हळूहळू पण निश्चितपणे: Runet वर Yandex चा गुप्त प्रभाव

असे मत आहे की यांडेक्स, रशियामधील इंटरनेट शोध बाजारपेठेत अग्रगण्य स्थान व्यापत आहे, केवळ सार्वजनिकरित्या प्रवेश करण्यायोग्य मार्गांनी त्याच्या सेवांचा प्रचार करत नाही. आणि ते, “मांत्रिकांच्या” साहाय्याने, तो त्याच्या स्वतःच्या सेवांपेक्षा वर्तणूक निर्देशक असलेल्या साइट्सना मागच्या पंक्तीमध्ये ढकलत आहे.

आणि तो, त्याच्या स्वतःच्या प्रेक्षकांच्या विश्वासाचा फायदा घेत, वापरकर्त्यांची दिशाभूल करतो आणि सर्वात संबंधित साइट्स नाही तर त्याच्या स्वतःच्या सेवा ऑफर करतो. आणि यामुळे बाजारातील खेळाडूंना नफ्याच्या महत्त्वपूर्ण वाटा पासून वंचित ठेवले जाते, ज्यामुळे या ऑनलाइन सेवांचा आणि सर्वसाधारणपणे उद्योगाचा विकास थांबतो आणि कधी कधी थांबतो.

हे खरे आहे का ते जाणून घेऊया. आपण या मताशी सहमत असल्यास टिप्पण्यांमध्ये लिहा.

चला अटी परिभाषित करूया. स्निपेट हा मजकूराचा एक छोटा तुकडा आहे जो वापरकर्त्याला शोध परिणामांमध्ये दर्शविला जातो. वापरकर्त्याला कोणत्या साइटवर जायचे ते निवडण्याची संधी देणे हा त्याचा उद्देश आहे. जितक्या जास्त वापरकर्त्यांनी शोध परिणामांमध्ये तुमचा स्निपेट पाहिला, तितक्या जास्त ते तुमच्या साइटवर येतील.

CTR (क्लिक टू रेट) – स्निपेट पॅरामीटर – या वाक्यांशाचा वापर करून शोध इंजिनमध्ये काहीतरी शोधत असलेल्या लोकांच्या एकूण संख्येच्या संबंधात शोध परिणामांमधून हलणाऱ्या लोकांची टक्केवारी.

संशोधनानुसार (लेखाच्या शेवटी लिंक्स), शोध परिणामांमध्ये स्निपेट जितका कमी असेल तितकी लोक त्यावर क्लिक करतील तितकी कमी टक्केवारी. त्या. शोध परिणामांमध्ये साइट कमी दिसल्यास स्निपेटचा CTR कमी होतो.

CTR शोध क्वेरी, विषय, स्निपेटचे स्वरूप इत्यादींवर अवलंबून असते. विशिष्ट मूल्य इतके महत्त्वाचे नाही; पुढे, साधेपणासाठी, आम्ही सेंद्रिय परिणामांमध्ये प्रथम स्थानासाठी CTR = 20% मूल्य घेऊ. दुसऱ्या स्थानावरील स्निपेट अंदाजे 15% असेल, तिसऱ्या स्थानावर 10-12%, इ. वाढत्या जागेसह कमी होते.

जर तुम्ही उद्योगातील सर्वोत्कृष्ट वेबसाइट असाल आणि संबंधित प्रश्नांसाठी प्रथम क्रमांकावर असाल, तर तुम्ही 20% रहदारी (CTR = 20%) वर मोजू शकता. सहसा, सेंद्रिय परिणामांमध्ये प्रथम स्थानांवर, Yandex अशा साइट्स दर्शविते ज्यांनी चांगल्या वापरकर्त्याच्या समाधानाची पुष्टी केली आहे. प्रत्येक शोध इंजिनमध्ये मेट्रिक्सची एक प्रणाली असते जी केवळ शोध परिणामांच्या प्रासंगिकतेचेच मूल्यांकन करत नाही (म्हणजेच, शोध परिणामांमधील साइट वापरकर्त्याच्या विनंतीशी किती सुसंगत आहेत), परंतु प्रत्येक विशिष्ट साइटवर गेलेले वापरकर्ते किती समाधानी आहेत हे देखील तपासते. त्यांना सापडलेल्या साइट - हा आधुनिक शोधाचा आधार आहे.

संदर्भित जाहिराती (Yandex.Direct) आणि ऑर्गेनिक शोध परिणामांमध्ये ब्लॉक 2-3 स्निपेट्स जास्त दिसतात तेव्हा काय होते. हा ब्लॉक Yandex सेवांपैकी एक आहे का? ते बरोबर आहे - ऑर्गेनिक शोध परिणामांमधील प्रथम स्थानांचा CTR कमी होत आहे. फक्त कारण, पहिल्या किंवा दुसऱ्या स्क्रीनऐवजी, स्निपेट दुसऱ्या किंवा तिसऱ्या स्क्रीनवर "जातो" (स्मार्टफोन स्क्रीनसाठी हा प्रभाव अधिक स्पष्ट आहे).

पूर्वीच्या 20% रहदारीऐवजी, आता उद्योगाच्या नेत्याला 10-12% प्राप्त होतात. ज्यांना पूर्वी 10% मिळाले होते त्यांना आता 5% मिळेल, इ.

साइटवर दररोज 100 हजार अभ्यागत असू द्या. पुढे, एक साधी गणना: जर एखाद्या इंटरनेट कंपनीला त्याचा अर्धा रहदारी एसईओ (50 हजार) कडून प्राप्त झाला आणि त्यातील अर्धा यॅन्डेक्स (25 हजार) कडून आला, तर यांडेक्स सेवेसह ब्लॉक दिसल्यानंतर (तथाकथित चेटकीण), हे 25 हजार फक्त 12 हजार राहतील. हे क्षुल्लक वाटेल, पण 12 पैकी 100 म्हणजे काय? हे रहदारीच्या 12% आहे आणि उत्पन्नाच्या 12% आहे. येथे आपण बर्याच काळासाठी पेनी मोजू शकता, निश्चित आणि परिवर्तनीय खर्चांबद्दल, विशिष्ट व्यवसायाच्या वैशिष्ट्यांबद्दल बोलू शकता. तो मुद्दा नाही. गणनाचे दिलेले उदाहरण वास्तविक व्यवसायाच्या अनुभवावर आधारित आहे, वास्तविक निर्देशकांच्या आधारावर, संख्या वास्तविक लोकांच्या अगदी जवळ आहेत. हे आता जीवन आहे.

कल्पना करा की तुमच्या व्यवसायाचे मार्जिन 10%-15% होते आणि तुमच्या नफ्यातील 12% “बाष्पीभवन” होते? प्रेक्षक संशोधन, नवीन तंत्रज्ञानाची चाचणी आणि उत्पादन स्वतः विकसित करण्यासाठी तुम्ही आता किती संसाधने खर्च करू शकता?

जर Yandex सेवा सामान्य क्रमाने रँक केल्या गेल्या आणि सर्व बाजारातील सहभागी समान आधारावर सहभागी होऊ शकले तर काळजी करण्याचे कारण नाही - चित्रे, सारण्या इत्यादींसह समान तेजस्वी आणि आकर्षक सुपर-स्निपेट्स दर्शवा. ही संधी "क्रमवारी" अस्तित्वात होती थोड्या काळासाठी - इल्या सेगालोविचने सादर केलेले तंत्रज्ञान - Yandex.Islands (मूलत: "जादूगार"). तथापि, बीटा चाचणी न सोडल्यानंतर, ते बंद करण्यात आले. अधिकृत कारण म्हणजे वेबमास्टर्सची बेटे Yandex च्या स्वतःच्या बेटांपेक्षा वाईट दर्जाची आहेत. सध्या, "जादूगार" फक्त Yandex शी संलग्न असलेल्या ऑनलाइन सेवांसाठी उपलब्ध आहेत. येथे जादूगारांची आणखी काही उदाहरणे आहेत; तुम्ही हे कबूल केलेच पाहिजे, तुम्ही असे स्निपेट चुकवू शकत नाही, ते पार करणे कठीण आहे:

किंवा असे:

अधिक:

जरी या प्रकरणात, Yandex विकसकांशिवाय, कोणालाही अधिक रहदारी मिळविण्यासाठी Yandex द्वारे स्वतःच्या सेवांवर कोणते वाढणारे गुणांक (किंवा कृत्रिमरित्या वाढवण्याची इतर यंत्रणा) लागू केले आहे हे कधीही कळणार नाही.

आता यांडेक्स यापुढे फक्त एक शोध इंजिन नाही. ही एक आयटी कंपनी आहे जी स्वतःचे साम्राज्य निर्माण करत आहे. पण ते हे प्रामाणिकपणे करते का, की इतर खेळाडूंच्या खर्चावर, आणि सेंद्रिय परिणामांमध्ये हेराफेरी करून वापरकर्त्यांची दिशाभूल करते का? हेराफेरीमुळे उद्योगाचा विकास मंदावला आहे आणि 3-5-10 वर्षात आपल्याला काय मिळणार आहे?

असे दिसून आले की मेगाकॉर्पोरेशन वापरकर्त्यांना केवळ स्वतःची उत्पादने “फीड” देते, कारण इतर कंपन्या “स्पर्धेत उभे राहू शकल्या नाहीत”? परंतु स्पर्धेच्या अभावामुळे अंतिम वापरकर्त्यांना त्रास सहन करावा लागतो.

विषयावर स्वारस्यपूर्णः

• विहंगावलोकन CTR स्निपेट्सच्या विविध अभ्यासांबद्दल.
• लेख यांडेक्स कडून (जुने, परंतु सार बदलत नाही).
• संशोधन EyeTracking तंत्रज्ञान वापरून (या वेळी Google बद्दल).

स्त्रोत: www.habr.com