Panduan untuk sesiapa sahaja yang memerlukan nama untuk produk atau perniagaan - sedia ada atau baharu. Kami akan memberitahu anda cara mencipta, menilai dan memilih.
Kami bekerja selama tiga bulan untuk menamakan semula panel kawalan dengan ratusan ribu pengguna. Kami dalam kesakitan dan benar-benar kekurangan nasihat pada permulaan perjalanan kami. Oleh itu, apabila kami selesai, kami memutuskan untuk mengumpulkan pengalaman kami ke dalam arahan. Kami berharap ia berguna kepada seseorang.
Patutkah nama itu ditukar?
Langkau ke bahagian seterusnya jika anda mencipta nama dari awal. Jika tidak, mari kita fikirkan. Ini adalah peringkat persediaan yang paling penting.
Sedikit perkenalan kami. Produk unggulan - , panel pengurusan pengehosan, telah berada di pasaran selama 15 tahun. Pada tahun 2019, kami merancang untuk mengeluarkan versi baharu, tetapi memutuskan untuk mengubah segala-galanya. Nama pun.
Terdapat banyak sebab untuk menukar nama: daripada perkataan "Saya tidak suka" kepada reputasi buruk. Dalam kes kami terdapat prasyarat berikut:
- Produk baharu ini mempunyai konsep, antara muka dan fungsi yang berbeza. Dengan itu, kami menjangkau khalayak baharu yang mungkin ditakuti oleh nama rumit "ISPmanager".
- Nama sebelumnya dikaitkan bukan dengan panel kawalan, tetapi dengan penyedia Internet (ISP, Penyedia Perkhidmatan Internet), yang tidak berkaitan dengannya.
- Kami ingin menghubungi rakan kongsi asing dengan produk dan nama baharu.
- Pengurus ISP sukar untuk menulis dan membaca.
- Di antara pesaing terdapat panel dengan nama yang sama - ISPconfig.
Terdapat hanya satu hujah menentang penukaran nama: 70% daripada pasaran di Rusia dan CIS menggunakan panel kami, dan terdapat banyak kandungan di Internet di mana ia boleh ditemui.
Jumlah, 5 lawan 1. Mudah untuk kami memilih, tetapi sangat menakutkan. Mengapa anda perlu menukar nama? Adakah terdapat cukup alasan?
Siapa yang perlu dipercayai dengan penjenamaan semula
Dalam artikel ini kami memberitahu anda cara menjenamakan semula diri anda. Tetapi dalam apa jua keadaan, ia patut difikirkan tentang penyumberan luar tugas ini. Terdapat kebaikan dan keburukan untuk semua pilihan.
Apabila membuat keputusan, anda perlu mempertimbangkan:
Masa. Jika anda memerlukan nama "semalam", adalah lebih baik untuk segera menghubungi agensi. Di sana mereka akan mengatasi dengan cepat, tetapi mereka mungkin terlepas idea dan mengambil masa yang lama untuk memuktamadkannya. Kalau ada masa, buat sendiri. Kami mengambil masa tiga bulan untuk menghasilkan 30 pilihan kerja, memilih yang terbaik dan membeli domain daripada penjaga tempat letak kereta.
Bajet. Semuanya mudah di sini. Jika anda mempunyai wang, anda boleh pergi ke agensi. Jika bajet anda terhad, cuba sendiri. Sila ambil perhatian bahawa wang akan diperlukan dalam apa jua keadaan, contohnya, untuk membeli domain atau untuk identiti korporat. Kami pasti memutuskan untuk menyumber luar pembangunan logo kepada agensi.
Penglihatan kabur. Satu lagi sebab untuk "pergi ke luar" ialah pemahaman bahawa anda tidak melampaui keputusan biasa, sfera, dan menandakan masa. Kami mengalami perkara ini pada bulan kedua bekerja; pada jalan buntu, kami mempertimbangkan pilihan untuk mengambil perunding. Pada akhirnya ia tidak perlu.
Kerumitan Menilai keperluan, had, produk atau perkhidmatan. Sejauh manakah ini boleh dilaksanakan untuk anda, dengan mengambil kira semua perkara sebelumnya? Adakah agensi mempunyai pengalaman yang sama?
Satu hack kehidupan kecil. Jika anda faham bahawa anda tidak dapat mengatasinya sendiri, dan tiada belanjawan untuk perunding, gunakan perkhidmatan crowdsourcing. Berikut adalah beberapa sahaja: , atau . Anda menerangkan tugas, membayar wang dan menerima hasilnya. Atau anda tidak menerimanya - terdapat risiko di mana-mana.
Pekerja mana yang akan mengambilnya?
Adakah mana-mana pemasar anda sudah terlibat dalam penjenamaan dan boleh mengatur proses tersebut? Adakah pasukan anda kreatif? Bagaimana pula dengan pengetahuan bahasa, adakah ia fasih dalam syarikat (jika anda memerlukan nama antarabangsa, bukan dalam bahasa Rusia)? Ini adalah kemahiran minimum yang harus dipertimbangkan semasa membuat kumpulan kerja.
Kami membangunkan nama baharu sebagai satu pasukan. Pendapat jabatan berbeza yang bekerja dengan produk adalah penting kepada kami: pemasaran, pengurus produk, pembangunan, UX. Kumpulan kerja terdiri daripada tujuh orang, tetapi hanya seorang yang bertanggungjawab - seorang pemasar, pengarang artikel. Saya bertanggungjawab untuk mengatur proses itu, dan juga menghasilkan nama (percayalah, sepanjang masa). Tugas ini sentiasa menjadi tugas utama dalam senarai, walaupun bukan satu-satunya.
Pengurus produk, pembangun dan ahli pasukan lain menghasilkan nama apabila inspirasi datang, atau mengadakan sesi sumbang saran peribadi. Pasukan ini diperlukan terutamanya sebagai orang yang mengetahui lebih lanjut tentang produk dan konsepnya daripada yang lain, dan juga yang dapat menilai pilihan dan membuat keputusan.
Kami cuba - dan kami mengesyorkan ini kepada anda - bukan untuk mengembang komposisi pasukan. Percayalah, ini akan menyelamatkan sel-sel saraf anda, yang akan mati dalam percubaan untuk mengambil kira pendapat yang sangat berbeza, kadang-kadang bertentangan.
Apa yang perlu anda sediakan
Apabila mencipta nama baru, anda akan gementar, marah dan berputus asa. Saya akan memberitahu anda tentang detik-detik tidak menyenangkan yang kami temui.
Semuanya sudah diambil. Nama asli dan berbaloi mungkin diambil oleh syarikat atau produk lain. Kebetulan tidak selalunya hukuman mati, tetapi ia akan melemahkan semangat. Jangan berputus asa!
Literasi dan skeptisisme. Kedua-dua anda dan pasukan akan terlalu skeptikal terhadap banyak pilihan. Saat-saat begini saya teringat kisah tentang Facebook. Saya pasti apabila seseorang mencadangkan tajuk ini, orang lain berkata, "Bukan idea yang bagus, orang akan fikir kami menjual buku." Seperti yang anda lihat, persatuan ini tidak menghalang Facebook daripada menjadi rangkaian sosial terbesar di dunia.
"Di sebalik jenama hebat bukan sahaja dan bukan sahaja nama, tetapi sejarah, strategi dan inovasinya"
saya tak suka! Anda akan mengulangi frasa ini sendiri dan mendengarnya daripada rakan sekerja anda. Nasihat saya ialah: berhenti mengatakan itu kepada diri sendiri dan jelaskan kepada pasukan bahawa "Saya tidak menyukainya" bukanlah kriteria penilaian, tetapi masalah citarasa.
Akan sentiasa ada perbandingan. Ahli pasukan dan pelanggan akan menggunakan nama lama untuk masa yang lama dan membandingkan nama baharu dengannya (tidak selalu memihak kepada nama yang terakhir). Fahami, maafkan, tahan - ia akan berlalu.
Bagaimana untuk menghasilkan nama
Dan kini bahagian yang paling sukar dan menarik - menjana varian nama baharu. Pada peringkat ini, tugas utama adalah untuk menghasilkan sebanyak mungkin perkataan yang sesuai dengan syarikat anda dan terdengar bagus. Nanti kita nilaikan. Terdapat banyak cara untuk melakukan ini, anda perlu memilih pasangan dan mencuba, dan jika ia tidak berjaya, ambil yang lain.
Cari penyelesaian siap sedia. Anda boleh bermula dengan sesuatu yang mudah - mengkaji tapak yang menjual domain bersama-sama dengan nama dan juga logo. Anda boleh menemui beberapa tajuk yang sangat menarik di sana. Benar, mereka boleh berharga dari $1000 hingga $20, bergantung pada betapa kreatif, ringkas dan mudah diingati nama itu. Life hack: anda boleh tawar-menawar di sana. Untuk idea - pergi ke ΠΈ .
Persaingan sesama pekerja. Ini adalah cara yang baik untuk mendapatkan idea, tetapi bukan pilihan sedia. Dan juga - untuk mempelbagaikan rutin dan melibatkan pekerja dalam pemasaran. Kami mempunyai 20 peserta dengan ratusan pilihan, sebahagian daripadanya berjaya ke peringkat akhir, dan sebahagian daripadanya menjadi sumber inspirasi. Tiada pemenang, tetapi kami memilih 10 idea paling kreatif dan menyampaikan sijil kepada penulis kepada restoran yang bagus.
Persaingan sesama pengguna. Jika jenama mempunyai komuniti yang setia, anda boleh melibatkannya dalam mencipta jenama baharu. Tetapi jika terdapat ramai pelanggan yang tidak berpuas hati, atau anda tidak pasti bagaimana pelancaran produk itu akan berjalan, anda harus berfikir dengan teliti. Menilai risiko. Dalam kes kami, ini rumit oleh fakta bahawa pengguna semasa tidak mengetahui konsep produk baru, dan oleh itu tidak dapat menawarkan apa-apa.
Sumbangsaran pasukan. Banyak yang telah ditulis tentang sumbang saran, anda hanya perlu memilih format yang sesuai dengan tugas anda. Di sini kita akan menghadkan diri kita kepada beberapa petua.
- Lakukan beberapa serangan dengan orang yang berbeza.
- Keluar dari pejabat (ke tapak perkhemahan atau alam semula jadi, ke ruang kerja bersama atau kafe) dan jadikan ribut sebagai acara, bukan sekadar mesyuarat lain di bilik mesyuarat.
- Jangan hadkan diri anda kepada ribut tetap: sediakan papan putih di pejabat di mana semua orang boleh menulis idea, menyediakan "peti mel" untuk idea atau membuat urutan berasingan pada portal dalaman.
Sumbangsaran individu. Bagi saya, tugas untuk mencipta nama adalah yang utama, jadi pemikiran tentang penamaan berputar di kepala saya sepanjang masa. Idea datang di tempat kerja dan pada makan tengah hari perniagaan, sebelum tidur dan semasa memberus gigi saya. Saya bergantung pada "ingat" atau mencoret di mana-mana yang perlu. Saya masih berfikir: mungkin saya menguburkan sesuatu yang keren? Oleh itu, saya menasihati anda untuk membuat satu dokumen pada permulaan di mana semua idea anda akan disimpan.
Bagaimana untuk menilai dan apa yang perlu dipilih
Apabila kumpulan idea telah mengumpul pilihan NN, pilihan tersebut perlu dinilai. Pada peringkat pertama, skala daripada "ini adalah karut langsung, pasti tidak" kepada "ada sesuatu dalam ini" sudah memadai. Pengurus projek atau pemasar boleh menilai; cukup dengan akal yang waras. Kami meletakkan semua nama yang "mempunyai sesuatu" dalam fail berasingan atau menyerlahkannya dalam warna. Kami mengetepikan selebihnya, tetapi jangan padamkannya, sekiranya ia berguna.
Nota penting di sini. Nama itu sepatutnya berbunyi baik dan diingati, membezakan anda daripada pesaing, dan juga bebas dan jelas dari segi undang-undang. Kami akan melalui kriteria umum ini dalam artikel ini, tetapi beberapa perlu ditentukan sendiri terlebih dahulu. Sebagai contoh, patutkah nama baharu itu tipikal bagi pasaran anda, mengandungi klise tertentu atau mempunyai kesinambungan dengan nama lama? Sebagai contoh, kami sebelum ini meninggalkan panel perkataan dalam nama dan pengurus kami (ini adalah sebahagian daripada keseluruhan barisan produk ISPsystem).
Menyemak padanan dan makna
Idea yang telah disaring sebagai karut mesti diperiksa untuk kebetulan dan makna tersembunyi: adakah di antara mereka yang sesuai dengan kutukan atau kelucahan dalam bahasa Inggeris? Sebagai contoh, kami hampir memanggil produk itu "gadis gemuk."
Di sini juga, anda boleh dan harus lakukan tanpa pasukan. Apabila terdapat banyak nama, ia adalah mudah untuk digunakan . Lajur akan mengandungi nama, dan baris akan mengandungi faktor daripada senarai di bawah.
Padanan verbatim. Semak dalam Google dan Yandex, dengan tetapan bahasa yang berbeza dan dari mod inkognito, supaya carian tidak menyesuaikan diri dengan profil anda. Sekiranya terdapat nama yang sama, kami memberikannya tolak dalam jadual, tetapi jangan memotongnya sepenuhnya: projek boleh menjadi amatur, tempatan atau terbengkalai. Hanya potong jika anda benar-benar sepadan dengan pemain global, pemain pasaran, dsb. Lihat juga bahagian "Gambar" dalam carian, ia mungkin menunjukkan logo nama sebenar atau nama yang dijual dengan domain yang tiada dalam carian tapak.
Domain percuma. Masukkan nama ciptaan anda ke dalam bar penyemak imbas. Jika domain itu percuma, bagus. Jika anda sibuk dengan tapak "langsung" sebenar, tandainya, tetapi jangan potong - pendaftar mungkin mempunyai domain yang serupa. Sukar untuk mencari nama percuma dalam zon .com, tetapi dengan .ru kami lebih mudah. Jangan lupa tentang sambungan tematik seperti .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, dsb. Jika domain itu diduduki oleh atendan tempat letak kereta, buat nota dengan kenalan dan harga.
Platform media sosial. Semak mengikut nama dalam bar penyemak imbas dan melalui carian dalam rangkaian sosial. Jika tapak itu sudah diduduki, penyelesaiannya adalah dengan menambah perkataan rasmi pada nama, contohnya.
Maksud dalam bahasa lain. Perkara ini amat penting jika anda mempunyai pengguna di seluruh dunia. Jika perniagaan tempatan dan tidak akan berkembang, langkaunya. Terjemahan Google boleh membantu di sini: masukkan perkataan dan pilih pilihan "Kesan bahasa". Ini akan memberitahu anda jika perkataan yang dibuat mempunyai makna dalam mana-mana daripada 100 bahasa yang diproses Google.
Makna tersembunyi dalam bahasa Inggeris. Melihat kedalam , kamus slanga Inggeris terbesar. Perkataan datang ke dalam bahasa Inggeris dari seluruh dunia, dan kamus Urban diisi semula oleh sesiapa sahaja tanpa menyemak, jadi anda mungkin akan menemui versi anda sendiri di sini. Begitulah keadaan kami. Kemudian anda perlu memahami sama ada perkataan itu benar-benar digunakan dalam maksud ini: tanya Google, penutur asli atau penterjemah.
Berdasarkan semua faktor ini, berikan ringkasan setiap pilihan pada papan anda. Kini senarai pilihan yang telah melepasi dua peringkat pertama penilaian boleh ditunjukkan kepada pasukan.
Menunjukkannya kepada pasukan
Pasukan akan membantu anda menyingkirkan perkara yang tidak perlu, memilih yang terbaik atau menjelaskan bahawa anda masih perlu bekerja. Bersama-sama anda akan mengenal pasti tiga atau lima pilihan, daripada mana, selepas usaha wajar, anda akan memilih "yang satu."
Bagaimana untuk mempersembahkan? Jika anda membentangkan pilihan hanya sebagai senarai, tiada siapa yang akan memahami apa-apa. Jika ditunjukkan dalam mesyuarat agung, maka seseorang itu akan mempengaruhi pendapat orang lain. Untuk mengelakkan ini, kami mengesyorkan melakukan perkara berikut.
Hantar pembentangan anda secara peribadi. Terdapat tiga perkara penting di sini. Pertama, minta untuk tidak membincangkannya atau menunjukkannya kepada sesiapa. Terangkan mengapa ini penting. Kedua, pastikan anda menunjukkan logo dalam pembentangan anda, walaupun beberapa. Untuk melakukan ini, tidak perlu (walaupun mungkin) melibatkan pereka bentuk. Gunakan pembuat logo dalam talian dan beritahu pasukan anda bahawa ini hanyalah satu contoh. Dan akhir sekali, pada slaid, huraikan idea secara ringkas, tunjukkan pilihan dan harga domain, dan juga nyatakan sama ada rangkaian sosial adalah percuma.
Jalankan tinjauan. Kami menghantar dua soal selidik. Yang pertama diminta menyenaraikan tiga hingga lima nama yang diingati. Yang kedua bertanya sepuluh soalan khusus untuk mengelakkan penilaian subjektif "Suka/Tidak Suka". Anda boleh mengambil templat yang telah siap atau sebahagian daripada soalan daripada
Berbincang dengan seluruh kumpulan kerja. Sekarang orang ramai telah membuat pilihan mereka, pilihan itu boleh dibincangkan secara kolektif. Pada mesyuarat itu, tunjukkan nama yang paling diingati dan nama yang mendapat markah tertinggi.
Pemeriksaan undang-undang
Anda perlu menyemak sama ada perkataan yang anda pilih ialah tanda dagangan berdaftar. Jika ini tidak dilakukan, maka penggunaan jenama baru mungkin dilarang. Dengan cara ini anda akan melihat tanda dagangan yang tidak dikembalikan oleh enjin carian.
Tentukan ICGS anda. Mula-mula anda perlu menentukan kawasan tempat anda bekerja, dan kemudian semak sama ada terdapat produk dengan nama anda di dalamnya. Semua barangan, kerja dan perkhidmatan dikumpulkan ke dalam kelas dalam Klasifikasi Barangan dan Perkhidmatan Antarabangsa (ICGS).
Cari kod yang sepadan dengan aktiviti anda dalam ICGS. Untuk melakukan ini, belajar atau gunakan carian : Masukkan perkataan atau akarnya. Terdapat beberapa kod ICGS, malah kesemuanya 45. Dalam kes kami, kami memberi tumpuan kepada dua kelas: 9 dan 42, yang merangkumi perisian dan pembangunannya.
Semak dalam pangkalan data Rusia. ialah Institut Harta Perindustrian Persekutuan. FIPS mengekalkan bank data paten. Pergi ke , masukkan nama dan semak sama ada nama itu ada. Sistem ini berbayar, tetapi terdapat juga sumber percuma dengan pangkalan data yang lengkap, contohnya, . Mula-mula, semak ejaan langsung, kemudian semak varian yang serupa dalam bunyi dan makna. Jika anda memutuskan untuk menamakan produk LUNI, maka anda perlu mencari LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, dll.
Jika nama serupa ditemui, lihat kelas ICGSnya. Jika ia tidak sepadan dengan anda, anda boleh mengambilnya. Jika ia sepadan, tidak mungkin untuk mendaftarkan tanda dagangan secara umum, hanya dengan persetujuan pemegang hak cipta semasa. Tetapi mengapa anda memerlukan kesukaran sedemikian?
Semak dalam pangkalan data antarabangsa. Tanda dagangan didaftarkan oleh Pertubuhan Harta Intelek Dunia - WIPO. Pergi ke dan lakukan perkara yang sama: masukkan nama, lihat kelas ICGS. Kemudian semak konsonan dan perkataan yang serupa.
pilih
Kini anda perlu menimbang kebaikan dan keburukan setiap jawatan dalam senarai pendek. Potong segera yang tidak sesuai untuk pendaftaran sebagai tanda dagangan. Menggunakannya adalah risiko besar untuk produk, syarikat atau perkhidmatan. Kemudian anggaran kos pembelian domain dan analisis hasil carian sekali lagi. Juga tanya diri anda dua soalan utama:
- Adakah terdapat legenda, cerita, ciri di sebalik nama ini yang boleh digunakan dalam pemasaran? Jika ya, ia akan menjadikan kehidupan lebih mudah untuk jenama. Dan kamu. Dan juga pengguna anda.
- Adakah anda selesa dengan nama ini? Cuba hidup dengannya selama beberapa hari, sebutkan, bayangkan dalam konteks yang berbeza. Saya membentangkan jawapan sokongan teknikal, soalan pengguna, pembentangan pembangunan perniagaan dan pameran.
Kami bertemu dengan pasukan dan membuat keputusan. Jika anda tidak boleh membuat keputusan antara kedua-duanya, panggil undi di kalangan pekerja anda atau, jika anda berasa benar-benar berani, pelanggan anda.
Apa yang Seterusnya
Jika anda fikir di sinilah semuanya berakhir, saya akan mengecewakan anda. Segala-galanya baru bermula, lebih banyak akan datang:
- Beli domain. Sebagai tambahan kepada yang standard, ia mungkin berbaloi untuk membeli sambungan tematik yang paling berjaya.
- Bangunkan logo dan identiti korporat (kami tidak mengesyorkan mencuba tangan anda di sini).
- Mendaftarkan tanda dagangan (tidak perlu), ini akan mengambil masa kira-kira setahun di Persekutuan Rusia sahaja. Untuk memulakan, anda tidak perlu menunggu sehingga akhir prosedur; adalah penting anda mempunyai tarikh untuk menerima permohonan untuk pendaftaran.
- Dan perkara yang paling sukar ialah memaklumkan kepada pekerja, pelanggan semasa dan berpotensi serta rakan kongsi tentang penjenamaan semula.
Apa yang kita dapat?
Dan sekarang mengenai hasilnya. Kami memanggil panel baharu Vepp (ia adalah ISPmanager, ingat?).
Nama baharu adalah konsonan dengan "web" dan "apl" - perkara yang kami mahukan. Pembangunan dan reka bentuk logo kami mempercayai lelaki itu . Lihat apa yang berlaku.
Hanya pengguna berdaftar boleh mengambil bahagian dalam tinjauan. , Sama-sama.
Apakah pendapat anda tentang nama baharu dan identiti korporat?
-
ISPmanager kedengaran bangga. Pergi sekolah lama!
-
Nah, ternyata baik. Saya suka!
74 pengguna telah mengundi. 18 pengguna berpantang.
Sumber: www.habr.com