🥇 FAS को घोषणापछि रूसी कम्पनीहरूले टेलिग्राममा विज्ञापनहरू रोक्न थालेका छन्

पछि भनाइ संघीय एन्टिमोनोपोली सेवाले टेलिग्राम र युट्युबमा विज्ञापन गैरकानूनी भएको घोषणा गरेपछि, प्रमुख विज्ञापन समूहहरूले मेसेन्जरमा आफ्नो विज्ञापन अभियानहरू निलम्बन गर्न थालेका छन्, भेदोमोस्तीले रिपोर्ट गरेको छ।

FAS को घोषणापछि रूसी कम्पनीहरूले टेलिग्राममा विज्ञापन रोक्न थालेका छन्।

विशेष गरी, मिडिया डाइरेक्शन ग्रुप विज्ञापन समूह (सोस्ताभ र एसोसिएसन अफ कम्युनिकेसन एजेन्सीज अफ रसिया (एसीएआर) अनुसार २०२४ मा मिडिया खरिद मात्राको आधारमा शीर्ष ८ मा रहेको) ले आफ्नो प्लेसमेन्ट निलम्बन गरेको छ। यसका प्रबन्ध निर्देशक डेनिस म्याकसिमोभले भेदोमोस्तीलाई भनेझैं, समूहले "अन्य च्यानलहरूमा स्थानान्तरण गर्दा अभियानहरूको प्रभावकारिता कायम राख्न सबै सम्भावित उपायहरू" लिइरहेको छ।

रोडनाया रेच कम्पनीहरूको समूहका एक प्रतिनिधि (२०२४ मा मिडिया खरिद मात्राको आधारमा शीर्ष छ) ले विज्ञापनदाताहरूले घोषणाप्रति फरक-फरक मात्रामा प्रतिक्रिया जनाए, केहीले हिजो साँझदेखि नै आफ्नो अभियान स्थगित गरे। "हामी, हाम्रा वकिलहरू सहित, परिस्थितिको निगरानी गरिरहेका छौं, आधिकारिक स्पष्टीकरणको पर्खाइमा छौं, र आगमन जानकारीको आधारमा तुरुन्तै कारबाही गर्न तयार छौं," उनले उल्लेख गरे।

OMD रिजोल्युसनका कार्यकारी निर्देशक (OMD OM समूहको भाग; २०२४ मा मिडिया खरिद मात्राको हिसाबले #१ एजेन्सी, समूह १ को भाग) सर्गेई एफिमोभले भेदोमोस्तीलाई बताए कि धेरै ग्राहकहरूले मेसेन्जरमा प्लेसमेन्टको लागि कानुनी ढाँचाको बारेमा स्पष्टीकरण खोजेका छन्, र तिनीहरूमध्ये केवल १०-१५% ले टेलिग्रामबाट विज्ञापनहरू हटाउने सम्भावनाको लागि अनुरोधहरू पेश गरेका छन्। उनले उल्लेख गरे कि यस समयमा लगभग कुनै पनि विज्ञापन अभियानहरू रोकिएका छैनन्।

NMi डिजिटल (NMi समूहको एक हिस्सा) ले रिपोर्ट गरेको छ कि यसले ग्राहकहरूबाट टेलिग्राम विज्ञापन अभियानहरू रद्द गर्न कुनै अनुरोध प्राप्त गरेको छैन, तर प्लेसमेन्टहरूको पूर्ण लेखा परीक्षण गरिरहेको छ र परिस्थिति स्पष्ट नभएसम्म टेलिग्राम विज्ञापन अभियानहरू निलम्बन गर्न सिफारिस गर्दछ। अन्य एजेन्सीहरूले पनि रिपोर्ट गरेका छन् कि धेरैजसो विज्ञापनदाताहरूले नियामकहरूबाट आधिकारिक स्पष्टीकरणको पर्खाइमा आफ्नो प्लेसमेन्टहरू रद्द गरिरहेका छैनन्।

कोकोक ग्रुपका क्रिएटिभ डिभिजनका निर्देशक भासिली यशचुकका अनुसार, टेलिग्राम र युट्युबमा विज्ञापन प्रतिबन्धले प्रभावकारी मार्केटिङ बजारको लगभग ७०% हिस्सा ओगट्ने स्रोतहरूलाई असर गर्नेछ (ब्लगरहरूसँग विज्ञापन): टेलिग्राममा ४०%, युट्युबमा ३०%। अर्को १५% VK बाट आएको थियो, र बाँकी १५% टिकटक, रुट्युब, जेन, ट्विच, र अन्य प्लेटफर्महरूबाट आएको थियो। ब्लगर र एजेन्सीहरूको संघ (ABA) का अनुसार, २०२५ मा प्रभावकारी मार्केटिङ खण्ड पहिले ५०-६० अर्ब रूबलको हुने अनुमान गरिएको थियो।

युरोपेली मिडिया ग्रुपका कानूनी विभागका निर्देशक दिमित्री ग्रिगोरेभले भने, हाल टेलिग्राम वा युट्युबलाई विज्ञापन कानुनी रूपमा निषेधित स्रोतहरूको दर्तामा समावेश गरिएको छैन। यसमा डोमेन नामहरूको एकीकृत दर्ता, वेबसाइट पृष्ठ अनुक्रमणिका, र नेटवर्क ठेगानाहरू समावेश छन् जसको प्रसार रूसमा निषेधित छ (रोस्कोमनाडजोरद्वारा राखिएको), अवांछनीय विदेशी र अन्तर्राष्ट्रिय संस्थाहरूको सूची, र न्याय मन्त्रालयको अतिवादी संस्थाहरूको सूची। यसबाहेक, टेलिग्राम र युट्युब अझै पनि रोस्कोमनाडजोरको सामाजिक सञ्जालहरूको दर्तामा समावेश छन्, उनले थपे।

हाल, FAS को स्थितिको सम्भावित व्याख्या र नियामकको वास्तविक कार्यहरू बीच भिन्नता रहेको उल्लेख गर्दै, कानून फर्म Chervets.Partners मा बौद्धिक सम्पत्ति र सूचना प्रविधि अभ्यासकी साझेदार युलिया सिनित्सिनाले भनिन्। "यदि FAS को स्थिति आधिकारिक रूपमा पुष्टि भयो भने, यसको अर्थ विज्ञापन कानूनको व्यापक व्याख्या हुन सक्छ - प्रतिबन्ध पूर्ण रूपमा अवरुद्ध स्रोतहरूमा मात्र नभई आंशिक रूपमा प्रतिबन्धित पहुँच भएका प्लेटफर्महरूमा पनि लागू हुनेछ," उनले भनिन्।

स्रोत:

स्रोत: 3dnews.ru