Jumlah pengiklanan di sekeliling kita boleh meningkat berpuluh-puluh malah ratusan kali ganda. Alexey Chigadayev, ketua projek digital antarabangsa di iMARS China, bercakap tentang bagaimana teknologi 5G boleh menyumbang kepada perkara ini.
Setakat ini, rangkaian 5G telah dimasukkan ke dalam operasi komersial hanya di beberapa negara di seluruh dunia. Di China, ini berlaku pada 6 Jun 2019, apabila Kementerian Perindustrian dan Teknologi Maklumat secara rasmi lesen pertama untuk penggunaan komersial rangkaian mudah alih 5G. mereka China Telecom, China Mobile, China Unicom dan Rangkaian Penyiaran China. Rangkaian 5G telah digunakan dalam mod ujian di China sejak 2018, tetapi kini syarikat boleh menggunakan rangkaian tersebut untuk kegunaan komersial. Dan pada November 2019, negara sudah teknologi 6G.
Komunikasi generasi kelima di Rusia dilancarkan di beberapa juta bandar lebih pada tahun 2021, walaupun frekuensi belum lagi diperuntukkan untuk ini.
Satu pusingan baru evolusi komunikasi
Setiap generasi rangkaian sebelumnya mempunyai kaedah penghantaran maklumat sendiri. Teknologi 2G ialah era data teks. 3G - penghantaran gambar dan mesej audio pendek. Kesambungan 4G telah memberi kami keupayaan untuk memuat turun video dan menonton siaran langsung.
Hari ini, walaupun mereka yang jauh dari teknologi telah menyerah kepada euforia umum untuk pengenalan 5G.
Apakah maksud peralihan kepada 5G untuk pengguna?
- Lebar lebar yang meningkat - sambungan Internet akan menjadi lebih pantas dan lebih selesa.
- Kependaman video minimum dan resolusi tinggi, yang bermaksud kehadiran maksimum.
Kemunculan teknologi 5G adalah peristiwa teknologi utama yang akan memberi implikasi kepada semua bidang masyarakat. Ia boleh mengubah secara radikal bidang pemasaran dan PR. Setiap peralihan sebelumnya membawa perubahan kualitatif dalam bidang media, termasuk format dan alat untuk interaksi dengan penonton. Setiap kali ia membawa kepada revolusi dalam dunia pengiklanan.
Pusingan baharu pembangunan pengiklanan
Apabila peralihan kepada 4G berlaku, ia menjadi jelas bahawa pasaran adalah lebih besar daripada jumlah semua peranti dan pengguna yang menggunakan teknologi ini. Isipadunya boleh diterangkan secara ringkas dengan formula berikut:
Jumlah pasaran 4G = bilangan peranti pengguna rangkaian 4G * bilangan aplikasi pada peranti pengguna * Kos ARPU (dari bahasa Inggeris Purata hasil bagi setiap pengguna - purata hasil bagi setiap pengguna) aplikasi.
Jika anda cuba membuat formula yang serupa untuk 5G, maka setiap pengganda mesti ditingkatkan sepuluh kali ganda. Oleh itu, jumlah pasaran dari segi bilangan terminal, walaupun mengikut anggaran paling konservatif, akan melebihi pasaran 4G beratus-ratus kali.
Teknologi 5G akan meningkatkan jumlah pengiklanan mengikut urutan magnitud, dan setakat ini kami tidak faham nombor yang kami bincangkan. Satu-satunya perkara yang boleh kita katakan dengan pasti ialah akan ada banyak.
Dengan kemunculan 5G, hubungan antara pengiklan dan pengguna akan bergerak ke tahap baharu secara kualitatif. Masa memuatkan halaman akan menjadi minimum. Pengiklanan sepanduk secara beransur-ansur akan digantikan oleh pengiklanan video, yang, menurut pakar, harus meningkatkan CTR (kadar klikan, nisbah bilangan klik kepada bilangan tera). Sebarang permintaan boleh diterima serta-merta, yang seterusnya memerlukan respons segera yang sama.
Pelancaran 5G akan membawa kepada pertumbuhan yang ketara dalam pasaran pengiklanan. Ini akan menjadi pencetus kepada kemunculan syarikat baharu yang mampu mereformasi industri secara radikal. Kesan kewangan masih sukar untuk diramalkan. Tetapi jika kita mengambil kira sejarah pembangunan rangkaian, kita boleh mengatakan bahawa kita bercakap tentang peningkatan berganda dalam jumlah - bukan beribu-ribu, tetapi berpuluh-puluh ribu kali.
Apakah iklan tersebut?
Jadi bagaimana sebenarnya rangkaian 5G boleh mengubah pasaran pengiklanan? Banyak kesimpulan yang boleh dibuat daripada contoh China.
Lebih banyak terminal memaparkan iklan
Faedah utama 5G ialah kos cip ultra rendah dan penggunaan kuasa ultra rendah. Ini membolehkan anda menggabungkan segala-galanya di sekeliling peranti ke dalam satu sistem: skrin telefon mudah alih akan penuh dengan makluman yang akan datang dari peti sejuk, mesin basuh, dan mungkin perabot serta pakaian. Dengan kata lain, semua objek di sekeliling akan dapat membentuk satu infrastruktur intelektual.
Menurut statistik, setiap ratus orang memiliki kira-kira 114 peranti. Dengan 5G, angka ini boleh meningkat kepada 10 ribu.
Lebih rendaman
Jika 3G ialah era gambar dan teks, dan 4G ialah era video pendek, maka dalam era 5G, siaran dalam talian akan menjadi komponen asas pengiklanan. Teknologi baharu akan memberi dorongan kepada pembangunan bentuk interaksi seperti VR dan unjuran holografik.
Apakah rupa pengiklanan sedemikian? Ini adalah salah satu cabaran era 5G. Bekerja pada kesan rendaman mungkin akan diketengahkan. Dengan visualisasi dan mekanisme rendaman yang dipertingkatkan, penulis blog dan media akan dapat menyiarkan persekitaran mereka sepenuhnya yang mungkin, tanpa mengira jarak.
Halaman Pendaratan HTML5 Daripada Apl
Mengapa memuat turun aplikasi jika anda boleh mengakses halaman awan dalam beberapa saat dan menutupnya serta-merta selepas anda menyelesaikan tindakan yang diingini?
Prinsip ini terpakai kepada semua perisian. Mengapa memuat turun sesuatu apabila anda boleh mendapatkan akses segera kepada mana-mana sumber?
Pada masa yang sama, perkembangan teknologi pengecaman akan menghapuskan konsep pendaftaran/log masuk di mana-mana sahaja. Mengapa membuang masa untuk membayar produk/perkhidmatan, menulis ulasan di bawah artikel, atau memindahkan wang kepada rakan, jika semua ini boleh dilakukan menggunakan imbasan muka atau retina?
Apakah maksud ini untuk pengiklan? Model analitis pengguna akan berkembang ke arah memahami corak tingkah laku. Halaman H5 tidak akan mempunyai akses penuh kepada data peribadi. Oleh itu, model baharu mesti dibina semula dengan cara yang, berdasarkan hanya satu tindakan interaksi yang singkat, ia boleh membentuk potret pengguna dengan betul. Secara harfiah, syarikat hanya akan mempunyai beberapa saat untuk memahami siapa yang berada di hadapan mereka dan apa yang dia mahukan.
Malah lebih kebolehgunaan
Pada penghujung 2018, 90 negara telah lebih daripada 866 juta akaun, iaitu 20% lebih daripada pada 2017. Laporan itu menunjukkan bahawa industri pembayaran mudah alih memproses transaksi $2018 bilion setiap hari pada 1,3 (menggandakan jumlah transaksi tunai). Jelas sekali, kaedah ini akan menjadi semakin penting untuk pengguna biasa.
Teknologi pengecaman muka akan mempercepatkan proses membeli-belah sebanyak mungkin. Dalam dunia pengiklanan yang ideal, ia akan menjadi seperti ini: pengguna melihat maklumat tentang produk atau perkhidmatan, menyukainya, dan pada saat itu dia memberikan persetujuannya untuk pembelian dan membuat pembayaran. Teknologi pengecaman muka telah pun dilaksanakan di beberapa bandar besar.
Pusingan baharu pembangunan realiti maya membuka pusingan perjuangan baharu untuk pelanggan. Maklumat tentang lokasi geografi, sejarah pembelian, minat dan keperluan - ini adalah data tentang pengguna dan keupayaan untuk bekerja dengan mereka yang akan diperjuangkan oleh penjual masa depan.
Menyelesaikan masalah penipuan
Pengiklan, rangkaian pengiklanan dan agensi pemasaran mengalami penipuan. Yang terakhir adalah yang paling sukar. Mereka bekerja dengan penerbit dan rangkaian secara bayaran pendahuluan, dan kemudian mengharapkan imbuhan daripada pengiklan, yang mungkin enggan membayar sebahagian daripada kerja itu.
Pemprosesan data automatik (datamation) dan pembangunan Internet of Things akan membenarkan penyeragaman modul statistik Internet Protocol (IP). Aliran data akan meningkat dengan ketara, tetapi tahap ketelusan Internet juga akan meningkat. Oleh itu, masalah penipuan akan diselesaikan pada tahap paling dalam kod data utama.
Lebih daripada 90% trafik adalah video
Kelajuan penghantaran dalam rangkaian 5G akan mencapai 10 Gbit/s. Ini bermakna pengguna telefon mudah alih boleh memuat turun filem definisi tinggi dalam masa kurang daripada satu saat. Laporan Tinjauan Industri Hiburan dan Media China 2019β2023 PwC menyerlahkan dua faedah utama beralih kepada 5G: peningkatan daya pengeluaran dan kependaman yang lebih rendah. Menurut Intel dan Ovum, trafik setiap pengguna 5G akan meningkat kepada 2028 GB setiap bulan menjelang 84,4.
Video pendek adalah cabang pengeluaran dan promosi yang berasingan.
Bilangan video pendek berkembang pesat. Dalam bidang pengiklanan video, rantaian pengeluaran lengkap perancangan kandungan, rakaman video, pasca produksi, pengiklanan dan pemantauan data telah pun dibentuk.
Anggaran konservatif mencadangkan bahawa di China sahaja pada masa ini terdapat puluhan ribu agensi pengiklanan yang menghasilkan video pendek. Akan ada lebih banyak daripada mereka, dan pengeluaran akan menjadi jauh lebih murah.
Terdapat banyak video pendek, tetapi pertumbuhan pesat ini menimbulkan banyak persoalan kepada pengiklan: di manakah seni dan di manakah spam? Dengan kemunculan 5G, akan terdapat lebih banyak platform untuk penempatan mereka, serta model baharu integrasi pengiklanan. Ini satu lagi cabaran. Bagaimana untuk membandingkan prestasi video merentas platform yang berbeza? Bagaimana untuk mempromosikan video pendek pada platform baharu?
AI adalah asas perniagaan masa depan
Apabila teknologi 5G menjadi lebih matang, kecerdasan buatan tidak lagi bergantung pada persekitaran perkakasan. Anda boleh menggunakan kuasa pengkomputeran pusat data di mana-mana dan pada bila-bila masa.
Pengarah kreatif akan berpeluang mengumpul sejumlah besar data tentang pengguna dari seluruh dunia, dan kecerdasan buatan, melalui pembelajaran kendiri, akan dapat mencadangkan konsep untuk teks yang berpotensi berjaya, susun atur pengiklanan, reka bentuk produk, laman web, dsb. . Semua ini akan mengambil masa beberapa saat.
Pada 11 November 2017, semasa Hari Bujang yang terkenal di dunia (cuti Cina moden yang disambut pada 11 November), AI Luban βpembunuh perekaβ telah pun mengusahakan platform Alibaba - algoritma yang boleh mencipta 8 ribu sepanduk setiap saat tanpa sebarang pengulangan. Adakah pereka anda lemah?
Permainan ialah pengiklan terbesar dan platform media terpenting
Pada 2018, hasil jualan sebenar dalam pasaran permainan China mencecah $30,5 bilion, meningkat 5,3% berbanding 2017. Dengan kemunculan 5G, industri permainan akan membuat satu kejayaan baharu dalam pembangunan. Permainan dalam talian menjadi platform pengiklanan terbesar, yang akan membawa kepada peningkatan dalam kos pengiklanan itu sendiri.
Pada masa kini, kualiti peranti anda memotong beberapa permainan yang boleh anda mainkan. Untuk menjalankan kebanyakannya, anda memerlukan perkakasan berkualiti tinggi. Dalam dunia 5G dengan teknologi yang lebih maju, pengguna akan dapat menjalankan sebarang permainan pada mana-mana peranti menggunakan pelayan jauh, termasuk daripada telefon pintar yang pasti menjadi lebih nipis.
***
Banyak revolusi semalam kelihatan setiap hari dan semula jadi hari ini. Pada tahun 2013, pengguna Internet aktif dunia kira-kira 2,74 bilion orang. Menjelang 30 Jun 2019, angka ini, menurut Internet World Stats (IWS), sehingga 4,5 bilion. Pada 2016, StatCounter merekodkan anjakan teknologi yang penting: bilangan sambungan Internet menggunakan peranti mudah alih bilangan akses kepada rangkaian global daripada komputer peribadi. Sehingga baru-baru ini, teknologi 4G kelihatan seperti satu kejayaan, tetapi tidak lama lagi 5G akan menjadi kejadian setiap hari.
Sumber: www.habr.com