बिस्तारै तर निश्चित रूपमा: Runet मा Yandex को गोप्य प्रभाव

त्यहाँ एक राय छ कि Yandex, रूस मा इन्टरनेट खोज बजार मा एक अग्रणी स्थान ओगटेको, सार्वजनिक रूपमा पहुँचयोग्य तरिकामा मात्र यसको सेवाहरू प्रचार गर्दैन। र त्यो, "जादूगरहरू" को मद्दतले उसले आफ्नो सेवाहरूको भन्दा राम्रो व्यवहार संकेतकहरू भएका साइटहरूलाई पछाडि पङ्क्तिहरूमा धकेलिरहेको छ।

र त्यो, उसले आफ्नै दर्शकहरूको विश्वासको फाइदा उठाउँदै, प्रयोगकर्ताहरूलाई भ्रमित गर्छ र सबैभन्दा सान्दर्भिक साइटहरू होइन, तर आफ्नै सेवाहरू प्रदान गर्दछ। र यसले बजार खेलाडीहरूलाई नाफाको महत्त्वपूर्ण हिस्साबाट वञ्चित गर्दछ, जसले यी अनलाइन सेवाहरू र सामान्यतया, उद्योगको विकासलाई बाधा पुर्‍याउँछ र कहिलेकाहीं रोक्छ।

के यो सत्य हो पत्ता लगाउनुहोस्। यदि तपाईं यो विचारमा सहमत हुनुहुन्छ भने कमेन्टमा लेख्नुहोस्।

सर्तहरू परिभाषित गरौं। स्निपेट पाठको सानो टुक्रा हो जुन प्रयोगकर्तालाई खोज परिणामहरूमा देखाइन्छ। यसको उद्देश्य प्रयोगकर्तालाई कुन साइटमा जाने भनेर छनौट गर्ने अवसर दिनु हो। जति धेरै प्रयोगकर्ताहरूले खोज परिणामहरूमा तपाईंको स्निपेट देखे, उनीहरूले तपाईंको साइटमा समाप्त हुने सम्भावना त्यति नै बढी हुन्छ।

CTR (क्लिक गर्न दर) - स्निपेट प्यारामिटर - यो वाक्यांश प्रयोग गरेर खोज इन्जिनमा केहि खोज्ने व्यक्तिहरूको कुल संख्याको सम्बन्धमा खोज परिणामहरूबाट सर्ने मानिसहरूको प्रतिशत।

अनुसन्धानका अनुसार (लेखको अन्त्यमा लिङ्कहरू), खोज परिणामहरूमा स्निपेट जति कम हुन्छ, त्यसमा क्लिक गर्ने मानिसहरूको प्रतिशत कम हुन्छ। ती। यदि साइट खोज परिणामहरूमा कम देखिन्छ भने स्निपेटको CTR घट्छ।

CTR खोज क्वेरी, विषय, स्निपेटको उपस्थिति, आदि मा निर्भर गर्दछ। विशिष्ट मान त्यति महत्त्वपूर्ण छैन; थप, सरलताको लागि, हामी जैविक परिणामहरूमा पहिलो स्थानको लागि CTR = 20% को मान लिनेछौं। दोस्रो स्थानमा स्निपेट लगभग 15%, तेस्रो स्थानमा 10-12%, आदि हुनेछ। बढ्दो ठाउँ संग घट्छ।

यदि तपाइँ उद्योगमा सबै भन्दा राम्रो वेबसाइट हुनुहुन्छ र सान्दर्भिक प्रश्नहरूको लागि पहिलो श्रेणीमा हुनुहुन्छ भने, तपाइँ ट्राफिकको 20% (CTR = 20%) मा गणना गर्न सक्नुहुन्छ। सामान्यतया, जैविक परिणामहरूमा पहिलो स्थानहरूमा, Yandex ले राम्रो प्रयोगकर्ता सन्तुष्टि पुष्टि गरेको साइटहरू देखाउँछ। प्रत्येक खोज इन्जिनमा मेट्रिक्सको एक प्रणाली हुन्छ जसले खोज परिणामहरूको सान्दर्भिकता मात्र होइन (अर्थात्, खोज परिणामहरूमा भएका साइटहरू प्रयोगकर्ताको अनुरोधसँग कत्तिको मिल्दोजुल्दो छन्) मूल्याङ्कन गर्छ, तर प्रत्येक विशिष्ट साइटमा जाने प्रयोगकर्ताहरू साइटहरूसँग कत्तिको सन्तुष्ट छन् भन्ने कुरा पनि मूल्यांकन गर्छ। फेला पर्यो - यो आधुनिक खोज को आधार हो।

प्रासंगिक विज्ञापन (Yandex.Direct) र अर्गानिक खोज परिणामहरू बीच ब्लक 2-3 स्निपेटहरू उच्च हुँदा के हुन्छ। के यो ब्लक Yandex सेवाहरू मध्ये एक हो? त्यो सही छ - जैविक खोज परिणामहरूमा पहिलो स्थानहरूको CTR घट्दै छ। यदि केवल किनभने, पहिलो वा दोस्रो स्क्रिनको सट्टा, स्निपेट दोस्रो वा तेस्रो स्क्रिनमा "जान्छ" (स्मार्टफोन स्क्रिनहरूको लागि यो प्रभाव अझ स्पष्ट छ)।

ट्राफिकको अघिल्लो 20% को सट्टा, अब उद्योग नेताले 10-12% प्राप्त गर्दछ। पहिले 10% प्राप्त गर्नेहरूले अब 5%, आदि प्राप्त गर्नेछन्।

साइटमा प्रति दिन 100 हजार आगन्तुकहरू हुन दिनुहोस्। अर्को, एक साधारण गणना: यदि इन्टरनेट कम्पनीले SEO (50 हजार) बाट यसको आधा ट्राफिक प्राप्त गर्दछ, र यसको आधा Yandex (25 हजार) बाट आउँछ, त्यसपछि Yandex सेवा (तथाकथित) को साथ ब्लकको उपस्थिति पछि। जादुगरहरू) यी 25 हजार मात्र 12 हजार रहनेछन्। यो नगण्य लाग्न सक्छ, तर 12 मा 100 के हो? यो ट्राफिकको १२% हो र आयको १२% हो। यहाँ तपाईं लामो समयको लागि पैसा गणना गर्न सक्नुहुन्छ, निश्चित र चर खर्चको बारेमा कुरा गर्नुहोस्, एक विशेष व्यवसायको सुविधाहरूको बारेमा। त्यो कुरो होइन। गणनाको दिइएको उदाहरण वास्तविक व्यवसायको अनुभवमा आधारित छ, वास्तविक संकेतकहरूमा आधारित, संख्याहरू वास्तविक व्यक्तिहरूसँग धेरै नजिक छन्। यो अब जीवन हो।

कल्पना गर्नुहोस् कि तपाईंको व्यवसायको मार्जिन 10% -15% र तपाईंको नाफाको 12% "वाष्पीकरण" थियो? श्रोताको अनुसन्धान, नयाँ प्रविधिको परीक्षण, र उत्पादन आफैं विकास गर्न तपाईं अब कति स्रोतहरू खर्च गर्न सक्नुहुन्छ?

यदि Yandex सेवाहरूलाई सामान्य क्रममा क्रमबद्ध गरिएको छ र सबै बजार सहभागीहरूले समान आधारमा भाग लिन सक्नेछन् भने चिन्ताको कुनै कारण हुनेछैन - चित्रहरू, टेबलहरू, इत्यादिका साथ उस्तै उज्यालो र आकर्षक सुपर-स्निपेटहरू देखाउनुहोस्। यो अवसर "जस्तो देखिन्थ्यो"। छोटो समयको लागि - इल्या सेगालोविच द्वारा प्रस्तुत प्रविधि - Yandex.Islands (अनिवार्य रूपमा "जादूगर")। यद्यपि, बिटा परीक्षण नछोडेपछि, यो बन्द भयो। आधिकारिक कारण यो हो कि वेबमास्टर्स टापुहरू Yandex को आफ्नै टापुहरू भन्दा खराब गुणस्तरका छन्। हाल, "जादूगरहरू" Yandex सँग सम्बद्ध अनलाइन सेवाहरूमा मात्र उपलब्ध छन्। यहाँ जादूगरहरूको केही थप उदाहरणहरू छन्; तपाईंले स्वीकार गर्नुपर्छ, तपाईंले यस्तो स्निपेट छुटाउन सक्नुहुन्न, यो पास गर्न गाह्रो छ:

वा यस्तै:

थप:

यद्यपि यस अवस्थामा पनि, यान्डेक्स विकासकर्ताहरू बाहेक, कसैले पनि थाहा पाउनेछैन कि बढ्दो गुणांक (वा कृत्रिम रूपमा बढ्दो सान्दर्भिकताको लागि अन्य संयन्त्र) यान्डेक्सले थप ट्राफिक प्राप्त गर्नका लागि आफ्नै सेवाहरूमा लागू गरेको छ।

अब Yandex अब केवल एक खोज इन्जिन छैन। यो एक आईटी कम्पनी हो जसले आफ्नै साम्राज्य निर्माण गरिरहेको छ। तर के यसले यो इमानदारीपूर्वक गर्छ, वा अन्य खेलाडीहरूको खर्चमा, र यसले जैविक परिणामहरू धाँधली गरेर प्रयोगकर्ताहरूलाई भ्रमित गर्छ? हेरफेरका कारण उद्योगको विकास सुस्त हुँदै गएको हो र ३–५–१० वर्षमा के पाउने ?

यो बाहिर जान्छ कि मेगाकर्पोरेसनले प्रयोगकर्ताहरूलाई केवल आफ्नै उत्पादनहरू "फिड" दिन्छ, किनभने अन्य कम्पनीहरूले "प्रतिस्पर्धा खडा गर्न सकेनन्"? तर प्रतिस्पर्धाको कमीले अन्त प्रयोगकर्ताहरूलाई पीडा दिन्छ।

शीर्षकमा चाखलाग्दो:

• सिंहावलोकन CTR स्निपेटहरूको विभिन्न अध्ययनहरूको बारेमा।
• लेख Yandex बाट (पुरानो, तर सार परिवर्तन गर्दैन)।
• अनुसन्धान EyeTracking प्रविधि प्रयोग गर्दै (यस समय Google को बारे मा)।

स्रोत: www.habr.com