.
• किमान व्हिडिओ विलंब आणि उच्च रिझोल्यूशन, याचा अर्थ कमाल उपस्थिती.

5G तंत्रज्ञानाचा उदय ही एक प्रमुख तांत्रिक घटना आहे ज्याचा समाजाच्या सर्व क्षेत्रांवर परिणाम होईल. हे मार्केटिंग आणि पीआरच्या क्षेत्रांमध्ये आमूलाग्र बदल करू शकते. प्रत्येक मागील संक्रमणाने माध्यम क्षेत्रात गुणात्मक बदल घडवून आणले, ज्यात प्रेक्षकांशी संवाद साधण्यासाठी स्वरूप आणि साधने यांचा समावेश आहे. प्रत्येक वेळी जाहिरातींच्या जगात क्रांती घडवून आणली.

जाहिरात विकासाची एक नवीन फेरी

जेव्हा 4G मध्ये संक्रमण झाले, तेव्हा हे स्पष्ट झाले की या तंत्रज्ञानाचा वापर करणाऱ्या सर्व उपकरणांच्या आणि वापरकर्त्यांच्या बेरजेपेक्षा बाजार खूप मोठा आहे. त्याची मात्रा खालील सूत्राद्वारे थोडक्यात वर्णन केली जाऊ शकते:

4G मार्केट व्हॉल्यूम = 4G नेटवर्क वापरकर्त्यांच्या उपकरणांची संख्या * वापरकर्त्याच्या उपकरणांवरील अनुप्रयोगांची संख्या * अनुप्रयोगांची ARPU किंमत (इंग्रजी प्रति वापरकर्ता सरासरी महसूल - प्रति वापरकर्ता सरासरी महसूल)

जर तुम्ही 5G साठी समान सूत्र बनवण्याचा प्रयत्न केला तर प्रत्येक गुणक दहापट वाढवला पाहिजे. म्हणूनच, टर्मिनल्सच्या संख्येच्या दृष्टीने बाजारातील प्रमाण, अगदी पुराणमतवादी अंदाजानुसार, 4G मार्केटच्या शेकडो पटीने जास्त असेल.

5G तंत्रज्ञानामुळे जाहिरातींचे प्रमाण मोठ्या प्रमाणात वाढेल आणि आतापर्यंत आपण कोणत्या क्रमांकांबद्दल बोलत आहोत हे देखील समजत नाही. आपण खात्रीने सांगू शकतो की त्यात बरेच काही असेल.

5G च्या आगमनाने, जाहिरातदार आणि ग्राहक यांच्यातील संबंध गुणात्मकरीत्या नवीन पातळीवर जाईल. पृष्ठ लोडिंग वेळ किमान असेल. बॅनर जाहिरातींची जागा हळूहळू व्हिडिओ जाहिरातींद्वारे घेतली जाईल, ज्याने तज्ञांच्या मते, CTR (क्लिक-थ्रू रेट, क्लिकच्या संख्येचे इंप्रेशनच्या संख्येचे गुणोत्तर) वाढवले ​​पाहिजे. कोणतीही विनंती त्वरित प्राप्त केली जाऊ शकते, ज्याला त्याच त्वरित प्रतिसादाची आवश्यकता असेल.

5G लाँच केल्यामुळे जाहिरात बाजारपेठेत लक्षणीय वाढ होईल. उद्योगात आमूलाग्र सुधारणा करण्यास सक्षम असलेल्या नवीन कंपन्यांच्या उदयासाठी हे एक ट्रिगर असेल. आर्थिक परिणामाचा अंदाज लावणे अद्याप कठीण आहे. परंतु जर आपण नेटवर्कच्या विकासाचा इतिहास विचारात घेतला तर आपण असे म्हणू शकतो की आम्ही व्हॉल्यूममध्ये एकाधिक वाढीबद्दल बोलत आहोत - अगदी हजारो नव्हे तर हजारो वेळा.

जाहिरात कशी असेल?

तर 5G नेटवर्क जाहिरातींच्या बाजारपेठेत नेमके कसे बदल करू शकतात? चीनच्या उदाहरणावरून अनेक निष्कर्ष आधीच काढता येतात.

जाहिराती दाखवणारे आणखी टर्मिनल

5G चे मुख्य फायदे म्हणजे अल्ट्रा-लो चिप खर्च आणि अल्ट्रा-लो पॉवर वापर. हे तुम्हाला डिव्हाइसच्या सभोवतालच्या सर्व गोष्टी एकाच सिस्टीममध्ये एकत्र करण्यास अनुमती देते: मोबाइल फोनची स्क्रीन रेफ्रिजरेटर, वॉशिंग मशिन आणि शक्यतो फर्निचर आणि कपड्यांमधून येणाऱ्या अलर्टसह फुटेल. दुसऱ्या शब्दांत, आजूबाजूच्या सर्व वस्तू एकच बौद्धिक पायाभूत संरचना तयार करण्यास सक्षम असतील.

आकडेवारीनुसार, प्रत्येक शंभर लोकांकडे सुमारे 114 उपकरणे आहेत. 5G सह, हा आकडा 10 हजारांपर्यंत वाढू शकतो.

अधिक विसर्जन

जर 3G हे चित्र आणि मजकूराचे युग असेल आणि 4G हे लहान व्हिडिओंचे युग असेल, तर 5G युगात ऑनलाइन प्रसारण हे जाहिरातींचे मूलभूत घटक बनतील. नवीन तंत्रज्ञान VR आणि होलोग्राफिक प्रोजेक्शन सारख्या परस्परसंवादाच्या स्वरूपाच्या विकासास चालना देईल.

अशा जाहिराती कशा दिसतील? हे 5G युगातील आव्हानांपैकी एक आहे. विसर्जन परिणामावर काम बहुधा समोर येईल. सुधारित व्हिज्युअलायझेशन आणि विसर्जन यंत्रणेसह, ब्लॉगर्स आणि मीडिया त्यांच्या सभोवतालचे शक्य तितके पूर्ण प्रसारण करण्यास सक्षम असतील, अंतराची पर्वा न करता.

ॲप्सऐवजी HTML5 लँडिंग पृष्ठे

जर तुम्ही क्लाउड पेजवर काही सेकंदात प्रवेश करू शकत असाल आणि इच्छित कृती पूर्ण केल्यानंतर लगेचच ते बंद करू शकत असाल तर एखादे ॲप्लिकेशन का डाउनलोड करायचे?

हे तत्त्व सर्व सॉफ्टवेअरला लागू होते. जेव्हा तुम्हाला कोणत्याही संसाधनात झटपट प्रवेश मिळत असेल तेव्हा एखादी गोष्ट डाउनलोड का करावी?

त्याच वेळी, ओळख तंत्रज्ञानाच्या विकासामुळे कुठेही नोंदणी/लॉगिनची संकल्पना नाहीशी होईल. जर हे सर्व फेस किंवा रेटिना स्कॅन वापरून करता येत असेल तर उत्पादन/सेवेसाठी पैसे देण्यासाठी, लेखाखाली टिप्पणी लिहिण्यासाठी किंवा मित्रांना पैसे हस्तांतरित करण्यात वेळ का वाया घालवायचा?

जाहिरातदारांसाठी याचा अर्थ काय आहे? ग्राहक विश्लेषण मॉडेल वर्तणूक पद्धती समजून घेण्याच्या दिशेने विकसित होईल. H5 पृष्ठांना वैयक्तिक डेटामध्ये पूर्ण प्रवेश नसेल. म्हणून, नवीन मॉडेल अशा प्रकारे पुनर्बांधणी करणे आवश्यक आहे की, केवळ एका छोट्या संवादाच्या आधारे, ते योग्यरित्या ग्राहक पोर्ट्रेट तयार करू शकेल. अक्षरशः, त्यांच्यासमोर कोण आहे आणि त्याला काय हवे आहे हे समजण्यासाठी कंपन्यांना फक्त दोन सेकंद असतील.

आणखी उपयोगिता

2018 च्या अखेरीस, 90 देशांमध्ये होते नोंदणीकृत 866 दशलक्षाहून अधिक खाती, जी 20 च्या तुलनेत 2017% जास्त आहे. अहवाल दर्शवितो की मोबाइल पेमेंट उद्योगाने 2018 मध्ये दररोज $1,3 अब्ज व्यवहार केले (रोख व्यवहारांच्या दुप्पट). साहजिकच ही पद्धत सर्वसामान्य ग्राहकांसाठी अधिक महत्त्वाची ठरणार आहे.

फेशियल रेकग्निशन तंत्रज्ञान शक्य तितक्या खरेदी प्रक्रियेला गती देईल. जाहिरातीच्या आदर्श जगात, हे असे असेल: ग्राहकाने उत्पादन किंवा सेवेबद्दल माहिती पाहिली, ती आवडली आणि त्याच क्षणी तो खरेदीला संमती देतो आणि पैसे देतो. अनेक मोठ्या शहरांमध्ये फेशियल रेकग्निशन तंत्रज्ञान आधीच लागू करण्यात आले आहे.

व्हर्च्युअल रिॲलिटीच्या विकासाची एक नवीन फेरी क्लायंटसाठी संघर्षाची एक नवीन फेरी उघडते. भौगोलिक स्थान, खरेदी इतिहास, स्वारस्ये आणि गरजा याबद्दल माहिती - हा वापरकर्त्यांबद्दलचा डेटा आणि त्यांच्यासोबत कार्य करण्याची क्षमता आहे ज्यासाठी भविष्यातील विक्रेते लढा देतील.

फसवणूक समस्या सोडवणे

जाहिरातदार, जाहिरात नेटवर्क आणि मार्केटिंग एजन्सी फसवणुकीला बळी पडतात. शेवटचे सर्वात कठीण आहेत. ते प्रकाशक आणि नेटवर्कसह आगाऊ पेमेंट आधारावर काम करतात आणि नंतर जाहिरातदारांकडून मोबदल्याची अपेक्षा करतात, जे कामाच्या काही भागासाठी पैसे देण्यास नकार देऊ शकतात.

स्वयंचलित डेटा प्रोसेसिंग (डेटामेशन) आणि इंटरनेट ऑफ थिंग्जचा विकास इंटरनेट प्रोटोकॉल (आयपी) च्या सांख्यिकीय मॉड्यूल्सचे मानकीकरण करण्यास अनुमती देईल. डेटाचा प्रवाह लक्षणीय वाढेल, परंतु इंटरनेटच्या पारदर्शकतेची पातळी देखील वाढेल. अशा प्रकारे, मुख्य डेटा कोडच्या सर्वात खोल स्तरावर फसवणुकीची समस्या सोडवली जाईल.

90% पेक्षा जास्त रहदारी व्हिडिओ आहे

5G नेटवर्कमधील ट्रान्समिशन स्पीड 10 Gbit/s पर्यंत पोहोचेल. याचा अर्थ मोबाईल फोन वापरकर्ते एका सेकंदापेक्षा कमी वेळेत हाय-डेफिनिशन चित्रपट डाउनलोड करू शकतात. PwC चा चायना एंटरटेनमेंट अँड मीडिया इंडस्ट्री आउटलुक 2019-2023 अहवाल 5G वर जाण्याचे दोन प्रमुख फायदे हायलाइट करतो: वाढलेले थ्रुपुट आणि कमी विलंब. Intel आणि Ovum नुसार, प्रत्येक 5G वापरकर्त्याची रहदारी 2028 पर्यंत मासिक 84,4 GB पर्यंत वाढली पाहिजे.

लघु व्हिडिओ ही निर्मिती आणि जाहिरातीची एक वेगळी शाखा आहे.

लहान व्हिडिओंची संख्या वेगाने वाढत आहे. व्हिडिओ जाहिरात क्षेत्रात, सामग्री नियोजन, व्हिडिओ शूटिंग, पोस्ट-प्रॉडक्शन, जाहिरात आणि डेटा मॉनिटरिंगची संपूर्ण उत्पादन साखळी आधीच तयार केली गेली आहे.

पुराणमतवादी अंदाज सूचित करतात की एकट्या चीनमध्ये सध्या हजारो जाहिरात एजन्सी लहान व्हिडिओ तयार करतात. त्यापैकी आणखी बरेच काही असतील आणि उत्पादन खूपच स्वस्त होईल.

तेथे बरेच लहान व्हिडिओ आहेत, परंतु ही स्फोटक वाढ जाहिरातदारांसाठी बरेच प्रश्न निर्माण करते: कला कुठे आहे आणि स्पॅम कुठे आहे? 5G च्या आगमनाने, त्यांच्या प्लेसमेंटसाठी आणखी प्लॅटफॉर्म, तसेच जाहिरातींच्या एकत्रीकरणाची नवीन मॉडेल्स असतील. हे आणखी एक आव्हान आहे. वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्मवर व्हिडिओ कामगिरीची तुलना कशी करावी? नवीन प्लॅटफॉर्मवर लहान व्हिडिओंचा प्रचार कसा करायचा?

AI हा भविष्यातील व्यवसायाचा आधार आहे

5G तंत्रज्ञान अधिक परिपक्व झाल्यावर, कृत्रिम बुद्धिमत्ता यापुढे हार्डवेअर वातावरणावर अवलंबून राहणार नाही. डेटा सेंटर्सची संगणकीय शक्ती कुठेही आणि कधीही वापरणे शक्य होईल.

क्रिएटिव्ह डायरेक्टर्सना जगभरातील ग्राहकांबद्दल प्रचंड प्रमाणात डेटा गोळा करण्याची संधी मिळेल आणि कृत्रिम बुद्धिमत्ता, स्वयं-शिक्षणाद्वारे, संभाव्य यशस्वी मजकूर, जाहिरात मांडणी, उत्पादन डिझाइन, वेबसाइट्स इत्यादीसाठी संकल्पना मांडण्यास सक्षम असेल. . या सर्व काही सेकंद लागतील.

11 नोव्हेंबर 2017 रोजी, जगप्रसिद्ध सिंगल्स डे (11 नोव्हेंबर रोजी साजरा केला जाणारा आधुनिक चीनी सुट्टी) दरम्यान, “डिझायनर किलर” AI लुबान आधीच अलीबाबा प्लॅटफॉर्मवर काम करत होता - एक अल्गोरिदम जो प्रत्येक सेकंदाला 8 हजार बॅनर तयार करू शकतो. कोणत्याही पुनरावृत्तीशिवाय. तुमचा डिझायनर कमकुवत आहे का?

खेळ हे सर्वात मोठे जाहिरातदार आणि सर्वात महत्वाचे मीडिया प्लॅटफॉर्म आहेत

2018 मध्ये, चिनी गेम मार्केटमधील वास्तविक विक्री महसूल $30,5 बिलियनवर पोहोचला, 5,3 च्या तुलनेत 2017% ची वाढ. 5G च्या आगमनाने, गेमिंग उद्योग विकासात एक नवीन प्रगती करेल. ऑनलाइन गेम्स हे सर्वात मोठे जाहिरात प्लॅटफॉर्म बनत आहेत, ज्यामुळे जाहिरातींच्या खर्चात वाढ होईल.

आजकाल, तुमच्या डिव्हाइसच्या गुणवत्तेमुळे तुम्ही खेळू शकणारे काही गेम बंद केले आहेत. त्यापैकी बरेच चालविण्यासाठी तुम्हाला उच्च-गुणवत्तेचे हार्डवेअर आवश्यक आहे. अधिक प्रगत तंत्रज्ञानासह 5G जगामध्ये, वापरकर्ते रिमोट सर्व्हर वापरून कोणत्याही डिव्हाइसवर कोणताही गेम चालवू शकतील, ज्यात स्मार्टफोनचा समावेश आहे जे अधिक पातळ होण्याची खात्री आहे.

***

कालच्या अनेक क्रांती आज रोजच्या आणि नैसर्गिक वाटतात. 2013 मध्ये, जगातील सक्रिय इंटरनेट वापरकर्ते तो होता सुमारे 2,74 अब्ज लोक. 30 जून 2019 पर्यंत, इंटरनेट वर्ल्ड स्टॅट्स (IWS) नुसार ही आकडेवारी वाढली 4,5 अब्ज पर्यंत. 2016 मध्ये, StatCounter ने एक महत्त्वाची तांत्रिक बदल नोंदवली: मोबाइल डिव्हाइस वापरून इंटरनेट कनेक्शनची संख्या ओलांडली वैयक्तिक संगणकावरून जागतिक नेटवर्कमध्ये प्रवेशांची संख्या. अलीकडे पर्यंत, 4G तंत्रज्ञान एक प्रगतीसारखे वाटत होते, परंतु लवकरच 5G ही एक रोजची घटना होईल.

स्त्रोत: www.habr.com