Arthur Khachuyan: "Data kbira reali fir-reklamar"

Fl-14 ta 'Marzu, 2017, Arthur Khachuyan, CEO ta' Social Data Hub, tkellem fil-lecture BBDO. Arthur tkellem dwar monitoraġġ intelliġenti, bini ta’ mudelli ta’ mġiba, rikonoxximent ta’ kontenut ta’ ritratti u vidjows, kif ukoll għodod u riċerka oħra ta’ Social Data Hub li jippermettulek timmira udjenzi li jużaw netwerks soċjali u teknoloġiji tal-Big Data.

Arthur Khachuyan (minn hawn 'il quddiem – AH): - Bongu! Hi kollha! Jisimni Arthur Khachuyan, jien inmexxi l-kumpanija Social Data Hub, u aħna impenjati f'diversi analiżi intellettwali interessanti ta 'sorsi ta' data miftuħa, oqsma ta 'informazzjoni u nagħmlu kull xorta ta' riċerka interessanti eċċ.

U llum il-kollegi minn BBDO Group talbuna nitkellmu dwar teknoloġiji moderni għall-analiżi tad-data kbira, data kbira u mhux daqshekk kbira għar-reklamar: kif tintuża, uri xi eżempji interessanti. Nittama li inti tistaqsi mistoqsijiet tul it-triq, għax nista' niddejjaq u ma niżvelax l-essenza u l-bqija, allura ma titmeżmx.

Fil-fatt, id-direzzjonijiet ewlenin, fejn qatt intużaw xi tip ta 'soluzzjonijiet ta' "kważi dejta kbira", huma kollha ċari - dan huwa l-mira tal-udjenza, l-analiżi, it-twettiq ta 'xi tip ta' riċerka tal-marketing analitika. Iżda huwa dejjem interessanti liema data addizzjonali tista 'tinstab, liema tifsiriet addizzjonali jistgħu jinstabu wara li tiġi applikata l-analiżi.

Għaliex għandna bżonn it-teknoloġija għar-reklamar?

Minn fejn nibdew? L-iktar ħaġa ovvja hija r-reklamar fuq in-netwerks soċjali. Illum neħħejtha filgħodu: għal xi raġuni VKontakte taħseb li għandi nara dan ir-riklam partikolari... Jekk hux tajjeb jew ħażin hija t-tieni mistoqsija. Naraw li definittivament naqa’ fil-kategorija ta’ reklutati:

L-ewwel u l-aktar ħaġa interessanti li tista' tittieħed bħala soluzzjoni teknoloġika... L-ewwel ħaġa li ridt niddeċiedi qabel ma nibdew hija li niddefinixxi t-termini: x'inhu open data u x'inhu big data? Għax in-nies kollha għandhom il-fehim tagħhom stess dwar din il-materja, u ma rridx nimponi t-termini tiegħi fuq ħadd, imma... Biss biex ma jkunx hemm diskrepanzi.

Personalment, naħseb li d-data miftuħa hija dak kollu li nista' nilħaq mingħajr ebda login jew password. Dan huwa profil miftuħ fuq in-netwerks soċjali, dan huwa riżultati tat-tfittxija, dawn huma reġistri miftuħa, eċċ. Big data, fil-fehma tiegħi stess, naraha hekk: jekk hija pjanċa tad-dejta, hija biljun ringieli, jekk hija xi tip tal-ħażna tal-fajls, huwa x'imkien petabyte ta 'data. Il-bqija fit-terminoloġija tiegħi mhix data kbira, iżda xi ħaġa bħal dik.

Profiling ta 'preċiżjoni għolja u punteġġ tal-profil

Ejja mmorru fl-ordni. L-ewwel ħaġa u l-aktar interessanti li tista’ toħroġ biha mill-analiżi tas-sorsi tad-dejta miftuħa hija l-profiling ta’ preċiżjoni għolja u l-punteġġ tal-profil. X'inhu dan? Din hija storja fejn il-kont tan-netwerk soċjali tiegħek jista’ jbassar mhux biss min int, mhux biss l-interessi tiegħek.

Imma issa, billi tgħaqqad diversi sorsi, tista 'tifhem il-livell medju tas-salarju tiegħek, kemm jiswa l-appartament tiegħek, u fejn jinsab. U din id-dejta kollha tista 'tintuża litteralment minn mezzi disponibbli. Pereżempju, jekk tieħu l-kont tiegħek fuq netwerk soċjali, ara, ngħidu aħna, fejn tgħix, fejn taħdem; tifhem f'liema taqsima tan-negozju tinsab fiha l-kumpanija li taħdem għaliha; niżżel postijiet vakanti simili minn HH u “Superjob” jekk inti analista, maniġer, eċċ.; Ħares lejn fejn tgħix (bażi, ngħidu aħna CIAN), tifhem kemm tiswa biex tikri dar f'dan il-post, kemm tiswa biex tixtri dar f'dan il-post, tbassar bejn wieħed u ieħor kemm taqla'. Barra minn hekk, billi tuża n-netwerks soċjali tiegħek, tista' tifhem kemm tivvjaġġa, fejn int, u kemm int leali lejn min iħaddmek.

Għaldaqstant, minn numru daqshekk kbir ta 'metriċi nistgħu nagħmlu dak kollu li rridu. Nistgħu nintroduċuk għal prodott li jinteressak. Tista 'timmaġina ħanut online? Int tmur hemm - dan il-ħanut online jaqbad il-kont tiegħek fuq netwerk soċjali u jgħidlek: "Masha, għadek kif infirtt mal-għarus tiegħek, hawn ċerti prodotti għalik." Dan mhux il-futur qarib...

Kif tiġi determinata l-ġeolokazzjoni ta' persuna?

Tweġibiet għall-mistoqsijiet mill-udjenza:

• Tipikament, 80% taċ-check-ins kollha jitqiesu bħala l-post eżatt tar-residenza. Iżda għal nies li ma jiċċekkjawx imkien, hemm diversi għażliet: jew check-in, jew ġeolokalizzazzjoni, jew din hija analiżi ta’ karigi u pubblikazzjonijiet għall-perjodu kollu ta’ żmien meta persuna kitbet xi ħaġa... U x’imkien, se titfaċċa xi ħaġa bħal "Irrid nixtri stroller ħdejn Akademicheskaya" jew "Jien l-aħħar rajt graffiti ikrah fuq il-ħajt hawn." Jiġifieri, għal kważi 80% tan-nies, il-ġeolokalizzazzjoni tagħhom, il-post tax-xogħol tagħhom u l-post ta’ residenza tagħhom jistgħu jiġu determinati permezz ta’ data jew metadata li jistgħu jinġabru minn netwerks soċjali.

  Din, għal darb'oħra, hija analiżi tal-karigi. Fl-aktar sens sempliċi, din hija analiżi ta 'check-ins u ġeolokazzjonijiet fin-netwerks soċjali, li ma jħassrux il-metadata jpeg (tista' ssib xi ħaġa minnha). Iżda għall-bqija tan-nies, dawn huma ġeneralment xandiriet bil-miktub: jew persuna "jiddi" il-post tagħha meta tikteb dwar xi ħaġa, jew "jiddi" it-telefon tiegħu, li permezz tiegħu tista 'ssib ftit mir-reklamar tiegħu fuq Avito jew il-kont tiegħu fuq " Auto RU". Ibbażat fuq din id-dejta, tista 'tgħaqqad (per eżempju, "Qed inbiegħ karozza qrib Mayakovskaya") u bejn wieħed u ieħor tassumi dan.

• In-nies normalment ipoġġu dan fuq il-midja soċjali. Naħdmu biss b'sorsi miftuħa u hawnhekk qed nitkellmu esklussivament dwar sorsi miftuħa. Normalment jippubblikaw reklami, jiġifieri, f'sittin fil-mija tal-każijiet, l-aktar storja komuni meta n-nies "wrew" in-numru attwali tagħhom tat-telefon ċellulari hija reklami għall-bejgħ ta 'xi ħaġa. Jew f'xi gruppi persuna tikteb (“I jbiegħ dan jew dak hemm”), jew tmur xi mkien.

  Iva! Ġeneralment jikkummentaw bħal: “Weġibni jew ibgħatli SMS, ċempel in-numru tiegħi. Dan ħafna drabi jiġri lil nies li jbigħu xi ħaġa, jixtru xi ħaġa fuq in-netwerks soċjali, jikkomunikaw ma 'xi ħadd... Għaldaqstant, billi tuża dan in-numru tista' mbagħad torbot il-profil tiegħu fuq CIAN miegħu, jekk qatt ippubblika xi ħaġa, jew , għal darb'oħra, fuq Avito. Dawn huma sempliċement l-aktar popolari, sorsi ta 'fuq, se jkun aktar 'il quddiem - dawn huma Avito, CIAN u l-bqija.

• Dan jirreferi għal ħanut online. Li jmiss se tkun it-teknoloġija tar-rikonoxximent tal-wiċċ u t-tqabbil tal-profil (se nitkellmu dwarha). Purament teoretikament, dan jista 'jiġi applikat għal maħżen offline. U b'mod ġenerali, il-ħolma kbira tiegħi hija li meta jidhru banners fit-toroq, meta tgħaddi minn kamera, "jass" wiċċek. Iżda dan il-każ se jkun ipprojbit bil-liġi għax huwa ksur tal-privatezza. Nispera li se jiġri llum jew għada.
• Mill-esperjenza personali. Ħafna drabi, meta persuna tikteblek xi ħaġa, topera fuq xi fatti minn ħajjitha li donnu m'għandekx tkun taf... In-nies fil-biċċa l-kbira tal-każijiet jibżgħu. Imma! Abbażi ta’ statistika reċenti, in-numru ta’ kontijiet magħluqa fuq in-netwerks soċjali naqas b’14%. In-numru ta 'fakes qed jiżdied, in-numru ta' kontijiet miftuħa qed jikber - in-nies qed jimxu dejjem aktar lejn il-ftuħ. Naħseb li fi żmien 3-4 snin se jieqfu jirreaġixxu b'mod tant qawwi għall-fatt li xi ħadd ikun jaf informazzjoni dwarhom li potenzjalment m'għandux ikun jaf. Imma fil-fatt huwa faċli ħafna li tikseb billi tħares lejn il-ħajt tiegħu.

X'jista' jittieħed minn sorsi miftuħa?

Hemm lista approssimattiva ta 'affarijiet li jistgħu jinftiehmu b'affidabilità pjuttost għolja minn sorsi miftuħa. Fil-fatt, hemm saħansitra aktar metriċi differenti; jiddependi fuq il-klijent ta 'riċerka bħal din. Hemm xi aġenzija HR li hija interessata jekk taħlefx fuq netwerks soċjali jew xi mkien fl-ispazju pubbliku. Xi ħadd hu interessat jekk tħobbx il-pubblikazzjonijiet ta' Navalny jew, bil-maqlub, pubblikazzjonijiet tar-Russja Magħquda, jew xi tip ta' kontenut pornografiku - affarijiet bħal dawn iseħħu spiss.

Dawk ewlenin huma l-valuri tal-familja, l-ispiża approssimattiva ta 'appartament, dar, tiftix għal karozza, eċċ. Ibbażat fuq dan, in-nies jistgħu jinqasmu fi gruppi soċjali. Dawn huma utenti ta' Moscow Tinder, min huma (skond l-istampi tagħhom misjuba fuq il-kontijiet tagħhom ta' Facebook); bbażati fuq l-interessi tagħhom, huma maqsuma f'diversi gruppi soċjali:

Jekk nersqu eqreb lejn ir-reklamar, allura bil-mod tbiegħdu mill-immirar ta 'reklamar standard, meta tagħżel fuq VKontakte li inti interessat f'irġiel ta' 18-il sena abbonati għal ċerti gruppi. Għandi din l-istampa jmiss, nuruk issa:

L-aħħar nett hija li ħafna mis-servizzi attwali li janalizzaw, fil-prinċipju, nies li janalizzaw in-netwerks soċjali, huma impenjati fl-analiżi tal-interessi... L-ewwel ħaġa li tiġi f'moħħ in-nies hija li janalizzaw il-gruppi ta 'fuq tal-abbonati tagħhom. Forsi dan jaħdem għal xi wħud, imma personalment naħseb li huwa fundamentalment ħażin. Għaliex?

Il-likes tiegħek jinġabru u jiġu analizzati

Issa ħu t-telefowns tiegħek, ħares lejn l-aqwa gruppi tiegħek - żgur li se jkun hemm aktar minn 50% tal-gruppi li diġà insejt dwarhom, dan huwa xi tip ta 'kontenut li fil-fatt huwa irrilevanti għalik. Ma tikkunsmah xejn, iżda madankollu s-sistema se ttraċċak skonthom: li inti abbonajt għal riċetti, għal xi gruppi popolari. Jiġifieri, int se tikser is-sistema li tanalizza l-profil tiegħek, u l-interessi tiegħek mhux se jkunu ġġustifikati.

Nimxu fuq... X'hemm? Nassumu dak li qed jagħmlu nies oħra. Fl-opinjoni tagħna, l-aktar mod adegwat biex jiġu vvalutati l-interessi tal-utenti huwa l-likes. Per eżempju, fuq VKontakte m'hemm l-ebda jħobb għalf, u n-nies jaħsbu li ħadd ma jaf x'jħobb. Iva, xi wħud mill-likes huma introdotti fuq Instagram, naraw xi ħaġa fuq Facebook, iżda ħafna mill-kontenut f'ċerti gruppi ma jxandarx dan f'għalf komuni, u n-nies jgħixu u jaħsbu li ħadd ma jkun jaf x'jħobb.

U billi niġbru ċertu kontenut ta 'xi tip li jinteressana, niġbru dawn il-postijiet, niġbru dawn il-likes, imbagħad niċċekkjaw din il-persuna billi tuża din id-database, nistgħu niddeterminaw b'eżattezza għolja min hu, x'inhu d-destin tiegħu, x'inhu interessat fih. Poġġih eżattament f'ċertu grupp soċjali u jinteraġixxi miegħu.

Ix-xiri ta' karozza jibdel l-imġieba

Għandi eżempju bħal dan. Immedjatament se nagħmel riżerva li l-eżempji tiegħi huma kważi reklamar u kważi kummerċjalizzazzjoni, għaliex, taf, ħafna mill-każijiet huma protetti minn NDA u l-bqija. Iżda xorta se jkun hemm ħafna affarijiet interessanti. Allura, l-istorja ma’ dawn in-nies: dawn huma rġiel li xtraw karozza bejn l-2010 u l-2015. Kif inbidlet l-imġieba soċjali tagħhom onlajn huwa indikat bil-kulur. Il-perċentwal ta 'bniet fost l-abbonati nbidel, abbonajt għal paġni pubbliċi "boyish", sibt sieħeb sesswali permanenti...

Din il-ħaġa sħiħa hija mqassma skont il-marka tal-karozza u n-numru ta 'nies. Minn hawn tista’ tiġbed ħafna konklużjonijiet interessanti dwar l-imġieba tan-nies u kif taħdem kollox. Nista’ ngħid li l-Porsche Cayenne u l-Priora mħawla huma kważi identiċi f’termini ta’ numru ta’ udjenzi attirati. Il-kwalità ta 'din l-udjenza u l-imġieba tagħhom huma differenti, iżda l-kwantità hija bejn wieħed u ieħor l-istess. Il-konklużjoni li tista 'tiġbed minn hawn hija dak kollu li trid, eqreb tas-suq tiegħek. Jekk tbigħ Audi, tagħmel is-slogan "Ixtri Audi u tbiegħed mill-ġenituri tiegħek!" u l-bqija.

Iva, dan huwa eżempju umoristiċi tal-fatt li l-imġieba tan-nies ibbażata fuq l-analiżi tal-likes, ibbażata fuq liema grupp imorru, liema kontenut janalizzaw - bi kważi 100% probabbiltà jagħmilha ċara min int. Għax jekk ma jkollokx aċċess għat-traffiku tan-netwerk u ma taqrax messaġġi personali, il-likes dejjem jgħidulek min hi din il-persuna - mara tqila, omm, raġel militari, pulizija. U għalik, bħala persuna li tista 'tirreklama, dan huwa suċċess kbir fil-mira.

Tweġibiet għall-mistoqsijiet mill-udjenza:

• Kull kolonna hija n-numru ta’ nies f’din il-karozza; kif inbidlu l-imġiba tagħhom. Ħares: nies li xtraw Porsche Cayenne - madwar 550 ruħ (isfar), il-perċentwal ta 'bniet fost l-abbonati żdied.
• Il-kampjun huwa utenti tan-netwerks soċjali "Vkontakte", "Facebook", "Instagram" mill-2010 sal-2015. L-unika kjarifika: il-karozzi magħżula hawn huma dawk li jistgħu jiġu identifikati fir-ritratti b'aktar minn 80% ta 'preċiżjoni bl-użu ta' ċerti għodod.
• Matul ċertu perjodu ta 'żmien, il-karozza tiegħu (tajjeb, jiġifieri, mhux tiegħu, inħallu dak għan-netwerks soċjali)... Matul ċertu perjodu ta' żmien, persuna kienet kontinwament fotografata bil-karozza, kienet magħha, il-pubblikazzjonijiet kienu differenti, ir-ritratti kienu minn angoli differenti, eċċ. Imbagħad se jkun hemm stampa ta 'liema nies qed jieħdu ritratti b'liema karozzi u... Iva, din hija t-tieni mistoqsija - fiduċja fid-dejta tan-netwerk soċjali.
• Peress li ġibnieha, sfortunatament, id-dejta tal-midja soċjali mhux dejjem hija korretta. In-nies mhux dejjem ikunu inklinati li jippubblikaw l-informazzjoni tagħhom. Personalment, għamilt studju bħal dan: qabbilt in-numru ta 'gradwati ta' universitajiet ta 'Moska man-numru ta' nies irreġistrati fuq in-netwerks soċjali. Bħala medja, 60% aktar nies huma rreġistrati fuq netwerks soċjali - gradwati tal-Università Statali ta 'Moska f'ċertu sena f'ċerti speċjalitajiet - milli fil-fatt hemm fil-prinċipju. Allura iva - hemm, naturalment, persentaġġ ta 'żbalji hawn, u ħadd ma jaħbiha. Hawnhekk sempliċement nieħdu bħala bażi dawk il-karozzi li jistgħu jiġu identifikati b'aktar minn 80% probabbiltà.

Lista ta 'sorsi għat-taħriġ mudell....

Hawnhekk hawn lista ta 'kampjuni ta' sorsi li jistgħu jintużaw, li tintuża biex tiddetermina b'ċertezza kbira l-profil soċjali ta 'persuna, min hi.

Nieħdu profil minn netwerks soċjali, minn CIAN - l-ispiża ta 'appartament hija bejn wieħed u ieħor, "Head-Hunter", "Superjob" - dan huwa s-salarju medju għal persuna partikolari. Nittama li hawn l-ebda rappreżentant tal-Kap Hunter, għax jaħsbu li mhux tajjeb ħafna li tieħu din id-dejta minnhom. Madankollu, dan huwa s-salarju medju f'ċerti reġjuni għal ċerti tipi ta' attivitajiet għal postijiet vakanti.

"Avito", "Avto.ru": ħafna drabi n-nies, meta t-telefon tagħhom ikun mixgħul, definittivament ikollhom (f'numru kbir ta 'każijiet) għall-inqas xi ħaġa fuq "Avito", jew fuq "Avto.ru", jew fuq ieħor diversi siti li minnhom tista’ tifhem min huma. Jekk inbiegħ stroller jew karozza fuq dan in-numru tat-telefon... Rosstat u r-Reġistru Unifikat tal-Istat tal-Entitajiet Legali għadhom aktar reġistri li bl-għajnuna tagħhom tista’ tikklassifika lill-kumpanija li timpjega – skont xi formula, skont mudell li kwalunkwe persuna tista 'tistabbilixxi (tista' tiddetermina bejn wieħed u ieħor il-flus ta 'din il-persuna eċċ.).

Tinder jgħin biex jiġbor data dwar is-sitwazzjoni tan-nies

Barra minn hekk, hemm ħaġa tant interessanti (alternattivament, hija umoristiċi ħafna fl-istudju) - dan huwa, għal darb'oħra, il-ġbir ta 'dejta minn Moska Tinder bl-użu ta' bots għal dan Tinder. Ġiet determinata d-distanza għan-nies, u mbagħad ġiet iddeterminata l-post approssimattiv tagħhom.

L-għan ta 'dan l-istudju kien li jiddetermina n-numru ta' kontijiet Tinder fit-territorju ta 'istituzzjonijiet tal-gvern - fid-Duma, l-uffiċċju tal-prosekutur, eċċ. Imma int, bħala min jirreklama, tista’ timmaġina kull ma trid: jista’ jkun, pereżempju, Starbucks jew xi ħadd ieħor... Jiġifieri, in-numru ta’ nies fuq Tinder li jixorbu l-kafè mingħandek, jordnaw xi ħaġa, jinsabu fil-ħwienet. Rigward din il-ġeolokalizzazzjoni: dan jista’ jsir bi kwalunkwe servizz.

Tweġiba għal mistoqsija mill-udjenza:

• Tinder? Int ma tafx? Tinder hija app tad-dating fejn tħares permezz ta 'ritratti (xellug-lemin), u din l-app turik id-distanza għall-persuna. Jekk ikollok id-distanza għal din il-persuna minn tliet punti differenti, tista 'bejn wieħed u ieħor (+ 5-7 metri) tiddetermina l-post. F'dan il-każ, għad-determinazzjoni fit-territorju tal-uffiċċju tal-prosekutur jew id-Duma tal-Istat, mhuwiex daqshekk diffiċli. Iżda għal darb'oħra, jista 'jkun il-maħżen tiegħek, jista' jkun xi ħaġa.

Per eżempju, żmien twil, ħafna żmien ilu kellna każ bħal dan (mhux studju), meta rċevejna mingħand wieħed mill-operaturi ċellulari dejta dwar id-densità tat-traffiku, dejta dwar id-densità tal-moviment tal-punti ċellulari, u din l-informazzjoni kollha kienet sovrapposta fuq il-koordinati tal-billboards li jinsabu fuq l-awtostradi. U l-kompitu tal-operatur ċellulari huwa li jiddetermina bejn wieħed u ieħor kemm nies qed jgħaddu u jistgħu potenzjalment jara dan ir-reklam billboard.

Jekk hawn speċjalisti tar-reklamar bil-billboard, tista 'tgħid: huwa impossibbli li wieħed jifhem b'super-affidabbiltà - xi ħadd ġej, xi ħadd ma ħaresx, xi ħadd ħares... Madankollu, dan huwa eżempju ta' kif hemm 20 biljun poligoni ta ' dawn f’Moska, li fuqhom hemm id-densità ta’ dawn in-nies f’kull siegħa tul ċerti rotot... Tista’ tara minn xiex kienu għaddejjin dawn in-nies f’kull mument u tistma bejn wieħed u ieħor il-fluss tal-passiġġieri.

Tweġiba għal mistoqsija mill-udjenza:

• Ħadd ma jagħti data bħal din. Aħna għamilna studju bħal dan għal wieħed mill-operaturi; din hija storja esklussivament interna, għalhekk, sfortunatament, mhix ippreżentata fil-forma ta 'stampi. Iżda ħafna drabi aġenziji ta’ reklamar kbar ma jkollhomx problemi biex jikkuntattjaw operatur. Mill-inqas f'Moska, hemm ħafna preċedenti meta, pereżempju, kumpaniji tal-assigurazzjoni jirrikorru għal kumpaniji bħal GetTaxi, li jipprovdu dejta impersonali dwar l-età tas-sewwieq, kif isuqu (tajjeb - ħażin, imprudenti - le), sabiex ibassru. politiki u l-bqija. Kulħadd jissielet ma 'dan, iżda f'xi livell intern, li jagħti data anonima - naħseb li ħadd m'għandu tali problema.

Rikonoxximent tal-Immaġni u tal-Mudelli

Aqbad. Il-favorit tiegħi huwa r-rikonoxximent tal-immaġni. Se jkun hemm biċċa żgħira dwar it-tiftix tan-nies mill-uċuħ, iżda l-aktar ma nieħdux din il-parti. Nieħdu speċifikament ir-rikonoxximent tal-immaġni u niddeterminaw x'inhu f'din l-immaġni - il-marka tal-karozza, il-kulur tagħha, eċċ.

Għandi dan l-eżempju umoristiku:

Kien hemm studju bħal dan dwar it-tiftix għal tatwaġġi fuq diversi netwerks soċjali. Għaldaqstant, l-istess jista 'jiġi applikat għal kwalunkwe marka, għal kwalunkwe immaġni viżiva, għal kważi kull immaġni viżiva. Hemm dawk li ma jistgħux jiġu determinati b'mod affidabbli (ma neħduhomx).

Hawn il-favorit tiegħi. Il-marki tal-karozzi spiss jirrikorru għal dan il-kompitu minħabba li l-kompitu tagħhom, pereżempju, huwa li jsibu s-sidien kollha ta 'xi BMW X6, jifhmu min huma, kif huma konnessi ma' xulxin, x'inhuma interessati fih, eċċ. Dan jirrigwarda l-mistoqsija dwar liema karozzi jieħdu ritratti bihom in-nies fuq in-netwerks soċjali.

Ma kien hemm l-ebda filtrazzjoni hawn: l-oġġett kien tagħhom, il-karozza ma kinitx tagħhom; Huwa biss it-tqassim tal-karozzi - l-età u l-bqija. Iżda r-rikonoxximent tal-immaġni viżwali jintuża spiss: din hija t-tfittxija għal nisa tqal, u t-tfittxija għal logos tad-ditta f'xi tip ta 'midja tal-massa (min ipoġġi xiex).

Il-każ favorit tiegħi (li jintuża minn diversi ristoranti): x'tip ta 'rombli jitpoġġew fuq netwerk soċjali. Hija ħaġa umoristiċi, iżda fil-fatt tippermettilek tifhem ħafna affarijiet interessanti, l-ewwelnett, dwar il-klijenti tiegħek stess: min ġie għandek u għaliex għamluha. Minħabba li mhux sigriet li fil-bars tas-sushi, ħafna nies (mhux se ngħid "bniet") jieħdu ritratti sabiex jagħmlu check-in, jieħdu ritratt ta 'xi ħaġa, eċċ.

Il-marka tista 'tieħu vantaġġ minn dan. Il-marka hija interessata f'liema tip ta 'prodotti għandha bżonn biex tirritratta u tpoġġi b'mod sabiħ, x'tip ta' nies ġew hemm. Din il-ħaġa tista 'ssir bi kważi kull ħaġa, mill-ikel.

Rikonoxximent tal-mudell tal-vidjo

Tweġiba għal mistoqsija mill-udjenza:

• Mhux fuq il-video. Għandna fil-modalità tat-test. Ippruvajna din it-teknoloġija, iżda jirriżulta li... Jirrikonoxxi kollox bil-vidjo pjuttost tajjeb, iżda ma sibna applikazzjoni għaliha mkien. Bye. Apparti li janalizzaw kemm u liema video bloggers qed jitkellmu x'imkien... Kien hemm studju bħal dan. Kemm wiċċhom jiltaqgħu, kemm-il darba. Iżda l-marki għadhom ma dehrux fejn għandhom joħorġu dan. Forsi xi darba jasal.

Għal darb'oħra, dan huwa ikel, jista 'jkun nisa tqal, irġiel (mhux tqal), karozzi - xejn.

Bħala għażla, kien hemm studju tas-Sena l-Ewwel għal midja waħda. Ukoll bogħod mir-reklamar, iżda xorta. Dan huwa x'tip ta 'ikel sajmu n-nies għas-Sena l-Ġdida:

Huwa wkoll imqassam skond l-età hawn. Tista 'tara tali korrelazzjoni li ż-żgħażagħ l-aktar jordnaw l-ikel, l-adulti l-aktar jagħmlu mejda tradizzjonali. Hija ħaġa umoristiċi, iżda timmaġinaha bħala sid ta 'marka, tista' tevalwa numru kbir ta 'affarijiet: min jimmaniġġja l-prodott tiegħek u kif, dak li jiktbu dwaru. Ħafna drabi, in-nies mhux dejjem isemmu l-marka nnifisha fit-test, u s-sistemi ta 'monitoraġġ analitiku tradizzjonali ma jistgħux dejjem jifhmu u jsibu din l-aċċenn tal-marka biss għaliex ma tissemmax fit-test. Jew it-test huwa miktub ħażin, m'hemm l-ebda hash tags jew xi ħaġa.

Ir-ritratti huma viżibbli. Bil-fotografija, tista 'tgħid jekk huwiex is-suġġett taċ-ċentru tal-qafas jew le is-suġġett taċ-ċentru tal-qafas. Imbagħad tista 'tara x'kitbet din il-persuna. Iżda ħafna drabi tintuża bħala tfittxija għal udjenzi potenzjali li saqu ċerti karozzi u l-bqija. U mbagħad se nagħmlu ħafna affarijiet interessanti b'dawn il-karozzi.

Il-bots huma mgħallma jimitaw lill-bnedmin

Kien hemm ukoll għażla bħal din għall-użu tal-għadd tan-nies:

Hemm għażla biex tqabbel in-nies, meta jkollok bżonn issib nies li jużaw xi ritratti, tifhem il-profil soċjali tagħhom, min huma. Għal darb'oħra, nerġgħu lura għall-mistoqsija li jekk ikollna kamera f'ħanut offline, allura dan huwa mod pjuttost tajjeb biex tifhem min jiġi għandek, min huma dawn in-nies, x'inhuma l-interess tagħhom, x'qanqalhom jiġu għandek .

Sussegwentement tiġi l-aktar ħaġa interessanti: jekk niġbru l-kontijiet tagħhom fuq in-netwerks soċjali, nifhmu min huma dawn in-nies, liema huma interessati fih, nistgħu (bħala għażla) nagħmlu bot simili għal dawn in-nies; dan il-bot se jibda jgħix bħal dawn in-nies u janalizza x’reklami jara fuq diversi netwerks soċjali. Dan jippermettilek tifhem b'mod preċiż liema marki huma mmirati lejn din il-persuna. Din hija wkoll storja pjuttost komuni meta jkollok bżonn mhux biss tanalizza min hi din il-persuna u x’interessi għandha, iżda wkoll x’tip ta’ reklamar għandhom jimmiraw għall-kompetituri potenzjali tiegħek jew nies oħra interessati.

Analiżi ta' konnessjonijiet fin-netwerks soċjali

Il-ħaġa interessanti li jmiss hija l-analiżi tar-relazzjonijiet bejn in-nies. Attwalment, l-analiżi tal-konnessjonijiet fin-netwerk, dawn il-graffs tan-netwerk - m'hemmx ftit, xejn ġdid f'dan, kulħadd jaf dan.

Iżda l-applikazzjoni għall-kompiti tar-reklamar hija l-aktar interessanti. Din hija tfittxija għal nies li jistabbilixxu tendenzi, din hija tfittxija għal nies li jxerrdu l-informazzjoni skont ċerti kriterji fi ħdan dan in-netwerk. Ejja ngħidu li aħna interessati fl-istess sidien ta 'ċertu mudell BMW. Billi nġibuhom kollha flimkien, nistgħu nsibu lil dawk li jikkontrollaw l-opinjoni pubblika. Dawn mhux bilfors huma bloggers tal-karozzi u l-bqija. Normalment dawn huma sħabi sempliċi li joqogħdu f’diversi paġni pubbliċi, huma interessati f’xi kontenut u jistgħu, f’perjodu ta’ żmien qasir ħafna, jattiraw il-marka tiegħek jew lil xi ħadd ta’ interess għalik f’dan il-qasam ta’ responsabbiltà, fil-qasam ta’ ​interess.

Hemm eżempju bħal dan hawn. Għandna xi nies potenzjali, konnessjonijiet bejn in-nies. Hawn dawk oranġjo huma nies, it-tikek żgħar huma gruppi komuni, ħbieb komuni.

Jekk tiġbor dawn il-konnessjonijiet kollha bejniethom, tista’ tara b’mod ċar ħafna li hemm nies li għandhom numru kbir ta’ gruppi komuni, ħbieb komuni, qegħdin hemm bejniethom... U jekk din l-istess viżwalizzazzjoni tinqasam fi gruppi skont l-interessi, skond il-kontenut, li jqassmu, kemm jinteraġixxu ma' xulxin... Hawnhekk tista' tara li l-istampa ta' qabel saret hekk:

Hawnhekk il-gruppi huma distinti b'mod ċar bil-kulur. F'dan il-każ, dawn huma l-istudenti tal-masters tagħna fl-Iskola Għolja tal-Ekonomija. Hawnhekk tista 'tara li dawk vjola/blu huma dawk li jħobbu l-paġni pubbliċi ta' Transparency International, Open Russia, u Khodorkovsky. Ta’ isfel fuq ix-xellug huma dawk ħodor, dawk li jħobbu r-Russja Magħquda.

Tista 'tara li l-istampa ta' qabel kienet bħal din (dawn huma biss konnessjonijiet bejn in-nies), iżda saret demarkata b'mod ċar. Jiġifieri, in-nies kollha huma dejjem konnessi ma 'xulxin, għandhom l-istess interessi, huma ħbieb ma' xulxin. Hemm xi wħud fuq, oħrajn fuq il-qiegħ, u xi sħabi oħra hemmhekk. U jekk kull wieħed minn dawn is-subgrafi żgħar jiġi viżwalizzat separatament b'parametri oħra u jħares lejn il-veloċità tat-tixrid tal-kontenut (bejn wieħed u ieħor, min jerġa' jpoġġi dak li hemm), tista 'ssib f'kull parti persuna waħda jew tnejn li dejjem iżommu l-opinjoni pubblika f'idejhom, jinteraġixxu ma 'liema, titlob tibgħat xi tip ta' post jew xi ħaġa oħra - tista 'tikseb tweġiba minn din l-udjenza interessanti kollha.

Għandi eżempju ieħor bħal dan. Grafika wkoll: dawn huma impjegati tal-Grupp BBDO li jinsabu fuq in-netwerks soċjali bħala eżempju. Jidher mhux interessanti, kbir, aħdar, konnessjonijiet bejniethom...

Imma għandi għażla fejn diġà jinbnew gruppi bejniethom. Imbagħad, jekk xi ħadd ikun interessat, hemm verżjoni interattiva - tista 'tikklikkja u tagħti ħarsa.

Fuq il-lemin hemm dawk li jħobbu lil Putin. Hawn dawk vjola huma d-disinjaturi; dawk li huma interessati fid-disinn, xi ħaġa interessanti, eċċ. Hawnhekk l-affarijiet bojod huma t-tim maniġerjali (milli jidher, kif nifhem jien); Dawn huma nies li, b'mod ġenerali, m'huma konnessi bl-ebda mod, iżda jaħdmu bejn wieħed u ieħor fl-istess pożizzjonijiet. Il-bqija huma l-gruppi komuni tagħhom, il-konnessjonijiet, eċċ.

Il-marki m'għandhomx bżonn bloggers, iżda opinjonisti

Nieħdu dawn in-nies u nsibuhom - allura l-aġenzija tar-reklamar, il-kumpanija tar-reklamar tiddeċiedi għaliha nfisha: tista 'tagħti flus lil din il-persuna sabiex b'xi mod jinteraġixxi ma' dan il-kontenut, xi ħaġa oħra, jew jidderieġi l-kampanja ta 'reklamar speċifika tiegħu stess għalihom. Dan jintuża wkoll spiss, speċjalment issa, minħabba li l-marki kollha jridu jaħdmu mal-bloggers, iridu li l-kontenut tagħhom jiġi promoss, iżda l-aġenziji tar-reklamar ma tantx iridu jikkuntattjaw (sewwa, dan jiġri).

U l-mod reali minn din is-sitwazzjoni huwa li ssib nies li mhumiex bloggers, mhux bloggers tas-sbuħija, iżda per eżempju, xi ħlejjaq reali li jinteraġixxu ma 'din il-marka, li jistgħu jiktbu f'xi paġna pubblika ħażina "Tweġibiet Mail.ru", tikseb ċertu numru ta’ fehmiet. Dawn in-nies, li huma kontinwament interessati fil-kontenut ta 'din il-persuna, se jxerrdu l-ħaġa sħiħa, u l-marka se tikseb l-involviment tagħha.

It-tieni għażla għall-użu ta 'teknoloġija bħal din issa hija pjuttost rilevanti - tiftix għal bot, il-favorit tiegħi. Dan huwa riskju għar-reputazzjoni għall-kompetituri tiegħek, u opportunità biex tneħħi nies irrilevanti minn kampanja ta 'reklamar, u kull ħaġa oħra (tħassir ta' kummenti, u tfittxija għal konnessjonijiet bejn in-nies). Għandi eżempju bħal dan, huwa wkoll kbir u interattiv - tista 'timxiha. Dawn huma konnessjonijiet ta’ nies li kitbu kummenti fil-komunità Lentach.

Dan l-eżempju huwa sabiex tifhem kemm il-bots huma tajbin u viżibbli faċilment; u għal dan m'għandekx bżonn li jkollok ebda għarfien tekniku. Dan ifisser li "Lentach" ippubblikat post dwar l-investigazzjoni FBK dwar Dmitry Medvedev, u ċerti nies bdew jiktbu kummenti. Ġbarna n-nies kollha li kitbu kummenti - dawn in-nies huma ħodor. Issa nimxiha:

In-nies huma l-ħodor (li kitbu l-kummenti). Qegħdin hawn, qegħdin hawn. It-tikek blu bejniethom huma l-gruppi komuni tagħhom, it-tikek isfar huma l-abbonati komuni tagħhom, ħbieb, eċċ. Il-biċċa l-kbira tan-nies huma konnessi ma 'xulxin. Minħabba li, tkun xi tkun it-teorija ta 'tliet, erba', ħames handshakes, in-nies kollha huma konnessi ma 'xulxin fuq in-netwerks soċjali. M'hemm l-ebda nies li huma separati minn xulxin. Anke l-ħbieb tiegħi soċjalment fobiċi li jużaw VKontakte esklussivament biex jaraw vidjows għadhom abbonati għal xi wħud mill-istess paġni pubbliċi bħalna.

Navalny juża wkoll bots. Kulħadd għandu bots

Il-biċċa l-kbira tan-nies (hawn hu, hawn) huma konnessi ma 'xulxin. Iżda hemm grupp daqshekk żgħir ta 'sħabi li huma ħbieb esklussivament ma' xulxin. Hawn huma, iż-żgħar ħodor, hawn il-ħbieb u l-gruppi komuni tagħhom. Dawn saħansitra waqgħu separatament hawn:

U b'kumbinazzjoni fortunat, kienu preċiżament dawn in-nies li kitbu taħt din il-kariga: "Navalny m'għandu l-ebda evidenza" u l-bqija, u kitbu l-istess kummenti. Naturalment, ma nazzardax niġbed konklużjonijiet. Iżda madankollu, kelli post ieħor fuq Facebook, meta kien hemm dibattitu bejn Lebedev u Navalny, analizzajt il-kummenti bl-istess mod: irriżulta li n-nies kollha li kitbu “Lebedev is shit”, ma kinux fuq soċjali networks reċentement erba 'xhur, ma abbonat għal ebda mill-paġni pubbliċi, f'daqqa waħda marru għal din il-post partikolari, kiteb dan il-kumment eżatt u telqu. Għal darb'oħra, huwa impossibbli li nġibu konklużjonijiet minn hawn, iżda xi ħadd mit-tim ta 'Navalny kitebli kumment li ma jużax bots. Ukoll, okay!

Eqreb tar-reklamar, eqreb tal-marka. Kulħadd għandu bots issa! Għandnahom, il-kompetituri tagħna għandhomhom, u oħrajn għandhomhom. Għandhom jintefgħu 'l barra jew jitħallew jgħixu tajjeb; Ibbażat fuq data bħal din (jippunta lejn is-slide ta 'qabel), ġibhom għall-perfezzjoni sabiex jidhru qishom nies reali u mbagħad użahom biss. Għalkemm l-użu tal-bots huwa ħażin! Madankollu, storja pjuttost komuni...

Fil-modalità awtomatika, ħaġa bħal din tippermettilek li tiffiltra mill-analiżi tiegħek nies li huma irrilevanti għall-analiżi, nies li m'għandhomx ikunu inklużi fil-kampjun, m'għandhomx jiġu inklużi f'dan l-istudju. Użat ħafna drabi. Imbagħad għal darb'oħra, mhux is-sidien tal-karozzi kollha fil-fatt għandhom karozzi. Xi drabi n-nies huma interessati biss f'nies li potenzjalment għandhom karozza, li joqogħdu f'xi gruppi, jikkomunikaw ma 'xi ħadd, għandhom ċertu udjenza hemmhekk.

Analiżi ta' fatti u opinjonijiet

Li jmiss li għandi huwa wkoll il-favorit tiegħi. Din hija analiżi tal-fatti u l-opinjonijiet.

Illum il-ġurnata kulħadd jaf kif isemmi l-marka tiegħu f'diversi sorsi. M'hemm l-ebda sigriet għal dan. U kulħadd jidher li jista’ jikkalkula t-tonalità... Għalkemm personalment, naħseb li l-metrika tat-tonalità nnifisha mhix interessanti ħafna, għax meta tiġi u tgħid lill-klijent, “Bniedem, għandek 37% newtrali,” u jgħid hekk , “ Ara naqra! Kessaħ!" Għalhekk, ikun aktar interessanti li timxi ftit aktar: mill-valutazzjoni tas-sentiment għall-valutazzjoni tal-opinjonijiet ta 'dak li jgħidu dwar il-prodott tiegħek.

U din hija ħaġa interessanti ħafna wkoll, għax... Personalment nemmen li fil-prinċipju ma jistax ikun hemm messaġġi newtrali, għax jekk persuna tikteb xi ħaġa fl-ispazju pubbliku, dan il-messaġġ b’xi mod ikun ikkulurit b’xi mod. Jien personalment qatt ma rajt messaġġ newtrali li jsemmi marka. Normalment huwa xi tip ta 'ħmieġ.

Jekk nieħdu numru kbir ta 'dawn il-messaġġi (jista' jkun hemm miljuni, 10 miljun), jenfasizzaw l-idea ewlenija minn kull messaġġ, għaqqadhom, nistgħu nifhmu b'mod pjuttost affidabbli dak li n-nies jgħidu dwar din il-marka, x'jaħsbu. "Ma nħobbx l-imballaġġ," "Ma nħobbx il-konsistenza," eċċ.

X'jaħsbu n-nies dwar Transaero, Chupa Chups u l-President tal-Istati Uniti?

Għandi eżempju umoristiċi: din hija infografika dwar x'se jagħmlu l-utenti tan-netwerk soċjali mal-kumpanija Transaero wara l-falliment tagħha.

Hemm ħafna eżempji interessanti hemmhekk: ħruq, joqtol, iġarrbu lejn l-Ewropa, kien hemm saħansitra 2% li kitbu - "Ibgħathom is-Sirja għal operazzjonijiet militari." Nimxu mill-ħaġa umoristiċi, jista 'jkun kważi kull marka - mill-ikel favorit tiegħi għall-klieb għal xi karozzi. Min ma jħobbx l-imballaġġ, min ma jħobbx affarijiet reali - tista 'dejjem taħdem ma' dan, tista 'dejjem tqis dan. Hemm numru kbir ta’ eżempji meta n-nies kważi bidlu l-produzzjoni tal-prodotti tagħhom għax kitbu fuq in-netwerks soċjali li Chupa Chups ma kienx tond biżżejjed jew ma kienx ħelu biżżejjed.

Hemm eżempju ieħor umoristiċi. Aqta liema kummenti u dwar min?

Għal xi raġuni, issa l-analiżi tal-opinjonijiet, l-analiżi tal-fatti estratti mill-messaġġi, ma tantx tintuża u mhix mifruxa ħafna. Għalkemm din it-teknoloġija mhix super sigrieta, prattikament m'hemm l-ebda għarfien f'dan kollu, għaliex mill-kummenti tan-nies, l-estrazzjoni tas-suġġett, il-predikat u l-grupp tagħhom ma teħtieġx ġenju fil-lingwistika komputazzjonali. Mhuwiex daqshekk diffiċli li tagħmel. Imma nispera li fil-ftit snin li ġejjin in-nies jibdew jużaw dan, għax... Se jkun jibred - dan huwa feedback awtomatiku bħal dan! Dejjem taf x'qed jgħidu dwarek. Ukoll, tifhem li dan sar dwar il-President Amerikan.

Tweġiba għal mistoqsija mill-udjenza:

• Iva, dan huwa Facebook bl-Ingliż. Dawn huma tradotti għar-Russu hawn. Dan inkiteb xi mkien.

Big Data u teknoloġiji politiċi

Fil-fatt, għandi ħafna eżempji interessanti differenti ta’ politika dwar Trump u kulħadd, iżda ddeċidejna li ma nġibuhomx hawn. Iżda hemm eżempju politiku wieħed.

Dawn huma elezzjonijiet għad-Duma tal-Istat. Meta kont? Is-sena l-oħra? Kważi sena u nofs ilu.

Hawn nies li setgħu jiddeterminaw il-post eżatt tagħhom, sa ċertu punt ġeo, sabiex jifhmu f’liema distrett elettorali jaqgħu. U mbagħad minn dawn in-nies ittieħdu biss dawk li esprimew l-opinjoni definittiva tagħhom, li għalihom kienu jivvutaw.

Mil-lat tat-teknoloġija politika, dan mhux korrett ħafna, għaliex din il-ħaġa sħiħa jeħtieġ li tiġi normalizzata bid-densità tal-popolazzjoni u l-bqija. Minkejja dan, il-blu hawn se jivvutaw taf lil min, il-ħomor se jivvutaw lil sħabi tal-oppożizzjoni, li minnhom, bilfors, ma kienx hemm ħafna.

Jien personalment nemmen li l-Big Data mhux se tilħaq teknoloġiji politiċi dalwaqt, iżda, bħala għażla, il-kandidat huwa wkoll marka. U din hija wkoll, sa ċertu punt, analiżi ta 'fatti u opinjonijiet dwar il-marka tiegħek, u ħaġa pjuttost interessanti, għaliex tista' tifhem f'ħin reali min qed jagħmel xiex. Naf diversi każijiet mill-BBC, meta mmonitorjaw in-netwerks soċjali f'ħin reali f'xi xandira: kien hemm tali u tali rispons, in-nies jiktbu dwarha, jistaqsu tali u tali mistoqsija - u huwa kbir! Naħseb li se tintuża dalwaqt, għax hija interessanti għal kulħadd.

Immudellar pożizzjonijiet tad-ditta

Sussegwentement għandi l-immudellar tal-pożizzjonijiet tad-ditta. Biċċa żgħira u qasira dwar kif tista’ tikklassifika l-marki bl-użu ta’ metriċi varji (mhux simili ta’ abbonati fuq netwerks soċjali, iżda bl-użu ta’ metriċi kumplessi, interess fil-kontenut, ħin imqatta’ biex tirċievi metriċi).

Għandi eżempju ta '"farma" għal ċerta raġuni. Hawnhekk iċ-ċrieki żgħar huma interni, qawwi - dan huwa l-ammont ta 'kontenut ta' test li l-marka nnifisha toħloq, iċ-ċirku kbir huwa l-ammont ta 'kontenut ta' ritratti u vidjow li l-marka nnifisha toħloq.

Il-prossimità taċ-ċentru turi kemm il-kontenut huwa interessanti għall-udjenza. Hemm mudell kbir, hemm mazz ta 'kull xorta ta' parametri: likes, reposts, ħin ta 'rispons, min qasam hemm bħala medja... Hawnhekk tista' tara: hemm "Kagotsel" mill-isbaħ, li tippompja ammont kbir ta ' flus fil-ħolqien tal-kontenut tagħha stess, u minħabba dan huma pjuttost qrib iċ-ċentru. U hemm sħabi li joħolqu wkoll il-kontenut tagħhom stess, iżda l-udjenza mhix interessata fiha. Dan mhux eżempju adegwat ħafna, għax dawn il-kontijiet kollha huma prattikament mejta.

Yegor Creed huwa maħbub aktar minn Basta

Sfortunatament, il-bqija... minn dak li juri... Ukoll, hemm ukoll rappers Russi, bħala għażla, minn kumpaniji reali.

X'inhu l-plus? Il-fatt hu li kumpanija tista 'tpoġġi kważi xejn f'mudell bħal dan, li jibda mis-salarju medju ta' abbonati li jaħdmu għall-marka tiegħek; kwalunkwe mudell li jħobbu. Minħabba li kull aġenzija tar-reklamar tikkalkula l-metriċi tagħha stess b'mod differenti, il-marki jikkalkulaw il-metriċi tagħhom stess b'mod differenti.

Hemm ukoll wieħed hawn - Basta, li jiġġenera ammont kbir ta 'kontenut, iżda jinsab fil-periferija, minħabba li dan il-kontenut jidher li mhux interessanti ħafna għall-udjenza. Għal darb'oħra, ma nippreżumix li niġġudika. Iżda madankollu, hemm Yegor Creed, li, skond in-netwerks soċjali, huwa kważi l-aqwa artist ta 'żmienna, iżda jippubblika biss ir-ritratti personali tiegħu. Madankollu, għandu numru kbir ta 'abbonati: hemm xi mkien madwar miljun minnhom. Ma niftakarx in-numru eżatt; Niftakar li l-persentaġġ ta 'ingaġġ ta' dawn in-nies huwa ħafna ogħla minn 85%, jiġifieri, għal kull miljun abbonat jirċievi 850 elf tweġiba minn dawn in-nies reali - dan huwa dimenzja reali. Dan huwa minnu.

Tweġibiet għall-mistoqsijiet mill-udjenza:

Kemm dam biex jinħoloq il-mudell tal-analiżi tar-rapper?

• Kull wieħed għandu l-udjenza fil-mira tiegħu stess, l-interessi ta 'dawn in-nies huma kkalkulati għal kull wieħed... Dan kollu huwa normalizzat għad-distanza għaċ-ċentru bejn wieħed u ieħor, il-pożizzjoni radjali tagħhom mhix importanti (huwa sempliċement smeared hawn għas-sbuħija, sabiex jagħmlu ma jiġrux ma’ xulxin). Hija importanti biss il-prossimità approssimattiva taċ-ċentru. Dan huwa l-mudell li nużaw. Pereżempju, inħobb iċ-ċirku aħjar, xi nies jagħmluh f'moħħhom bħala semiċirku.
• Dan il-mudell ġie kkompilat malajr, f'sagħtejn jew tliet sigħat (iva, persuna waħda). Hawnhekk iddaħħlu biss metriċi: dak li aħna mmultiplikat b'xiex, żidu, u mbagħad b'xi mod innormalizzawh. Jiddependi fuq il-mudell. Hemm nies li huma interessati fis-salarju medju (din mhix ċajta) tal-abbonati tagħhom. U għal dan għandek bżonn issib il-kuntatti tagħhom, Avito, tikkalkula dan kollu, immoltiplikaha. Jiġri li dan jieħu ħafna żmien biex jitqies, iżda speċifikament dan (jippunta lejn is-slide ta 'qabel) - il-parametri hawnhekk huma sempliċi ħafna: abbonati, reposts, eċċ. Ħa madwar sagħtejn sa tliet sigħat biex jitlesta. Għaldaqstant, din il-ħaġa mbagħad tiġi aġġornata f'ħin reali, u tista 'tużaha.

Issa tiġi l-parti divertenti. Jien lest bl-eżempji, għax mhux interessanti li nitkellem għal żmien twil waħdi. U nittama li issa tistaqsu mistoqsijiet, u fil-fatt nimxu minn suġġett għal suġġett, għax għandi eżempji bħal dawn ta’ kif jistgħu jintużaw it-teknoloġiji u l-bqija...

Tweġibiet għall-mistoqsijiet mill-udjenza:

• Kelli każ personali wieħed u biss b'wieħed, biex ngħidu hekk, "near-casino", meta kamera tqiegħdet hemm, uċuħ ġew rikonoxxuti, eċċ. Il-perċentwal ta' nies rikonoxxuti żgur huwa pjuttost kbir - kemm tagħna kif ukoll tal-kompetituri tagħna. Imma fil-fatt huwa pjuttost interessanti. Nara din bħala ħaġa interessanti: tista' tifhem min huma dawn in-nies u tbassar pjuttost tajjeb għaliex eżattament ġew hawn, x'inbidel f'ħajjithom tant li ddeċidew li jidħlu fil-każinò. Imma fir-rigward ta 'tipi speċifiċi ta' negozju... Jekk tpoġġi ħaġa bħal din fi spiżerija, allura m'hemm l-ebda punt - ma tistax tbassar għaliex persuna waslet l-ispiżerija.

  Il-kompitu globali hawnhekk kien li tibni mudell sabiex tifhem meta persuna potenzjalment trid tkun interessata fil-marka tiegħek, sabiex tkun tista 'tagħtiha reklamar mhux wara li tkun xtara xi ħaġa (kif qed jiġri issa), iżda tagħtiha reklamar ". fit-tbassir” ta’ meta dan kollu se jseħħ. Kien interessanti ma 'tali "kważi każinò"; irriżulta li kien hemm persentaġġ pjuttost interessanti ta 'dawn in-nies - għaliex: xi ħadd f'daqqa rċieva promozzjoni, xi ħadd ieħor kiseb xi ħaġa oħra - għarfien interessanti bħal dan. Imma b’xi ħwienet, b’retail, b’maħżen ta’ xi tip ta’ pilloli, jidhirli li mhux se jkun korrett ħafna.

Il-Big Data tintuża offline?

• Kien offline. Għandek bżonn biss li tifhem eżattament, bejn wieħed u ieħor, jekk dan il-mudell huwiex se jaqbel jew le. Għal darb'oħra, bl-ilma frizzanti... fil-fatt jinteressani kollox, imma personalment ma nifhimx kemm, kif il-profili ta' dawn in-nies, l-imġieba tagħhom tista' tiddependi minn meta jridu jixtru l-ilma bbottiljat. Għalkemm dan jista’ jkun veru, ma nafx.

Kemm hemm kontijiet miftuħa tal-midja soċjali?

• Għandna speċifikament 11-il netwerk soċjali - dawn huma "Vkontakte", "Facebook", "Twitter", "Odnoklassniki", "Instagram" u xi affarijiet żgħar (nista' nħares lejn il-lista, bħal "Mail.ru" u l-bqija) . Fuq VKontakte żgur għandna kopja ta 'dawn il-kompati kollha. Għandna nies fuq VKontakte - jiġifieri 430 miljun minn kulħadd li qatt eżista (li minnhom madwar 200 miljun huma attivi kontinwament); hemm gruppi, hemm konnessjonijiet bejn dawn in-nies u hemm kontenut li jinteressana (test), u parti mill-midja, iżda żgħira ħafna... Bejn wieħed u ieħor, inħarsu lejn din l-istampa: jekk hemm uċuħ hemm, aħna issalvahom, jekk hemm meme, insalvawhom Aħna ma nsalvawhx, għax lanqas aħna ma jkollna biżżejjed biex insalvaw il-kontenut tal-midja.

  Hemm Facebook bil-lingwa Russa. X'imkien issa 60-80% huma Odnoklassniki, fi ftit xhur probabbilment se nwassluhom kollha sal-aħħar. Instagram Russu. Għal dawn in-netwerks soċjali kollha hemm gruppi, nies, konnessjonijiet bejniethom u test.

• Madwar 400 miljun ruħ. Hemm sottili: hemm nies li l-belt tagħhom mhix speċifikata (huma potenzjalment Russi / mhux Russi); Minn dawn, il-medja għan-netwerks soċjali hija 14% tal-kontijiet magħluqa fuq VKontakte, ma nafx iċ-ċifra eżatta fuq Facebook.
• Aħna wkoll ma nsalvawx il-midja fuq Instagram - biss jekk hemm uċuħ hemmhekk. Aħna ma naħżnux tali kontenut tal-midja (ieħor). Normalment interessanti: test biss, konnessjonijiet bejn in-nies; Kollha. L-aktar riċerka komuni fuq Instagram hija r-riċerka tas-soltu dwar l-udjenza: min huma dawn in-nies, u, l-aktar importanti, il-konnessjoni ta 'dawn in-nies ma' netwerks soċjali oħra. Sib il-profil ta 'din il-persuna fuq Vkontakte u Facebook sabiex tikkalkula l-età tagħha u l-bqija.
• S'issa m'hemmx għalfejn tieħu fuq kulħadd - sempliċiment għax m'hemmx klijenti. Rigward il-lingwa: għandna Russu, Ingliż, Spanjol, iżda xorta dan jintuża esklussivament għal marki mir-Russja; ukoll, jew il-kumpaniji li jġibuhom mir-Russja.
• Aħna nintervistaw lin-nies kuljum f'ħafna, ħafna, ħafna ħjut: niġbru d-dejta billi niġbru l-web, u naġġornaw dawn l-indikaturi bl-użu tal-Api. Fi ġranet 2-3 tista 'tgħaddi mill-"VKontakte" kollu, għaddej minnhom; F’madwar ġimgħa tista’ tgħaddi mill-Facebook kollu, u tifhem min aġġorna xiex u x’mhux. U mbagħad erġa għaqqad lil dawn in-nies separatament: x'inbidel eżattament, ikteb din l-istorja kollha. Rari ħafna fl-esperjenza tiegħi l-profil tal-midja soċjali antik ta’ xi ħadd intuża għal xi skop ta’ negozju reali. Dan kien iż-żmien meta persuna politika waħda applika, u l-kompitu tiegħu kien li jifhem x’tip ta’ nies jiġu fil-kwartieri ġenerali, min kienu dawn in-nies 6-8 xhur ilu (ħassru l-profil tagħhom, iżda fil-fatt għal kandidat ieħor, waslu l-voti? jħassru).

  U ftit drabi - stejjer personali meta r-ritratti ta 'xi ħadd ġew ippubblikati fid-dominju pubbliku. Kien meħtieġ li jinstabu konnessjonijiet, eċċ. Sfortunatament, hija ħasra, iżda ma nistgħux nixhdu fil-qorti, minħabba li d-database tagħna hija legalment mhux likwidi.

• Il-ħażna MongoDB hija l-favorita tiegħi.

In-netwerks soċjali qed jippruvaw jiġġieldu l-ġbir tad-dejta

• Normalment intellgħu biss lista ta 'dawn il-kontijiet lil min jirreklama, u mbagħad jużaw dik standard... Jiġifieri, fuq in-netwerks soċjali, fuq VKontakte, tista' tispeċifika lista ta 'dawn in-nies.

  Iżda Facebook juża cookies mixtrija. Aħna stess ma naħdmux bil-cookies, iżda kien hemm diversi stejjer meta min jirreklama nnifsu ta xi nies, interaġijna magħhom - għandhom dawn in-netwerks, b'reklamar teaser, mhux teaser, dawn "cookies". Tista 'torbotha - l-ebda mistoqsija! Imma ma tantx jogħġobni dan l-għalf għax ma naħsibx li huwa awtentiku ħafna. Dan huwa purament fl-opinjoni tiegħi, huwa bħal TNS, li "jsegwi" televiżjonijiet - mhuwiex ċar jekk inti qed tara dan it-TV jew le, jekk int qed taħsel il-platti waqt li t-TV tiegħek huwa mixgħul... U huwa l-istess hawn : Ħafna drabi nagħmel google xi ħaġa fuq l-Internet, iżda dan ma jfissirx li nixtieq nixtriha.

• Jekk qed tuża xi tip ta 'netwerk ta' reklamar kuntestwali standard: kelli diversi stejjer meta nħatthom lil dawn in-nies u ppruvajna, bl-użu tal-interfaces tagħhom, ngħaqqadhom ma '"cookies" fuq is-siti tagħhom. Imma ma tantx inħobb affarijiet bħal dawn.

Formula għall-kalkolu tas-salarju ta' utent tal-Internet

• Il-formula ġenerali għas-salarju medju: dan huwa r-reġjun fejn tgħix persuna, din hija l-kategorija tan-negozju li taħdem fiha (jiġifieri, il-kumpanija li hija min iħaddimha), imbagħad tittieħed il-pożizzjoni tiegħu f'din il-kumpanija, il-medja salarju għal din il-pożizzjoni huwa stmat... Salarju medju meħud minn "Head Hunter" u "Superjob" (u hemm bosta sorsi oħra) għal post vakanti partikolari f'reġjun partikolari u għal kuntest kummerċjali partikolari.

  Minn "Avito" u "Avto.ru" normalment jittieħdu parametri addizzjonali jekk persuna tkun dawwal it-telefon. B'Avito tista' tara x'tip ta' affarijiet qed tbigħ persuna - għaljin, irħas, użati, mhux użati. Ma '"Avto.ru" tista' tara jekk għandux karozza - huwa l-proprjetarju tagħha, huwa m'għandux. Dan huwa x'imkien inqas minn 20% tan-nies li aċċidentalment waqgħu t-telefon tagħhom x'imkien, u l-kont tagħhom jista 'jkun marbut ma' din id-dejta.

X'volumi topera l-kumpanija tal-ġbir tad-dejta?

• Il-volum ta' ritratti maħżuna f'petabytes huwa 6,4. Ma nistax ngħid eżattament ir-rata tat-tkabbir issa, għax fl-2016 bdejna nirrekordjaw "periskopji" u bdejna biss nirrekordjaw vidjow.

  Ma nistax ngħid eżattament meta kien żero. Morna minn kumpanija għal oħra - dawn huma kollha stejjer twal. Imma nista 'ngħid li VK, Facebook, Instagram u Twitter - dan in-negozju kollu (nies, gruppi u konnessjonijiet bejniethom) bit-test u l-kontenut - dan fil-fatt mhuwiex ħafna dejta, huwa improbabbli li anke petabyte kiseb biżżejjed. Naħseb li huwa 700 gigabytes, probabbilment 800.

Tgħin lill-klijenti jiddeterminaw in-niċċa attwali u fejn ħaffer?

• Meta jiġi klijent, nissuġġerixxulu affarijiet bħal dawn, iżda aħna stess, bħal Google Trends, ma nagħmlux affarijiet bħal dawn.
• Kellna diversi stejjer kważi soċjoloġiċi, bi storja elettorali, ta’ qabel l-elezzjoni – analizzajna kollox. Bil-marki u l-valutazzjoni tal-opinjonijiet dwar il-marki, kollox kważi dejjem jaqbel. Hawn stejjer elezzjoni-elezzjoni - le (b'valutazzjoni ta' liema kandidat għandu jirbaħ). Ma nafx min hu ħażin hawn - aħna, jew dawk li jaħsbu fil-VTsIOM.
• Normalment nieħdu dawn ir-riżultati tal-kontroll mill-marka nnifisha, huma jieħdu minn sħabi li jordnaw ir-riċerka - riċerka tat-telefon, riċerka tal-marketing, eċċ. Barra minn hekk, din il-ħaġa kollha tista 'tiġi ċċekkjata b'affarijiet bażiċi: xi ħadd wieġeb il-lista tal-posta, xi ħadd għamel stħarriġ... Jekk hija marka kbira (Coca-Cola, per eżempju), żgur li għandhom miljun jew żewġ reviżjonijiet interni mill-klijenti – dawn mhumiex biss kummenti fuq netwerks soċjali u xi opinjonijiet; Dawn huma xi tip ta 'sistemi interni, reviżjonijiet, eċċ.

Il-liġi ma "taf" x'inhi d-data personali!

• Aħna nanalizzaw esklussivament sorsi tad-dejta miftuħa u qatt ma ninvolvu ruħna f'xi tricks maħmuġin. Il-mudell tagħna huwa mibni fuq il-fatt li aħna naħżnu d-dejta miftuħa kollha f'xi ċentri tad-dejta pubbliċi, nikruha x'imkien ieħor, u nanalizzawha fid-dar, fl-uffiċċji tagħna, fis-servers tagħna, u ma tmur imkien barra mit-territorju.

  Iżda l-leġiżlazzjoni tagħna fil-qasam tad-data miftuħa hija vaga ħafna.

  M'għandniex fehim ċar ta' x'inhi d-dejta miftuħa, x'inhi d-dejta personali - hemm din il-152 Liġi Federali, iżda xorta waħda... Kif jgħoddu? Issa, jekk għandi ismek u n-numru tat-telefon tiegħek f'database waħda, f'database oħra għandi n-numru tat-telefon tiegħek u l-e-mail tiegħek, f'terz għandi, ngħidu aħna, l-e-mail tiegħek u l-karozza tiegħek; Dan kollu jidher li huwa data mhux personali. Jekk tgħaqqad dan kollu, jidher li skont il-liġi se ssir data personali.

  Aħna nersqu madwar dan b'żewġ modi. L-ewwel huwa li tinstalla server b'softwer għall-klijent, u mbagħad din id-data ma tmurx lil hinn mit-territorju tiegħu, u mbagħad il-klijent huwa responsabbli għad-distribuzzjoni ta 'din id-data personali, data mhux personali, eċċ. Jew it-tieni għażla: jekk din hija xi tip ta’ storja fejn trid tħarrek netwerk soċjali jew xi ħaġa oħra...

  Kellna studju bħal dan meta ġbarna (kien hemm il-primarji tar-Russja Magħquda) għal Lifenews il-kontijiet ta 'dawn il-kompati u ħares lejn x'tip ta' porn għoġbu. Kienet xi ħaġa umoristiċi, iżda xorta waħda. Aħna nbiegħu dan bħala l-opinjoni personali tagħna stess, mingħajr ma niżvelaw legalment fid-dokumenti dak li analizzajna - ir-Reġistru Unifikat tal-Istat tal-Entitajiet Legali, salarji, netwerks soċjali; Aħna nbiegħu opinjoni esperta, u mbagħad fuq il-ġenb nispjegaw lill-persuna x'analizzajna u kif.
  Kien hemm diversi stejjer, iżda kienu relatati ma 'xi proġetti kummerċjali pubbliċi. Pereżempju, għandna proġett bla skop ta’ qligħ għal dawk li jsuqu longboards (dawn il-bordijiet huma twal): il-kompitu kien li niġbru l-pubblikazzjonijiet tan-nies - meta xi ħadd ipoġġi "I marru għal Gorky Park għal ride." U issa għandu jitla’ fuq il-mappa, u n-nies ta’ madwaru jistgħu jaraw li hemm xi ħadd ħdejh. VK dam irjus magħna dwar dan is-suġġett għal żmien twil ħafna, għax ma għoġobhomx il-fatt li konna qed nippubblikaw din l-informazzjoni mingħajr il-permess tan-nies. Iżda mbagħad il-kwistjoni ma waslitx il-qorti, għax fi ħdan diversi komunitajiet kbar aħna żidna mar-regoli li d-data tista 'tintuża minn terzi persuni, aġenziji, kumpaniji, analiżi, eċċ. Naturalment, ma kienx partikolarment etiku, iżda xorta.

• Aħna biss indunajna fil-ħin u bdejna nbiegħu l-opinjoni esperta tagħna lil kulħadd.

Taħdem ma' istituzzjonijiet edukattivi?

• Aħna nikkooperaw ma 'istituzzjonijiet edukattivi, iva. Għandna firxa sħiħa: għandna programm ta 'masters fl-Iskola Għolja, u nikkooperaw ma' universitajiet oħra. Aħna nħobbu ħafna l-universitajiet!
• Jekk għandek il-kuntatti tiegħi, tista’ tiktebli. U link għall-preżentazzjoni, jekk xi ħadd hu interessat - dawn l-eżempji kollha qegħdin hemm, tista 'timxiha.
• Jekk taf in-numru tat-telefon, posta - din hija għażla kważi mija fil-mija, ħadd ma jneħħiha. Jekk ma jkunx hemm numru tat-telefon, ġeneralment tkun stampa; jekk ma jkunx hemm stampa, hija s-sena, il-post tar-residenza, ix-xogħol. Jiġifieri, skont is-sena, il-post tar-residenza u x-xogħol, kważi kulħadd jista 'dejjem jiġi identifikat pjuttost sottili. Iżda din, għal darb'oħra, hija mistoqsija dwar il-kompitu.

  Għandna, ngħidu aħna, klijent li jbigħ it-televiżjoni bl-Internet. Xi ħadd xtara abbonament għal dawn il-"Logħob tat-Troni" mingħandhom, u l-kompitu huwa li juża s-CRM tagħhom biex isibu dawn in-nies fuq in-netwerks soċjali, u mbagħad isibu dawk potenzjali miż-żona ta 'influwenza tagħhom. Jiġifieri biss li għandhom, ngħidu aħna, isem, kunjom u e-mail... U allura diffiċli ħafna li tagħmel xi ħaġa. Fil-biċċa l-kbira tal-każijiet, in-nies jistgħu jinstabu bl-e-mail.

• Ibbażat fuq il-kompożizzjoni tal-ħbieb tagħna, aħna ġeneralment "inqabblu" nies fuq netwerks soċjali, iżda dan mhux dejjem huwa korrett. Mhux li mhux dejjem ikun tajjeb – mhux dejjem jaħdem. L-ewwelnett, dan jeħtieġ ħafna xogħol, minħabba li din l-operazzjoni (tqabbil nies) se jkollha ssir l-ewwel għal kull wieħed mill-ħbieb - biex tifhem jekk ġewx minn netwerks soċjali jew le. U mbagħad - fatt mhux magħruf għal ħadd li fuq VKontakte għandna l-istess ħbieb, fuq Facebook għandna ħbieb differenti. Mhux għal kulħadd, imma għalija, pereżempju, huwa bħal dan; u dan huwa veru għal ħafna nies ukoll.

Kif tinġabar l-aktar data kompleta?

• Installazzjoni ta 'softwer għall-klijent fuq in-naħa tiegħu. Jiġi installat server fuqhom, li jieħu biss dejta pubblika mingħandna, u jipproċessa d-dejta personali tagħhom internament. NDA tiġi konkluża mal-klijent. Dan, ovvjament, mhuwiex korrett ħafna li jittrasferixxu dan lilna, iżda r-responsabbiltà legali hija tal-klijent - ukoll, jiġifieri, l-installazzjoni ta 'softwer għalih, jew it-trasferiment ta' data anonima. Iżda dan kien rari ħafna, għaliex - anonimizzazzjoni korretta jew skorretta - fil-biċċa l-kbira tal-każijiet id-dipendenza bejn dawn in-nies tintilef.

Min jixtri Software għar-Rikonoxximent tal-wiċċ?

• Fil-fatt sejrin hawn għax is-software ewlieni tagħna li nbiegħu huwa t-tfittxija tal-wiċċ, l-analiżi tal-korrelazzjoni, u nbigħuh lill-aġenziji tal-gvern. U sena u nofs ilu, iddeċidejna li npoġġu dawn l-istejjer kollha fir-reklamar, fil-marketing, fis-suq pubbliku – hekk ġie ffurmat Social Data Hub, entità legali kummerċjali. U issa aħna biss ġejjin hawn. Ilna sena u nofs noqogħdu hawn, nippruvaw nispjegaw lin-nies li m'hemmx għalfejn nagħtu lin-nies downloads b'isem, li jeħtieġ li jingħataw tweġibiet għall-mistoqsijiet, li m'hemmx bżonn ta' tonalità , u l-bqija. Għalhekk diffiċli tgħid fejn...
• (Min trid tfisser?) Lil sħabi kollha li għandhom bżonn ifittxu terroristi u pedofili.
  Nista' ngħid mill-ewwel (din se tkun il-mistoqsija li jmiss): skont id-dejta tagħna, l-ebda għalliema ma ngħataw il-ħabs għal repost.
• Fuq VKontakte - 14%; fuq Facebook m'hemm l-ebda profil magħluq bħala tali (hemm lista magħluqa ta 'ħbieb, eċċ). U l-iktar ħaġa interessanti hija li għadni kemm ktibt messaġġ - issa se jgħoddu u jgħidu.

Tpoġġix xi ħaġa li tkun mistħija biha!

• Tpoġġix xejn fuq in-netwerks soċjali li jġiegħlek ashamed - jien personalment insegwi dan. Għalkemm kelli ħafna dawk personali, għax naħlef fuq Facebook. Ukoll, kien hemm u kien hemm xi ħaġa li ssir... Tpoġġix xi ħaġa li tkun imbarazzanti! Jekk se taħdem xi mkien fil-Kamra Pubblika aktar tard, iva, aħjar ma tikkummentax. Jekk m'intix se tagħmel dan, b'mod ġenerali, ħadd ma jimpurtah. Nista' biss nassigurak li ħadd ma jaqra l-korrispondenza personali tiegħek, u dan kollu qed jibni din l-istorja kollha...

  Kull ġimgħa, xi ħadd żgur jiġi għandi u jgħidli: “Well, ir-ritratti ta’ ħabib tiegħi ġew leaked f’xi paġna pubblika anonima! Għajnuna! Mill-mod, qatt ma tippubblika xejn f'paġni pubbliċi anonimi.

• Ma nafx dwar sistemi oħra ta’ monitoraġġ – żgur li se nqisu dan, li l-aċċenn tal-marka kien negattiv, Alla jaħfirli... Imma nista’ ngħid li kull xorta ta’ sħabi qrib l-istat huma interessati biss fin-nies li għandhom udjenza ta 'aktar minn 5 elf, u l-opinjoni pubblika tagħhom jistgħu jinfluwenzaw lil xi ħadd imbagħad jinfluwenzaw. Fl-esperjenza tiegħi, qatt ma ġara li l-aġenzija HR li tordna valutazzjonijiet tal-profil mingħandna qalet: "Min iħobb Navalny, ma jimpjega lil ħadd!"

Dwar il-pubblikazzjoni tar-riżultati. Kemm hemm nies impjegati fir-riċerka?

• Mill-aqwa 10 kumpaniji tar-reklamar, sebgħa issa qed jippubblikaw. Diffiċli ngħid: meta bdejna dan sena u nofs ilu... Għandna diversi nies f’kull qasam - hemm diversi nies fil-banek, hemm diversi nies fl-HR, hemm diversi nies fir-reklamar. U issa qed naħsbu dwar min hu aktar profittabbli biex imorru l-ewwel, għal min irridu nibdew nagħmlu xi interfaces...
• (dwar in-numru ta 'nies għal kull segment tas-suq) Mhux aktar minn 25 persuna, għax ma stuprajna lil ħadd.
• B'mod ġenerali, fil-prinċipju, dawn it-teknoloġiji mis-suq jintużaw, naħseb, b'aktar minn 50%. Xi wħud f'kampanji ta 'reklamar, xi wħud f'xi tip ta' analitika interna. Jien ngħid li 40 fil-mija jużawha fl-analitika interna, 50-60% ibigħuha biex jispiċċaw il-marki. Iżda dan diġà jiddependi fuq il-kumpaniji tar-reklamar infushom. Tara, xi nies jirrappurtaw sempliċiment għall-flus minfuqa, ir-reklamar li jpoġġu, filwaqt li oħrajn jiktbu dwar kemm ġabu nies, x’tip ta’ udjenza... Jien ngħid hekk, imma nista’ nkun żbaljat – jien ma tantx nimmaġina kif jaħdmu dawn il-kompati kollha. Naf biss fid-dejta kwantitattiva.

Xi reklami 🙂

Grazzi talli bqajt magħna. Tħobb l-artikoli tagħna? Trid tara aktar kontenut interessanti? Appoġġuna billi tagħmel ordni jew tirrakkomanda lill-ħbieb, Cloud VPS għall-iżviluppaturi minn $4.99, analogu uniku ta 'servers ta' livell ta 'dħul, li ġie ivvintat minna għalik: Il-verità kollha dwar VPS (KVM) E5-2697 v3 (6 Cores) 10GB DDR4 480GB SSD 1Gbps minn $19 jew kif taqsam server? (disponibbli b'RAID1 u RAID10, sa 24 core u sa 40GB DDR4).

Dell R730xd 2 darbiet orħos fiċ-ċentru tad-dejta Equinix Tier IV f'Amsterdam? Hawn biss 2 x Intel TetraDeca-Core Xeon 2x E5-2697v3 2.6GHz 14C 64GB DDR4 4x960GB SSD 1Gbps 100 TV minn $199 fl-Olanda! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - minn $99! Aqra dwar Kif tibni l-infrastruttura corp. klassi bl-użu ta 'servers Dell R730xd E5-2650 v4 li jiswew 9000 ewro għal ċenteżmu?

Sors: www.habr.com