किन कर्पोरेट ब्लगहरू कहिलेकाहीं खट्टा हुन्छन्: केही अवलोकन र सल्लाह

यदि एक कर्पोरेट ब्लगले प्रति महिना 1-2 लेखहरू 1-2 हजार भ्यूहरू र आधा दर्जन प्लसहरू प्रकाशित गर्दछ भने, यसको मतलब केहि गलत भइरहेको छ। एकै समयमा, अभ्यासले देखाउँछ कि धेरै जसो केसहरूमा ब्लगहरू रोचक र उपयोगी दुवै बनाउन सकिन्छ।

हुनसक्छ अब कर्पोरेट ब्लगहरूको धेरै विरोधीहरू हुनेछन्, र केही तरिकामा म तिनीहरूसँग सहमत छु। तर पहिले केही सकारात्मक उदाहरणहरू दिनुहोस्।

तपाईं बाट सुरु गर्न सक्नुहुन्छ "मोसिगेम्स", उपयोगी चीजहरू Pochtoy.com, तलब मूल्याङ्कन "मेरो सर्कल», Tutu.ru। मेरो टाउकोको माथिबाट, म एक दर्जन अन्य कम्पनीहरूको नाम दिन सक्छु जहाँ उत्कृष्ट पोष्टहरू समय-समयमा पप अप हुन्छन्। थप रूपमा, त्यहाँ धेरै पेशेवरहरू छन् जसले कर्पोरेट ब्लगहरूमा लेख्छन् र त्यहाँ उनीहरूको हिट रिपोर्टहरूको ट्रान्सक्रिप्टहरू पोस्ट गर्छन्। वैसे, 2018 को तथ्याङ्क मार्फत रमेज गरेपछि, मैले 150 भन्दा बढी प्लसहरू प्राप्त गर्ने कर्पोरेट पोष्टहरूको यो तालिका बाहिर निकालें।

सामान्यतया, सबै कुरा राम्ररी जान सक्छ (जबसम्म "युवा मार्केटरहरू" तिनीहरूको हातमा पर्दैनन्)। र व्यक्तिगत रूपमा, जब Habr मध्यम सामग्रीले भरिएको देखेर म दुःखी छु, जुन त्यसपछि क्रम अनुसार थपिन्छ।

भित्रबाट सम्पूर्ण भान्साको बारेमा थाहा पाएर, म कसैलाई दोष दिने छैन, धेरै कम औंला औंल्याउनुहोस्। यो हुन्छ कि तपाईले गर्न सक्नुहुने सबै गहिरो सास लिनु हो।

यो एक अस्वीकरण थियो। पोष्ट आफैलाई सम्बोधन गरिएको छ जसले कम्पनी ब्लगहरूको निरीक्षण गर्दछ र जसलाई केहि परिवर्तन गर्ने अवसर छ।

तल चीजहरूको चयन छ जसले ब्लग लेखहरूलाई खराब रूपमा पढ्छ, साथै किन केही पोष्टहरूले कम्पनीलाई कुनै फाइदा ल्याउँदैनन् भनेर अवलोकनहरू।

टोली वा ठेकेदारहरू थकित छन्

जब एक पत्रकारले आफ्नो व्यक्तिगत कलसँग सम्बन्धित नभएको वा उसको शौकको हिस्सा नभएको एउटै विषयको खोजीमा दुई वर्ष बिताउँछ, बर्नआउट हुनेछ। होइन, काम अझै उच्च गुणस्तरको साथ गर्न सकिन्छ, तर कुनै चमक बिना। बोरिंग विषयहरू, स्पिकर फेरि चिन्ता गर्न र विवरणहरू स्पष्ट गर्न धेरै अल्छी छन्। र समयको साथ, आँखा ओह धेरै धमिलो हुन्छ - यो लाग्न थाल्छ कि यहाँ केहि रोचक छैन, र सबै कुरा पहिले नै लेखिएको छ।

सामान्यतया, रिबुट आवश्यक छ। तपाइँ निश्चित KPI हरू प्राप्त गर्नका लागि बोनस सेट गरेर प्रेरणाको साथ प्रयोग गर्ने प्रयास गर्न सक्नुहुन्छ। यद्यपि, यो सबै अवस्थामा काम गर्दैन, र यो अरू केहि संग सुरु गर्न राम्रो छ।

सामग्री योजनाको विकासमा ताजा दिमागहरू समावेश गर्ने प्रयास गर्नुहोस्। मंथन। आखिर, एक पोस्ट को लागी एक राम्रो विचार एक थकित पत्रकार वा विशेषज्ञ को आत्मा मा मात्र एक स्पार्क प्रकाश हुनेछ।

यद्यपि, त्यहाँ अन्य कारणहरू हुन सक्छन्। उदाहरण को लागी, एक साधारण अधिभार। कलाकार मास्टरपिस उत्पादन गर्ने मेसिन होइन। उसले कडा परिभाषित समय र विषयगत ढाँचा भित्र हिट मात्र उत्पादन गर्न सक्दैन।

घोषणा र अनुवाद संग कार्पेट बम विस्फोट

कम्पनीमा मार्केटिङले ब्लग सम्पादकलाई भेटघाट (वा उत्पादनको नयाँ संस्करण) बारे अर्को घोषणा गर्न आवश्यक छ भनी बताउँछ। र ब्लगलाई बुलेटिन बोर्डमा परिणत हुनबाट रोक्नको लागि, प्रत्येक पोष्टलाई अनुवादहरूसँग पातलो गरिएको छ। अर्को शब्दमा, ब्लग विशुद्ध उपयोगितावादी उद्देश्यको लागि प्रयोग गरिन्छ, आत्मा बिना। र यो उस्तै अवस्था हो जब ... जब सबैले सबै कुरा बुझ्दछन्। त्यसैले, यहाँ कुनै सल्लाह हुनेछैन।

सामग्रीले दर्शकलाई मनोरञ्जन मात्र दिन्छ।

Habré मा ब्लगहरू छन् जहाँ समाचार सामग्री वा लेखहरू प्रकाशित हुन्छन् जसले पाठकबाट निश्चित प्रतिक्रिया फेला पार्छ, तर एकै समयमा कम्पनी वा यसको गतिविधिको क्षेत्रसँग कुनै सरोकार छैन।

किन किन? आफ्ना ग्राहकहरूसँग नजिकको सम्पर्क नगर्ने एजेन्सीहरू र उनीहरूले सकेसम्म बजेटलाई राम्रोसँग काम गर्ने एजेन्सीहरूद्वारा बजेटहरू कसरी महारत हासिल गर्ने गरिन्छ।

यद्यपि, त्यहाँ उदाहरणहरू छन् जहाँ कम्पनीहरूले चलाखीपूर्वक पोष्टहरूको अन्त्यमा केही वाक्यहरूको सानो छुट्टै ब्लक थपेर यस टेलस्पिनबाट बाहिर निस्कन्छन्। त्यहाँ तिनीहरूले अनौपचारिक रूपमा आफ्ना समाचारहरू रिपोर्ट गर्छन् वा प्रमोशनल कोडहरू राख्छन्, तिनीहरूलाई लेखमा वर्णन गरिएका कथाहरूसँग जोडेर।

पाठकको आफ्नै पीडा छ

तपाइँ तपाइँको उत्पादन, कम मूल्य र अन्य "सामान" को फाइदाहरु को बारे मा लामो समय को लागी ब्लग गर्न सक्नुहुन्छ, तर यदि तपाइँ तपाइँको सम्भावित ग्राहक को पीडा को बारे मा बिर्सनु भएको छ र "कसरी गर्ने" को शैली मा सरल र बुझ्ने समाधान प्रस्ताव गर्नुहुन्न भने। यो र त्यो" (तपाईंको मौलिक आधारमा), तपाईंले तोपबाट भँगेराहरू हान्दै हुनुहुन्छ भनेर विचार गर्नुहोस्। चिनजानमा कोही छक्क पर्न सक्छ।

पोस्टहरू तिनीहरूका लागि होइनन्

B2B दिशामा काम गर्नेहरूले प्राय: अन्तिम उपभोक्ताका लागि पोस्टहरू प्रकाशित गर्छन्: सबै प्रकारका गाइडहरू, FAQs, समीक्षाहरू, जीवन ह्याकहरू। यद्यपि, यो दर्शक, एक नियमको रूपमा, यी उत्पादनहरूको प्रत्यक्ष ग्राहक होइन। र तिनीहरू कम्पनीमा केही रणनीतिक वा रणनीतिक मुद्दाहरू समाधान गर्न उच्च स्तरमा खरिद गरिएका छन्। र यी मानिसहरूका लागि, एक नियमको रूपमा, ब्लगहरूमा एक शब्द छैन।

कलात्मक शीर्षकहरू

आफैलाई सोध्नुहोस्: के तपाइँ, शीर्षक पढेर, लेखमा के रोचक हुनेछ भनेर बुझ्न सक्नुहुन्छ? फिड मार्फत स्क्रोल गर्दै, पाठकले प्राय: शीर्षकहरू र चित्रहरू समात्छन्। र यदि तिनीहरूले सामग्रीको स्पष्ट विचार दिएनन् भने, धेरै जसो पास हुनेछन्।

खोज इन्जिनहरू द्वारा अनुक्रमणिका लागि उही जान्छ। Habr को अन्य साइटहरु मा एक उच्च वजन छ, र यसबाट लेख सजिलै खोज परिणाम को पहिलो पृष्ठ मा चयन गरिन्छ। तर यदि शीर्षकले कथाको विषयलाई संकेत गर्दैन भने, थोरैले मात्र यो लेख पाउनुहुनेछ।

वैसे, यो समस्या Khabrov मेलिङ सूची मा कम देखिने छैन, जसमा पोस्ट शीर्षक मात्र समावेश छ। र यो, वैसे, Habr को आफ्नै बगैचा को लागी एक सानो ढुङ्गा हो।

कट्टरको लागि दौड

जब मानिसहरूले कुनै पनि क्षेत्रमा गहिरो विशेषज्ञता साझा गर्छन्, यो धेरै राम्रो छ। सबै भन्दा पहिले, छवि को लागी, र उन्नत पाठक को लागी, जो कहिलेकाहीँ विज्ञ ज्ञान प्राप्त गर्न को लागी कतै छैन।

तर यो "सिक्का" को एक नकारात्मक पक्ष छ। पुरानो समयमा, हामीले ठट्टा गर्थ्यौं कि लेखमा प्रत्येक सूत्रले यसको पाठकहरूलाई आधामा काट्छ। अब यो झन् सान्दर्भिक भएको छ। र यहाँ बिन्दु सरल भाषामा जटिल चीजहरू व्याख्या गर्ने क्षमता मात्र होइन, तर यो तथ्य पनि हो कि प्रत्येक एक कूल प्रोको लागि त्यहाँ एक दर्जन शुरुआतीहरू छन्। त्यसकारण, "जहाँबाट JS सिक्न सुरु गर्ने" शीर्षक भएको लेखले तपाईंको आफ्नै स्थिर टाइपर लेख्ने राम्रो कथा भन्दा धेरै गुणा बढी कृतज्ञ पाठकहरू भेला गर्नेछ।

PS एक मिलनसार तरिकामा, यहाँ यो मार्केटिङको बारेमा थप्न पनि लायक छ, जसको कान कहिलेकाहीँ यति धेरै टाँसिन्छ कि तिनीहरू पाठ पढ्नमा हस्तक्षेप गर्छन्, तर यो अर्को कथा हो।

स्रोत: www.habr.com