Wara dikjarazzjonijiet Wara t-tħabbira tas-Servizz Federali Kontra l-Monopolji li r-reklamar fuq Telegram u YouTube huwa illegali, gruppi ewlenin ta’ reklamar bdew jissospendu l-kampanji ta’ reklamar tagħhom fil-messenger, jirrapporta Vedomosti.
Speċifikament, il-grupp tar-reklamar Media Direction Group (ikklassifikat fl-aqwa 8 skont il-volum tax-xiri tal-midja fl-2024 skont Sostav u l-Assoċjazzjoni tal-Aġenziji tal-Komunikazzjoni tar-Russja (ACAR)) issospenda l-kollokamenti tiegħu. Kif qal id-direttur maniġerjali tiegħu, Denis Maksimov, lil Vedomosti, il-grupp qed jieħu "l-miżuri kollha possibbli biex iżomm l-effettività tal-kampanji filwaqt li jittrasferihom għal kanali oħra."
Rappreżentant tal-grupp ta’ kumpaniji Rodnaya Rech (l-aqwa sitta skont il-volum tax-xiri tal-midja fl-2024) qal li r-reklamaturi rreaġixxew għat-tħabbira fi gradi differenti, b’xi wħud jissospendu l-kampanji tagħhom sa mill-bieraħ filgħaxija. “Aħna, inklużi l-avukati tagħna, qed nissorveljaw is-sitwazzjoni, nistennew kjarifika uffiċjali, u lesti li naġixxu minnufih abbażi tal-informazzjoni li tidħol,” innota.
Sergey Efimov, id-direttur eżekuttiv ta' OMD Resolution (parti minn OMD OM Group; parti minn Group1, l-aġenzija numru 1 skont il-volum tax-xiri tal-midja fl-2024), qal lil Vedomosti li ħafna klijenti talbu kjarifika dwar il-qafas legali għat-tqegħid fil-messenger, u 10-15% biss minnhom issottomettew talbiet għall-possibbiltà li jitneħħew ir-reklami minn Telegram. Huwa nnota li prattikament l-ebda kampanja ta' reklamar ma twaqqfet f'dan il-ħin.
NMi Digital (parti minn NMi Group) irrapportat li ma rċeviet l-ebda talba mingħand il-klijenti biex tikkanċella l-kampanji ta’ reklamar ta’ Telegram, iżda qed twettaq awditu sħiħ tal-kollokamenti u tirrakkomanda li l-kampanji ta’ reklamar ta’ Telegram jiġu sospiżi sakemm iċ-ċirkostanzi jiġu ċċarati. Aġenziji oħra jirrappurtaw ukoll li l-biċċa l-kbira tar-reklamaturi mhumiex qed jikkanċellaw il-kollokamenti tagħhom, u qed jistennew kjarifika uffiċjali mir-regolaturi.
Skont Vasily Yashchuk, Direttur tad-Diviżjoni Kreattiva fil-Kokoc Group, il-projbizzjoni tar-reklamar fuq Telegram u YouTube se taffettwa riżorsi li jammontaw għal madwar 70% tas-suq tal-marketing tal-influencers (reklamar mal-bloggers): 40% fuq Telegram, 30% fuq YouTube. 15% oħra ġew minn VK, u l-15% li fadal minn TikTok, Rutube, Zen, Twitch, u pjattaformi oħra. Is-segment tal-marketing tal-influencers kien stmat qabel li kien jiswa 50-60 biljun rublu fl-2025, skont l-Assoċjazzjoni tal-Bloggers u l-Aġenziji (ABA).
Bħalissa, la Telegram u lanqas YouTube mhuma inklużi fir-reġistri tar-riżorsi fejn ir-reklamar huwa legalment ipprojbit, qal Dmitry Grigoryev, Direttur tad-Dipartiment Legali fil-European Media Group. Dawn jinkludu r-reġistru unifikat tal-ismijiet tad-dominji, l-indiċi tal-paġni tal-websajts, u l-indirizzi tan-netwerk li fihom informazzjoni li t-tixrid tagħha huwa pprojbit fir-Russja (miżmum minn Roskomnadzor), il-lista ta’ organizzazzjonijiet barranin u internazzjonali mhux mixtieqa, u l-lista ta’ organizzazzjonijiet estremisti tal-Ministeru tal-Ġustizzja. Barra minn hekk, Telegram u YouTube għadhom inklużi fir-reġistru tan-netwerks soċjali ta’ Roskomnadzor, żied jgħid.
Bħalissa, teżisti diskrepanza bejn l-interpretazzjoni possibbli tal-pożizzjoni tal-FAS u l-azzjonijiet attwali tar-regolatur, innutat Yulia Sinitsyna, sieħba fil-prattika tal-Proprjetà Intellettwali u t-Teknoloġija tal-Informazzjoni fid-ditta legali Chervets.Partners. "Jekk il-pożizzjoni tal-FAS tiġi kkonfermata uffiċjalment, dan jista' jfisser interpretazzjoni usa' tal-liġi tar-reklamar—il-projbizzjoni tapplika mhux biss għal riżorsi kompletament imblukkati iżda wkoll għal pjattaformi b'aċċess parzjalment ristrett," qalet.
Sors:
Sors: 3dnews.ru
