Gwida għal kull min għandu bżonn isem għal prodott jew negozju - eżistenti jew ġdid. Aħna ngħidulek kif tivvinta, tevalwa u tagħżel.
Ħdimna għal tliet xhur biex inbiddlu l-isem tal-pannell tal-kontroll b’mijiet ta’ eluf ta’ utenti. Konna fl-uġigħ u verament ma kellniex pariri fil-bidu tal-vjaġġ tagħna. Għalhekk, meta lestejna, iddeċidejna li niġbru l-esperjenza tagħna f'istruzzjonijiet. Nittamaw li jkun utli għal xi ħadd.
L-isem għandu jinbidel?
Aqbeż għall-parti li jmiss jekk qed toħloq isem mill-bidu. Jekk le, ejja insemmu. Dan huwa l-aktar importanti mill-istadji preparatorji.
Ftit mill-introduzzjonijiet tagħna. Prodott ewlieni - , panel ta 'ġestjoni tal-hosting, ilu fis-suq għal 15-il sena. Fl-2019, ippjanajna li nirrilaxxaw verżjoni ġdida, iżda ddeċidejna li nibdlu kollox. Anke l-isem.
Jista 'jkun hemm ħafna raġunijiet biex jinbidel isem: mill-banali "Ma nħobbx" għal reputazzjoni ħażina. Fil-każ tagħna kien hemm il-prerekwiżiti li ġejjin:
- Il-prodott il-ġdid għandu kunċett, interface u funzjonalità differenti. Magħha, nilħqu udjenza ġdida li l-isem ingombranti "ISPmanager" jista 'jibża'.
- L-isem preċedenti huwa assoċjat mhux mal-pannelli tal-kontroll, iżda ma 'fornituri tal-Internet (ISP, Internet Service Provider), li magħhom mhuwiex relatat.
- Irridu nilħqu lill-imsieħba barranin bi prodott u isem ġdid.
- ISPmanager huwa diffiċli biex tikteb u taqra.
- Fost il-kompetituri hemm panel b'isem simili - ISPconfig.
Kien hemm argument wieħed biss kontra l-bidla tal-isem: 70% tas-suq fir-Russja u s-CIS juża l-panel tagħna, u hemm ħafna kontenut fuq l-Internet fejn jista 'jinstab.
Total, 5 kontra 1. Kien faċli għalina li nagħżlu, iżda tal-biża’ ħafna. Għaliex għandek bżonn tibdel l-isem? Hemm biżżejjed raġunijiet?
Min jafda bir-rebranding
F'dan l-artikolu aħna ngħidulek kif terġa 'tikmarka lilek innifsek. Iżda fi kwalunkwe każ, ta 'min wieħed jaħseb dwar l-esternalizzazzjoni ta' dan il-kompitu. Hemm vantaġġi u liżvantaġġi għall-għażliet kollha.
Meta tieħu deċiżjoni, trid tikkunsidra:
Ħin. Jekk għandek bżonn isem "ilbieraħ", huwa aħjar li tikkuntattja immedjatament lill-aġenzija. Hemmhekk se jlaħħqu malajr, iżda jistgħu jitilfu l-idea u jieħdu żmien twil biex jiffinalizzawha. Jekk għandek ħin, agħmel it yourself. Domna tliet xhur biex noħorġu 30 għażla ta 'ħidma, nagħżlu l-aħjar waħda u nixtru d-dominju mingħand l-attendenti tal-parkeġġ.
Baġit. Kollox huwa sempliċi hawn. Jekk għandek flus, tista’ tmur għand aġenzija. Jekk il-baġit tiegħek huwa limitat, ipprova lilek innifsek. Jekk jogħġbok innota li l-flus se jkunu meħtieġa fi kwalunkwe każ, pereżempju, biex jinxtara dominju jew għal identità korporattiva. Aħna definittivament iddeċidejna li jesternalizzaw l-iżvilupp tal-logo lil aġenzija.
Viżjoni mċajpra. Raġuni oħra biex "tmur barra" hija l-fehim li ma tmurx lil hinn mid-deċiżjonijiet, l-isferi tas-soltu, u qed timmarka l-ħin. Kellna dan iseħħ fit-tieni xahar tax-xogħol; f'dead end, ikkunsidrajna l-għażla li nimpjegaw konsulenti. Fl-aħħar ma kienx meħtieġ.
Kumplessità Evalwa r-rekwiżiti, il-limitazzjonijiet, il-prodott jew is-servizz. Dan kemm hu fattibbli għalik, b'kont meħud tal-punti kollha preċedenti? L-aġenzija għandha esperjenza simili?
Hack tal-ħajja żgħir. Jekk tifhem li ma tistax tlaħħaq waħdek, u m'hemm l-ebda baġit għall-konsulenti, uża servizzi ta 'crowdsourcing. Hawn huma biss ftit: , jew . Inti tiddeskrivi l-kompitu, tħallas il-flus u taċċetta r-riżultati. Jew ma taċċettahiex - hemm riskju kullimkien.
Liema impjegat se jeħodha?
Xi negozjanti tiegħek diġà huma involuti fil-branding u jistgħu jorganizzaw il-proċess? It-tim tiegħek huwa kreattiv? Xi ngħidu dwar l-għarfien tal-lingwa, huwa fluwenti fil-kumpanija (jekk għandek bżonn isem internazzjonali, mhux bir-Russu)? Dawn huma l-ħiliet minimi li għandhom jiġu kkunsidrati meta jinħoloq grupp ta’ ħidma.
Żviluppajna isem ġdid bħala tim. L-opinjoni tad-dipartimenti differenti li jaħdmu mal-prodott kienet importanti għalina: marketing, maniġers tal-prodotti, żvilupp, UX. Il-grupp ta 'ħidma kien jikkonsisti f'seba' persuni, iżda kien hemm persuna waħda biss responsabbli - negozjant, l-awtur tal-artiklu. Jien kont responsabbli mill-organizzazzjoni tal-proċess, u ħriġt ukoll b'isem (emminni, madwar l-arloġġ). Dan il-kompitu dejjem kien il-wieħed ewlieni fil-lista, għalkemm mhux l-uniku wieħed.
Il-maniġer tal-prodott, l-iżviluppaturi, u membri oħra tat-tim ħarġu bl-ismijiet meta laqtet l-ispirazzjoni, jew kellhom sessjonijiet ta 'brainstorming personali. It-tim kien meħtieġ primarjament bħala nies li kienu jafu aktar dwar il-prodott u l-kunċett tiegħu minn oħrajn, u wkoll li setgħu jevalwaw l-għażliet u jieħdu deċiżjoni.
Ippruvajna - u nirrakkomandaw dan lilek - biex ma nsefħux il-kompożizzjoni tat-tim. Believe me, dan se jiffranka ċ-ċelloli tan-nervituri tiegħek, li se jmutu f'tentattivi biex iqisu opinjonijiet differenti ħafna, xi kultant opposti.
Dak li għandek bżonn tkun ippreparat għalih
Meta toħloq isem ġdid, tkun nervuż, irrabjat u ċedi. Ngħidlek dwar il-mumenti spjaċevoli li ltqajna magħhom.
Kollox huwa diġà meħud. Isem oriġinali u utli jista' jittieħed minn kumpanija jew prodott ieħor. Il-kumbinazzjonijiet mhux dejjem huma sentenza tal-mewt, iżda se jiddemotivaw. Taqtax qalbek!
Litteralità u xettiċiżmu. Kemm int kif ukoll it-tim tkunu xettiċi żżejjed dwar ħafna għażliet. F’mumenti bħal dawn ftakart fl-istorja dwar Facebook. Jien ċert li meta xi ħadd issuġġerixxa dan it-titlu, xi ħadd ieħor qal, "Mhux idea tajba, in-nies se jaħsbu li qed inbiegħu kotba." Kif tistgħu taraw, din l-assoċjazzjoni ma żammitx lil Facebook milli jsir l-akbar netwerk soċjali fid-dinja.
"Wara l-marki cool mhux biss u mhux daqshekk l-isem, iżda l-istorja, l-istrateġija u l-innovazzjoni tiegħu"
Jien ma nħobbx! Se tirrepeti din il-frażi lilek innifsek u tismagħha mingħand il-kollegi tiegħek. Il-parir tiegħi huwa dan: ieqaf tgħid dan lilek innifsek u spjega lit-tim li "Ma jogħġobnix" mhuwiex kriterju ta 'evalwazzjoni, iżda kwistjoni ta' togħma.
Dejjem ikun hemm paraguni. Il-membri tat-tim u l-klijenti se jużaw l-isem l-antik għal żmien twil u jqabblu l-ġdid miegħu (mhux dejjem favur dan tal-aħħar). Ifhem, aħfer, isofru - se jgħaddi.
Kif toħroġ b'isem
U issa l-aktar parti diffiċli u interessanti - li tiġġenera varjanti ta 'isem ġdid. F'dan l-istadju, il-kompitu ewlieni huwa li toħroġ b'kemm jista 'jkun kliem li jista' jaqbel mal-kumpanija tiegħek u jkun tajjeb. Se nevalwawh aktar tard. Hemm ħafna modi biex tagħmel dan, trid tagħżel koppja u tipprova, u jekk ma taħdimx, ħu oħrajn.
Fittex għal soluzzjonijiet lesti. Tista 'tibda b'xi ħaġa sempliċi - siti ta' studju li jbiegħu dominji flimkien ma 'ismijiet u anke logo. Tista' ssib xi titoli tassew interessanti hemmhekk. Veru, jistgħu jiswew minn $ 1000 sa $ 20, skont kemm ikun kreattiv, konċiż u memorabbli l-isem. Life Hack: tista 'tinnegozja hemmhekk. Għal ideat - mur и .
Kompetizzjoni fost l-impjegati. Dan huwa mod tajjeb biex tikseb ideat, iżda mhux għażliet lesti. U wkoll - biex tiddiversifika r-rutina u tinvolvi l-impjegati fil-marketing. Kellna 20 parteċipant b'mijiet ta' għażliet, li wħud minnhom għamluha għall-istadju finali, u wħud minnhom saru sors ta' ispirazzjoni. Ma kien hemm l-ebda rebbieħ, iżda għażilna l-10 ideat l-aktar kreattivi u ppreżentajna lill-awturi ċertifikati lil restorant tajjeb.
Kompetizzjoni fost l-utenti. Jekk marka għandha komunità leali, tista 'tinvolviha fil-ħolqien ta' marka ġdida. Imma jekk hemm ħafna klijenti mhux sodisfatti, jew m'intix ċert kif sejra t-tnedija tal-prodott, għandek taħseb bir-reqqa. Evalwa r-riskji. Fil-każ tagħna, dan kien ikkumplikat mill-fatt li l-utenti attwali ma kinux jafu l-kunċett tal-prodott il-ġdid, u għalhekk ma setgħux joffru xejn.
Brainstorming tat-tim. Inkiteb ħafna dwar il-brainstorming, trid biss tagħżel format li jaqbel mal-kompitu tiegħek. Hawnhekk se nillimitaw lilna nfusna għal ftit suġġerimenti.
- Kondotta diversi attakki ma 'nies differenti.
- Oħroġ mill-uffiċċju (għal sit tal-kampeġġ jew in-natura, għal spazju ta 'coworking jew kafetterija) u agħmel il-maltemp avveniment, mhux biss laqgħa oħra f'kamra tal-laqgħat.
- Tillimitax ruħek għal maltempata fissa: waqqaf whiteboards fl-uffiċċju fejn kulħadd jista’ jikteb l-ideat, iwaqqaf “kaxxi tal-posta” għall-ideat, jew joħloq ħajt separat fuq il-portal intern.
Brainstorms individwali. Għalija, il-kompitu li noħroġ isem kien il-wieħed ewlieni, għalhekk ħsibijiet dwar ismijiet kienu qed iduru f'rasi XNUMX ġurnata. L-ideat ġew fuq ix-xogħol u waqt ikla ta’ negozju, qabel torqod u waqt li qed naħsel snieni. Jien kont nistrieħ fuq "tiftakar" jew tħarrab kull fejn meħtieġ. Għadni naħseb: forsi midfun xi ħaġa friska? Għalhekk, nagħtik parir biex toħloq dokument wieħed fil-bidu fejn se jinħażnu l-ideat kollha tiegħek.
Kif tevalwa u x'tagħżel
Meta l-bank ta 'ideat akkumula għażliet NN, dawn se jkollhom bżonn jiġu evalwati. Fl-ewwel stadju, skala minn "dan huwa bla sens, żgur mhux" għal "hemm xi ħaġa f'dan" tkun biżżejjed. Maniġer tal-proġett jew negozjant jista' jevalwa; is-sens komun huwa biżżejjed. Aħna npoġġu l-ismijiet kollha li "għandhom xi ħaġa" f'fajl separat jew jenfasizzawhom bil-kulur. Inwarrbu l-bqija, imma tħassarhiex, f'każ li tkun utli.
Nota importanti hawn. L-isem għandu jinstema tajjeb u jiġi mfakkar, jiddistingwik mill-kompetituri, u wkoll ikun ħieles u legalment ċar. Se ngħaddu minn dawn il-kriterji ġenerali f'dan l-artikolu, iżda xi wħud jeħtieġ li jiġu determinati għalina nfusna minn qabel. Pereżempju, l-isem il-ġdid għandu jkun tipiku tas-suq tiegħek, ikun fih ċerti cliches, jew ikollu kontinwità mal-qadim? Pereżempju, qabel abbandunajna l-kelma panel fl-isem u l-maniġer tagħna (din hija parti mil-linja kollha tal-prodotti ISPsystem).
Iċċekkjar għal logħbiet u tifsiriet
Ideat li ġew skrinjati bħala nonsense għandhom jiġu ċċekkjati għal koinċidenza u tifsiriet moħbija: hemm xi wħud fosthom li huma konsonanti ma 'saħta jew oxxenità bl-Ingliż? Pereżempju, kważi nsejħulna l-prodott "tfajla grassa."
Hawnhekk ukoll, tista 'u għandha tagħmel mingħajr tim. Meta jkun hemm ħafna ismijiet, huwa konvenjenti li tuża . Il-kolonni se jkun fihom ismijiet, u r-ringieli se jkun fihom fatturi mil-lista hawn taħt.
Logħbiet verbatim. Iċċekkja fil-Google u Yandex, b'settings tal-lingwa differenti u mill-mod incognito, sabiex it-tfittxija ma tadattax għall-profil tiegħek. Jekk ikun hemm l-istess isem, nagħtuh minus fit-tabella, iżda ma taqsbux kompletament: il-proġetti jistgħu jkunu dilettanti, lokali jew abbandunati. Aqta 'ftit jekk litteralment taqbel ma' attur globali, attur tas-suq, eċċ. Ħares ukoll lejn it-taqsima "Stampi" fit-tfittxija, tista 'turi logos ta' ismijiet reali jew ismijiet mibjugħa mad-dominju li ma kinux fit-tfittxija tas-sit.
Dominji ħielsa. Daħħal l-isem ivvintat tiegħek fil-bar tal-browser. Jekk id-dominju huwa ħieles, tajjeb. Jekk int okkupat b'sit reali, "ħaj", immarkah, imma taqtax - ir-reġistratur jista' jkollu oqsma simili. Huwa diffiċli li ssib isem ħieles fiż-żona .com, iżda bil-.ru tagħna huwa aktar faċli. Tinsiex dwar estensjonijiet tematiċi bħal .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, eċċ. Jekk id-dominju huwa okkupat minn attendant tal-parkeġġ, agħmel nota bil-kuntatti u l-prezz.
Pjattaformi tal-midja soċjali. Iċċekkja bl-isem fil-bar tal-browser u permezz ta 'tfittxija fin-netwerk soċjali. Jekk is-sit ikun diġà okkupat, is-soluzzjoni tkun li żżid il-kelma uffiċjali mal-isem, pereżempju.
Tifsira f'lingwi oħra. Dan il-punt huwa speċjalment importanti jekk għandek konsumaturi madwar id-dinja kollha. Jekk in-negozju huwa lokali u mhux se jespandi, aqbeż. Google Translate jista' jgħin hawn: daħħal kelma u agħżel l-għażla "Ikseb il-lingwa". Dan se tavżak jekk anki kelma magħmula għandhiex tifsira fi kwalunkwe waħda mill-100 lingwa li tipproċessa Google.
Tifsiriet moħbija bl-Ingliż. Ħares lejn , l-akbar dizzjunarju ta 'slang Ingliż. Kliem jiġi bl-Ingliż minn madwar id-dinja, u d-dizzjunarju Urban jiġi rifornit minn kulħadd mingħajr ma jiċċekkja, għalhekk probabbilment issib il-verżjoni tiegħek hawn. Hekk kien magħna. Imbagħad trid tifhem jekk il-kelma hijiex verament użata f'dan it-tifsira: staqsi lil Google, kelliema nattivi jew tradutturi.
Ibbażat fuq dawn il-fatturi kollha, agħti sommarju ta' kull waħda mill-għażliet fuq il-bord tiegħek. Issa l-lista ta' għażliet li għaddew mill-ewwel żewġ stadji ta' evalwazzjoni tista' tintwera lit-tim.
Juriha lit-tim
It-tim jgħinek tneħħi dak li mhux meħtieġ, tagħżel l-aħjar, jew tagħmilha ċara li għad trid taħdem. Flimkien int se tidentifika tlieta jew ħames għażliet, li minnhom, wara d-diliġenza dovuta, tagħżel "dik".
Kif tippreżenta? Jekk tippreżenta l-għażliet sempliċement bħala lista, ħadd ma jifhem xejn. Jekk jintwera f'laqgħa ġenerali, allura persuna waħda tinfluwenza l-opinjonijiet ta 'oħrajn. Biex tevita dan, nirrakkomandaw li tagħmel dan li ġej.
Ibgħat il-preżentazzjoni tiegħek personalment. Hemm tliet punti importanti hawn. L-ewwel, itlob li ma tiddiskutih jew turiha lil ħadd. Spjega għaliex dan huwa importanti. It-tieni, kun żgur li turi logos fil-preżentazzjoni tiegħek, anke diversi. Biex tagħmel dan, mhux meħtieġ (għalkemm huwa possibbli) li tinvolvi disinjatur. Uża dawk li jfasslu l-logo online u ħalli lit-tim tiegħek ikun jaf li dan huwa biss eżempju. U fl-aħħar nett, fuq is-slide, iddeskrivi fil-qosor l-idea, uri l-għażliet u l-prezzijiet tad-dominju, u indika wkoll jekk in-netwerks soċjali humiex ħielsa.
Wettaq stħarriġ. Bgħatna żewġ kwestjonarji. L-ewwel talab biex jelenka minn tlieta sa ħames ismijiet li kienu mfakkra. It-tieni staqsa għaxar mistoqsijiet speċifiċi biex tevita valutazzjonijiet suġġettivi ta’ “Like/Dislike”. Tista' tieħu l-mudell lest jew parti mill-mistoqsijiet minn
Iddiskuti mal-grupp ta' ħidma kollu. Issa li n-nies diġà għamlu l-għażla tagħhom, l-għażliet jistgħu jiġu diskussi kollettivament. Fil-laqgħa, uri l-aktar ismijiet memorabbli u dawk bl-ogħla punteġġi.
Kontroll legali
Trid tiċċekkja jekk il-kelma li tagħżel hix trademark reġistrata. Jekk dan ma jsirx, allura l-użu tal-marka l-ġdida jista 'jkun ipprojbit. Dan il-mod se tara trademarks li l-magna tat-tiftix ma rritornatx.
Iddetermina l-ICGS tiegħek. L-ewwel trid tiddetermina ż-żona li fiha taħdem, u mbagħad tivverifika jekk hemmx prodotti b'ismek fiha. L-oġġetti, ix-xogħlijiet u s-servizzi kollha huma miġbura fi klassijiet fil-Klassifikazzjoni Internazzjonali ta' Oġġetti u Servizzi (ICGS).
Sib il-kodiċijiet li jikkorrispondu għall-attività tiegħek fl-ICGS. Biex tagħmel dan, studja jew uża t-tfittxija : Daħħal kelma jew l-għerq tagħha. Jista 'jkun hemm diversi kodiċi ICGS, anke l-45 kollha. Fil-każ tagħna, aħna niffukaw fuq żewġ klassijiet: 9 u 42, li jinkludu s-softwer u l-iżvilupp tiegħu.
Iċċekkja fid-database Russa. huwa l-Istitut Federali tal-Proprjetà Industrijali. Il-FIPS iżomm banek tad-dejta tal-privattivi. Mur fuq , daħħal isem u ċċekkja jekk huwiex hemm. Din is-sistema hija mħallsa, iżda hemm ukoll riżorsi b'xejn b'databases kompluti, pereżempju, . L-ewwel, iċċekkja l-ortografija diretta, imbagħad iċċekkja l-varjanti li huma simili fil-ħoss u t-tifsira. Jekk tiddeċiedi li ssemmi l-prodott LUNI, imbagħad trid tfittex LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, eċċ.
Jekk jinstab isem simili, ħares lejn il-klassi ICGS tagħha. Jekk ma taqbilx tiegħek, tista 'teħodha. Jekk taqbel, ma jkunx possibbli li tirreġistra trademark fuq bażi ġenerali, biss bil-kunsens tad-detentur attwali tad-drittijiet tal-awtur. Imma għaliex għandek bżonn diffikultajiet bħal dawn?
Iċċekkja fid-database internazzjonali. It-trademarks huma reġistrati mill-Organizzazzjoni Dinjija tal-Proprjetà Intellettwali - WIPO. Mur fuq u agħmel l-istess: daħħal l-isem, ħares lejn il-klassijiet tal-ICGS. Imbagħad iċċekkja kliem konsonanti u simili.
Agħżel
Issa trid tiżen il-vantaġġi u l-iżvantaġġi ta 'kull pożizzjoni fuq il-lista qasira. Immedjatament aqta 'dawk li mhumiex adattati għar-reġistrazzjoni bħala trademarks. L-użu tagħhom huwa riskju kbir għall-prodott, il-kumpanija jew is-servizz. Imbagħad stima l-ispejjeż tax-xiri ta 'dominji u tanalizza r-riżultati tat-tfittxija mill-ġdid. Staqsi wkoll lilek innifsek żewġ mistoqsijiet ewlenin:
- Hemm leġġenda, storja, karatteristika wara dan l-isem li jistgħu jintużaw fil-marketing? Jekk iva, se tagħmel il-ħajja aktar faċli għall-marka. U inti. U anke l-konsumaturi tiegħek.
- Int komdu b'dan l-isem? Ipprova tgħix magħha għal ftit jiem, ippronunzjaha, immaġinaha f'kuntesti differenti. I ppreżentajt tweġibiet ta 'appoġġ tekniku, mistoqsijiet tal-utenti, preżentazzjonijiet tal-iżvilupp tan-negozju u wirjiet.
Niltaqgħu mat-tim u nieħdu deċiżjoni. Jekk ma tistax tiddeċiedi bejn it-tnejn, sejjaħ vot fost l-impjegati tiegħek jew, jekk qed tħossok tassew kuraġġuż, il-klijenti tiegħek.
X'hemm Li jmiss
Jekk taħseb li dan huwa fejn jispiċċa kollox, nħaffef niddiżappuntak. Kollox għadu qed jibda, aktar ġej:
- Ixtri dominji. Minbarra dawk standard, jista 'jkun ta' min jixtri l-estensjonijiet tematiċi l-aktar ta 'suċċess.
- Żviluppa logo u identità korporattiva (ma nirrakkomandawx li tipprova idejk hawn).
- Ir-reġistrazzjoni ta 'trademark (mhux meħtieġa), dan se jieħu madwar sena fil-Federazzjoni Russa biss. Biex tibda, m'għandekx għalfejn tistenna sa tmiem il-proċedura; huwa importanti li jkollok data biex taċċetta l-applikazzjoni għar-reġistrazzjoni.
- U l-iktar ħaġa diffiċli hija li tinforma lill-impjegati, lill-klijenti attwali u potenzjali, u lill-imsieħba dwar ir-ribranding.
X’ksibna?
U issa dwar ir-riżultati. Sejħna lill-panel il-ġdid Vepp (kien ISPmanager, tiftakar?).
L-isem il-ġdid huwa konsonanti ma '"web" u "app" - dak li ridna. Żvilupp u disinn tal-logo afdajna l-guys . Ara x'sar minnha.
Utenti reġistrati biss jistgħu jipparteċipaw fl-istħarriġ. , ta 'xejn.
X'taħseb dwar l-isem il-ġdid u l-identità korporattiva?
-
ISPmanager ħsejjes kburi. Mur l-iskola l-qadima!
-
Ukoll, irriżulta tajjeb. Jogħġobni!
74 utent ivvutaw. 18-il utent astjenew.
Sors: www.habr.com