कॉर्पोरेट ब्लॉग कधीकधी आंबट का होतात: काही निरीक्षणे आणि सल्ला

जर एखादा कॉर्पोरेट ब्लॉग 1-2 हजार दृश्यांसह आणि फक्त अर्धा डझन प्लससह दरमहा 1-2 लेख प्रकाशित करत असेल तर याचा अर्थ काहीतरी चुकीचे केले जात आहे. त्याच वेळी, सराव दर्शवितो की बहुतेक प्रकरणांमध्ये ब्लॉग मनोरंजक आणि उपयुक्त दोन्ही बनवता येतात.

कदाचित आता कॉर्पोरेट ब्लॉगचे बरेच विरोधक असतील आणि काही प्रकारे मी त्यांच्याशी सहमत आहे. पण प्रथम काही सकारात्मक उदाहरणे देऊ.

तुम्ही सुरुवात करू शकता "मोसिगेम्स", उपयुक्त गोष्टी Pochtoy.com, पगार रेटिंग "माझे मंडळ» तुतु.रु. माझ्या डोक्याच्या वरच्या बाजूला, मी डझनभर इतर कंपन्यांची नावे देऊ शकतो जिथे वेळोवेळी उत्कृष्ट पोस्ट पॉप अप होतात. याव्यतिरिक्त, कॉर्पोरेट ब्लॉगवर लिहिणारे आणि त्यांच्या हिट रिपोर्ट्सचे प्रतिलेख पोस्ट करणारे बरेच साधक आहेत. तसे, 2018 च्या आकडेवारीचा अभ्यास केल्यावर, मी कॉर्पोरेट पोस्टची ही सारणी काढली ज्यांना 150 पेक्षा जास्त प्लस मिळाले आहेत.

सर्वसाधारणपणे, सर्वकाही चांगले होऊ शकते (जोपर्यंत "तरुण विक्रेते" त्यांच्याकडे हात मिळवत नाहीत). आणि वैयक्तिकरित्या, जेव्हा Habr मध्यम सामग्रीने भरलेले असते, जे नंतर ऑर्डरनुसार जोडले जाते हे पाहून मला वाईट वाटते.

आतून संपूर्ण स्वयंपाकघर जाणून घेतल्यावर, मी कोणालाही दोष देणार नाही, अगदी कमी बोट दाखवले. असे घडते की आपण फक्त दीर्घ श्वास घेऊ शकता.

हे डिस्क्लेमर होते. पोस्ट स्वतःच त्यांना उद्देशून आहे जे कंपनी ब्लॉग्सचे निरीक्षण करतात आणि ज्यांना काहीतरी बदलण्याची संधी आहे.

खाली काही गोष्टींची निवड केली आहे ज्यामुळे ब्लॉगचे लेख खराब वाचतात, तसेच काही पोस्ट्समुळे कंपनीला कोणताही फायदा का होत नाही यावरील निरीक्षणे आहेत.

संघ किंवा कंत्राटदार थकले आहेत

जेव्हा एखादा पत्रकार त्याच्या वैयक्तिक कॉलिंगशी संबंधित नसलेल्या किंवा त्याच्या छंदाचा भाग नसलेल्या त्याच विषयात काही वर्षे शोधण्यात घालवतो तेव्हा बर्नआउट होईल. नाही, काम अजूनही उच्च गुणवत्तेसह केले जाऊ शकते, परंतु कोणत्याही चमकशिवाय. कंटाळवाणा विषय, स्पीकर पुन्हा त्रास देण्यास आणि तपशील स्पष्ट करण्यास खूप आळशी आहे. आणि कालांतराने, डोळा खूप अस्पष्ट होतो - असे वाटू लागते की येथे काहीही मनोरंजक नाही आणि सर्व काही आधीच लिहिले गेले आहे.

सर्वसाधारणपणे, रीबूट आवश्यक आहे. तुम्ही विशिष्ट KPI साध्य करण्यासाठी बोनस सेट करून प्रेरणा घेऊन प्रयोग करण्याचा प्रयत्न करू शकता. तथापि, हे सर्व प्रकरणांमध्ये कार्य करणार नाही आणि दुसर्या कशासह प्रारंभ करणे चांगले आहे.

सामग्री योजनेच्या विकासामध्ये नवीन विचारांचा समावेश करण्याचा प्रयत्न करा. विचारमंथन. शेवटी, पोस्टसाठी एक छान कल्पना केवळ थकलेल्या पत्रकार किंवा तज्ञांच्या आत्म्यातच एक ठिणगी प्रकाशित करेल.

तथापि, इतर कारणे असू शकतात. उदाहरणार्थ, बॅनल ओव्हरलोड. कलाकार हे उत्कृष्ट नमुने तयार करणारे यंत्र नाही. काटेकोरपणे परिभाषित वेळेत आणि थीमवर्कच्या चौकटीत तो फक्त हिट्स तयार करू शकत नाही.

घोषणा आणि भाषांतरांसह कार्पेट बॉम्बिंग

कंपनीतील विपणन ब्लॉग संपादकाला सांगते की त्यांना मीटअप (किंवा उत्पादनाची नवीन आवृत्ती) बद्दल आणखी एक घोषणा करणे आवश्यक आहे. आणि ब्लॉगला बुलेटिन बोर्ड बनवण्यापासून रोखण्यासाठी, प्रत्येक पोस्ट भाषांतरांसह पातळ केली जाते. दुसर्‍या शब्दात, ब्लॉगचा वापर आत्माविना, पूर्णपणे उपयुक्ततावादी हेतूसाठी केला जातो. आणि हीच परिस्थिती असते जेव्हा... जेव्हा प्रत्येकाला आधीच सर्वकाही समजते. म्हणून, येथे कोणताही सल्ला दिला जाणार नाही.

सामग्री केवळ प्रेक्षकांचे मनोरंजन करते.

Habré वर असे ब्लॉग आहेत जिथे बातम्यांचे साहित्य किंवा लेख प्रकाशित केले जातात ज्यांना वाचकांकडून विशिष्ट प्रतिसाद मिळतो, परंतु त्याच वेळी कंपनी किंवा त्याच्या क्रियाकलाप क्षेत्राशी काहीही संबंध नाही.

का का? ज्या एजन्सींचा त्यांच्या क्लायंटशी जवळचा संपर्क नसतो आणि ते शक्य तितक्या चांगल्या प्रकारे बजेट तयार करतात अशा एजन्सीद्वारे बजेटमध्ये अशा प्रकारे प्रभुत्व मिळवले जाते.

तथापि, अशी उदाहरणे आहेत जिथे कंपन्या हुशारीने पोस्टच्या शेवटी दोन वाक्यांचा एक छोटासा स्वतंत्र ब्लॉक जोडून या टेलस्पिनमधून बाहेर पडतात. तेथे ते त्यांच्या बातम्यांची माहिती देतात किंवा प्रचारात्मक कोड ठेवतात, त्यांना लेखात वर्णन केलेल्या कथांशी जोडतात.

वाचकाला स्वतःची वेदना असते

आपण आपल्या उत्पादनाचे फायदे, कमी किंमत आणि इतर "गुडीज" बद्दल दीर्घकाळ ब्लॉग करू शकता, परंतु जर आपण आपल्या संभाव्य क्लायंटच्या वेदनाबद्दल विसरलात आणि त्याला "कसे करावे" च्या शैलीमध्ये साधे आणि समजण्यासारखे उपाय ऑफर केले नाहीत. हे आणि ते” (तुमच्या मूलभूत पायावर), तुम्ही तोफेतून चिमण्या मारत आहात याचा विचार करा. कोणीतरी ओळखीत आहे कदाचित हुक.

पोस्ट त्यांच्यासाठी नाहीत

जे B2B दिशेने काम करतात ते बहुतेकदा केवळ अंतिम ग्राहकांसाठी पोस्ट प्रकाशित करतात: सर्व प्रकारचे मार्गदर्शक, FAQ, पुनरावलोकने, लाइफ हॅक. तथापि, हे प्रेक्षक, नियमानुसार, या उत्पादनांचे थेट ग्राहक नाहीत. आणि कंपनीतील काही रणनीतिकखेळ किंवा धोरणात्मक समस्यांचे निराकरण करण्यासाठी ते उच्च स्तरावर खरेदी केले जातात. आणि या लोकांसाठी, एक नियम म्हणून, ब्लॉगवर एक शब्द नाही.

कलात्मक शीर्षके

स्वतःला विचारा: शीर्षक वाचून, लेखात काय मनोरंजक असेल ते समजू शकेल का? फीडमधून स्क्रोल करताना, वाचक सहसा मथळे आणि चित्रे पकडतो. आणि जर त्यांनी सामग्रीची स्पष्ट कल्पना दिली नाही, तर बहुतेक ते पास होतील.

शोध इंजिनांद्वारे अनुक्रमणिकेसाठी हेच आहे. इतर साइट्समध्ये Habr चे वजन जास्त आहे आणि त्यातील लेख शोध परिणामांच्या पहिल्या पृष्ठावर सहजपणे निवडले जातात. पण जर शीर्षक कथेचा विषय दर्शवत नसेल तर काही मोजक्याच लोकांना हा लेख सापडेल.

तसे, खाब्रोव्ह मेलिंग सूचीमध्ये ही समस्या कमी लक्षात येण्यासारखी नाही, ज्यामध्ये केवळ पोस्ट शीर्षके समाविष्ट आहेत. आणि हे, तसे, हब्रच्या स्वतःच्या बागेसाठी एक लहान दगड आहे.

कट्टर साठी शर्यत

जेव्हा लोक कोणत्याही क्षेत्रात सखोल कौशल्य सामायिक करतात, तेव्हा हे खूप चांगले आहे. सर्व प्रथम, प्रतिमेसाठी आणि प्रगत वाचकासाठी देखील, ज्यांना कधीकधी तज्ञ ज्ञान मिळविण्यासाठी कोठेही नसते.

पण या "नाण्याला" एक नकारात्मक बाजू आहे. प्राचीन काळी, आम्ही विनोद करायचो की लेखातील प्रत्येक सूत्र वाचकांची संख्या अर्ध्यावर कमी करते. आता हे आणखी समर्पक झाले आहे. आणि इथे मुद्दा फक्त क्लिष्ट गोष्टी सोप्या भाषेत समजावून सांगण्याची क्षमता नाही तर प्रत्येक कूल प्रोसाठी डझनभर नवशिक्या आहेत हे देखील खरं आहे. म्हणून, “जेएस शिकणे कोठे सुरू करावे” या शीर्षकासह लेख आपल्या स्वत: च्या स्टॅटिक टाइपर लिहिण्याबद्दलच्या छान कथेपेक्षा कितीतरी पट अधिक कृतज्ञ वाचक गोळा करेल.

PS, सौहार्दपूर्ण मार्गाने, येथे मार्केटिंगबद्दल देखील जोडणे योग्य आहे, ज्यांचे कान कधीकधी इतके चिकटतात की ते मजकूर वाचण्यात व्यत्यय आणतात, परंतु ही दुसरी कथा आहे.

स्त्रोत: www.habr.com