Hoe Google en Yandex te 'verslaan': zwarte en witte SEO-websitepromotie. Shestakov | Mensen PRO #74

In aflevering 74 praat Sergej Pavlovič met Oleg Šestakov, de oprichter en mede-eigenaar van Rush-analytics.ru en Rush-agency.ru.

Sergej Pavlovič (verder - SP): – Vrienden, hallo! Een nieuwe aflevering van 'Mensen Pro' is in de lucht, en vandaag praten we over SEO, over 'zwarte' SEO (opmerking van de auteur: verder - SEO) en hoe je 'Google' en 'Yandex' kunt verslaan, zoals men zegt, zonder je broek te laten zakken.

Er is een man bij ons gekomen - Oleg Šestakov. Velen kennen hem - dit is Rush Agency, een zeer bekende SEO-bedrijf. Hij is zelfs zo betrokken dat hij zijn eigen verhaal heeft meegebracht, een hoodie. We zullen een van zijn verhalen weggeven, een leuk verhaal.

Oleg Šestakov (verder - OS): – Voor de beste vraag over SEO in de reacties geven we vandaag een prijs weg.

SP: – Ja. Degene die de beste vraag stelt over SEO-thema's, over het promoten van websites, die krijgt zo'n geweldige prijs.

Wat is SEO?

SP: – SEO (verder - SEO). Wat is SEO eigenlijk? Veel mensen zullen nu kijken. Misschien weet een deel het niet...

OS: – Laten we het over SEO hebben. Ik ben al ongeveer tien jaar bezig met zoekmachineoptimalisatie, waarschijnlijk 11. Dat wil zeggen, het promoten doorzoekingwiskunde, het bestuderen van algoritmes. Klassiek: SEO staat voor Search Engine Optimization, in feite – de promotie van een website in zoekmachines.

SP: – Om gratis organische gegevens te verkrijgen.

OS: – In feite is de taak van SEO om een website voor de juiste zoekopdrachten in de top van de resultaten te krijgen. Niet alleen erin te krijgen, maar ook dat hij daar blijft, en wanneer mensen iets invoeren – je zou zoals het ware gratis verkeer krijgen. Je moet ervoor zorgen dat de website daar blijft en je verkeer en geld oplevert.

SP: – Het snelste resultaat... Stel je voor, ik geef je vandaag een nieuwe website, bijvoorbeeld, met hoogfrequente zoekopdrachten - 'een iPhone kopen'. Ik geef je vandaag de website. Hoe snel kun je hem in de top-10 van 'Yandex' krijgen voor de zoekopdracht 'een iPhone kopen'?

OS: – Ook hier is er zin en ervaring in SEO, dat je begrijpt: met de frase 'een iPhone kopen' kom je niet in 'Yandex' met een nieuwe website.

SP: – En hoe zit het met 'Google'?

OS: – Bij 'Google' zijn er nog kansen. Met een nieuwe website - twee jaar, als je 'witte' methoden gebruikt. Je kunt het ook in een paar weken doen als je 'zwarte' technieken gebruikt. De vraag is hoe lang het daar blijft. Nogmaals, dat zegt of je begrijpt hoe zoekmachines werken of niet. Tegenwoordig zie je doorgaans bij veel commerciële zoekopdrachten zoals elektronica (verschillende online winkels) in de top 'Eldorado', 'M. Video', 'Beryu.ru', 'Yandex. Markt'. Daar zijn de resultaten vol.

Verdienen in de VS, de portefeuille van Sergey Pavlovich bij United Traders

Het is ook belangrijk om te begrijpen dat wanneer je je met SEO bezig houdt, er niches zijn waar je gewoonweg niet in kunt komen. Je moet in staat zijn om de zoekresultaten te analyseren en te begrijpen dat je daar niet thuis hoort. Ik zal andere zoekopdrachten gebruiken en verkeer op een andere manier aantrekken. Kort gezegd, "iPhone kopen" kan dus of met zwarte methoden worden bereikt, of het kan langer duren. Het snelste resultaat dat we behaald hebben, was een website die bij ons kwam via SEO-specialisten (we werken aan onze eigen projecten en doen SEO voor klanten in Rusland, de VS, en Latijns-Amerika) die eigenlijk niets hadden gedaan. We keken naar de adminomgeving: ze waren vergeten artikelen te publiceren, alle pagina's. We hebben ze gepubliceerd en aan de index toegevoegd – top-1 was de volgende dag.

SP: – Dus ze hadden content geschreven, maar ze hebben het niet geplaatst?

OS: – Ja, gewoon niet geplaatst en dat was het. Goede content: je indexeert het in "Yandex Webmaster" – en de site stijgt in waardering. Over het algemeen, als je de site goed opzet, de interne optimalisatie goed doet...

SP: – Bedoel je het zogenaamde technische SEO?

OS: – Ja, technische SEO en content in veel onderwerpen, als ze niet al te "vleesachtig" zijn (zoals financiën of elektronica) – je kunt de site in de top krijgen tijdens de indexering. Hij zal niet top-1 zijn, maar hij zal in de top tien komen en verkeer genereren. Dat is heel belangrijk. Nogmaals, in verschillende niches is het belangrijk om te begrijpen hoe zoekmachines in die of die niche werken. Hiervoor moet je begrijpen hoe zoekmachines in het algemeen zijn ingericht.

Wat is ranking?

OS: – Zoekmachines zijn over het algemeen best complex – zowel "Yandex" als "Google", en hun algoritmes verschillen. Hoe ranking werkt: je maakt een site, er komt een robot, die leidt de pagina's naar zijn database, hij analyseert of de pagina relevant is voor de zoekopdracht "iPhone kopen". Als hij relevant is, dat wil zeggen, hij beantwoordt de vraag "iPhone kopen" (er zijn sleutels, het juiste soort content, productcards, foto's, video's) – oké, hij is relevant. Daarna begint de ranking: laten we het tegen andere sites opnemen, we vergelijken wie de beste is. Ranking is in feite het proces van het sorteren van de site in de top-10 / top-1000 – je moet iedereen voorbijgaan. Dit is het leukste, belangrijkste punt in SEO – je moet begrijpen hoe het werkt.

Bij 'Yandex' werken de rankingformules momenteel zo dat er ongeveer 800 factoren zijn – een pagina wordt beoordeeld op acht honderd factoren. En 60% daarvan wordt beoordeeld door kunstmatige intelligentie. Kun je je voorstellen dat er voor elk zoekwoord dat je promoot, een andere rankingformule in 'Yandex' is, die je helpt om jezelf in de top te plaatsen en te concurreren met andere websites? - die formule is totaal anders. Mensen die je zullen zeggen: 'Ja, ik ken de rankingalgoritmes! – negeer ze gewoon. Voor elk zoekwoord geldt een eigen rankingformule.

De factoren die je helpen om in de top te komen – dat is de 'techniek', waar je het over had (de structuur van de website, zodat deze snel laadt, responsiviteit, een mobiele versie, correcte URL's), de juiste tekst die geanalyseerd moet worden, die je goed moet schrijven – dat is eigenlijk alles wat je in het begin nodig hebt. Als je de 'techniek' goed aanpakt, de teksten goed maakt en de website lanceert – dan zal deze al zichtbaarheid en verkeer hebben. We nemen geen 'Forex', 'grijze' onderwerpen, 'zwarte' (daar hebben we het apart over, dat werkt iets anders)...

Dus als je begrijpt hoe dit werkt... Trouwens, ik raad een boek aan (onder redactie van 'Yandex') – het heet 'Inleiding tot informatieopzoeking'. Het is een halfwetenschappelijk boek. Lees de eerste 8 hoofdstukken, daarna begint het over multidimensionale vectorruimtes – dat hoeft je verder niet te lezen. Een goed boek om te begrijpen hoe zoekmachines werken.

Wanneer je begrijpt dat de zoektocht op een bepaalde manier werkt, begrijp je waar je invloed op kunt uitoefenen – dat zijn teksten, het gedrag van gebruikers op de site, de links van andere sites en het gedrag in de resultaten. Dit alles kan worden gemanipuleerd, als je dat wilt.

SP: – Wat is de belangrijkste factor, of de combinatie ervan?

OS: – Als je geen relevante tekst op de pagina hebt (de juiste koppen, meta-tags en tekst), werkt de rest niet. Je moet beginnen met het creëren van een relevante pagina. Gedragsfactoren werken nu heel goed en krachtig.

SP: – Dat is om ervoor te zorgen dat de gebruiker zo lang mogelijk op deze pagina blijft, toch?

OS: – Iedereen denkt zo.

SP: – Ik denk als een leek zo.

OS: Er zijn eigenlijk twee soorten factoren die zoekmachines evalueren. Dit zijn de zogenaamde on-page factoren die op de pagina te lezen zijn: iemand komt op de pagina via de zoekresultaten, hij klikt op iets, schakelt door het menu, scrollt – al deze acties worden geregistreerd. Je weet dat er in 'Yandex' een 'Webvisser' is – je kunt de video-opname van het gebruikersgedrag bekijken. Dat is een verhaal – ja, het heeft invloed, ja, dat is goed…

Je moet vanuit de logica van zoekmachines denken. Waar heeft de zoekmachine volledige controle en heeft hij alle gegevens? Juist, in zijn eigen zoekresultaten. Dat betekent dat dit wordt gezien als het meest complexe signaal, dat moeilijk te vervalsen is. Gedragsfactoren in de resultaten zijn de krachtigste. De krachtigste factor is de laatste klik. Stel je voor: een gebruiker gaat van website naar website, klikt, wil een 'iPhone' kopen, komt binnen – maar deze nieuwe, met drie 'branders' is er niet. Hij gaat weer weg. Gaat verder: oh, hier is er een met drie 'branders', maar geen roze. Hij gaat verder: oh, er is een roze; 250 GB, met drie 'branders', nieuw, trendy – geweldig!

SP: Diegene die hij zocht.

OS: Hij plaatst een bestelling. Belangrijk! Hij sluit het venster van deze website in zijn browser, en sluit daarna de zoekresultaten (of een andere pagina). 'Yandex' ziet (en 'Google' ongeveer hetzelfde) dat de persoon op deze website vond wat hij zocht – dat betekent dat de site goed is. Hierop is de hele industrie van gedragsfactoren gebaseer.

Over het algemeen ben ik voor het niet bederven van het zoekecosysteem met manipulaties. Er zijn niches waarin simpelweg 'zwarte' promotie, 'zwarte' niches en zo verder bestaat. Stel je voor dat jij een goed bedrijf hebt, en er komen twee scholieren die gewoon bots gebruiken om te manipuleren en troep in jouw niche verkopen…

SP: Ze beschadigen de reputatie van de hele sector, ze stelen jouw klanten…

OS: Ik denk dat je niet moet overdrijven met manipulaties in de zoekresultaten, je moet geen linkringen opzetten, alles manipuleren…

SP: Linkringen?

Wat zijn linkringen?

OS: Vroeger werkten linkringen en linkfarms. Je plaatst een hoop random links met anchors en je verhoogt de positie van de website in de zoekresultaten.

SP: Ik weet bijvoorbeeld wat linkfarms zijn. Wat zijn linkringen?

OS: In feite zijn linkringen linkfarms, waarbij je links cirkelvormig kunt herverlinken. Er zijn verschillende herverlinkingsschema's: 'Ster', 'Kubus'… Dit werkte rond 2011.

Als iedereen begint met druk uitoefenen op de zoekmachine, dan... In Yandex zitten beslist geen domme mensen, zij monitoren in 'real-time' hoe de zoekmachine werkt; er zijn metrics zoals DCG, NDCG, wat de kwaliteit van de zoekresultaten betekent - hoeveel volgens de zoekmachine de resultaten zouden moeten worden weergegeven, en hoe ze werkelijk worden weergegeven. Ze vergelijken, zien dat iemand manipuleert, en beginnen de knoppen aan te draaien: ze schakelen gewoon anti-spam in.

De zoekmachine kan zo de knoppen aandraaien dat je niets kunt doen. Dat kan echt, als ze willen, daarom moet je niet te veel druk uitoefenen en niet te brutaal zijn, want dan schaad je de hele industrie. Er zal geen 'witte' SEO zijn - je kunt bijvoorbeeld de website van je vader, die Engelse lessen via Skype geeft, niet hoger in de zoekresultaten krijgen, omdat er dan spammige sites met gestolen content zullen zijn.

Nogmaals: het gaat om teksten, links, de structuur van de website, het gedrag; en allerlei regionale instellingen en meer. Als je alle opsmuk weglaat die over SEO wordt gezegd (omdat er veel mythen zijn over SEO, en veel onwetende mensen hierover schrijven), zijn de huidige acties die je kunt ondernemen vrij eenvoudig, als je weet wat je moet doen.

Verschillen tussen Yandex en Google. Organische zoekresultaten

SP: - Goed. Over het boek waarin we dit allemaal kunnen leren, zei je iets. Je noemde nu een combinatie van belangrijke factoren (we hebben er vijf), we weten ongeveer hoe dit allemaal werkt. Zullen we het dan hebben over de verschillen tussen Yandex en Google Zoekmachine? Ten eerste op de CIS-markt.

Direct een vraag. Mij werd gezegd dat commerciële zoekresultaten, bijvoorbeeld als ik een 'Bosch' sapcentrifuge, model dit of dat, verkoop, en dat ik nu niet in 'organisch' zal verschijnen, omdat Google-Yandex me automatisch tegenhoudt om ervoor te zorgen dat ik ze geld geef voor betaalde advertenties. En in de zoekresultaten voor mijn zoekopdracht 'Bosch sapcentrifuge dit of dat' (ik heb het gewoon gecontroleerd, de jongens uit Wit-Rusland zeiden het me) zullen er aggregators, review-websites, een YouTube-kanaal met een beoordeling van dit ding zijn, maar mijn winkel zal daar niet zijn alleen omdat ik ze geld moet betalen voor betaalde advertenties. Is dat waar?

OS: – Dit is overdreven, maar laten we beginnen met het feit dat Google en Yandex volledig commerciële organisaties zijn. Het is een business. En ze willen meer uit hun product halen. Natuurlijk, deze industrie, om niet te liegen... Vroeger zag je twee productadvertenties (er waren altijd drie), en daarna kon je organisch verkeer genereren en dit gratis krijgen. Er zijn nu 4 speciale plaatsingen, 5 bovenaan, het zoeken is naar beneden verschoven. Je kunt doorbreken met productverzoeken.
En merk ook dat de concurrentie is toegenomen. Weet je nog, vijf jaar geleden waren er in een bepaalde niche maar 8 websites die die antwoorden gaven, en nu zijn het er 80! En iedereen duwt voor SEO of huurt normale SEO-bureaus in.

SP: – Hoe is het bij jullie? Tot welk type behoren jullie – tot de normale?

OS: – Nou, wij hebben eigenlijk een boutique-formaat. Op de markt zijn er nu 2 soorten bureaus: de massaproductie (daar zit ergens een jongen die 20 projecten beheert, knoppen inwerkt, links plaatst), en er zijn degenen waar je voor één persoon 3-4 projecten oppakt en echt een strategie maakt en echt begrijpt wat er in die niche speelt, zoals bij het zoeken naar werk. Daar komen we later op terug. En inderdaad, Yandex knijpt de organische zoekresultaten, dat is waar. Maar het idee dat je daar geen verkeer uit kunt krijgen – nee, zo werkt het niet, anders zou mijn bedrijf failliet zijn gegaan.

Laten we het over Yandex en Google hebben. Het is grappig dat als je het over Google hebt – dit is een westers bedrijf, hun rankingcriteria in Amerika, Engeland of Latijns-Amerika verschillen van die in Rusland. Het meest interessante is dat Google al zijn anti-spam-algoritmes in India en Rusland heeft.

SP: – Omdat ze de meest slinkse zijn, om zo te zeggen.

OS: – Ja. Omdat al het spam-pressing (je kunt het lezen in Burzhenet) uit India komt, waar een hoop satellieten worden gemaakt, en het komt uit Rusland. Toen ik dit onderzocht en publiceerde, vroeg ik mensen: "Waarom spammen jullie?" Ze zeggen: "Omdat je offline geen geld kunt verdienen. We willen websites naar de top brengen, leads genereren, omdat we willen werken op het internet en niet afhankelijk willen zijn van een fabriek. Ik wil niet op de fabriek werken." Maar hoe? Moet je enorme bedragen betalen voor context? Nee. Mensen leren SEO, proberen geld te verdienen via zoekmachines, daarom spammen ze maar door.

SP: – Met de minste uitgaven van geld en tijd.

OS: – Natuurlijk! Ze zien dat er hier mensen zijn die bereid zijn te kopen – dus zijn ze bereid om websites te maken waar iets te verkopen is. En Google draait hier al die spam-algoritmen.

Wat is het verschil? "Yandex" heeft een vrij originele rangschikkingmodel. Ik zou zelfs zeggen dat het technologischer is dan Google in werkelijkheid. "Yandex" gebruikt het machine learning-algoritme "Matrixnet" – hierover kan je openbaar lezen, het is geen gesloten technologie; hoe "Matrixnet" werkt, kan je lezen.

SP: – Ze hebben het aangekondigd, verteld en getoond in hun video's.

OS: – Ja, ja. "Matrixnet" is een soort machine learning-formule voor elke zoekopdracht, die een deel van de factoren (waarschijnlijk de helft) berekent en een gewone polynoom toevoegt, dat wil zeggen een set A+B, B+C. Bij Google is de formule nog steeds...

SP: – Bovendien is er nog de assessor – een persoon.

OS: – Ja, assessoren helpen juist bij het trainen: "Matrixnet" is machine learning met een leraar. Om "Matrixnet" deze 5 websites te laten labelen, leren assessoren het eerst: deze is goed, deze is slecht, deze is heel slecht, dat is spam, dat is spam, deze is een geweldige site. "Matrixnet" begrijpt dat dergelijke websites zulke kenmerken hebben, en daarna is het op deze trainingsset getraind en gaat het gewone websites rangschikken die in de top staan (omdat assessoren het hebben geleerd); en rangschikken nu.

Bij Google is de formule nog steeds polynoom, een set: laten we zeggen, factor zo en zo vermenigvuldigen met een bepaalde coefficient, plus factor vermenigvuldigen met een andere coefficient… Als je de websites neemt die op de eerste, tweede en derde plaats staan – in de rangschikking heeft de eerste gewoon een rating (een getal – laten we zeggen, 3045), de tweede – 3040, de derde – 3000. In feite zijn het aantal rangschikkingen hetzelfde – het resultaat zal een nummer zijn, de rating van de site, maar de rating van de vijfde site is 2143 (in miljoenen, denk ik, gemeten). Bij Google is de formule nog steeds zo ingesteld: A+B, B+C. Ze stonden ideologisch (ik heb hun patenten gelezen) tegenover machine learning: zodat de zoekmachine niet ongecontroleerd werd… "Yandex" is slimmer op het gebied van machine learning, het is moeilijker om te bedriegen.

Wat is belangrijk in Yandex? Er zijn twee soorten websites waarop je geld kunt verdienen, als je geen bureau bent. Bij een bureau komt elke website naar je toe - je promoot deze omdat er taken zijn waarvoor je betaald wordt. De eerste commerciële website is een dienstenwebsite: je wilt bijvoorbeeld betonblokken, staalproducten en een 'iPhone' met drie 'branders' verkopen...

SP: – Een artsenaggregator – bijvoorbeeld 'Dokdok.ru'.

OS: – Trouwens, ik heb een vriend die met 'Dokdok' heeft gewerkt. Ik weet hoe het gepromoot wordt, we hebben dergelijke aggregators gemaakt. Een aggregator is ook een apart verhaal, de derde soort website. Als je een aggregator wilt maken, kan ik er ook over vertellen.

SP: – Er zijn gewoon startups die behoorlijk duur zijn, meermiljoenen in dollars – bijvoorbeeld 'Low pee what', 'Sir Vispo', waar advocaten je adviseren, zeg maar; en als je het leuk vindt – kun je ze inhuren, ze zullen je belangen vertegenwoordigen, maar ze adviseren je gratis.

OS: – In Rusland is er 'Yustiva', een soortgelijk project. Ik heb net SEO gedaan. Goede gasten. Een geweldig product, trouwens, maken ze het goed (Lidia), de partnerschap is geweldig. Dit project heb ik voor hen gedaan.

Dus waar draait het om? Als je een commerciële website hebt, is de regio heel belangrijk in Yandex. Je gaat naar 'Webmaster', het register, registreert je, plaatst een echt telefoonnummer – ze zullen je echt bellen en controleren. Faal je – dan krijg je geen ranking. Zet een echt telefoonnummer, echte openingstijden – beantwoord de persoon die belt.

SP: – Ja, ze hebben me echt gebeld. Ik wil je vertellen, ze belden één keer. Ze bellen met 2GIS ongeveer één keer per jaar, om te controleren of alles in orde is; van Yandex belden ze één keer.

OS: – Je kunt 2GIS negeren, maar als ze bij Yandex zeggen – die bedrijfsnaam bestaat niet, je hebt je vergist – kunnen ze je uit het register verwijderen, en verlies je je posities. Kortom, je maakt een register, kiest je regio – dat is het eerste wat je moet doen. Dit is echt top voor ranking.

SP: – Ik heb bijvoorbeeld in de cashback SecretDiscounter (geen reclame) de regio – heel de GOS. Mijn regio is ingesteld op 'Geen regio' (ik heb dat speciaal gedaan).

OS: – Dat klopt. Aggregatoren hebben geen regio. Het is een type contentaggregatie. "Yandex" begrijpt automatisch dat dit een aggregator is. "Yandex" classificeert websites: online bibliotheken, e-commerce, artikelen, diensten… Binnen "Yandex" is er een classificator – die heeft begrepen dat jij een aggregator bent en zal zelf de regio instellen.

SP: – Als ik een stomerij of een netwerk van stomerijen in Moskou had, zou ik dan "Rusland. Moskou" moeten instellen?

OS: – "Rusland" hoeft nooit ingesteld te worden. "Rusland" is een phantom regio, het geeft geen voordelen voor ranking, het verpest alleen alles.

Waarom sleutels verzamelen?

SP: – Maar een stad kan je toch niet zomaar instellen?

OS: – Nee-nee, dat kan: gewoon "Moskou" of "Petersburg" instellen, markeren. Zet alles in een naslagwerk als je in "Yandex" in de top wilt staan. Stel de regio's in, daarna zoek je de sleutels (maakt niet uit – via "Wordstat", suggesties). We hebben een product Russian Analytics – je kunt inloggen, we hebben een trial (je kunt 10 sleutels gratis verzamelen).

SP: – Ik heb trouwens een betaald account gekregen, maar ik gebruik het zelden.

OS: – Zonde! Het vermindert veel handwerk.

SP: – Maar ik kan het niet. Ik heb er geen tijd voor. Ik ben nu aan het wankelen tussen "YouTube" en cashback. Ik zal me zeker steeds meer op het bedrijf gaan richten.

OS: – Goed, we zullen iets voor je versnellen, alles exporteren – geen probleem.

SP: – In deze video zal er geen reclame voor mijn boek zijn, hoewel het perfect verkoopt op mijn website.

OS: – Verzamel sleutels, maak daarvan en groepeer pagina's. Schrijf normale, zinvolle teksten.

SP: – Zowel professionele SEO-experts als veel jonge mensen kijken. Waarom verzamelen we sleutels?

OS: – Waar zit de zin in? Mensen zoeken iets in de zoekmachine. Een persoon heeft een bepaalde intentie – iets vinden, iets kopen. Hij uit dit op verschillende manieren, daarom moet de pagina rekening houden met al deze woorden die hij kan zoeken. "IPhone kopen", "iPhone prijs", "iPhone" (in het Russisch, in het Engels) – en dit alles geven mensen in, je moet in de top staan voor al deze aanvragen. Daarom ga je naar de service "Yandex.Wordstat" (we zullen dit later op het scherm laten zien, zodat iedereen het weet), je typt de sleutel in – het laat alles zien wat met deze sleutels wordt gezocht.

Er is ook een heel coole functie, wanneer je iets begint in te voeren in "Yandex" of "Google" – zulke suggesties verschijnen. Een heel goede bron voor zoekwoorden, omdat daar de meest trendy dingen staan.

SP: – Op YouTube is er trouwens ook zoiets.

OS: – Daar hebben ze hun eigen versie. Wij hebben trouwens ‘YouTube’ in Russian Analytics geparsed – je kunt het ook parsen.
SP: – In Russian Analytics?

OS: – Ja, daar kies je gewoon ‘YouTube’ – het laadt je alle suggesties.

SP: – Dat wist ik niet.

OS: – Zelfs voor Latijns-Amerika.

SP: – Wat doe ik met uw dienst? Ik heb een lijst met sleutelwoorden van mijn site ingevoerd – hoeveel er ook zijn, handmatig geschreven – ik check gewoon via jullie de posities voor deze woorden. Maar kan ik bijvoorbeeld suggesties parsen uit mijn vakgebied?

OS: – Laat me het zo uitleggen. Er is veel software, laat me vertellen over 'Astro' – het is eenvoudig voor beginners, we hebben het ontwikkeld voor iedereen, voor ondernemers en voor hardcore IT'ers.

SP: – Ik ben een ondernemer. Ik heb geen zin om er veel moeite in te steken, ik ben geen techneut die al die duizend instellingen gaat aanpassen.

OS: – Je kunt de suggesties bekijken. Daar zijn heel veel coole sleutelwoorden die mensen op dit moment zoeken. Wat interessant is, is dat Yandex een geweldig algoritme voor suggesties heeft (er zijn geen nep-suggesties, geen kromme suggesties, dit zijn echte zoekopdrachten van mensen): je verzamelt deze suggesties uit 'Wordstat' (alle sleutelwoorden), vervolgens groepeer je ze ('blauwe iPhone', 'rode iPhone'), of we kunnen het eenvoudiger maken...

SP: – Hebben jullie zoiets als een clusterizer?

OS: – Je kunt gewoon op de knop drukken – wij bouwen automatisch de website-structuur. Ik wil de mensen vertellen dat ze dit ook zelf kunnen gebruiken. Je hoeft het niet allemaal bij ons te kopen – het is echt geweldig en handig bij ons, maar sommige mensen willen het gratis zelf doen.

SP: – Ik deed het vroeger zelf...

OS: – Het is gewoon een gedoe, het kost veel tijd. Dus, je groepeert, maakt voor elke groep woorden een pagina – schrijft 'titels', h1... Misschien geef ik later een link naar de kennisbank waar ik een heleboel artikelen heb geschreven over hoe je dit allemaal kunt aanpakken. Maak een normale website. Je kunt het in WordPress doen, op Tilda, wat je maar wilt.

SP: – Ja, op ModX, op Joomla...

OS: – Joomla is niet veilig – je wordt gehackt, er wordt pornografie op gezet – 100%. Joomla is nog steeds niet afgesloten – al deze kwetsbaarheden, exploits...

SP: – Op WordPress, als je de plugins niet bijwerkt, worden ze ook altijd gehackt.

OS: – Dat klopt. Het is al gewoon een probleem voor de persoon, en Joomla breekt gewoon kapot. Dus, je maakt een site, schrijft toffe content die echt de vragen van de gebruikers beantwoordt.

SP: – Content – we hebben het nu specifiek over artikelen, over teksten.

Hoe trek je nu verkeer aan?

OS: – Wat is er in 'Yandex'? Regionaliteit en goede teksten, normale, gestructureerde teksten. Nogmaals, je vraagt: 'Welke tekst moet ik schrijven?' Open je top-10 voor jouw onderwerp, bekijk de concurrenten, zie hoeveel tekst ze hebben, welke zoekwoorden ze gebruiken, koppen. Ik zal een link geven – twee handleidingen, zodat we niet te technisch worden. We hebben een tekstanalysator (bij het bedrijf 'Nieuwe technologieën'): je uploadt eenvoudig je zoekwoord – kiest een website, en onze robots gaan daarheen – halen alles eruit en geven je een kant-en-klaar tekstopdracht.

SP: – Bedoel je dat ik geen technische opdracht handmatig moet instellen voor de copywriter die de tekst schrijft?

OS: – Je moet toch kijken hoeveel teksten de concurrenten hebben, goed gemiddeld, alle woordvormen in overweging nemen. We laten onze robots op die sites werken, kunnen de contentzone, links, stukjes tekst eruit halen, en alles als aparte zones beschouwen en geven je een kant-en-klaar bestand dat je aan de copywriter kunt geven.

SP: – Ik heb zoiets gezien in 'Gogetlink': wanneer ze jouw rapport geven, tonen ze hoeveel tekst je op die pagina hebt, hoeveel de concurrenten hebben, en of je overoptimalisatie hebt. Hebben jullie dat ook?

OS: – Ja, en we hebben het bewust zo ingesteld dat we een technische opdracht geven die een beetje onderoptimaliseerd is, zodat je niet in de spamfilter terechtkomt. Er is een filter genaamd 'Baden-Baden', tekstfilters in 'Yandex' — sancties, je kunt gestraft worden. Laten we het over 'black-hat' SEO hebben, hoe mensen dat doen en hoe ze later gestraft worden.

Je plaatst tekst, maakt goede content en over het algemeen verwacht je een maand – op een goede manier, hoe dit voor de gewone persoon te doen.

SP: – Hebben we het nu over 'Yandex'?

OS: – Ja, over 'Yandex'.

SP: – Voor de GOS, natuurlijk.

OS: – Voor 'Google' is er één eenvoudige hack. Als we het nu hebben over de commerciële kant van internetwinkels: voor veel pagina's is er eigenlijk helemaal geen tekst nodig, dat moet je niet doen – gewoon een productkaart, categorie. Internetwinkels zijn echt een apart verhaal! Ik zou niet aanraden om ze te behandelen.

SP: – Zijn die alt-beschrijvingen voor afbeeldingen?

OS: – Ja, dat is alles… Later zal ik je een 'pack'-artikeltje geven – wat je aan abonnees kunt geven om te lezen. Het is voor mensen door mensen. Ik heb een vriend, een SEO-specialist, die moeilijke dingen op een eenvoudige manier kan uitleggen – heel goed.

SP: – Maar eenvoud vereist meer talent. Gewoon iets heel eenvoudigs maken is erg moeilijk.

OS: – Ik heb het geprobeerd. Ik heb veel rapporten gelezen op 'conferenties', wanneer je iets vertelt als 'De decompositie van de thermodocumentmatrix', – mensen denken: 'Wat is dit? Ik ga weg'. Wanneer je in handleidingen schrijft 'stop hier de sleutels in', 'schrijf het zo' – dat zal 70% zijn van wat een professionele SEO-specialist doet. Maar hij zal werken, dus zorg voor normale inhoud.
Alle SEO-specialisten worden gek... "Maak websites voor mensen," zegt 'Yandex' op alle conferenties, – "Laat ons met rust, spamm niet, plaats geen links, draai ons niet met bots – we zullen jullie vinden en straffen, dat kan niet anders." In werkelijkheid werkt dit. We wilden met je praten over wat er 'op de lengte' moet gebeuren: moet je nu spammen, het aantal PF verhogen (hoe – dat zal ik je ook vertellen)? Ik denk dat je moet investeren in content, in een goed product, zodat de website echt antwoord geeft op de vragen van gebruikers, zodat iemand daar zijn probleem kan oplossen. En voor elke groep verzoeken maak veel pagina's aan, en het zal je verkeer brengen. Hoe meer pagina's, hoe meer verkeer.

SP: – Daar weet je wel, is er zoiets van: we kunnen niet meer dan één hoogfrequent zoekwoord... Ik zal het uitleggen: een hoogfrequent zoekwoord, bijvoorbeeld, is als je 'koop iPhone' invoert en het blijkt dat 100 duizend keer per maand in 'Yandex' wordt gezocht naar 'koop iPhone'; maar als je de zoekopdracht 'koop een iPhone 256 zwarte kleur in de stad Zelenograd of Moskou' invoert, bijvoorbeeld, dan blijkt dat er 6 zoekopdrachten per maand zijn, en dat is al een laagfrequent zoekwoord. Maar hier geldt de regel dat je bij het schrijven op een zo'n stuk tekst één hoogfrequent woord moet invoegen, twee gemiddeldfrequente woorden, twee laagfrequente woorden...

Moet je de robots bedriegen, laagfrequente, hoogfrequente zoekopdrachten?

OS: – Ik zal uitleggen hoe het werkt. We hebben het over 'Yandex' omdat als je het in 'Yandex' kunt winnen, je in 'Google' alleen maar de links hoeft af te ronden. In feite is de resultatenpagina in 'Yandex' zo opgebouwd dat 'Yandex' begrijpt waar je zoekwoord over gaat. En stel, je wilt 'koffiezetapparaat' en 'koffiemolen' op dezelfde pagina promoten, dat kan niet, omdat de zoekmachine begrijpt dat dit verschillende dingen zijn – bijvoorbeeld, een koffiezetapparaat en een toaster. Je kunt dus niet doen: 'toaster', 'koffiezetapparaten' en 'blenders' – je kunt al deze drie woorden niet op dezelfde pagina promoten, omdat pagina's over toasters, blenders en koffiezetapparaten betere antwoorden zullen bieden, en 'Yandex' zal ze beter rangschikken. Daarom, als de synoniemen over hetzelfde spreken – dat kan allemaal op één pagina gepromoot worden. Als ze verschillend zijn – promoot ze op verschillende, vecht niet tegen dezoekmachine.

SP: – Om de robot gewoon niet in de war te brengen.

OS: – Ja, probeer niet tegen de zoekmachine te vechten – je zult toch niets bereiken, zij zijn slimmer. Vroeger kon je het met teksten, links en misleidingen doen. Nu is dat al heel moeilijk. Dus doe dit: schrijf normale content, kijk in de commercie hoe online winkels en dienstverleningssites zijn ingericht – kijk welke soorten content er op de pagina staan.
Ik heb een situatie gehad – we promootten beton. Beton, cement, enzovoort.

SP: – Ik denk dat het een competitieve niche is. Tenslotte, de bouw…

OS: – Competitief. Bovendien hebben we een satellietwebsite opgezet (wie wil kan kupit-beton.ru oppakken, die is vrijgekomen, herstel het – je zult in de top staan voor beton; wij hebben het opgegeven, er waren geen klanten), en hij stond in de top 30. We deden er niets mee. We zeiden: 'Laten we het oppakken, laten we iets doen'. En we zagen dat iedereen in de niche – tabellen (m-300, prijs, tonnage, enzovoort) op de pagina had, terwijl wij dat niet hadden.

SP: – Ze zeggen dat zoekmachines heel graag tabellen zien.

OS: – Ja, dat doen ze. Daarom, nadat je de tekst hebt geschreven (of beter ervoor), analyseer welk type content er is: wie afbeeldingen heeft, wie tabellen heeft, wie een aanvraagformulier heeft…

SP: – Van de top 10, en beter – van de top 3.

OS: – Het is beter om naar alle top 10 te kijken, want soms staat 'M.Video' niet bovenaan omdat het zo geweldig is, maar gewoon omdat het een merk is. De optimalisatie kan daar slecht zijn. Gewoon een merk.

Kijk naar welke inhoud de concurrenten op hun pagina's hebben en voeg die toe. We hebben bijvoorbeeld een tabel toegevoegd. In 'Yandex', als je iets hebt gewijzigd, kun je direct op indexeren drukken en het aan de zoekopdracht toevoegen.

SP: – Herindexeren van de pagina.

OS: – De volgende dag stonden we in de top-7 van de top-30. We misten de tabel. Wanneer een bedrijf bij ons komt (klanten), doen we in de eerste maand een audit van de inhoud.

SP: – Doe je dat gratis, of is het betalend?

OS: – Dat maakt deel uit van de werkzaamheden in de eerste maand. Het is natuurlijk betalend.

SP: – Dus sluit je een contract met hen?

OS: – Ja, een contract, en in het contract is altijd een audit in de eerste maand opgenomen. Hoewel iedereen zich aan SEO-specialisten ergeren – geen audit nodig, laten we gewoon SEO doen. Maar wat moet je dan met SEO doen als de hele site vol redirects staat en de inhoud op de pagina's niet voldoende is? Dus, nogmaals samenvattend: regionaliteit, teksten, juiste inhoud en probeer backlinks te krijgen... weet je, – laat vrienden in eerste instantie backlinks plaatsen, voeg je toe aan directories, in catalogi. Het lijkt een kleinigheid, maar het werkt.

SP: – Je hebt het nu over het toevoegen aan directories... Het heet 'Yandex.Directory'. Men zegt dat het ook erg belangrijk is voor 'Google' om toe te voegen aan... 'Google Business', het bedrijfspasje.

Google houdt nog steeds van backlinks?

OS: – Je hebt de site opgezet, teksten toegevoegd – nu moet je jezelf promoten in 'Google'. Wat is het verschil met 'Google'? 'Google' houdt van backlinks.

SP: – Nog steeds?

OS: – Nog steeds. Dit staat centraal in het algoritme. Je kunt kijken naar je websites, die veel verkeer van 'Yandex' hebben. Je hebt een site bijvoorbeeld voor affiliate marketing.

SP: – Laat me nu eens kijken hoeveel we van 'Yandex' hebben. Ik open mijn 'Cashback', laten we eens kijken voor een maand, bijvoorbeeld. Kijk: van 'Google' heb ik zoveel, en van 'Yandex' heb ik drie keer minder. Nou, als ik met de mobiele 'Yandex' kijk... Kortom, van 'Google' heb ik nog steeds twee keer zoveel verkeer.

OS: – Laat me je nu vertellen waarom. Ga verder.

'Google' houdt nog steeds van backlinks. Als je goede inhoud hebt – moet je daar nog meer backlinks aan toevoegen. Ik sprak recentelijk – ken je het bedrijf 'Aviatails'? Ze hebben een affiliate programma.

SP: – Iedereen kent ze door hun marketing die vroeger was. Maar de oprichter is overleden. Jammer. Hij was een coole gast.

OS: – Toen hij optrad (hij deed eerder porno). Ik was bij zijn optreden in de 'hoge school', waar hij over 'adult' sprak. Hij was een heel positieve kerel.
Ze hebben een partnerprogramma genaamd Travelpayouts, waar je kunt samenwerken met hotels en meer.

SP: – Maar ze zitten niet alleen in Travelpayouts, ze zijn ook bij Admitad en andere programma's.

OS: – Maar ze hebben hun eigen partnerprogramma waar ze andere aanbiedingen verzamelen. Ik heb zaterdag voor hen opgetreden.

SP: – Wil je zeggen dat Travelpayouts een dochteronderneming van Aviasales is?

OS: – Natuurlijk! Dat is officieel. Al geruime tijd. Ze verbergen het niet: ze hebben oorspronkelijk een partnerprogramma voor 'Aviasales' opgezet en daarna andere aanbiedingen toegevoegd – boekingen en meer.

SP: – Trouwens, er zijn niet veel services. Ze hebben gewoon de toerismesector op één plek verzameld.

OS: – Weet je, ze hebben dit heel goed aangesloten, heel veel. Ze ontwikkelen zich heel goed. Ik heb zaterdag voor hen opgetreden... Hoe promoot je 'travel'-sites? Kijk, waarschijnlijk promoot je enkele artikelsites – reviews van iets, 'travel'... Ik zal een link naar de presentatie geven (ik upload het naar 'Google Drive').

SP: – Ken je de site vandrouki.ru, vandrouki.by? 'Vandrouki' betekent avontuur in het Wit-Russisch. Het is een leuke site. We nemen daar met Katya constant reisjes voor ouders en voor onszelf.

OS: – Ja, dat is een goed onderwerp – neem ik ook.

SP: – Het onderwerp is geweldig. Ze zeggen dat er een geweldige excursie naar Turkije is verschenen, bijvoorbeeld, voor een superprijs – 10 keer goedkoper dan het echt kost.

OS: – Ze staan op mijn telefoon in de prioriteitsweergave op 'Facebook' – elke ochtend scrol ik langs hen. Ja, het is een coole zaak.

Dus, ik heb ook voor Travelpayouts opgetreden. We geven deze presentatie – geen probleem, voor het publiek. En daar, wat ik nu vertel, is een 'stap-voor-stap', 'stap-voor-stap', een volledige handleiding over hoe je dit allemaal kunt doen.

SP: – Dus hoe kun je een toeristische site promoten?

OS: – Toeristisch. Maar je kunt ook een site nemen die reviews van boormachines doet en deze verbinden aan Admitad, 'Yandex.Market' – waar je maar wilt. Dus er is een methodologie waar ik het nu over heb. Er wordt ook uitgelegd hoe je Google kunt verslaan, zodat je kunt gaan zitten, je onderwerp kunt nemen, zoekwoorden kunt verzamelen, gewoon de content kunt veranderen en SEO kunt doen voor jouw onderwerp, gewoon SEO. We hebben het nu over 'vlezige' onderwerpen.

In Google, you need links. Where to get them is a separate matter. There's something called crowd marketing, where you gather a team of people – they post links for you on forums, in LiveJournal. It works, but it’s usually a 50-50 chance: either the site starts to gain traction (Google traffic is at 0 initially, but then it starts picking up a little – that means the links had an effect); you can do crowd marketing. Exchanging links is cool. Don't hesitate to write to someone, don't be lazy: "Could you link to us? We have a great article, for example, we’ll write about you!"

Links from powerful resources are literally enough either one deep link (placed from a powerful resource) or 5-10 links without anchor text, just the brand name. An anchor is when it says "buy plastic windows," while a non-anchor is, for example, "here," or "site," or, for instance, "www.site.nl."

Actually, "here" and "this" are not truly non-anchor links. When SEOs were trying to cheat, "here" and "this" – are two anchors, and "Yandex" has flagged them – in short, don’t do that.

SP: – tut.by is a site in Belarus.

OS: – Yes, I know. So, in Google, links are needed. There's an option to buy them on link exchanges.

Purchased links for $100,000.

SP: – Earlier, sape.ru, now it’s already ‘overloaded’ – it has junk links. I bought them at first for ‘Cashback’ and for other projects. ‘Gougetlinks’, for example, is interesting. But there, the links are expensive: I paid about 2000 rubles per link, more than – let’s say, I paid from 900 rubles and up.

OS: – I knew a company that bought links worth 6 million 800 thousand rubles. Too much. They got hit by a filter. Webmasters said: 'We won't remove it, we can't be bothered.' And they gave another two million to get the webmasters to remove it.

So when you try to buy a link somewhere, remember… They tell you: 'You are buying a good link.' Ask yourself the question: 'Then who is buying bad ones if you are getting good ones in the same place?'

SP: – How do we determine the donor site – whether we buy a link on it or not? I use… That guy from Krasnodar…

OS: – Alayich?

SP: – Alayich. I use ‘Checktrust’. But that’s also not a panacea, it’s still not a perfect tool.

OS: – He uses some API from services, but I recommend ‘Ahrefs’.

SP: – Too bad, they don't have a partnership program.

OS: – No. By the way, they're Russian guys.

SP: – Ik zal een link onder de video plaatsen. Ik heb op mijn 'shop', op mijn website, betrouwbare diensten. Ik controleer ze echt. En daar ben jij ook, bijvoorbeeld ('ref link' naar jou), en er is Ahrefs. Is dat jouw concurrent?

OS: – Ze zijn iets anders, ze zijn meer gericht op het Westen. Ze analyseren links. Je kunt een website kopen en zijn linkprofiel bekijken – daar is domain rank. Ze scoren: url rank en domeinrank – dat kun je in Ahrefs zien. En je kijkt gewoon naar de site die je wilt plaatsen – zijn linkgeschiedenis is normaal. Er zijn geen uitschieters.

Kun je in Yandex zonder links promoveren?

SP: – Normaal betekent geleidelijke groei.

OS: – Iedereen is heel geleidelijk gaan doen. Begrijp dit, als je iets plotseling doet, ergens begint te draaien, deze fluctuaties, uitschieters – het algoritme ziet dat hier iets niet klopt, zoiets is er niet in een steekproef van een miljoen sites. Je doet iets niet goed – het zal opmerken: ofwel als kunstmatige verhoging gewoon afsnijden, of mag een ban opleggen (filters toepassen). Dus over links gesproken, als we het hebben over 'Google' in Rusland...

SP: – Overweeg je in Yandex helemaal geen links?

OS: – In Yandex kun je zelfs zonder links promoten. Ja, in Yandex werken links, ja, ankerlinks werken. Als je weet waar je iets kunt plaatsen, heb je vrienden of andere, je eigen sites – je kunt het gebruiken. Plaats het alleen niet op elkaar, link niet naar een hoop pagina's. Zet het voorzichtig – dan zal het werken.

Nogmaals. In 'GoGetLinks' kun je iets bekijken, maar dat is al een 'grijze' methode. Als we het hebben over 'witte' SEO – dit is geen 'witte' SEO, dit is bevooroordeeld.

SP: – Om eerlijk te zijn tegen het bedrijf 'GoGetLinks': ik koop de eerste link via hen, zodat ze commissie verdienen, en daarna ga ik direct naar de webmaster – altijd 20–30% goedkoper.

OS: – Ze vechten daar goed tegen vanuit marketingperspectief: ze zeggen – je kunt via ons de webmaster schrijven, dat hij verplicht is om het te verwijderen (ze zullen hem dwingen of anders eruit gooien).
Normale prijs voor een link in Rusland? Hoe kies je de juiste donor?

SP: – Waar is de garantie dat de link niet wordt verwijderd?

OS: – Toen ik nog bij een groot bureau werkte, hebben we de volledige database van 'Seipa' en 'GoGetLinks' gedownload (we hebben een 'lek' gevonden om dit door parameters te doen) en we hebben zelf alles ingedeeld, onze eigen metrics opgebouwd. Daarom kan je technisch gezien links kopen via 'GoGetLinks' en je kan links kopen via 'Miralinks'. Ik raad aan om links te zoeken onder partners of om privé afspraken te maken met websites, onder bekenden, evenementen te organiseren waar naar jou verwezen moet worden.

SP: – Wat is de normale prijs voor een link in Rusland? Nou, op de markt van de GOS.

OS: – In Rusland zal een goede website je een promotie-publicatie verkopen voor 3–5 duizend roebel – dat is een goede, sterke website. Dit is niet de top, zoals Adme of vc.ru. Vc.ru doet alleen speciale projecten – dit is een totaal 'witte' onderneming die geen links verkoopt.

SP: – Hoe analyseren we links, bijvoorbeeld in Ahrefs? Hoe kies je een donor? Neem bijvoorbeeld deze website (van 'De Witte Krant'). Ik heb trouwens een link gekocht van 'De Witte Krant' – in Wit-Rusland was het een normale, gerespecteerde krant. Ik betaalde er tweeduizend roebel voor. Is dit een goede donor of niet? Ik heb dit gecontroleerd via 'ChekTrust'.

OS: – Over het algemeen, als je iets wilt kopen, moet de link niet van een soort afvalsite komen (dat is een slechte site), deze moet thematisch zijn of van de media.

SP: – Thematisch – is dat relevant voor jouw onderwerp?

OS: – Dus als je met metaalbewerking bezig bent, moet het gaan over 'de aankoop van iets DIY-bouws'.

SP: – Niet op een website voor kinderen?

OS: – Nee. Als je geen thematische kunt vinden, koop dan van een algemene thematische, van de media. Een site van de media: krant, nieuwsportal – koop daar vandaan. Voor 'Google' zijn er links nodig. Maar onthoud dat, als je dit bedrijf in Amerika wilt verkopen, je altijd door auditors 'gecheckt' wordt. Gekochte links op marktplaatsen zijn wereldwijd als 'grijze' methoden bekend. Vanuit het oogpunt van 'witte' methoden raad ik aan dit niet te doen. Maak dit product zo dat mensen zelf links naar jou plaatsen.
We hebben een product genaamd Russians Analytics – een apart bedrijf, een cloudservice, waarin we positiecontroles verkopen, sleutelwoorden verzamelen, en we helpen SEOs en ondernemers. Zo schrijven ze constant recensies over ons en plaatsen ze zelf verwijzende links. Jij: als jij de service leuk vindt – dan plaats je een link. We zijn trouwens de laatste tijd gegroeid in 'Google'.

Lifehack voor Ahrefs

SP: – Ik verdien er ook nog bij. Ik hou van sites met affiliate programma's. Maar bij Ahrefs is er geen affiliate programma.

OS: – Ze zijn zo! Ze zijn de marktleiders – het kan ze niets schelen.

SP: – Is dat een Russische organisatie?

OS: – Is dit een Russische organisatie?

SP: – Hoeveel verdienen ze volgens jouw inschattingen per maand?

OS: – Ik denk dat ze zeker rond de één miljoen dollar per maand verdienen. 100%! Misschien zijn ze publiek: waar zijn ze geregistreerd, in Singapore of in een of andere rechtsgebied. Ze zouden openbare rapportages moeten hebben. Hebben ze geen IPO gedaan?

SP: – Trouwens, een lifehack: bij 'Ahrefs' krijg je niets gratis. Er is geen 'trial'.

OS: – Er is volgens mij 7 dagen, maar je moet je kaart invoeren.

SP: – 7 dagen 'trial', maar je voert je kaartgegevens in en daarna wordt er een bedrag voor een maand van je afgeschreven, bijvoorbeeld. Zo, je creëert elke 7 dagen een nieuw 'account' en koppelt een nieuwe virtuele kaart. Je geeft bijvoorbeeld een virtuele kaart uit via 'Qiwi', 'Webmoney' of bij je eigen bank, stouwt er een beetje geld op – dan heb je een nieuw 'account'. Ik denk zelfs dat je niets op die virtuele kaart hoeft te zetten.

OS: – Volgens mij controleert hij een roebel, of je kunt een dollar storten. Dit is een groot probleem in Rusland: ze willen ons niet betalen, hoewel het product goed is; ze willen niet veel betalen.

SP: – Ik heb je niet betaald totdat je me een gratis account gaf. Ik heb ooit van jullie gebruikgemaakt, want ik had daar geen geld voor.

OS: – Tijd.

SP: – Geld.

OS: – Had je geen geld?

SP: – Ik vind dat het controleren van posities – ja, een beetje prijzig is, maar toch heb je dat bij jullie en andere bedrijven. Het hangt er weer vanaf over welke bedrijven we praten, maar voor sommige jonge startups is het te duur. Voor mij is het dan eenvoudiger om handmatig mijn tien belangrijkste zoekopdrachten te controleren…

OS: – Eigenlijk is het niet duur. Je kunt al je posities voor duizend roebel per maand controleren – dat is 'easy'.

SP: – En als ik 10.000 zoekopdrachten heb?

OS: – Controleer ze dan eens per week, niet elke dag, en dan is het normaal. Waarom zou je 10.000 zoekopdrachten willen 'controleren'?

SP: – Vaak wil ik ze niet eens controleren. Voor mij is het genoeg om het eens per maand te doen.

OS: – Maar verdeel ze in verschillende projecten, de belangrijkste; en controleer ze dan eens per maand. Klaar. Bespaar geld (dat heb ik alleen niet gezegd, anders zal niemand betalen).
Als je bezig bent met SEO, vooral voor de Westerse markten, dan is Ahrefs een onmisbare tool. Onze concurrenten zijn echt sterke spelers met een geweldig product. Betaal die 89 dollar per maand, en je hoeft je geen zorgen meer te maken over welke link je moet kopen. Alle gegevens zijn beschikbaar.

In Ahrefs is er ook een geweldige functie om links te vinden – ik geloof dat het Content Explorer heet. Het zoekt naar alle vermeldingen van je merk binnen de content van andere websites.

SP: – Of van een concurrent.

OS: – Het is beter om je eigen website te gebruiken. Het zoekt naar alle publicaties over jou en zegt: 'Hier is gewoon tekst, er is geen link geplaatst.' Je schrijft ze direct: 'Hé, kunnen jullie ons vermelden?' En ze plaatsen de link in het artikel.

SP: – Laat me het uitleggen (Oleg denkt snel, vanuit een professioneel perspectief): we hebben een link nodig, ons doel is om een link te krijgen, bij voorkeur gratis. Iemand heeft over ons geschreven, bijvoorbeeld dat het YouTube-kanaal 'MensenPRO' tijdens een bijeenkomst werd overgenomen door speciale troepen. Een of ander mediakanaal heeft het geschreven, maar ze hebben geen link naar mijn kanaal of website geplaatst. En met 'Ahrefs' hebben we geanalyseerd dat forbes.ru iets over ons heeft geschreven, maar er is geen link, dus schrijven we hen: 'Mensen, zet die link alsjeblieft, wat is het probleem?'

OS: – Ja, en dat werkt! 'Ahrefs' is een geweldige tool. Wanneer je kijkt naar bepaalde donors, vooral in het Westen waar links duur zijn, beoordeel je meteen wie naar deze site linkt. We zeiden al dat 'Yandex' zit in tekstoptimalisatie en al die handleidingen; over Google-links in Rusland... Maar je kunt ook in Google goede tekstresultaten behalen.

Hoe gratis links te verkrijgen

SP: – Zonder links? Kijk, Sasha Gubsky, een SEO-expert, stelde je net de vraag: 'Is het mogelijk om een nieuwe, zelfs goede website in de B2B-markt te promoten zonder links? Zal er verkeer naar zijn zoekresultaten komen?' B2B verwijst naar het gehele buitenlandse internet, laten we het zo zeggen.

OS: – Nee, er zal geen verkeer zijn.

SP: – Kijk, ik heb een site op WordPress. Ik vind dat hij geweldig is, kwalitatief goed gemaakt, zelfs professionele vertalers hebben de vertaling gedaan – cashbackhunter.com. Hier staat de rating van cashback op de homepage, daarna komen allerlei artikelen. Dit is een professionele vertaling, er zijn afbeeldingen, en er is interne linkbuilding.

OS: – Dit zal niet in de top komen, weet je waarom? Omdat je ongeveer 12 keer meer inhoud rond dit sleutelwoord nodig hebt, dat voorspel ik. Een tweewoordcombinatie, en voor google.com is er veel te weinig inhoud – de inhoud voldoet niet.

SP: – Ik heb de sleutelwoorden zelfs in de footer, ze gaan door.

OS: – Dit is keihard, natuurlijk, maar goed.

SP: – Weet je hoeveel pagina's? Ik heb hier ongeveer 25 pagina's in totaal. Maar er is helemaal geen verkeer, geen enkele bezoeker! Niet één! Terwijl het een geweldige site is.

OS: – Ik zie dat het goed gedaan is, infographics.

SP: – Er is een ranking van bookmakers. Weer, sleutelwoorden, andere artikelen. Zelfs recensies.
Kan een nieuwe site op het Westen zonder links gepromoot worden?

OS: – Laten we hier stoppen. In de Westelijke 'Google' kom je niet in de top zonder links. Er is een ranking op google.com – je concurreert met de hele wereld: als je in alle landen in het Engels wilt verschijnen (in Engeland, VK, Canada, Australië), – zonder links kun je het vergeten.

SP: – Deze site, om je te laten begrijpen, heeft... Laat ik uitleggen over cashback-services (het is gemakkelijker voor me om daarover te praten – ik weet er veel van): er zijn wereldwijd 300 cashback-services, 200 ervan zijn gemaakt in het GOS, in Rusland. In totaal zijn er 300 wereldwijd. Rankingsites voor cashback in Rusland – 50, in het Westen is mijn site de vierde. Mijn drie concurrenten genereren 400-500 duizend bezoekers per maand (organisch). Ik heb niets, hoewel de niche niet verzadigd is.

OS: – Weet je, als je naar zulke sites kijkt (ik kijk sommige pagina's alleen met ervaring, ik zal je later precies vertellen waarom): ten eerste, als je wilt concurreren in het Engelstalige internet, – heb je een aantal basislinks nodig; ten tweede – overzichtsartikelen.

Hoe kom je überhaupt ergens, als je nog geen links hebt? Ten eerste, neem de top-10, kijk wat zij hebben. Hoe schrijf je inhoud voor het Westen: je kijkt naar de inhoud van de concurrenten, en jouw inhoud moet groter, gedetailleerder zijn dan ten minste die van één van de concurrenten. Dat is het, je zult doorbreken. Er is een kans om hogerop te komen. Plus, links.

SP: – Hoeveel links heb ik nodig om überhaupt een beetje verkeer uit de zoekmachine te krijgen?

OS: – Hoe bepaal je dat? Je gaat naar 'Ahrefs', typt je domein in, neemt concurrenten uit de top met links, en kijkt hoeveel links zij hebben.

SP: – Die hebben zo'n tweeduizend links.

OS: – Ja, en je begint met het bouwen van een linkprofiel.

SP: – Ken je de site backlinko.com?

OS: – Ja, geweldige handleidingen. Ik raad 'Backlinko' aan - goede inhoud over backlinks. Deze handleidingen werken, je kunt ze gebruiken - actuele informatie. Op de blog van 'Ahrefs' is ook goede, nuttige informatie te vinden - bijvoorbeeld hoe je een 'title' schrijft, vooral voor het Westen. Kijk eens bij 'Ahrefs', ze hebben een goede handleiding.

Laten we een beetje praten voordat we naar de cases gaan, hoe deze strijd tussen onze Russische optimalisatoren en 'Yandex' en 'Google' zich heeft ontwikkeld.

SP: – Het marktaandeel van 'Yandex' en 'Google' op dit moment.

OS: – 50-50 omdat er veel 'mobiel' bij 'Google' is. Vroeger was het 55-45, 65-35. Nu is 'Google' gelijkgetrokken. Door 'Android', natuurlijk, mobiel. Ze hebben nu een Google Mobile First-index. Vroeger (ik begon in 2008).

SP: – Ik ben al oud, ik kan aan 98 denken. Ik ben 36 jaar. Hoe oud ben jij?

OS: – Ik ben 30.

SP: – Ook een old-timer. Gebruikte je ICQ?

OS: – Natuurlijk! In 'aja' kocht ik nog links.

SP: – Ik had 'zes cijfers', 'vijf cijfers'... Links in 'aja'?

OS: – Ja.

SP: – Ging je gewoon contact leggen met de verkopers van links?

OS: – Er waren twee jongens die teksten verkochten. We communiceerden toen nog in 'aja'. Toen kwam 'Skype' – dat nam alles over. Dus, wat was er in 2008?

In 2006, ik herinner me, begon ik dit te bestuderen, - er verscheen zoekopdracht, er verscheen verkeer. Jij, als mega old-timer, snapte meteen dat er in zoekopdracht...

Hoe ontwikkelde de strijd tussen optimalisatoren en Google zich?

SP: – Ik herinner me nog dat er geen zoekopdracht was. Er waren chats, er waren catalogi, 'Kulichki' waren er (kulichki.com - daar waren zowel sites als chats, alles... Dat waren, je weet wel, catalogi, 'Rambler' was er toen. Toen verschenen de zoekmachines.

OS: – Ja, en mensen begrepen dat er verkeer in de zoekmachines is – je kunt een site maken, die komt in de top. 10 mensen begrepen het, de 11e wist niet hoe hij moest binnenkomen. Wat te doen? Gewoon sleutelwoorden in de tekst toevoegen, gewoon sleutelwoorden - en je kwam eruit. Er is gewoon een algoritme in de zoekopdracht, dat heet TF-IDF: hoe veel sleutelwoorden je op de pagina hebt en hoe zeldzaam dat woord is; als je veel sleutelwoorden op de pagina hebt, brengt de zoekopdracht je hoger. En op een gegeven moment (rond 2007) versloegen spammers de zoekopdracht praktisch - ze maakten doorverwijspagina's, dat wil zeggen, je nam een boek ('Oorlog en Vrede') in 'Word', plaatste daar gewoon woorden (je kunt zelfs porno plaatsen), sneed het in stukjes, uploadde het, en het kwam in de top. Nou, 'Yandex' begreep dit, en 'Google' ook.

SP: Zoekmachines tonen nu de slechte websites bovenaan, wat een rommel is dat, puur gebaseerd op zoekwoorden.

OS: Ja, dat is wat mensen willen. Maar ze hebben een heleboel linguïstische algoritmen geïmplementeerd die deze spam-teksten detecteerden en ze simpelweg geblokkeerd, alles werd gewoon weggegooid.

SP: En de laatste iteratie daarvan is waarschijnlijk ‘Baden-Baden’, een Yandex-algoritme.

OS: Evenals ‘Snezhinsk’ dat in die tijd ook verscheen.

SP: En ‘Minusinsk’ was er ook.

OS: ‘Snezhinsk’ was er al toen de oude algoritmen nog bestonden.

Daarna begreep Yandex dat links een goed signaal zijn voor ranking, en begon ze daar veel gewicht aan te geven. Uiteraard, de jongens achter sape.ru begonnen links te verkopen. Er was een tijdperk van linkbuilding: wie het meest kocht, wie het het beste spamde, die maakten bepaalde verdelingen, en snelle groei – dat was de winnaar.

SP: Moet de groeisnelheid geleidelijk zijn?

OS: Natuurlijk! Als je ergens links aan het opbouwen bent, denk dan als de zoekmachine, als je wilt winnen in SEO. Als je begint met een enorme hoeveelheid links te plaatsen, en als je veel geld hebt om uit te geven aan links – dat werkt niet. De groeisnelheid moet constant zijn. Je moet jezelf ontwikkelen als een geweldig mediakanaal, als een geweldig product, dat veel geld heeft. Dan ziet de zoekmachine dat je gestaag groeit. Het kan niet zo zijn dat je een hoop ankerlinks hebt en niemand je aanbevelingen geeft alleen maar op basis van je merknaam.

SP: Over klikken op links. Zoekmachines zeggen dat het niet genoeg is om een link te plaatsen; er moeten absoluut klikken op zijn.

OS: Niet per se. Hoeveel links worden er geklikt op het internet? Hoeveel links op jouw site worden er geklikt? Kijk naar ‘Webvisor’. Misschien 3%!

SP: Een handige tip: in dezelfde ‘Yandex.Metrica’ kun je klikken van websites en externe links instellen; ik kijk naar hoeveel mensen er via externe links komen.

OS: Wil je een handige tip in ‘Yandex.Metrica’, om te zien of beoordelaars naar je toe komen of niet? Kijk bij ‘Websiteverkeer’, daar moet ‘Toloka’ staan, een soort dienst.

SP: irfametoloka.com.

OS: Kijk eens – beoordelaars zitten op deze site.

SP: 36 mensen.

OS: 36 mensen hebben jouw site beoordeeld.

SP: Het is slecht dat ze daar zijn. Het zou beter zijn als ze niet kwamen, toch?

OS: - Nee. Als de website goed is, beoordelen ze je als een goede site. Er is ook een mythe dat assessoren je site kunnen rangschikken, dat je kunt betalen zodat ze 'Goed' zeggen. Nee, dat is allemaal onzin. Ze trainen de algoritme, het algoritme rangschikt. Zelfs als één assessor of vijf omgekocht worden, zal het niet werken.

Je moet (terugkomend op de links) organisch groeien. Je vroeg: 'Hoe groei je links..'?

SP: - Ik vroeg naar 'ruins'. Even vooruitlopen. Hoeveel kost een link in het Westen? Ik las gisteren in de rapporten van 'Ahrefs'...

OS: - Een link in het Westen... Er zijn verschillende prijzen: van 30-100 dollar tot 5-10 duizend dollar.

SP: - 'Ahrefs' schreef in hun rapport (dat was in 2016, plus-minus) ongeveer 320 dollar – de gemiddelde prijs van een link. Wanneer je een webmaster schrijft: 'Plaats een link naar mij', reageert 82% gewoon niet, 8% zegt absoluut niet. Kortom, van de 100% zijn er 17% webmasters, site-eigenaren die akkoord gaan met het plaatsen van een link, en daarom is de prijs misschien zo - 320 dollar (gemiddelde link).

OS: - Ja- ja- ja, precies zo. Laten we gewoon praten over de methoden voor het verkrijgen van links in het Westen. Dit is aankoop: je kunt het ook kopen van Indiërs - je schrijft op 'Upwork' (er is zo'n platform), je koopt van Indiërs voor 20-30-50 dollar...

SP: - Nou, dat zijn linkfarms.

OS: - Ja, dat zijn farms, dat is onzin.

SP: - Nou, die zijn eigenlijk niet beter! Meer schade!

OS: - Natuurlijk moet je dat niet doen. Er is 'outreach', wanneer je naar publicaties schrijft: 'Hallo, wij zijn zulke geweldige gasten, we hebben zo'n recensie! Wil je content maken, of plaats een link naar die content. Neem zelfs een deel van de content!' (dat is precies wat je zegt).

Er is PBN-bouw – dat is Private Blog Network, wanneer je je satelliet-websites rond je site bouwt en links naar de site plaatst (je kunt daar ook verkeer verkrijgen, content bijvoorbeeld plaatsen). En er is ook crowdmarketing, registratie in catalogi - in Amerika werkt dat, daar zijn er actieve catalogi, soort van Yandex, soort Yahoo. Je moet dit in combinatie gebruiken. De linkmassa moet divers zijn. We hebben het allemaal over 'witte' SEO.

Terugkomend op linkspam: iedereen begon links te plaatsen. Ik was op een presentatie, een conferentie, toen 'Yandex' zei: 'Jongens, stop met deze onzin. We zullen degenen bannen die n links achterlaten. We willen de markt gewoon niet verpesten door voor één link te bannen.' Iemand zegt zoiets van: 'Yandex', laat ons met rust, we weten het beter. We willen het, we doen het.'

De eerste golf van 'Minusinsk' is voorbij – geban voor links, de 'mili' beginnen zich al te ergeren. De tweede golf is ook voorbij – ook geband. Dus 'Yandex' en 'Google' kunnen spam vinden. En als ze willen, snijden ze het eruit. Wat begonnen mensen daarna te doen? 'Yandex' vond een nieuw signaal – het gedrag van gebruikers op de site.

SP: – Maar dat is ongeveer drie jaar geleden gebeurd, twee misschien.

OS: – Het draait al zeker vier jaar.

SP: – Ja, je hebt gelijk.

OS: – En wat dan? Mensen hebben een platform opgericht waar je kunt zeggen tegen een scholier om op…

SP: – 'Userator.ru'?

OS: – Roma Morozov, als je kijkt – hallo! 'Userator' is de bekendste dienst voor het manipuleren van cijfers.

SP: – Ze zeggen dat hun mobiele versie prima werkte.

OS: – Ja ja, totdat de SEO 'pick-ups' het gedaan hebben. Wat deden ze? Je komt op de dienst, zegt: 'Beste scholier, kun je zoeken op het verzoek 'koop iPhone 11', mij vinden op de 50e plek, klikken en iets in het menu aanklikken?' En dergelijke gemanipuleerde gebruikers waren er veel, ze draaiden. Bleven maar draaien, en toen begonnen mensen massaal…

SP: – Voldoende effectief.

OS: – Zeer effectief. Dit werkte: websites kwamen gewoon in de top 1. Websites begonnen geband te worden. In feite weet ik hoe ze dit hebben opgemerkt, maar dat zal ik niet in het openbaar zeggen.

SP: – Laat ik zeggen hoe het was. Ik ben gewoon zeer verbonden met websites die heel goed bijhouden waar het verkeer vandaan kwam. Hier ziet 'Google', bijvoorbeeld, dat je 'Userator' open hebt staan (in de cookies) – browsers zien welke sites je hebt bezocht. Veel, bijvoorbeeld grote organisaties (zoals 'Mail.ru') verzamelen ook veel informatie over gebruikers. Ze zien dat je vaak naar 'Seosprint', naar 'Userator', naar 'VMRFast' en andere sites gaat waar betaalde opdrachten zijn. En ze begrijpen dat je waarschijnlijk gewoon een normale manipulatieve gebruiker bent. Dit is een van de opties.

OS: – Ja. Maar om het ecosysteem van zoekmachines niet te verstoren, zullen zoekmachines je nooit verbannen, omdat concurrenten misschien ook aan het draaien zijn, toch? Hoe onderscheid je wat jouw concurrenten opdrijven en wat jij zelf doet?

SP: – Ik weet niet hoe, laten we erover nadenken... Op mijn 'YouTube' heb ik twee video's met een gast die valse documenten maakt. Ik heb gemiddeld aantal likes op elke video (97%) van minimaal 95.

OS: – Heeft iemand hem gedraaid, toch? Heeft hij dislikes gekregen?

SP: – Ja. Kijk – 58%. Daar waren bijna geen dislikes! En op de tweede – 60%. En ik heb gezien (mijn volgers hebben me de info gestuurd) opdrachten op die marktplaatsen: 'Ga naar de video, kijk ongeveer 12 seconden, zet een dislike, schrijf een boze opmerking en ga weer weg'. Hoe vecht je hiertegen? Zeg het als professional, want een website is hetzelfde. Wat heeft mijn concurrent gedaan? Wat kan ik doen?

OS: – Maar dislikes hebben je niet beschadigd, toch?

SP: – Nee, geen dislikes.

OS: – Ze hebben je juist geholpen.

SP: – Dislikes, likes en opmerkingen voor 'YouTube' zijn signalen. Ze hebben mijn kijktijd verlaagd.

OS: – 'Yandex' heeft een geweldige technologie bedacht die beslist kan vaststellen: heb je zelf gespeeld met het systeem en het zoekresultaat bedrogen, of heeft je concurrent je gespeeld? Kortom, als je concurrenten de gedragsfactoren voor je opdrijven, ga je niet verbannen worden. 'Yandex' weet absoluut wie draait, jij of je concurrent. Moderne opdrijvers weten hoe ze kunnen opdrijven zonder te worden betrapt. Maar daar gaan we nu niet verder op in.

SP: – Zijn er nu nog zulke publieke diensten of zijn die er niet meer?

OS: – 'Userator', wat, werkt niet? 'Userator' werkt. Ik heb daar minstens drie bekenden in die privédiensten aanbieden die niet worden ontdekt (geen opdrachten). Dergelijke diensten, die alleen gedragsfactoren opdrijven, heb ik minstens drie bekenden die het aanbieden (privédiensten). Je kunt binnen een week met een website in de top komen voor populaire zoektermen, en je wordt niet verbannen. Je moet gewoon de mensen kennen die het aanbieden.

SP: – 'Userator', is het in principe een slecht idee – kan je erin vallen?

OS: – Nee, niks, 'Userator' werkt, als je weet hoe je moet draaien.

SP: – Maar de kans om te falen is nog steeds hoog, toch?

OS: – Nee. Als je het algoritme kent waartegen ze verbannen – 'Userator' werkt. Rom, hallo! Het werkt.

SP: – Hoe ik ook probeer hem te betrappen, hij zegt altijd dat het werkt. Blijkbaar is hij goed bevriend.

OS: – Ja. Het product is goed. Kijk, wij doen 'white-hat' SEO. We doen dit voor klanten, voor bedrijven, en we respecteren de zoekmachines, want die voeden ons. Ondanks dat ik een test kan creëren – een rot-site maken, het opkijken, zien hoe het functioneert. Waarom zou ik dat doen? Om te zien of het mijn klanten helpt, of de resultaten voor mijn klantenRelevant zijn naar hun onderwerpen? Maar zelf manipuleren we niet (ik zeg je eerlijk), omdat je niet moet spugen in de put die je voedt.

Waarom manipuleer je geen gedragsfactoren (GF)?

SP: – Draai je nog persoonlijke projecten, privé?

OS: – Nee! Weet je waarom? Omdat ze op een dag alles zullen ontdekken en verbannen.

SP: – Manipulatie 10 jaar geleden?

OS: – Ze zullen het vinden en verbannen. En je vernietigt echt het ecosysteem van de zoekmachines. Voor de lol in bepaalde niches... We hadden hier een beruchte kerel die op de hele markt spuugde (mensen, bedrijven beledigde) – ik heb hem naar top-1 gepromoot voor de zoekopdracht 'pedofielen', hij was daarna 'blij'. Hij dreigde me op Twitter – je kunt mijn Twitter bekijken.

SP: – Was dat Tесак?

OS: – Nee... Tесак... Dat was onze SEO 'barmaley', zo'n jonkie... Nou, we hebben hem gepromoot voor de zoekopdracht 'pedofielen' naar top-1.

Kijk, hoe gaat het met manipulaties? Mensen manipuleerden teksten, links, nu manipuleren ze GF. Nu is het tijdperk van GF-manipulatie. Het werkt in Google. Laten we als iemand geïnteresseerd is, bespreken hoe de algoritmes werken, hoe te manipuleren.

SP: – Laten we doen, natuurlijk.

Hoe de algoritmes voor manipulatie te begrijpen?

OS: – Kijk, in Google, in Amerika, is er wetgeving dat ze patenten publiceren. Als Google een functie wil maken die werkt op het gedrag van gebruikers, moet de algoritme publiek gemaakt worden. Je zoekt het Google-patent voor ranking – je kijkt hoe het werkt, je bekijkt de technologie, een soort 'rank' die ze hebben gemaakt. Omdat de technologieën die in zoekmachines worden gebruikt, publiekelijk toegankelijk zijn – maar niemand zoekt het daadwerkelijk.

SP: – Is er misschien een geheim deel of is alles echt openbaar?

OS: – Als je ongeveer begrijpt hoe de zoekmachine werkt, begrijpt hoe deze 'rank' is gemaakt – weet je hoe je het kunt bedriegen. Ik moedig niemand aan om te manipuleren en illegale dingen te doen.
Je gaat kijken, je bekijkt het patent. Antispam-algoritmes op basis van links, laten we zeggen – daar was het 'trust-rank', 'truncated-rank', 'browse-rank' (juist met betrekking tot het instellen van browsers en prints), 'click-rank' (toen ze het 'page-rank' algoritme verbeterden) – dat was allemaal publiek, iedereen kon het lezen, ze waren verplicht om dit te publiceren. Dus als je over 'Google' gaat, zoek je naar patenten in 'Google' – je leest, bestudeert, begrijpt hoe het werkt.

SP: – Is dat niet het geval bij 'Yandex'?

OS: – 'Yandex' is erg privé over zijn gegevens, denkt dat dit juist is, omdat het een Russische zoekmachine is, en ze beginnen meteen te knijpen en te draaien.

SP: – Maar hebben jullie daar al een insider in dienst?

OS: – Nee. Bij 'Yandex' werken jongens die behoorlijk fanatiek zijn, en we hebben het niet geprobeerd om hen om te kopen. Waar gaat het om? 'Yandex' publiceert ook documenten, maar 'Yandex' komt met wetenschappelijke presentaties. Bij 'Yandex' werken heel slimme mensen, ze spreken op conferenties.

SP: – Ik heb vaak veel meisjes gezien.

OS: – Ja, ja, ja. 'Yandex' is ook een bedrijf dat over technologieën praat. Ja, ze gaan niet tegen SEO-specialisten zeggen: 'Kijk, we beoordelen webwinkels zo, maar als je...'
Hier is een handige tip: wie het wil – zoek de conferentie in Rio de Janeiro van 2014 op; daar is een document over hoe 'Yandex' eigenlijk webwinkels beoordeelt (met screenshots). Dit document is nog niet publiek.

SP: – Hoe gaan ze het dan vinden?

OS: – De conferentie van 'Yandex' in Rio de Janeiro. En kijk wie zoekopdrachten bij 'Yandex' deed in die tijd.

SP: – Ze zullen de video's bekijken.

OS: – Zoek. Het document is er – in het Engels, publiek, met screenshots – over hoe 'Yandex' een goede en een slechte site beoordeelt.

SP: – Zoek en je zult vinden.

OS: – Ja, dat document is te vinden. Documenten over 'Google', over de ranking van 'Google' worden in het Westen gelekt. Als je lid bent van bepaalde privégemeenschappen – zijn er documenten die uit 'Google' lekken: een enorme structuur, veel kantoren, documenten lekken – je kunt kijken. Onlangs, bijvoorbeeld, is er een beoordelingshandleiding gelekt over hoe websites beoordeeld moeten worden. Geen oude dingen van 2015, maar vers.

SP: – Dat kan geregeld worden. Katja werkt bij 'Google', ze hebben een partnerschapsproject genaamd 'Apen' (uitbesteed). Ze werkt daar als assessor. Trouwens, ik heb haar geholpen bij het beoordelen van de relevantie van websites, maar nu beoordeelt ze de relevantie van advertenties, bijvoorbeeld op 'Instagram' en 'Google'.

OS: – Reverse engineers en SEO-specialisten kijken meestal: 'Oh, zo beoordelen ze dat? Dan kan je hier misleiden! Als het een real-min of real-plus antwoord is, dan pas ik het aan naar real-plus.' Dit begint een rol te spelen wanneer je in 'black hat' niches werkt. Wil je, kunnen we het hebben over black hat en hoe dat in zoekmachines werkt?

Over black hat

SP: – Blijkbaar heb je de 'white hat' SEO-boost afgerond.

OS: – Laten we het later over het bedrijf hebben. Laten we het over black hat hebben – dat vindt iedereen interessant!

SP: – Is linkbuilding in 'Google' de belangrijkste manier?

OS: – Ja, in 'Google' is linkbuilding dat.

SP: – Is dat tegenwoordig de belangrijkste factor?

OS: – In domme black hat – ja, in slimme – gedragsfactoren. Er zijn veel mensen die links van verschillende websites kunnen verkrijgen op allerlei manieren, maar het simuleren van gebruikersgedrag – dat zijn vrij besloten projecten. Zoek op – 'gedragsfactoren verhogen'. Je komt bij Roma terecht; maar Roma draait praktisch niet in 'Google'.

SP: – Zoek in 'Google' of het maakt niet uit.

OS: – 'Gedragsfactoren verhogen'. Daar zal een scan zijn, of het zal slecht zijn, of het zal 'Userator' zijn. Tja, je zult echt niets vinden!

SP: – 'Webform' en 'Userator'... Oh, 'Userator' – ja, dat is de enige.

OS: – 'Webform' is... Gewoon, als ik de projecten in Runet niet ken – dan zijn het geen projecten. Ik hoor er niet van. Voor trolling. 'Userator'. Wil je een tip over hoe je een vriend kunt misleiden?

SP: – Ze zullen Sergei Pavlovich leiden en 'gay' schrijven, toch?

OS: – Dan ga ik niet meer praten. Je zei dat voor niets, want ze zullen je nu misleiden. Oh nee! 'Gay' – stopwoord, dat kan niet gedaan worden!

SP: – Nou, ik kan me er niets van aantrekken, laat ze maar misleiden. Je weet, slechte publiciteit is ook publiciteit.

OS: – Kort gezegd, als je iemand wilt trollen – neem je naam en achternaam, neem een woord en gooi het in 'Userator'.

SP: – 'Homo' dan. Dat staat ook op de toplijst.

OS: – '[...] houdt van jongens'.

SP: – Of 'heeft een meisje verkracht'.

OS: – Dat zijn stopwoorden, de 'suggester' wordt gefilterd. We hebben 'houdt van jongens' geschreven en verhoogd.

SP: – Waar kan ik trouwens deze stopwoorden vinden?

OS: – Je kunt 'gay' of iets dergelijks typen... Weet je hoe porno-suggesties in 'Yandex' werken? Typ een porno-woord, druk op Enter – pas dan komen de suggesties tevoorschijn (om kinderen te beschermen).

Er is geen zin om te draaien. Neem een soort kerel die je niet leuk vindt, neem bijvoorbeeld 'houd van jongens' of iets... 'borrelend knuffelen'; en neem het – gooi het in 'Userator', draai het, en dat is echt...

SP: – En na hoeveel komt die zoeksuggestie in hetzelfde 'Yandex'?

OS: – Als je 3-4 duizend erin steekt, verschijnt het binnen twee dagen.

SP: – Dollars?

OS: – Welke? Roebels. Daar kost een klik één of twee roebel.

Hoe draai je suggesties? Het schaadt de zoekmachine niet, ik vertel gewoon: kijk in 'Wordstat' naar de frequentie van het hoogste woord, daarna zet je hetzelfde aantal erachter – het zal als tweede verschijnen, en als het een clickbait-titel is (bijvoorbeeld 'Houd van jongens' of zoiets) – mensen beginnen vanzelf te klikken en stuwen het naar top-1.

Stel je voor dat een bedrijf je bedonderd heeft – je kunt dat voor hen omdraaien. Oplichters hebben je bedrogen en hebben een artikel naar top-1 geplaatst. Gewoon een website maken met het domein 'enig-bedrijf-oplichters.ru' en daar een landingspagina opzetten, de suggestie dat ze oplichters zijn draaien ('ooo-dash-horens-en-koppen-oplichters.ru').

SP: En vraag de gebruikers om, wanneer jouw site verschijnt, erop te klikken?

OS: – Ja, gewoon scholieren kopen in 'Userator'. En zo, als je iemand wilt straffen: wanneer mensen zoeken op het merk, zien ze dat het oplichters zijn, en ze klikken – ze gaan naar jouw site. Zo kun je iemand voor altijd straffen – die suggestie krijg je nooit weggewerkt. Je hebt een slimme SEO-specialist nodig die de gewichten berekent, veel betaalt, zodat het van daaruit naar boven komt.

Nu draaien ze PФ. Vraag: werkt het draaien van PФ in Amerika? Antwoord: ja, het werkt.

SP: – Als wij, laten we zeggen, goede linkuitwisselingsplatformen hebben ('Miralinks', 'GoGetLinks'). Zet trouwens het reclame uit – we zeggen het al voor de tiende keer.

OS: – Misha, betaal gewoon, ja.

SP: – Ik heb zoiets in de VS niet gezien. Gisteren, voor de uitzending, heb ik gegoogeld, een zoekopdracht gedaan buy backlink, en weet je wat ik zag? Die Indiase boerderijen meteen. Toen ik de prijs zag: 19 dollar voor 100 links – begreep ik meteen dat het een boerderij was.

OS: – Je kunt binnenkomen – ze zeggen meteen in de chat: 'Hello, for you my friend, for you sir...', 'Cheap links for you, sir...'. Werk nooit in SEO in het Westen met Indiërs – dat eindigt slecht.

SP: – Waar heb ik het over? Zijn er geen normale linkuitwisselingsplatforms in het Westen?

OS: – Nee. En er zijn geen openbare diensten voor het verhogen van verkeer. Als je iets wilt promoten dat echt goed en duur is, waar veel geld mee gemoeid is, dan werkt een publiek niet. Je moet mensen kennen die capaciteit bieden voor het verhogen van verkeer met bots of met echte mensen.

SP: – Kijk, een vraag meteen. Ik heb een kanaal op Telegram - 22-23 duizend. Ik heb een goede relatie met hen; als ik ze morgen vraag: "Jongens, ga hier, hier, hier naartoe, doe dit, klik in de zoekmachine", dan helpen een paar duizend mensen (misschien vijf) me.

OS: – Je komt waarschijnlijk in de top 1.

SP: – Maar zal de zoekmachine niet denken dat ik verkeer koop? Maar het zijn echte mensen!

OS: – Ze hebben schone footprints, ze hebben nooit deelgenomen aan verkeerverhogingsdiensten.

Footprints, fingerprins noemen ze – ze zijn schoon. Maar als er te veel zijn – zoekfrequentie 20, en er komen 20 duizend binnen – dan kunnen zoekmachines dit gewoon blokkeren, net als een botpiek, zelfs als het echte mensen zijn. We noemen dit 'skype-marketing', wanneer we een of andere suggestie trollen: we gooien het in de chat van het bedrijf (we hebben daar 80 mensen) – een plusje als iemand klikt, een ander komt daar een uur later binnen – een suggestie kan zo worden verhoogd. Dit werkt. Een vrij begrijpelijk algoritme.

Links in het Westen zijn ofwel 'wit' (ik heb uitgelegd hoe je 'witte' links maakt)... PBF in het Westen... Trouwens, volgens mij is er geen officiële aankondiging van Google over filters voor gedragingen, dus er is nog geen opvallende straf geweest. Niet zo'n grote schaal. Russen zijn er nog niet aangekomen.

SP: – Was er ook een soortgelijk systeem voor teksten?

OS: – Ja, 'Baden-Baden' voor teksten, 'Minusinsk' – …

SP: – Maar dat is 'Yandex'.

OS: – En in Google was er 'Pinguïn' – dat voor links, 'Panda' – voor teksten, en nu – handmatige sancties.

Over gehackte websites

OS: – Dit kanaal is gewijd aan...

SP: – 'Zwarte' methoden!

OS: – Ik ben waarschijnlijk de tweede die hier niet een crimineel is.

SP: – Misschien de vijfde.

OS: – Omdat we veel in Amerika werken... Mijn bedrijf is nu zo opgebouwd: veel klanten in Rusland, en ongeveer twee jaar geleden hebben we waarschijnlijk het enige systeem in Rusland gelanceerd dat een afdeling heeft die zich bezighoudt met internationale markten voor SEO, specifiek met organische resultaten. Natuurlijk doen we ook contextuele advertenties – Pay per click. We werken momenteel in Chili, Peru, Colombia (uit Zuid-Amerika), en ook in Mexico, Canada en de VS (dat is duidelijk), Australië. En vanzelfsprekend, als je begint in bepaalde thema's in Amerika en je begint je te bewegen, dan loopt het soms niet zo soepel...

SP: – Ze zijn waarschijnlijk al eerst bezet?

OS: – Mensen proberen je 'black' SEO te laten doen; bijvoorbeeld, ze zetten slechte links, of iets anders – ook daar gebruik je tools voor; of ze starten DDoS-aanvallen. En toen we ons begin maakten in grensgebieden met onduidelijke thema's – 'wit' of 'grijs'...

SP: – Waar veel geld in omgaat, bedoel je.

OS: – …De spelregels veranderen. Laten we bekijken hoe SEO nu werkt, hoe thema's worden geclassificeerd – dat is belangrijk om te begrijpen.

Er zijn 'witte' thema's ('white hat'-thema's, 'witte' SEO). We hebben het over 'wit' gehad, er zullen ook handboeken zijn.

Verder: 'grey hat', wanneer je links koopt. Je spam niet te veel; je kunt misschien hier en daar een paar zoekwoorden toevoegen, wat links spammen.

En er is 'black hat'. Dat is als je gewoon spam-zoekwoorden schrijft, links plaatst van welke sites dan ook (gecrackte, niet-gecrackte), en je manipuleert het gedrag – dat is 'black hat'.

Er zijn thema's die ook verschillen:

— er zijn 'witte' thema's; dat is de verkoop van gasbetonblokken, de verkoop van 'iPhones', de verkoop van dure carder vodka;
— er zijn 'grijze' thema's, die op de rand zijn; als het gaat om alcohol – levering van 'drank' 's nachts ('grijze' thema, illegaal), dat hangt van het land af – in de VS is het illegaal, maar in Brazilië is het legaal.

SP: – Farmacie, bijvoorbeeld.

OS: – Farmacie – dat is absoluut een 'zwarte' niche, zwarter dan zwart. Dat is 100%!
En nu moet je combineren: in sommige 'witte' thema's wordt alleen 'zwart' gepromoot. Laat me een voorbeeld geven: essays.

SP: – Essays – dat zijn referaten, scripties?

OS: – Scripties, referaten? Een hoop geld, een hoop rijke studenten die willen blowen en drinken in Amerika, maar niet willen studeren. Je doet niets illegaals. Dit is een legitiem onderwerp. Volgens de regels van de instelling mag het niet – nou, oké. Maar het promoten van dit onderwerp is 'zwart', omdat er veel geld te verdienen is. Zodra er geld in een bepaald onderwerp (bijvoorbeeld Payday Loans, dat zijn microkredieten in de VS) komt… Begon de rijke bevolking zich daar te lenen, ze kregen geld uitbetaald, en de jongens deelden het uit via partnerschappen – ik ken die tijd, en ik ken de jongens die vroeger adverteerden – er werden toen 30–40 duizend websites per dag gehackt…

SP: – Gehackt? Waarom?

OS: – Om links van die websites te plaatsen.

SP: – Misschien gewoon hacken en een 301-redirect instellen – en klaar.

OS: – Dat hangt af van de 'zwarte' strategieën. Je moet begrijpen dat er 'witte' onderwerpen zijn waar 'zwarte' methoden worden toegepast, er zijn 'witte' – waar 'grijze' methoden worden gebruikt, en er zijn gewoon reguliere 'zwarte' onderwerpen, waar 'zwarte' methoden worden toegepast. Illegale casino's? Illegaal! Verboden in Rusland. Open het linkprofiel – daar komt alles van gehackte websites, daar komt alles van PBN en dergelijke, gokken.

SP: – Over gehackte websites heb ik meteen een vraag. Stel dat ik een website heb gehackt, een link van die site naar de mijne heb gezet; nou, oké, die stond een jaar of tien online, niemand heeft het opgemerkt, en de website is relevant. Ik heb bijvoorbeeld een autowinkel, en ik heb een link gekregen van een autosite. Wordt die link überhaupt als normaal beschouwd in de ogen van de zoekmachine of niet?

OS: – Normaal. Waarom niet? En wie weet dat die link na de hack is geplaatst? Maar zoekmachines kunnen tegenwoordig gehackte websites herkennen aan indirecte tekenen en kunnen je link dan annuleren. Als het zichtbaar is dat er iets irrelevants op de WordPress-site is geplaatst, kan Google je een alert sturen, van 'jongen, de site is gehackt'. Maar als je alles goed hebt gedaan, staat het onder een iets grijze achtergrond in de voetnoot van de hoofdpagina, technisch gezien goed (natuurlijk illegaal), dan blijft het lang staan en geeft het ranking – dat is allemaal normaal. Vanuit het algoritmisch perspectief is dat normaal.

SP: – En als er een artikel is over de «Mercedes» tentoonstelling in Frankfurt en een hacker bijvoorbeeld inbreekt en daar de derde alinea van de tekst plaatst (er waren er twee) en een link geeft naar mijn winkel: «En de sponsor van deze tentoonstelling is zo’n winkel». Is dat normaal?

OS: – Geweldig. Je kunt zelfs aan de top komen als het een toonaangevend tijdschrift is.

SP: – Is dit een relevante link?

OS: – Dit is een relevante link, dat is volkomen normaal.

SP: – Is het niet erg dat dit artikel al drie jaar oud is?

OS: – Er is een nuance. Je kunt gewoon een nieuw artikel uploaden, of het toevoegen. Maar meestal maken ze zich daar niet druk om.

SP: – Maar als je een nieuw artikel uploadt, kunnen de admins het opmerken. Dus meestal doen ze het op de oude, denk ik.

OS: – Ja, meestal plaatsen ze het op oude artikelen of gewoon in technische secties van de site, als sponsor – je schrijft «sponsorschap».

SP: – Maar de admin zal het toch opmerken, of niet?

OS: – Er zijn verschillende methoden voor het plaatsen van links. Slimme hackers doen meestal het zo, dat wanneer je als admin ingelogd bent, deze blokken niet zichtbaar zijn. Ik ben teams tegengekomen…

SP: – Noemen ze dat «taarten»?

OS: – «Taarten» is iets anders. Ik zal je vertellen… Ik heb een onderwerp geadviseerd in Amerika. Er kwamen jongens incognito in «Telegram»: «Is er tekstconsulting mogelijk? Je zult verantwoordelijk zijn voor grote bedragen». Ik zeg: «Ja. Wat voor onderwerp?» Ik was benieuwd om voor de wetenschap te zien hoe het daar allemaal werkt. Ik heb geadviseerd, projecten bekeken, hoe het werkt. En in deze niche werd het zo aangepakt? Er waren sites – laten we bijvoorbeeld het onderwerp «farmacie» nemen en «farmacie» analyseren. Er is een bepaalde medische kliniek website. Die wordt gehackt en daar wordt een pagina geüpload met links naar «Viagra».

SP: – Ze leiden het naar «winkels», naar hun eigen winkels en partnerwinkels…

OS: – En daar wordt al product verkocht. Dit wordt een «taart» genoemd, als een gelaagde: je hebt een hoop pagina's en een daarvan is zo'n «nep» pagina. Maar het gebruikt al de kracht daarvan. Bijvoorbeeld, van een semi-overheidswebsite.

SP: – Of een gov, bijvoorbeeld.

OS: – Nou, gov is beter… Weinig mensen zijn zo gek dat ze op gov iets anders gaan plaatsen – hoewel ik een gast ken die dat zelfs op zulke sites deed – zelfs op wetenschappelijke, overheidswebsites, zoals de onze. Maar hij is daarna verdwenen, ik weet niet waar hij is.

SP: – Hij is de ruimte in gevlogen.

OS: – Blijkbaar wel.

Is het waar dat .gov en .edu domeinen meer gewicht hebben?

SP: – Mete een vraag, nu we het hierover hebben. Is het waar dat sommige websites in de ogen van zoekmachines meer gewicht hebben vanwege hun domein? Gov, bijvoorbeeld, websites van overheidsinstellingen, en edu - onderwijs, allerlei universiteiten - hebben al bij voorbaat meer gewicht dan ik op com, net, of org zal zetten.

OS: – Nou, als je de "New York Times" en een of andere obscure edu-universiteit vergelijkt, dan zal de "New York Times" natuurlijk meer gewicht hebben.

SP: – Vanwege de bekendheid, laten we zeggen, autoriteit.

OS: – Ja, verschillende parameters worden overwogen, dat moet duidelijk zijn. Laten we denken als een zoekmachine. Hoe denkt de zoekmachine? Als een officiële Amerikaanse structuur, een edu- of overheidswebsite, naar iemand linkt...

SP: – ...betekent dat dat de website goed is.

OS: – Ja, omdat het heel moeilijk is om zomaar een link daar te plaatsen. Dat zijn aanzienlijke links.

Zoals onze jongens hebben gedaan, hier is een tip voor jullie, hoe je in Amerika "witte" links kunt krijgen. Je kunt een Olympiade organiseren (opdrachten voor studenten) en een of andere "sponsoring" bieden. En je schrijft naar de universiteit: "Wie schrijft de beste artikel over bijvoorbeeld de vastgoedmarkt van Thailand?" In sommige "toerisme"-"hospitality"-"universiteit" Yellowstone... En je zegt: "Wie de beste marktoverzicht maakt, krijgt $1000." Ten eerste ontvang je 40 longreads met inhoud, de universiteit plaatst de link (omdat je sponsor bent voor studenten / je krijgt een officiële link met edu), en je krijgt een hoop inhoud voor $1000. Dit zijn "witte" methoden voor linkbuilding.

SP: – En Brian Dean van "Backlinko" raadt nog zo'n methode aan – maak een fantastische infographic (bijvoorbeeld het aantal auto's in bepaalde landen), iets waardevols en zeer aantrekkelijks voor mensen. En hij zegt – maak het andere portalen die het willen "lenen" van jou zo gemakkelijk mogelijk; en onderaan – de iframe-code van de infographic, zodat ze deze code van jouw website kunnen nemen en op hun website kunnen integreren. Op deze manier begint jouw infographic bij hen te verschijnen – een backlink naar jou.

OS: – Absoluut! Dat doen wij ook. Hier is nog een tof voorbeeld. We hebben op een website een geweldige geanimeerde 404-fout gemaakt, en vervolgens hebben we een artikel geschreven (gewoon ernaast) - ‘Top 10 van de coolste 404-fouten’, waarin we voorbeelden plaatsten, een link naar onze site en dit naar een IT-publicatie gestuurd. Ze hebben het geplaatst.

SP: – Nou, dit is wel een ingewikkelde klus - dat heeft veel tijd gekost.

OS: – We hebben toch een cool design geprogrammeerd en we zeiden: ‘Laten we dit zo uitdragen!’ Het was of Misha Shakin of Sasha Tachalov die het voorstelde.

SP: – Misha Shakin is ook een SEO-expert.

OS: – Ja. Misha, hallo! Neem contact met hem op - hij is een van de oudste en eerlijkste SEO-experts in Rusland.

Farmacie, de meest geavanceerde strategieën

OS: – Als we het hebben over duistere praktijken, hoe functioneert dat in ‘zwarte’ thema's (bijvoorbeeld ‘farmacie’)? Laten we het over ‘farmacie’ hebben. Ik heb een presentatie over ‘SEO-strategieën’, hoe maak je SEO-strategieën voor complexe projecten? Dan zeggen ze: ‘Waar kijk ik naar SEO-strategieën?’ Ik zeg: ‘Kijk naar de mensen die drugs en wapens verkopen.’ Daar is de marge hoog - de meest verfijnde methodes. Ik heb zelfs een selectie van dia's over hoe ‘Xanax’ op Pinterest wordt verkocht.
En wat doen ze daar? Ten eerste, alles draait om die ‘taarten’. Dan zijn er veel gehackte websites die naar deze sites linken: stel, je hebt een pagina over ‘Viagra’, je plaatst daar 5 ankerloze links, 5 - buy Viagra, Viagra for sale, enzovoort - ankerlinks…

SP: – En hoe moet ik dat begrijpen - hoeveel ankerloze links moeten er zijn (de verhouding)?

OS: – Je duikt in het onderwerp, je geeft veel geld uit. Als de links van concurrenten niet verborgen zijn (links kunnen verborgen worden, zodat je ze niet kunt vinden, zelfs ‘Ahrefs’ vindt ze niet), kijk je naar hun verdeling, hoe ze zijn gegroeid (‘Ahrefs’ laat dat retrospectief zien), of je doet het op gevoel.

SP: – Retrospectief - wat bedoel je daarmee?

OS: – Over een jaar, over twee, over 36 maanden…

Zelf doen, gewoon op gevoel. Heb je een ban gekregen? Oh, te snel, sorry! Min 5000 dollar. Langzamer gedaan - oh, te veel ankers! Min 5000 dollar (of 10).

SP: – Dus we kopiëren de succesvolle concurrenten?

OS: – Natuurlijk! In SEO moet je naar de concurrenten kijken, alles kopiëren en het een beetje beter doen... Vergeet niet dat in veel thema's alles al voor je is gedaan. Je hoeft niet vanaf nul te beginnen! Probeer niet de strijd aan te gaan met de zoekmachine of de concurrenten. Kopieer alles van de concurrent! Maak het beter, herschrijf het, voeg een beetje inhoud toe, breid het uit, voeg een paar video's toe en creëer een paar betere links – en klaar, je staat in de top! Nou, in de meeste thema's.

Daar worden deze links geplaatst. En daarna kijk je: de donors die deze links plaatsen... en er zijn ook nog – schakels van gehackte links...

SP: – Om gewicht aan de donors te geven?

OS: – Zo ontstaat er een linktunnel. De links worden op deze plaatsen gezet, ze linken naar de donors, en die verwijzen weer naar andere links, er is een hele waaier van links. Dit algoritme heet Truncated...

SP: – Zoals een omgekeerde piramide, een trechter.

OS: – Er is zelfs een algoritme dat beschrijft hoe dit werkt in de zoekmachine – het heet Truncated Rank. Het beschrijft dit: als er gewoon een link naar jou is geplaatst – werkt dat niet, maar als er op die donor nog een link is, dan werkt het wel. Zoekmachines houden hier rekening mee, en dat werkt. Je kunt het zo doen.

SP: – Ik heb bijvoorbeeld 'Cashback'. Morgen maak ik mijn 'Rating van cashback'. Als ik vanuit die rating (er staan helemaal geen links, geen enkele externe link) een link naar mijn 'Cashback' zet. En dat is het. Niemand verwijst naar mijn rating, het is een gloednieuwe site. Je zegt dat het niet zal werken? Of dat ze het niet zullen beschouwen?

OS: – Ze zullen het beschouwen. Maar wanneer er ook weer links naar jouw 'Cashback' verwijzen, zal het meer gewicht overdragen. Dit is een van de algoritmes die soms wel, soms niet werkt in de formule. Als de zoekmachine vermoedt dat het verdacht is, kan het zulke donors negeren.

Gewoonlijk worden er hele verdiepingen van links versterkt. Er zijn veel gehechte sites met 301-redirects van deze drops. Sommige van deze sites zijn gedropt. Een deel van de links wordt geplaatst vanaf soortgelijke 'taarten', gehackte sites van verschillende bedrijven. Soms wordt de site van het bedrijf zelf gehackt – om met links in de top te komen. Dit zijn dus absoluut 'zwarte' methoden van promotie.

Ik heb één keer een site gevonden met 8.000 domeinen. We hebben geprobeerd dit in 'Ahrefs' te analyseren met de jongens, en daar stonden 300.000 links, het was gewoon een krankzinnig netwerk met enorme... Ze zijn onderling gelinkt. We probeerden een grafiek te maken, te programmeren – maar het lukte niet. De jongens hebben een groot deel van het internet kapotgemaakt, zetten links naar 10 sites, en daarna plaatsten ze buy Viagra – die site was nummer 1.

SP: – Ik heb nog een vraag. Er zijn alleen nofollow-links, die geen gewicht van jouw site overnemen en dat niet doorgeven aan degene naar wie je linkt; er zijn dofollow-links, wanneer je bijvoorbeeld een link koopt ergens naar jouw site, zodat deze fantastisch lijkt in de ogen van de zoekmachine – deze moet dofollow zijn (in de code mag geen nofollow staan).

OS: – Ja. Je moet natuurlijk dofollow-links kopen, dofollow-links plaatsen. Maar als er nofollow-links naar je worden geplaatst – dat maakt je linkprofiel goed gevarieerd. Alles wat je doet in de zoekmachine, wanneer je je aanpast aan concurrenten, moet er natuurlijk uitziet. Het mag niet alleen ankers zijn, er mag niet 'een hoop links op één dag' zijn, en er mag niet 'één enkele nofollow-link' zijn – zo werkt dat niet. Dus nofollow-links kunnen ook worden geplaatst, ze geven ook enige rangschikkingssignalen door.

SP: – Ze zijn niet zo waardevol, maar laat ze maar bestaan.

OS: – Je hoeft er niet veel voor te betalen, maar laat ze maar bestaan, dat is niet slecht.

SP: – Op die site die ik je liet zien ('Geverifieerde services'), als ik link naar mijn services – schrijf ik natuurlijk geen nofollow, maar als het naar derden is, dan schrijf ik dat wel. Op jouw staat nofollow. En weet je waarom ik dat schrijf? Het kost me niets! Maar zelf op jou staat nofollow. Ik ben niet zo dat ik mijn site-gewicht aan jou wil doorgeven – deze site heeft nog geen gewicht, hij is nieuw, het kost me niks. Gewoon, SEO-mensen hebben me verteld (ik weet niet of het een mythe is of niet): als ik veel follow-links van mijn site geef, dan verliest dat mijn gewicht.

OS: – Ja, zoiets bestaat. Maar meestal, wanneer je één pagina hebt waar je iedereen aanbeveelt – begrijpt de zoekmachine dat dit de partnerspagina is.

SP: – Ik geef zelfs een link naar 'YouTube' – en maak die nofollow.

OS: – Ja. Maak nofollow. Aanbeveling: beter doen. Nu lijkt het, trouwens, dat 'Google' iets invoert, dat als ik een link bij jou koop – je deze al kunt markeren als 'gekocht', 'verkocht', 'gefaciliteerd'.

SP: – Wie zal dat markeren? De zoekmachine?

OS: – "Google" introduceert binnenkort attributen waarbij... Ik herinner me gewoon niet meer precies dat ik onlangs las dat je kunt zeggen: "Ik kreeg betaald voor deze link, ik heb deze geplaatst". En binnenkort zal hij de ecosysteem van betaalde links een beetje veranderen – hij zal publicaties dwingen om te zeggen dat deze betaald zijn, en misschien zal hij minder gewicht toekennen.

SP: – Nee, niemand gaat dat zeggen! Dit is een strijd tegen windmolens. Je sprak zojuist over "zwarte" methoden. Ik gebruik sommige daarvan in verschillende niches. Een 301-redirect. Wat doe ik? Ik koop 1000 domeinen op, soms tientallen duizenden, Russisch talige, en ik zet gewoon een 301-redirect van hen. Voor degenen die het niet weten: als je naar een domein gaat – er was eerder een dierenwinkel (je gebruikte het bijvoorbeeld 2 jaar), nu is de eigenaar overleden, de site is verwaarloosd of de domein is niet verlengd – het is in beslag genomen; ik koop zo’n domein terug. Het heeft nog steeds residual verkeer, en ik zet gewoon een 301-redirect naar mijn eigen site. Het gebeurt dat je naar die dierenwinkel gaat, maar terechtkomt op mijn site. En als ik je ergens mee kan interesseren, dan koop je misschien iets van mij.

Ik gebruik zulke methoden – het geeft me ongekend veel verkeer in bepaalde niches. Het is niet gericht verkeer voor mij, omdat ik één niche heb, maar bijvoorbeeld komen er pornozoekers of huisvrouwen binnen – zij zijn niet gericht. Toch ben ik volledig tevreden met hoe dit zich terugbetaalt. Maar! Vraag! Door dit heb ik geen verkeer van SEO op mijn sites – heb ik daardoor schade toegebracht aan mijn zoekverkeer met deze acties?

Over de 301-redirect

OS: – Laten we erover praten. Mijn broer, bijvoorbeeld, is partner van een site van "Amazon", verdient op de "Amazon" affiliate. En weet je hoe ze zo’n sites testen? Jij hebt een bepaalde site, je koopt het en sluit het aan op een ander. Hoe gebeurt dit, jongens? Je gaat naar de site, je wordt doorgestuurd naar een ander – dat is een redirect. Zoekmachines doen dat ook.

SP: – Hij kan ook via een frame, maar ik gebruik direct.

OS: – Het is beter om het via 301 op de server in te stellen.

Hoe gebeurt dat? Op deze site verkochten Chinezen ooit "Viagra", spammen het met Chinese hieroglyphen, bijvoorbeeld... Het is slecht vanuit het oogpunt van links.

SP: – Of bij de sleutelwoord "porno", "hentai" wordt het weergegeven...

OS: – Ja, "hentai", het toont al die vieze dingen. Je koppelt het aan jezelf – "Google" geeft 2-3 redirects door.

SP: – En ook 'Yandex' niet.

OS: – En je plakt allerlei rommel aan jezelf. Niet alle sites verlagen je ranking – je moet nadenken over wat je plakt. Je kunt gewoon met 'Ahrefs' al deze sites controleren en beslissen of je wilt kopen of niet.

SP: – Dan – pantser en projectiel! Ik voeg nog een site aan de keten toe, dus van allerlei vreselijke sites, waar vroeger pornografie was, bijvoorbeeld. Ik zal het niet op mijn hoofdsite, die wit en pluizig is, een 301-redirect plaatsen, maar op een soort tussensite, en van daaruit een 301-redirect naar mijn hoofdsite. Helpt dat of niet?

OS: – Dat helpt. Ik zal je vertellen hoe we deze verschillende onderwerpen aanpakken, links testen. Persoonlijk zou ik het helemaal niet zetten, ik zou een tweede site maken. Je monetariseert met 'AdSense', neem ik aan, of iets dergelijks?

SP: – Nee, ik heb het over mijn 'Cashback'. Misschien daarom heb ik weinig zoekverkeer?

OS: – Trouwens, dat kan kloppen. Je moet niet zo links plakken. Gewoon, er zijn te veel verschillende linksignalen die zich ophopen, daarna aan de site worden toegevoegd – het algoritme kan in de war raken. Maar er is een voordeel: je kunt altijd ontkoppelen en kijken. Ik zou gewoon een spiegel (landing page) maken, daarheen linken, deze afsluiten voor zoekmachines, zodat hij niet aan jouw site wordt gekoppeld (disallow/ ingesteld), en daar al het verkeer inladen en converteren. Je krijgt immers referral-verkeer, toch? Daarna, wanneer je massaal koopt, zou ik de parameters van de donor controleren…

Hoe zoekmachine-sankies werken

SP: – Hetzelfde met pop-unders, toch? Ik stuur geen verkeer via pop-unders, ik richt me op mijn hoofdsite, ik stuur het naar een aparte landing. En je bedoelt ook deze afsluiten voor zoekmachines, toch?

OS: – Natuurlijk, om te voorkomen dat ze aan elkaar worden gekoppeld. Hoe doen we dit in zulke gevallen? We hebben onze eigen tool.

SP: – Koppelt het op de een of andere manier echt zichtbaar? Zal ik dat merken of niet?

OS: – Voeg gewoon twee sites in de positie toe, en ze zullen zo zijn: bij elke update verschijnt de ene site, de andere daalt, de ene verschijnt, de andere daalt. Deze filter kan niet worden verwijderd, je kunt alleen één site aan een andere koppelen.

SP: – Het is een niet-voor-de-hand-liggende vraag, maar velen weten dit: als ik een tussensite maak op een subdomein, of heeft het geen zin, gewoon een nieuw domein nemen?

OS: – Veel sancties werken op verschillende manieren – gedeeltelijke ban, volledige ban… Een ban is wanneer je gebanned bent, en je kunt nooit meer uit de ban komen. Sancties zijn wanneer je wordt gedegradeerd, je verdwijnt uit de top-30. Stel je voor dat je iemands site hebt, je wordt gedegradeerd, en je weet niet waarom. Als je met gedragscriteria werkt onder een domein – dan zal alles andere ook werken.

SP: – En domeinen en subdomeinen?

OS: – Je kunt alles verpesten, daarom is het beter om het apart te doen, een domein kopen. Zoals wij doen. Wij doen…

SP: – Domein, als je het met cashback koopt, koop het op 'Reg.ru' – normale prijzen, koop het met cashback via mijn site.

OS: – Trouwens, ja, een normale domeinregistrar.

SP: – Er is ook zo'n nuance bij 'Reg.ru'. Ik wist het niet, en ik kocht honderd domeinen, en ik wacht op cashback voor honderd domeinen… En ze hebben iets, om cashback te krijgen van 'Reg.ru' (een domein kost bijvoorbeeld 3 dollar – en je krijgt een dollar cashback, 30% — dat is normaal). Eén betaling – één domein. Zo staan hun voorwaarden.

OS: – Wat deden we? We schreven onze eigen software: je neemt al deze domeinen… Voor elk domein kijken we naar alle links via services (zoals 'Ahrefs') en in de ankers van deze links zoeken we naar 'chinees', porno – we geven je gewoon een kaart, dat deze domeinen (let op!) allemaal rommel hebben gevonden in de ankerlijst (koop dit niet!). We checken dit automatisch. Daarna kies je gewoon, filter je: deze met een schone ankerlijst, met gave parameters – die geven je posities, en je koopt.

SP: – Doe je dit binnen je service Russian Analytics?

OS: – Ja. Dit zijn PBN-tools – kies onderaan 'Donor verificatie'.

SP: – Ik weet niet zoveel over jullie service! Ik gebruik alleen het huren van posities.

OS: – Video. We hebben geweldige video's opgenomen! Je moet even kijken.

Een beetje reclame 🙂

Bedankt dat je bij ons blijft. Houd je van onze artikelen? Wil je meer interessante inhoud zien? Ondersteun ons door een bestelling te plaatsen of ons aan vrienden aan te bevelen, cloud VPS voor ontwikkelaars vanaf $4,99, een unieke variant van entry-level servers, die we voor jou hebben bedacht: De waarheid over VPS (KVM) E5-2697 v3 (6 Kernen) 10GB DDR4 480GB SSD 1Gbps vanaf $19 of hoe deel je een server correct? (opties beschikbaar met RAID1 en RAID10, tot 24 cores en tot 40GB DDR4).

Dell R730xd is 2 keer goedkoper in datacenter Equinix Tier IV in Amsterdam? Alleen bij ons 2 x Intel TetraDeca-Core Xeon 2x E5-2697v3 2.6GHz 14C 64GB DDR4 4x960GB SSD 1Gbps 100TB vanaf $199 in Nederland! Dell R420 — 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB — vanaf $99! Lees over hoe je een infrastructuur van bedrijfsniveau kunt opbouwen met Dell R730xd E5-2650 v4 servers die wel €9000 kosten voor een prikkie?

Bron: habr.com