Jika blog korporat menerbitkan 1-2 artikel sebulan dengan 1-2 ribu tontonan dan hanya setengah dozen tambah, ini bermakna ada sesuatu yang salah dilakukan. Pada masa yang sama, amalan menunjukkan bahawa dalam kebanyakan kes blog boleh dibuat menarik dan berguna.
Mungkin sekarang akan ada banyak penentang blog korporat, dan dalam beberapa hal saya bersetuju dengan mereka. Tetapi mari kita berikan beberapa contoh positif.
Anda boleh mulakan dengan "", perkara yang berguna , penarafan gaji "' . Di atas kepala saya, saya boleh menamakan sedozen syarikat lain di mana siaran hebat muncul dari semasa ke semasa. Di samping itu, terdapat ramai pakar yang menulis di blog korporat dan menyiarkan transkrip laporan hit mereka di sana. Ngomong-ngomong, setelah membelek-belek statistik untuk 2018, saya mengeluarkan jadual jawatan korporat yang menerima lebih daripada 150 tambah.
Secara umum, segala-galanya boleh berjalan dengan baik (selagi "pemasar muda" tidak mengambil alih mereka). Dan secara peribadi, saya sedih melihat apabila Habr dipenuhi dengan kandungan biasa-biasa, yang kemudiannya ditambah mengikut susunan.
Mengetahui keseluruhan dapur dari dalam, saya tidak akan menyalahkan sesiapa, lebih-lebih lagi menuding jari. Ia berlaku bahawa semua yang anda boleh lakukan ialah menarik nafas panjang.
Ini adalah penafian. Siaran itu sendiri ditujukan kepada mereka yang menyelia blog syarikat dan yang mempunyai peluang untuk mengubah sesuatu.
Di bawah adalah pilihan perkara yang membuat artikel blog kurang dibaca, serta pemerhatian mengapa sesetengah siaran tidak membawa apa-apa faedah kepada syarikat.
Pasukan atau kontraktor sudah letih
Apabila seorang wartawan menghabiskan beberapa tahun menyelidiki topik yang sama yang tidak berkaitan dengan panggilan peribadinya atau bukan sebahagian daripada hobinya, keletihan akan berlaku. Tidak, kerja masih boleh dilakukan dengan kualiti yang tinggi, tetapi tanpa sebarang kilauan. Topik yang membosankan, penceramah pun malas nak ganggu lagi dan menjelaskan butirannya. Dan dari masa ke masa, mata menjadi sangat kabur - ia mula kelihatan bahawa tidak ada yang menarik di sini, dan semuanya telah ditulis.
Secara umum, but semula diperlukan. Anda boleh mencuba bereksperimen dengan motivasi dengan menetapkan bonus untuk mencapai KPI tertentu. Walau bagaimanapun, ini tidak akan berfungsi dalam semua kes, dan lebih baik untuk memulakan dengan sesuatu yang lain.
Cuba libatkan minda segar dalam pembangunan rancangan kandungan. Sumbang saran. Lagipun, idea yang bagus untuk jawatan akan menyalakan percikan bukan sahaja dalam jiwa wartawan atau pakar yang letih.
Walaupun, mungkin ada sebab lain. Sebagai contoh, beban berlebihan cetek. Artis bukanlah mesin yang menghasilkan karya agung. Dia tidak boleh menghasilkan hanya hits dalam masa dan rangka kerja tematik yang ditetapkan dengan ketat.
Pengeboman permaidani dengan pengumuman dan terjemahan
Pemasaran dalam syarikat memberitahu editor blog bahawa mereka perlu membuat pengumuman lain tentang pertemuan (atau versi baharu produk). Dan untuk mengelakkan blog daripada bertukar menjadi papan buletin, setiap catatan dicairkan dengan terjemahan. Dalam erti kata lain, blog digunakan untuk tujuan utilitarian semata-mata, tanpa jiwa. Dan ini adalah situasi yang sama apabila... apabila semua orang sudah memahami segala-galanya. Oleh itu, tidak akan ada nasihat di sini.
Kandungannya hanya menghiburkan penonton.
Terdapat blog di HabrΓ© di mana bahan berita atau artikel diterbitkan yang mendapat respons tertentu daripada pembaca, tetapi pada masa yang sama tiada kaitan dengan syarikat atau bidang aktivitinya.
Kenapa kenapa? Ini mungkin cara belanjawan dikuasai oleh agensi yang tidak mempunyai hubungan rapat dengan pelanggan mereka dan menyusun belanjawan sebaik mungkin.
Walau bagaimanapun, terdapat contoh di mana syarikat bijak keluar dari masalah ini dengan menambah blok berasingan beberapa ayat pada penghujung siaran. Di sana mereka dengan santai melaporkan berita mereka atau meletakkan kod promosi, memautkannya dengan cerita yang diterangkan dalam artikel.
Pembaca mempunyai kesakitannya sendiri
Anda boleh blog untuk masa yang lama tentang kelebihan produk anda, harga rendah dan "barangan" lain, tetapi jika anda melupakan kesakitan bakal pelanggan anda dan tidak menawarkan penyelesaian yang mudah dan mudah difahami kepadanya dalam gaya "bagaimana melakukan ini dan ituβ (pada asas unsur anda), pertimbangkan bahawa anda menembak burung pipit dari meriam. Seseorang yang mengetahuinya mungkin ketagih.
Siaran bukan untuk mereka
Mereka yang bekerja dalam arah B2B selalunya menerbitkan siaran secara eksklusif untuk pengguna akhir: semua jenis panduan, Soalan Lazim, ulasan, penggodaman hayat. Walau bagaimanapun, penonton ini, sebagai peraturan, bukan pelanggan langsung produk ini. Dan mereka dibeli pada tahap yang lebih tinggi untuk menyelesaikan beberapa isu taktikal atau strategik dalam syarikat. Dan untuk orang-orang ini, sebagai peraturan, tidak ada perkataan di blog.
Tajuk artistik
Tanya diri anda: bolehkah anda, dengan membaca tajuk, memahami apa yang akan menarik dalam artikel itu? Menatal melalui suapan, pembaca biasanya mengambil tajuk dan gambar. Dan jika mereka tidak memberikan idea yang jelas tentang kandungan, kebanyakannya akan berlalu.
Begitu juga dengan pengindeksan oleh enjin carian. Habr mempunyai berat yang tinggi antara tapak lain, dan artikel daripadanya mudah dipilih pada halaman pertama hasil carian. Tetapi jika tajuk tidak menunjukkan subjek cerita, hanya sedikit yang akan menemui artikel ini.
Ngomong-ngomong, masalah ini menjadi tidak kurang ketara dalam senarai mel Khabrov, yang hanya merangkumi tajuk jawatan. Dan ini, dengan cara itu, adalah batu kecil untuk taman Habr sendiri.
Berlumba untuk tegar
Apabila orang berkongsi kepakaran mendalam dalam mana-mana bidang, ini sangat bagus. Pertama sekali, untuk imej, dan juga untuk pembaca lanjutan, yang kadang-kadang tidak mempunyai tempat untuk mendapatkan pengetahuan pakar.
Tetapi "syiling" ini mempunyai kelemahan. Pada zaman dahulu, kami bergurau bahawa setiap formula dalam artikel memotong separuh pembacanya. Sekarang ini telah menjadi lebih relevan. Dan perkara di sini bukan sahaja keupayaan untuk menerangkan perkara yang rumit dalam bahasa yang mudah, tetapi juga hakikat bahawa untuk setiap pro yang hebat terdapat sedozen pemula. Oleh itu, artikel dengan tajuk "di mana untuk mula belajar JS" akan mengumpulkan pembaca yang berterima kasih berkali-kali ganda daripada cerita hebat tentang menulis penaip statik anda sendiri.
PS dengan cara yang baik, di sini ia juga patut ditambah tentang pemasaran, yang telinganya kadang-kadang menonjol sehingga mengganggu membaca teks, tetapi itu cerita lain.
Sumber: www.habr.com