Selepas pernyataan Susulan pengumuman Perkhidmatan Antimonopoli Persekutuan bahawa pengiklanan di Telegram dan YouTube adalah haram, kumpulan pengiklanan utama telah mula menggantung kempen pengiklanan mereka dalam messenger, lapor Vedomosti.
Secara khususnya, kumpulan pengiklanan Media Direction Group (menduduki kedudukan 8 teratas mengikut jumlah pembelian media pada tahun 2024 menurut Sostav dan Persatuan Agensi Komunikasi Rusia (ACAR)) telah menggantung penempatannya. Seperti yang diberitahu oleh pengarah urusannya, Denis Maksimov, kepada Vedomosti, kumpulan itu sedang mengambil "semua langkah yang mungkin untuk mengekalkan keberkesanan kempen sambil memindahkannya ke saluran lain."
Seorang wakil kumpulan syarikat Rodnaya Rech (enam teratas mengikut jumlah pembelian media pada tahun 2024) berkata pengiklan bertindak balas terhadap pengumuman itu dalam pelbagai tahap, dengan sesetengahnya menggantung kempen mereka seawal petang semalam. "Kami, termasuk peguam kami, sedang memantau situasi tersebut, menunggu penjelasan rasmi dan bersedia untuk bertindak segera berdasarkan maklumat yang masuk," katanya.
Sergey Efimov, pengarah eksekutif OMD Resolution (sebahagian daripada OMD OM Group; sebahagian daripada Group1, agensi #1 mengikut jumlah pembelian media pada tahun 2024), memberitahu Vedomosti bahawa ramai pelanggan telah mendapatkan penjelasan mengenai rangka kerja perundangan untuk penempatan dalam messenger, dan hanya 10-15% daripada mereka telah mengemukakan permintaan untuk kemungkinan mengalih keluar iklan daripada Telegram. Beliau menyatakan bahawa hampir tiada kempen pengiklanan telah dihentikan pada masa ini.
NMi Digital (sebahagian daripada NMi Group) melaporkan bahawa ia tidak menerima sebarang permintaan daripada pelanggan untuk membatalkan kempen pengiklanan Telegram, tetapi sedang menjalankan audit penuh terhadap penempatan dan mengesyorkan penggantungan kempen pengiklanan Telegram sehingga keadaan dijelaskan. Agensi lain juga melaporkan bahawa kebanyakan pengiklan tidak membatalkan penempatan mereka, menunggu penjelasan rasmi daripada pengawal selia.
Menurut Vasily Yashchuk, Pengarah Bahagian Kreatif di Kokoc Group, larangan pengiklanan di Telegram dan YouTube akan menjejaskan sumber yang merangkumi kira-kira 70% pasaran pemasaran influencer (pengiklanan dengan blogger): 40% di Telegram, 30% di YouTube. 15% lagi datang daripada VK, dan baki 15% daripada TikTok, Rutube, Zen, Twitch dan platform lain. Segmen pemasaran influencer sebelum ini dianggarkan bernilai 50-60 bilion rubel pada tahun 2025, menurut Persatuan Blogger dan Agensi (ABA).
Pada masa ini, Telegram mahupun YouTube tidak termasuk dalam daftar sumber yang dilarang secara sah untuk pengiklanan, kata Dmitry Grigoryev, Pengarah Jabatan Perundangan di European Media Group. Ini termasuk daftar nama domain bersepadu, indeks halaman laman web dan alamat rangkaian yang mengandungi maklumat yang penyebarannya dilarang di Rusia (dikekalkan oleh Roskomnadzor), senarai organisasi asing dan antarabangsa yang tidak diingini dan senarai organisasi ekstremis Kementerian Kehakiman. Tambahan pula, Telegram dan YouTube masih termasuk dalam daftar rangkaian sosial Roskomnadzor, tambahnya.
Pada masa ini, terdapat percanggahan antara kemungkinan tafsiran pendirian FAS dan tindakan sebenar pengawal selia, kata Yulia Sinitsyna, rakan kongsi dalam amalan Harta Intelek dan Teknologi Maklumat di firma guaman Chervets.Partners. "Jika pendirian FAS disahkan secara rasmi, ini mungkin bermakna tafsiran undang-undang pengiklanan yang lebih luas—larangan itu bukan sahaja terpakai kepada sumber yang disekat sepenuhnya tetapi juga kepada platform dengan akses yang sebahagiannya terhad," katanya.
Sumber:
Sumber: 3dnews.ru
