एफएएसच्या घोषणेनंतर रशियन कंपन्यांनी टेलिग्रामवरील जाहिराती ब्लॉक करण्यास सुरुवात केली आहे.

नंतर स्टेटमेन्ट टेलिग्राम आणि यूट्यूबवरील जाहिराती बेकायदेशीर असल्याची घोषणा फेडरल अँटीमोनोपॉली सर्व्हिसने केल्यानंतर, प्रमुख जाहिरात गटांनी मेसेंजरमधील त्यांच्या जाहिरात मोहिमा स्थगित करण्यास सुरुवात केली आहे, असे वेदोमोस्तीने म्हटले आहे.

विशेषतः, मीडिया डायरेक्शन ग्रुप जाहिरात गटाने (सोस्ताव आणि असोसिएशन ऑफ कम्युनिकेशन एजन्सीज ऑफ रशिया (ACAR) नुसार २०२४ मध्ये मीडिया खरेदीच्या प्रमाणात अव्वल ८ क्रमांकावर होता) त्यांचे प्लेसमेंट निलंबित केले आहे. त्याचे व्यवस्थापकीय संचालक डेनिस मॅकसिमोव्ह यांनी वेदोमोस्तीला सांगितले की, गट "मोहिमांची प्रभावीता राखण्यासाठी सर्व शक्य उपाययोजना करत आहे आणि त्यांना इतर चॅनेलवर हस्तांतरित करत आहे."

रोडनाया रेच ग्रुप ऑफ कंपनीजच्या प्रतिनिधीने (२०२४ मध्ये मीडिया खरेदीच्या प्रमाणात अव्वल सहा) सांगितले की जाहिरातदारांनी या घोषणेवर वेगवेगळ्या प्रमाणात प्रतिक्रिया दिल्या, काहींनी काल संध्याकाळी त्यांच्या मोहिमा स्थगित केल्या. "आम्ही, आमच्या वकिलांसह, परिस्थितीवर लक्ष ठेवून आहोत, अधिकृत स्पष्टीकरणाची वाट पाहत आहोत आणि येणाऱ्या माहितीच्या आधारे त्वरित कारवाई करण्यास तयार आहोत," असे त्यांनी नमूद केले.

ओएमडी रिझोल्यूशनचे कार्यकारी संचालक (ओएमडी ओएम ग्रुपचा भाग; २०२४ मध्ये मीडिया खरेदीच्या प्रमाणात क्रमांक १ एजन्सी असलेल्या ग्रुप १ चा भाग) सर्गेई एफिमोव्ह यांनी वेदोमोस्तीला सांगितले की, अनेक क्लायंटनी मेसेंजरमध्ये प्लेसमेंटसाठी कायदेशीर चौकटीबाबत स्पष्टीकरण मागितले आहे आणि त्यापैकी फक्त १०-१५% क्लायंटनी टेलिग्रामवरून जाहिराती काढून टाकण्याच्या शक्यतेसाठी विनंत्या सादर केल्या आहेत. त्यांनी नमूद केले की सध्या जवळजवळ कोणत्याही जाहिरात मोहिमा थांबवलेल्या नाहीत.

एनएमआय डिजिटल (एनएमआय ग्रुपचा भाग) ने अहवाल दिला आहे की त्यांना टेलिग्राम जाहिरात मोहिमा रद्द करण्यासाठी क्लायंटकडून कोणत्याही विनंत्या प्राप्त झालेल्या नाहीत, परंतु प्लेसमेंटचे संपूर्ण ऑडिट करत आहे आणि परिस्थिती स्पष्ट होईपर्यंत टेलिग्राम जाहिरात मोहिमा स्थगित करण्याची शिफारस करत आहे. इतर एजन्सींनी असेही अहवाल दिले आहेत की बहुतेक जाहिरातदार त्यांचे प्लेसमेंट रद्द करत नाहीत, नियामकांकडून अधिकृत स्पष्टीकरणाची वाट पाहत आहेत.

कोकोक ग्रुपमधील क्रिएटिव्ह डिव्हिजनचे संचालक वसिली यशचुक यांच्या मते, टेलिग्राम आणि यूट्यूबवरील जाहिरातींवर बंदी घालण्याचा परिणाम इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग मार्केटच्या सुमारे ७०% (ब्लॉगर्ससह जाहिरात) असलेल्या संसाधनांवर होईल: ४०% टेलिग्रामवर, ३०% यूट्यूबवर. आणखी १५% व्हीके वरून आले आणि उर्वरित १५% टिकटॉक, रुट्यूब, झेन, ट्विच आणि इतर प्लॅटफॉर्मवरून आले. असोसिएशन ऑफ ब्लॉगर्स अँड एजन्सीज (एबीए) नुसार, २०२५ मध्ये इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सेगमेंटची किंमत ५०-६० अब्ज रूबल असल्याचा अंदाज होता.

सध्या, जाहिराती कायदेशीररित्या प्रतिबंधित असलेल्या संसाधनांच्या नोंदणींमध्ये टेलिग्राम किंवा YouTube दोन्हीचा समावेश नाही, असे युरोपियन मीडिया ग्रुपच्या कायदेशीर विभागाचे संचालक दिमित्री ग्रिगोरीयेव्ह म्हणाले. यामध्ये डोमेन नावे, वेबसाइट पृष्ठ निर्देशांक आणि नेटवर्क पत्त्यांचे एकत्रित रजिस्टर समाविष्ट आहे ज्यामध्ये रशियामध्ये प्रसार प्रतिबंधित आहे (रोस्कोमनाडझोरद्वारे राखले जाते), अवांछित परदेशी आणि आंतरराष्ट्रीय संघटनांची यादी आणि न्याय मंत्रालयाच्या अतिरेकी संघटनांची यादी. शिवाय, टेलिग्राम आणि YouTube अजूनही रोस्कोमनाडझोरच्या सोशल नेटवर्क्सच्या रजिस्टरमध्ये समाविष्ट आहेत, असेही त्यांनी सांगितले.

सध्या, FAS च्या भूमिकेचे संभाव्य स्पष्टीकरण आणि नियामकाच्या प्रत्यक्ष कृतींमध्ये तफावत आहे, असे Chervets.Partners या कायदा फर्ममधील बौद्धिक संपदा आणि माहिती तंत्रज्ञान व्यवहारातील भागीदार युलिया सिनित्स्यना यांनी नमूद केले. "जर FAS च्या भूमिकेची अधिकृतपणे पुष्टी झाली, तर याचा अर्थ जाहिरात कायद्याचे व्यापक स्पष्टीकरण होऊ शकते - ही बंदी केवळ पूर्णपणे अवरोधित संसाधनांवरच नाही तर अंशतः प्रतिबंधित प्रवेश असलेल्या प्लॅटफॉर्मवर देखील लागू होईल," ती म्हणाली.

स्त्रोत:

• वेदोमोस्ती

स्त्रोत: 3dnews.ru