De titel van een film is het eerste waar de kijker op let. Het eerste contact met de film bepaalt de interesse ervoor. Het hangt in hoge mate af van de titel of iemand de trailer van de film bekijkt en of hij of zij naar de bioscoop gaat.
En als je bedenkt dat de filmindustrie tientallen miljarden dollars oplevert voor mediaondernemingen, worden titels zorgvuldig gekozen op basis van trends, reacties van de doelgroep en andere marketingfactoren.
Films die gericht zijn op wereldwijde distributie worden in tientallen landen gelokaliseerd. En hier beginnen de problemen. Vaak worden titels totaal anders vertaald dan in het origineel. Soms is dit een gerechtvaardigde stap, maar er zijn gevallen waarin de 'nieuwe' titel gewoon niet passend is. Daar gaan we het over hebben.
Waarom worden filmtitels aangepast
Reden 1. Marketing
De Hauptreden is heel eenvoudig: om de film beter te verkopen op een specifieke markt. De kenmerken van de Amerikaanse, Russische en Aziatische filmindustrie zijn heel verschillend, daarom zijn er vaak aparte bedrijven die zich met de lokalisatie bezighouden, omdat ze bekend zijn met de specificiteit.
Marketing speelt een enorme rol. Laten we teruggaan naar de klassiekers en de blockbuster 'Die Hard' nemen.
In de pirataversie van de amateurlokalisatie werd de titel vertaald als 'Sterf moeilijk, maar met eer'. Best wel knullig, nietwaar?'Die Hard' is een uitdrukking die betekenissen heeft als: 'tot het einde weerstand bieden', 'niet opgeven', 'onbuigzaam', 'bestand'.
Officiële lokalisatoren vonden een uitstekende overeenkomst die de oorspronkelijke betekenis van de titel vrij nauwkeurig weergeeft, goed klinkt en gemakkelijk te onthouden is. Bovendien is de zin 'knetterhard' zelf ook een uitdrukking, wat de aanpassing bijna perfect maakt.
Vaak zouden titels die het goed doen op buitenlandse markten, volledig falen in het Russisch.
Bijvoorbeeld, de comedy 'Mad Special Ops' heette in het origineel 'The Men Who Stare at Goats'. En wij vinden ook dat een film met de titel 'Mensen die naar geiten staren' in de Russische markt zelfs George Clooney niet zou kunnen trekken.
Aan de andere kant houden marketeers er erg van om seks te vermelden - dit verhoogt de kijkcijfers van films aanzienlijk. Dit is de reden waarom de komedie 'No Strings Attached' is gelokaliseerd als 'Meer dan seks'. Bij een letterlijke vertaling zou de titel 'Zonder verplichtingen' zijn, wat ook naar seks zou kunnen verwijzen, maar het doelpubliek zou het misschien niet begrijpen. De lokaliseerders besloten dus om op veilig te spelen.
Als het gaat om echt coole marketingtricks van lokaliseerders, is een van de uitstekende voorbeelden de film 'Public Enemies', die in de Russische bioscopen werd omgetoverd tot 'Johnny D.'. De hoofdpersonage van de film was John Dillinger - een bekende Amerikaanse crimineel uit de jaren '30, en zijn rol werd gespeeld door Johnny Depp. Dit betekent dat de lokaliseerders meerdere doelen tegelijkertijd hebben bereikt: de titel past vrij harmonieus bij de film en verwijst naar de hoofdheld, terwijl het publiek een directe associatie krijgt met Johnny Depp.
Een volledige vervangingen van de oorspronkelijke titel is hier te begrijpen en acceptabel. Maar, waarschijnlijk is dit een uitzondering op de regel, want dergelijke trucjes werken alleen in enkele gevallen.
Reden 2. Culturele verschillen
Deze reden is vooral relevant bij de lokalisatie van Amerikaanse films voor de Russische markt. In films uit de VS, vooral in actie- en historische films, wordt vaak Amerikaanse patriottisme benadrukt.
'Amerikaans' is in de VS al een merk geworden, want als iets 'Amerikaans' wordt genoemd, wordt het voor de inwoners van de VS bijna automatisch als goed beschouwd.
Maar in Rusland, vooral in de afgelopen vijf jaar, roept het woord 'Amerikaans' negatieve associaties op, daarom proberen ze het te vermijden. Bijvoorbeeld, de film 'American Sniper' (2014) werd vertaald als 'Sluipschutter'. Het lijkt erop dat de uitgever bezorgd was dat het woord 'Amerikaans' in de titel een negatieve invloed zou hebben op de verkoop.
Een ander sprekend voorbeeld: 'Captain America: The First Avenger' (2011) - een sciencefictionfilm gebaseerd op Marvel-strips. In de originele titel is 'Captain America' simpelweg verdwenen - en dit terwijl Marvel een sterke neiging heeft om de naam van de superheld in de film titel te vermelden.
Eerder waren dergelijke culturele vooroordelen veel minder uitgesproken. Hier zijn enkele films die voor 2010 zijn uitgebracht, waarin het woord 'Amerikaans' of afgeleiden zonder problemen in de titel werd gelaten en dit niet leidde tot een mislukking aan de kassa:
- American History X (Amerikaanse geschiedenis X, 1998);
- American Pie (Amerikaanse Taart, 1999);
- American Beauty (Amerikaanse Schoonheid, 1999);
- American Psycho (Amerikaanse Psycho, 2000);
- American Rhapsody (Amerikaanse Rapsodie, 2000).
Reden 3. Herleving van interesse en een beetje spoilers
De Russische filmverhuurmarkt heeft een zeer interessante eigenschap. Veel bezoekers nemen de beslissing om een film te bekijken op basis van alleen de poster. Ja, velen kiezen zorgvuldig, kijken trailers en lezen beschrijvingen, maar het percentage spontane keuzes is erg hoog.
Om enige informatie over de film te geven, passen lokaliseerders soms trucs toe. Vaak lijken ze overdreven, maar ze vervullen de functie die hen is opgelegd. Dit geldt vooral voor titels, waar alleen de namen van de helden worden vermeld.
Hier zijn enkele voorbeelden:
- âHitchâ â âDe regels van het spel: Methode Hitchâ;
- âAlfieâ â âMooie Alfieâ;
- âNorbitâ â âDe trucs van Norbitâ;
- âHellboyâ â âHellboy: Held uit de helâ.
Ja, dit lijkt op krukken. Het is een omstreden methode, maar een van de aanvaardbare. Want 'Hitch', 'Alfie' of 'Hellboy' helpen helemaal niet om te begrijpen waar de film over gaat. En voor iemand die spontaan een film kiest, is dat belangrijk.
En ja, lokaliseerders gaan vaak te ver, waardoor deze 'krukken' absurd beginnen te lijken.
Voorbeelden van de meest schokkende fouten bij het lokaliseren van filmtitels
Laten we overgaan naar het praktische gedeelte. In de Russische filmverhuur komen vaak titels voor die krom zijn gelokaliseerd. In sommige gevallen achtervolgden lokaliseerders winst, ten koste van de oorspronkelijke titel. In andere gevallen speelde onvoldoende kennis over de plot en de personages van de film een rol.
Daarom bekijken we titels van films die bijzonder krom zijn vertaald.
Silver Linings Playbook â Mijn vriend is een psycho
De titel van de film bevat een vrij subtiele woordspeling, gebaseerd op de uitdrukking 'Every cloud has a silver lining' (letterlijk: 'Elke wolk heeft een gouden randje'). Op basis van deze uitdrukking is in het Engels het idioom 'silver lining' ontstaan, dat 'de positieve kant van iets' of 'een hoopvolle vooruitzicht in een moeilijke situatie' betekent.
'Playbook' heeft ook twee betekenissen die in de film worden weerspiegeld. De eerste is 'een boek met scripts van toneelstukken', wat verwijst naar drama. De tweede is 'een notitieboek dat beschrijvingen en strategieën van team's spellen bevat', waar de held en zijn vader hun brood mee verdienden door op sport te wedden.
Daarom omvat de frase 'Silver Lining Playbook' verschillende betekenissen, die de essentie van de film vanuit verschillende invalshoeken onthullen.
Russische localizers hebben deze geweldige titel veranderd in 'Mijn vriend is een psych', wat onmiddellijk associaties oproept met een inferieure Amerikaanse komedie. Ja, mensen zullen erheen gaan, maar de betekenis van de originele titel is volledig verloren gegaan.
Lawless â De dronkenste regio ter wereld
De originele titel van de film betekent letterlijk 'Lawless', daarom is de gelokaliseerde 'De dronkenste regio ter wereld' volledig een fantasie van de vertaler.
Zo'n marketingzet misleidt de kijker. De uitdrukking 'De dronkenste... ter wereld' wordt geassocieerd met een komedie, maar in werkelijkheid is de film een criminele actie die niet veel met komedie te maken heeft.
In de zoektocht naar winst bedriegen marketeers de kijkers rechtstreeks door het ene genre als een ander, meer populair en commercieel aantrekkelijk genre aan te bieden. Geld stinkt niet.
Death Proof â Doodbestendig
Hier is duidelijk sprake van een fout van de vertaler die de verkeerde betekenis van de uitdrukking heeft gekozen.
Het woord 'proof' heeft 17 betekenissen. Een daarvan is 'bescherming tegen iets'. In het Russisch wordt deze betekenis overgebracht met een samengevoegd woord. Bijvoorbeeld, 'waterproof' betekent 'waterdicht', 'fireproof' betekent 'vuurvast'. In lijn daarvan had de filmtitel iets als 'Doodvast' moeten zijn.
In de film zegt de hoofdpersoon herhaaldelijk dat zijn auto 'death proof' is, wat betekent dat deze extreem duurzaam en bestand is tegen storingen. Desondanks hebben de localizers de context niet begrepen, waardoor de Russische titel niets met het origineel te maken heeft.
Fair Game â Spel zonder regels
Weer een duidelijke manipulatie van de verwachtingen van het publiek. âFair Gameâ vertaalt zich als âeerlijk spelâ, maar in de lokalisatie zien we een volledig tegenovergestelde betekenis â âspel zonder regelsâ.
Het is duidelijk dat een film met de titel âSpel zonder regelsâ meer geld zal opbrengen dan âEerlijk spelâ, maar zo'n benadering is volledig in strijd met lokalisatie vanuit linguĂŻstisch oogpunt.
Met zo'n succes bij het vertalen van filmtitels kun je eigenlijk helemaal niet meer naar het origineel kijken, maar gewoon âcoole zinnenâ verzinnen die de kijkers interesseren.
Een soortgelijke situatie hebben we in de film âAll is Lostâ, die gelokaliseerd is als âDe hoop vergaat nietâ.
Constantine â Constantine: Heerser van de duisternis
De aanpak van de lokaliseerders is begrijpelijk: simpelweg âConstantineâ zegt niets. Maar bij de specificatie hebben de vertalers echt gefaald.
John Constantine, de hoofdrolspeler van de film, was absoluut geen âheerser van de duisternisâ. Sterker nog, hij voerde actief strijd tegen het kwaad en werd daarvoor vervloekt door de ware heerser van de duisternis.
Het lijkt erop dat de vertalers de film niet hebben bekeken vóór de lokalisatie, maar gewoon naar de poster hebben gekeken. Dan zie je, ja, de sombere hoofdrolspeler lijkt op een âheerser van de duisternisâ.
Intouchables â 1 + 1
De titel van de film in vertaling betekent âDe onaanraakbarenâ, en er is een duidelijke hint naar de hoofdpersonages, die in feite buitenstaanders van de samenleving zijn. Een volkomen oninteressante aristocraat met een handicap en een net vrijgelaten zwarte man â dat zijn de onaanraakbaren van de moderne samenleving.
Kennelijk waren de lokaliseerders bang om de titel letterlijk te vertalen, om geen associaties met de Indiase kaste van onaanraakbaren te wekken. Desondanks zou deze optie beter zijn geweest dan â1 + 1â, dat geen enkele praktische waarde heeft en op geen enkele manier overeenkomt met het origineel.
Identity Thief â Vang de dikke als je kunt
Volgens de bescheiden mening van docenten van de Engelse school EnglishDom is dit de leider van absurdisme. âIdentity Thiefâ vertaalt zich als âDatalekâ. Het datalek van de creditcard vormt de basis van deze comedy.
Maar voor de distributeurs leek het te ingewikkeld om de titel dicht bij het origineel aan te passen, dus verzonnen ze gewoon een nieuwe. Zodat het meteen duidelijk was dat dit een komedie was en geen of andere derde rangs detective. En ze deden het zo dat zelfs voor een onervaren kijker de titel minstens absurd leek.
Over het algemeen hebben de lokaliseerders zowel de 'Gouden Framboos' als de 'Mihaloskar' verdiend. Dit is echt de slechtste titel van films in de Russische bioscoop. Althans, van de films waarvan we hebben gehoord. Als je nog slechtere voorstellen hebt, deel ze dan vooral đ
EnglishDom.com â een online school die inspireert om Engels te leren door middel van innovatie en menselijke zorg.
â Verbeter je Engels met online cursussen van EnglishDom.com
Volgens â 2 maanden premium-abonnement op alle cursussen cadeau.
â Voor live interactie â kies individuele training via Skype met een docent.
De eerste proefles is gratis, schrijf je in . Met de promotiecode goodhabr2 â 2 lessen cadeau bij aankoop van 10 lessen. De bonus is geldig tot 31.05.19.
Onze producten:
Bron: habr.com
