De hoeveelheid reclame om ons heen kan tientallen en zelfs honderden keren groeien. Alexey Chigadayev, hoofd internationale digitale projecten bij iMARS China, sprak over hoe 5G-technologie hieraan kan bijdragen.
Tot nu toe zijn 5G-netwerken slechts in een paar landen over de hele wereld commercieel in gebruik genomen. In China gebeurde dit op 6 juni 2019, toen het ministerie van Industrie en Informatietechnologie officieel de uitspraak deed de eerste licenties voor commercieel gebruik van 5G mobiele netwerken. Hun China Telecom, China Mobile, China Unicom en China Broadcasting Network. 5G-netwerken worden in China sinds 2018 in testmodus gebruikt, maar nu kunnen bedrijven ze inzetten voor commercieel gebruik. En in november 2019 was het land al klaar 6G-technologie.
Communicatie van de vijfde generatie in Rusland lancering in meer dan een miljoen steden in 2021, hoewel de frequenties hiervoor nog niet zijn toegewezen.
Een nieuwe ronde van communicatie-evolutie
Elke voorgaande generatie netwerken had zijn eigen manier om informatie te verzenden. 2G-technologie is het tijdperk van tekstgegevens. 3G - overdracht van afbeeldingen en korte audioberichten. 4G-connectiviteit heeft ons de mogelijkheid gegeven om video's te downloaden en live-uitzendingen te bekijken.
Tegenwoordig zijn zelfs degenen die ver van de technologie verwijderd zijn, bezweken voor de algemene euforie over de introductie van 5G.
Wat betekent de transitie naar 5G voor de consument?
- Verhoogde bandbreedte - de internetverbinding zal sneller en comfortabeler zijn.
- Minimale videolatentie en hoge resolutie, wat maximale aanwezigheid betekent.
De opkomst van 5G-technologie is een grote technologische gebeurtenis die gevolgen zal hebben voor alle gebieden van de samenleving. Het kan de gebieden van marketing en PR radicaal veranderen. Elke voorgaande transitie bracht kwalitatieve veranderingen met zich mee op mediagebied, inclusief formats en hulpmiddelen voor interactie met het publiek. Telkens leidde het tot een revolutie in de reclamewereld.
Een nieuwe ronde van advertentieontwikkeling
Toen de transitie naar 4G plaatsvond, werd het duidelijk dat de markt veel groter was dan de som van alle apparaten en gebruikers die deze technologieën gebruikten. Het volume kan kort worden beschreven met de volgende formule:
4G-marktvolume = aantal apparaten van 4G-netwerkgebruikers * aantal applicaties op gebruikersapparaten * ARPU-kosten (uit het Engels Gemiddelde omzet per gebruiker - gemiddelde omzet per gebruiker) van applicaties.
Als je een vergelijkbare formule voor 5G probeert te maken, moet elk van de vermenigvuldigers vertienvoudigd worden. Daarom zal het marktvolume in termen van het aantal terminals, zelfs volgens de meest conservatieve schattingen, de 4G-markt honderden keren overschrijden.
5G-technologie zal de hoeveelheid reclame met ordes van grootte vergroten, en tot nu toe begrijpen we niet eens over welke cijfers we het hebben. Het enige wat we met zekerheid kunnen zeggen is dat het er veel zullen zijn.
Met de komst van 5G zal de relatie tussen adverteerders en consumenten naar een kwalitatief nieuw niveau bewegen. De laadtijd van de pagina zal minimaal zijn. Bannerreclame zal geleidelijk vervangen worden door videoreclame, die volgens deskundigen de CTR (click-through rate, de verhouding tussen het aantal klikken en het aantal impressies) moet verhogen. Elk verzoek kan onmiddellijk worden ontvangen, wat op zijn beurt hetzelfde onmiddellijke antwoord vereist.
De lancering van 5G zal leiden tot aanzienlijke groei op de advertentiemarkt. Dit zal een trigger zijn voor de opkomst van nieuwe bedrijven die in staat zijn de sector radicaal te hervormen. Het financiële effect is nog lastig te voorspellen. Maar als we rekening houden met de geschiedenis van de ontwikkeling van het netwerk, kunnen we zeggen dat we het hebben over een meervoudige toename van de volumes - niet eens duizenden, maar tienduizenden keren.
Hoe zal de advertentie eruitzien?
Hoe kunnen 5G-netwerken de advertentiemarkt precies veranderen? Uit het voorbeeld van China kunnen al veel conclusies worden getrokken.
Meer terminals die advertenties tonen
De belangrijkste voordelen van 5G zijn ultralage chipkosten en ultralaag stroomverbruik. Hierdoor kun je alles rondom het apparaat combineren in één systeem: het scherm van de mobiele telefoon barst van de waarschuwingen die afkomstig zijn van de koelkast, wasmachine en mogelijk meubels en kleding. Met andere woorden: alle objecten in de buurt zullen één enkele intellectuele infrastructuur kunnen vormen.
Volgens statistieken bezitten elke honderd mensen ongeveer 114 apparaten. Met 5G zou dit cijfer kunnen oplopen tot 10.
Meer onderdompeling
Als 3G het tijdperk van foto's en tekst is, en 4G het tijdperk van korte video's, dan zullen online-uitzendingen in het 5G-tijdperk een basiscomponent van reclame worden. Nieuwe technologieën zullen een impuls geven aan de ontwikkeling van vormen van interactie als VR en holografische projecties.
Hoe zal zo’n reclame eruit zien? Dit is een van de uitdagingen van het 5G-tijdperk. Het werk aan het immersie-effect zal waarschijnlijk op de voorgrond treden. Met verbeterde visualisatie- en immersiemechanismen zullen bloggers en media hun omgeving zo volledig mogelijk kunnen uitzenden, ongeacht de afstand.
HTML5-bestemmingspagina's in plaats van apps
Waarom een applicatie downloaden als u binnen een paar seconden toegang heeft tot een cloudpagina en deze onmiddellijk kunt sluiten nadat u de gewenste actie hebt voltooid?
Dit principe geldt voor alle software. Waarom iets downloaden als u direct toegang kunt krijgen tot welke bron dan ook?
Tegelijkertijd zal de ontwikkeling van herkenningstechnologieën het concept van registratie/inlog overal elimineren. Waarom zou je daar tijd aan verspillen door een product/dienst te betalen, een reactie onder een artikel te schrijven of geld over te maken naar vrienden, als dit allemaal kan met een gezichts- of netvliesscan?
Wat betekent dit voor adverteerders? Het consumentenanalysemodel zal evolueren naar het begrijpen van gedragspatronen. H5-pagina's hebben geen volledige toegang tot persoonlijke gegevens. Daarom moet het nieuwe model zo worden herbouwd dat het, op basis van slechts een korte interactie, correct een consumentenportret kan vormen. Bedrijven hebben letterlijk maar een paar seconden om te begrijpen wie er voor hen staat en wat hij wil.
Nog meer bruikbaarheid
Eind 2018 hadden 90 landen dat ruim 866 miljoen accounts, wat 20% meer is dan in 2017. Uit het rapport blijkt dat de mobiele betalingssector in 2018 voor 1,3 miljard dollar aan transacties per dag verwerkte (het dubbele van het aantal contante transacties). Het is duidelijk dat deze methode voor gewone consumenten steeds belangrijker zal worden.
Gezichtsherkenningstechnologie zal het winkelproces zoveel mogelijk versnellen. In een ideale reclamewereld zou het zo zijn: de consument zag informatie over een product of dienst, vond het leuk, en op dat moment geeft hij toestemming voor de aankoop en betaalt hij. Gezichtsherkenningstechnologie is al in verschillende grote steden geïmplementeerd.
Een nieuwe ontwikkelingsronde van virtual reality opent een nieuwe ronde van strijd voor de klant. Informatie over geografische locatie, aankoopgeschiedenis, interesses en behoeften - dit zijn de gegevens over gebruikers en het vermogen om met hen samen te werken waar verkopers van de toekomst voor zullen vechten.
Het fraudeprobleem oplossen
Adverteerders, advertentienetwerken en marketingbureaus hebben last van fraude. De laatste zijn het moeilijkst. Ze werken met uitgevers en netwerken op basis van vooruitbetaling en verwachten vervolgens een vergoeding van adverteerders, die mogelijk weigeren voor een deel van het werk te betalen.
Automatische gegevensverwerking (datamation) en de ontwikkeling van het internet der dingen zullen de standaardisatie van statistische modules van het internetprotocol (IP) mogelijk maken. De datastroom zal aanzienlijk toenemen, maar ook de transparantie van het internet zal toenemen. Het probleem van fraude zal dus worden opgelost op het diepste niveau van de hoofdgegevenscode.
Meer dan 90% van het verkeer bestaat uit video
De transmissiesnelheid in 5G-netwerken zal 10 Gbit/s bereiken. Dit betekent dat gebruikers van mobiele telefoons high-definition films in minder dan een seconde kunnen downloaden. PwC's China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 rapport benadrukt twee belangrijke voordelen van de overstap naar 5G: hogere doorvoer en lagere latentie. Volgens Intel en Ovum zou het verkeer van elke 5G-gebruiker in 2028 moeten toenemen tot 84,4 GB per maand.
Korte video's zijn een aparte tak van productie en promotie.
Het aantal korte video's groeit snel. Op het gebied van videoreclame is er al een complete productieketen van contentplanning, video-opnamen, postproductie, reclame en datamonitoring gevormd.
Conservatieve schattingen suggereren dat er alleen al in China momenteel tienduizenden reclamebureaus zijn die korte video's produceren. Er zullen er nog meer zijn en de productie zal veel goedkoper worden.
Er zijn veel korte video’s, maar deze explosieve groei roept veel vragen op bij adverteerders: waar is de kunst en waar is de spam? Met de komst van 5G zullen er nog meer platforms zijn voor hun plaatsing, evenals nieuwe modellen van advertentie-integraties. Dit is een andere uitdaging. Hoe videoprestaties op verschillende platforms vergelijken? Hoe kun je korte video's promoten op nieuwe platforms?
AI is de basis van het bedrijf van de toekomst
Zodra de 5G-technologie volwassener wordt, zal kunstmatige intelligentie niet langer afhankelijk zijn van de hardwareomgeving. Het zal mogelijk zijn om de rekenkracht van datacenters overal en op elk moment te gebruiken.
Creatieve directeuren zullen de mogelijkheid hebben om een enorme hoeveelheid gegevens over consumenten van over de hele wereld te verzamelen, en kunstmatige intelligentie zal door middel van zelfleren concepten kunnen voorstellen voor potentieel succesvolle teksten, advertentie-indelingen, productontwerpen, websites, enz. . Dit alles zal seconden duren.
Op 11 november 2017, tijdens de wereldberoemde Singles' Day (een moderne Chinese feestdag gevierd op 11 november), werkte de 'designer killer' AI Luban al aan het Alibaba-platform - een algoritme dat elke seconde 8 banners kan maken zonder enige herhaling. Is uw ontwerper zwak?
Games zijn de grootste adverteerders en belangrijkste mediaplatforms
In 2018 bedroeg de werkelijke verkoopopbrengst op de Chinese gamesmarkt $30,5 miljard, een stijging van 5,3% vergeleken met 2017. Met de komst van 5G zal de game-industrie een nieuwe doorbraak in de ontwikkeling realiseren. Online games worden het grootste advertentieplatform, wat zal leiden tot een stijging van de advertentiekosten zelf.
Tegenwoordig zorgt de kwaliteit van je apparaat ervoor dat sommige games die je kunt spelen, niet meer mogelijk zijn. Om veel ervan uit te voeren, heb je hardware van hoge kwaliteit nodig. In een 5G-wereld met meer geavanceerde technologieën kunnen gebruikers elk spel op elk apparaat draaien met behulp van externe servers, ook vanaf smartphones die zeker nog dunner zullen worden.
***
Veel van de revoluties van gisteren lijken vandaag de dag alledaags en natuurlijk. In 2013 waren 's werelds actieve internetgebruikers ongeveer 2,74 miljard mensen. Op 30 juni 2019 was dit cijfer, volgens Internet World Stats (IWS), tot 4,5 miljard In 2016 registreerde StatCounter een belangrijke technologische verschuiving: het aantal internetverbindingen via mobiele apparaten aantal toegangen tot het wereldwijde netwerk vanaf personal computers. Tot voor kort leek de 4G-technologie een doorbraak, maar binnenkort zal 5G een alledaagse gebeurtenis worden.
Bron: www.habr.com