[Animatie] Techmerken veroveren de wereld

Een wereldmerk creëren dat duurzaam en concurrerend is, is geen gemakkelijke taak.

De activiteiten van IT-concerns leiden tot een heroverweging van het begrip 'concurrentievoordeel'. Door snel te reageren op de behoeften van consumenten en gebruik te maken van de kracht van het merk, creëren deze bedrijven continu schaalbare oplossingen voor opkomende uitdagingen.

In de onderstaande animatie zijn de meest waardevolle merken in 2019 vergeleken met die in 2001, volgens de jaarlijkse ranglijst 'Beste Wereldmerken'. Dit illustreert hoe technologiebedrijven in staat zijn geweest om in relatief korte tijd wereldwijd te schalen en traditionele bedrijfsreuzen op de achtergrond te drukken.

De vertaling is mede mogelijk gemaakt door EDISON Software.

Wij optimaliseren zoekmachineoptimalisatie (SEO) en sociale media profielen, en we houden ons ook bezig met automatisering van bedrijfsprocessen, management en boekhouding.

Wij zijn dol op het ontwikkelen van merken! 😉

Wat is de waarde van een merk en hoe meet je die?

De auteurs van de ranglijst 'Beste Wereldmerken' hebben een formule ontwikkeld voor het meten van de merkwaarde. De waarde van een merk is de netto huidige waarde (NHW) of de huidige waarde van de inkomsten die het merk in de toekomst zal genereren.

De formule evalueert merken op basis van hun financiële prognose, de rol van het merk en de sterkte van het merk.

Korte beschrijving van de waarderingsmethodologieBij de waardering worden drie belangrijke componenten gebruikt:

1. Analyse van de financiële prestaties van de producten en diensten van het merk.
2. De rol die het merk speelt, bij de aankoopbeslissing van de consument.
3. De concurrentiekracht van het merk.

1. Financiële analyse

   Dit meet de bruto financiële opbrengst voor investeerders of, met andere woorden, de economische winst. De economische winst is de operationele winst na belastingen minus alle kosten.

2. De rol van het merk

   Deze factor geeft weer in hoeverre het merk zelf de beslissing om een product / dienst aan te schaffen beïnvloedt, zonder rekening te houden met andere factoren (zoals prijs, gemak of producteigenschappen). De Brand Role Index (BRI) biedt een kwantitatieve beoordeling in procenten. De bepaling van de BRI voor multinationale bedrijven, afhankelijk van het merk, wordt berekend met een van de drie methoden:

   • marktverkenningonderzoek;
   • vergelijking met IRB van andere merken in dezelfde sector;
   • deskundige beoordeling.

3. Concurrentiekracht van het merk

   Hier wordt de capaciteit van het merk gemeten om duurzame klantloyaliteit te vormen, wat in de toekomst constante vraag en stabiele winst garandeert. De beoordeling vindt plaats op basis van 10 factoren, waarvan de effectiviteit in vergelijking met andere wereldmerken in de sector wordt geëvalueerd. De analyse van de concurrentiekracht biedt diepgaand inzicht in de sterke en zwakke punten van het merk.

Deze 10 factoren zijn gebaseerd op zowel interne als externe statistieken.

Interne factoren:

	Begrip. Duidelijke visie onder de werknemers over wat het merk symboliseert vanuit de eigen waarden, de positionering en het aanbod. Dit omvat ook het begrip van wie de doelgroep is.
	Toegewijdheid. De toewijding van de werknemers aan het merk, het geloof in het belang en de missie ervan.
	Management. In hoeverre is het management capabel op het gebied van merkpromotie en is de algemene ontwikkelingsstrategie effectief?
	Flexibiliteit. Het vermogen van de organisatie om voortdurend het bedrijfsmodel te ontwikkelen, marktveranderingen, problemen en kansen te anticiperen en hier tijdig op te reageren.

Externe factoren:

	Authenticiteit. Het merk is gebaseerd op zijn geschiedenis, interne waarheid en mogelijkheden. Voldoen de (hoge) verwachtingen van klanten?
	Relevant. Relevantie voor de behoeften van de consument, overeenstemming met aankoopbeslissingscriteria voor de betreffende demografische groepen en geografische regio's.
	Differentiatie. In hoeverre wordt het merk door consumenten als een gedifferentieerd aanbod waargenomen.
	Consistentie. In hoeverre is het merk verplicht getest in alle formaten en contactpunten met het publiek.
	Effect van aanwezigheid.In hoeverre wordt het merk als alomtegenwoordige waargenomen. Spreken consumenten, klanten en fans positief over het merk? De beoordeling van de publieke opinie zowel in traditionele media als op social media.
	Betrokkenheid. In hoeverre tonen klanten een diep begrip, actieve deelname en een sterk gevoel van identificatie met het merk.

Gegevensbronnen

Betrouwbare merkenbeoordeling houdt een uitgebreide studie in van een breed scala aan verschillende informatiebronnen. Naast deskresearch en deskundige beoordeling zijn de volgende databronnen (indien beschikbaar) opgenomen in het beoordelingsmodel:

• Financiële gegevens: jaarverslagen, presentaties voor investeerders, verschillende analyses, enz.
• Wereldwijde gegevens over consumptiegoederen, verkoopstatistieken uit zowel openbare als gesloten bronnen.
• Tekstanalyses, monitoring van sociale media.

Technologieën domineren

In 2001 werd de totale waarde van merken geschat op 988 miljard dollar. Tegenwoordig bedraagt deze al 2,1 biljoen dollar en vertoont het een samengestelde jaarlijkse groei van 4,4%. In de afgelopen jaren zijn wereldwijde technologische giganten snel gestegen in de ranglijst en vormen ze nu een aanzienlijk deel van de totale merkwaarde.

Tegenwoordig bedraagt de totale merkwaarde van de top honderd bijna 700 miljard dollar, en de helft van de tien meest waardevolle merken ter wereld zijn technologiebedrijven. Het zal niemand verbazen dat Apple in 2019 de titel van het meest waardevolle merk ter wereld behoudt — al zeven jaar op rij.

Slechts 31 merken uit de ranglijst van 2001 staan nog steeds in de actuele lijst van de beste wereldmerken, waaronder Disney, Nike en Gucci. Coca-Cola en Microsoft zijn enkele van de weinigen die in de top tien zijn gebleven.

Hieronder staat de eerste twintig van de meest waardevolle wereldmerken. De IT-sector is in het blauw gemarkeerd.

De overige merken uit de TOP-100Als 'New' zijn de bedrijven gemarkeerd die om verschillende redenen niet in de ranglijst van vorig jaar voorkomen.

In 2001 (het eerste jaar van het rapport) werden aanvankelijk 100 merken gepresenteerd. Sindsdien zijn verschillende technologiebedrijven bij de top gekomen en deze lijst beklommen. In die tijd kwamen 137 bekende merken (waaronder Nokia en MTV) gedurende verschillende jaren in de ranglijst voor.
en vielen vervolgens weer weg.

Facebook maakte een opmerkelijke draai, dat ooit in de top tien stond, maar uiteindelijk uit de top 10 viel en de 14e plaats innam na een moeilijk jaar. Dit is echter niet verrassend. De technologiegigant was betrokken bij schandalen, variërend van privacykwesties tot het bepalen van de invloed op het politieke leven.

Welke merken groeien het snelst?

De snelstgroeiende merken van 2019 wijzen ook op technologische dominantie, met Mastercard, Salesforce en Amazon als de leiders op dit gebied.

De bedrijven in deze ranglijst zijn aanzienlijk gegroeid in vergelijking met vorig jaar.

Het succes van deze merken kan worden toegeschreven aan hun vermogen om de dynamisch veranderende verwachtingen van klanten te voorspellen.

Hoewel de relatie tussen bedrijfsprestaties en merkwaarde al decennia lang uitgebreid wordt besproken, is het duidelijk dat klanttevredenheid bijdraagt aan de versterking van het merk en zorgt voor indrukwekkende financiële resultaten.

Breek je regels, anders breken je concurrenten jou.

Naast het voorspellen van veranderende behoeften, richten enkele van de meest succesvolle merken zich ook op een jonger klantenbestand. Dit is het meest merkbaar in de luxe- en detailhandelssector — de twee snelst groeiende sectoren voor het tweede jaar op rij.

De jongere doelgroep baseert zijn koopvoorkeuren op technologische innovatie, wordt steeds veeleisender en deelt liever ervaringen met elkaar. Als gevolg daarvan introduceren traditionele merken in alle sectoren innovaties om deze doelgroep niet kwijt te raken, en sommige bedrijven worden in dit proces in wezen zelf ook high-tech.

Bij Gucci bijvoorbeeld wordt de huidige renaissance in verband gebracht met het zoeken naar de perfecte combinatie van creativiteit en technologie. Het bedrijf, dat een historisch erfgoed als fundament heeft, besteedt momenteel veel aandacht aan e-commerce en sociale netwerken om contact te maken met zijn klanten uit Generatie Z.

Evenzo heeft Walmart onlangs aangekondigd dat zij virtuele reality-headsets en machine learning-robots gebruiken om te kunnen concurreren met Amazon.

Zullen alle traditionele bedrijven uiteindelijk technologisch worden, of zullen ze gewoon levend worden opgeslokt?

Lees ook op de EDISON Software-blog:

De verbonden wereld: hoe 35 jaar onderzeese kabels de aarde omspannen

Bron: habr.com