Jekk blog korporattiv jippubblika artikli 1-2 fix-xahar b'1-2 elf fehmiet u nofs tużżana pluses biss, dan ifisser li qed issir xi ħaġa ħażina. Fl-istess ħin, il-prattika turi li fil-biċċa l-kbira tal-każijiet il-blogs jistgħu jsiru kemm interessanti kif ukoll utli.
Forsi issa se jkun hemm ħafna avversarji tal-blogs korporattivi, u f'ċerti modi naqbel magħhom. Imma l-ewwel ejja nagħtu xi eżempji pożittivi.
Tista' tibda b'"", affarijiet utli , klassifikazzjonijiet tas-salarju "" . Minn fuq rasi, nista' nsemmi tużżana kumpaniji oħra fejn minn żmien għal żmien jitfaċċaw karigi kbar. Barra minn hekk, hemm ħafna professjonisti li jiktbu fuq blogs korporattivi u jpoġġu traskrizzjonijiet tar-rapporti tal-hit tagħhom hemmhekk. Mill-mod, wara li ħriġt fl-istatistika għall-2018, ġibt din it-tabella ta 'karigi korporattivi li rċevew aktar minn 150 pluses.
B'mod ġenerali, kollox jista 'jmur tajjeb (sakemm "negozjaturi żgħażagħ" ma jsibux idejhom fuqhom). U personalment, jien imdejjaq nara meta Habr jimtela b'kontenut medjokri, li mbagħad jiżdied skont l-ordni.
Billi naf il-kċina kollha minn ġewwa, mhu se nwaħħal lil ħadd, wisq inqas nippunta subgħajh. Jiġri li kull ma tista’ tagħmel hu li tieħu nifs fil-fond.
Din kienet ċaħda. Il-post innifsu huwa indirizzat għal dawk li jissorveljaw il-blogs tal-kumpanija u li għandhom l-opportunità li jibdlu xi ħaġa.
Hawn taħt hawn għażla ta 'affarijiet li jagħmlu l-artikoli tal-blog jinqraw ħażin, kif ukoll osservazzjonijiet dwar għaliex xi postijiet ma jġibu l-ebda benefiċċju għall-kumpanija.
It-tim jew il-kuntratturi huma eżawriti
Meta ġurnalist iqatta’ ftit ta’ snin jidħol fl-istess suġġett li ma jkunx relatat mas-sejħa personali tiegħu jew li ma jkunx parti mid-delizzju tiegħu, iseħħ il-burnout. Le, ix-xogħol xorta jista 'jsir bi kwalità għolja, iżda mingħajr ebda sparkle. Suġġetti boring, il-kelliem huwa għażżien wisq biex jerġa' jolqot u jiċċara d-dettalji. U maż-żmien, l-għajn issir oh hekk imċajpra - jibda jidher li m'hemm xejn interessanti hawn, u kollox diġà nkiteb dwaru.
B'mod ġenerali, reboot huwa meħtieġ. Tista 'tipprova tesperimenta bil-motivazzjoni billi tistabbilixxi bonusijiet biex tikseb ċerti KPIs. Madankollu, dan mhux se jaħdem fil-każijiet kollha, u huwa aħjar li tibda b'xi ħaġa oħra.
Ipprova tinvolvi imħuħ friski fl-iżvilupp tal-pjan tal-kontenut. Brainstorm. Wara kollox, idea friska għal post se tixgħel spark mhux biss fir-ruħ ta 'ġurnalist jew espert għajjien.
Għalkemm, jista 'jkun hemm raġunijiet oħra. Per eżempju, tagħbija żejda banali. Artist mhuwiex magna li tipproduċi kapolavuri. Ma jistax jipproduċi hits biss f'qafas ta' żmien u tematiku definiti b'mod strett.
Bumbardament ta' tapit b'avviżi u traduzzjonijiet
Il-kummerċjalizzazzjoni fil-kumpanija tgħid lill-editur tal-blog li għandhom bżonn jagħmlu avviż ieħor dwar il-laqgħa (jew verżjoni ġdida tal-prodott). U biex jiġi evitat li l-blog jinbidel f'bulletin board, kull post jiġi dilwit bit-traduzzjonijiet. Fi kliem ieħor, il-blog jintuża għal skop purament utilitarju, mingħajr ruħ. U din hija l-istess sitwazzjoni meta... meta kulħadd diġà jifhem kollox. Għalhekk, mhux se jkun hemm parir hawn.
Il-kontenut biss divertiment lill-udjenza.
Hemm blogs fuq Habré fejn jiġu ppubblikati materjali tal-aħbarijiet jew artikli li jsibu ċertu rispons mill-qarrej, iżda fl-istess ħin m’għandhom x’jaqsmu xejn mal-kumpanija jew mal-qasam ta’ attività tagħha.
Għaliex, għaliex? Dan huwa probabbilment kif il-baġits huma mhaddma minn aġenziji li m'għandhomx kuntatt mill-qrib mal-klijenti tagħhom u jaħdmu l-baġit mill-aħjar li jistgħu.
Madankollu, hemm eżempji fejn il-kumpaniji b'mod għaqli joħorġu minn dan it-tailspin billi jżidu blokka żgħira separata ta 'koppja ta' sentenzi mat-tmiem tal-postijiet. Hemmhekk jirrappurtaw l-aħbarijiet tagħhom b'mod każwali jew iqiegħdu kodiċijiet promozzjonali, u jorbtuhom mal-istejjer deskritti fl-artiklu.
Il-qarrej għandu l-uġigħ tiegħu
Tista 'bloggja għal żmien twil dwar il-vantaġġi tal-prodott tiegħek, prezz baxx u "tajba" oħra, imma jekk tinsa dwar l-uġigħ tal-klijent potenzjali tiegħek u ma toffrix soluzzjonijiet sempliċi u li jinftiehmu fl-istil ta' "kif tagħmel dan u dak” (fuq il-bażi elementali tiegħek), ikkunsidra li qed tispara lill-għasafar minn kanun. Xi ħadd li huwa fl-għarfien jista 'jkun hooked.
Il-karigi mhumiex għal dawk
Dawk li jaħdmu fid-direzzjoni B2B ħafna drabi jippubblikaw postijiet esklussivament għall-konsumatur aħħari: kull tip ta 'gwidi, FAQs, reviżjonijiet, hacks tal-ħajja. Madankollu, din l-udjenza, bħala regola, mhix klijent dirett ta 'dawn il-prodotti. U jinxtraw f'livell ogħla sabiex isolvu xi kwistjonijiet tattiċi jew strateġiċi fil-kumpanija. U għal dawn in-nies, bħala regola, m'hemmx kelma fuq il-blogs.
Titoli artistiċi
Staqsi lilek innifsek: tista’, billi taqra t-titlu, tifhem x’se jkun interessanti fl-artiklu? Scrolling permezz tal-għalf, il-qarrej normalment grabs aħbarijiet u stampi. U jekk ma jagħtux idea ċara tal-kontenut, il-biċċa l-kbira jgħaddu.
L-istess jgħodd għall-indiċjar mill-magni tat-tiftix. Habr għandu piż għoli fost siti oħra, u artikli minnu jintgħażlu faċilment fl-ewwel paġna tar-riżultati tat-tfittxija. Imma jekk it-titlu ma jindikax is-suġġett tal-istorja, ftit biss isibu dan l-artiklu.
Mill-mod, din il-problema ssir mhux inqas notevoli fil-lista tal-posta ta 'Khabrov, li tinkludi biss titoli ta' post. U din, bil-mod, hija ġebla żgħira għall-ġnien ta’ Habr stess.
Tiġrija għall-iebsa
Meta n-nies jaqsmu għarfien espert profond fi kwalunkwe qasam, dan huwa tajjeb ħafna. L-ewwelnett, għall-immaġini, u wkoll għall-qarrej avvanzat, li kultant m'għandu mkien minn fejn jikseb għarfien espert.
Iżda din il-"munita" għandha żvantaġġ. Fl-antik, konna ċajtajt li kull formula f’artiklu tnaqqas il-qarrejja bin-nofs. Issa dan sar saħansitra aktar rilevanti. U l-punt hawnhekk mhuwiex biss il-kapaċità li tispjega affarijiet kumplessi b'lingwaġġ sempliċi, iżda wkoll il-fatt li għal kull wieħed pro jibred hemm tużżana jibdew. Għalhekk, artiklu bit-titlu "fejn tibda titgħallem JS" se jiġbor qarrejja ħafna drabi aktar grati minn storja friska dwar il-kitba tat-typer statiku tiegħek stess.
PS b'mod amikevoli, hawnhekk ta 'min iżżid ukoll dwar il-marketing, li l-widnejn tiegħu kultant joħorġu tant li jinterferixxu mal-qari tat-test, iżda dik hija storja oħra.
Sors: www.habr.com