We schetsen het portret van de moderne kijker in verschillende hoeken van de wereld. Voel het verschil tussen de Verenigde Staten en Latijns-Amerika in het rapport van BROADVISION analisten.
Wie is de moderne kijker? Wie verzamelt zich 's avonds met familie en vrienden om een wedstrijd of een favoriete show te kijken? Hoe goed kent u uw volgers? We hebben gegevens verzameld over publieksgroepen over de hele wereld om u te helpen deze vragen te beantwoorden.
In het eerste deel van het onderzoek bekijken we het westelijk halfrond, te weten: de VS en Latijns-Amerika.
Voorkeuren van kijkers
Hoe het ook klinkt, iemand na een zware werkdag geeft er de voorkeur aan niet te worden belast. En dat iemand de keuze voor hem maakt. Want als je erover nadenkt, beschikken moderne adverteerders en dienstverleners al over de nodige kennisbasis: gegevens over tv-kijkgedrag, voorkeuren, werk of vrije tijd — deze informatie is voldoende om te begrijpen wat de volger nodig heeft.
We moeten niet vergeten dat in een dynamische wereld mensen tijd missen die ze met dierbaren kunnen doorbrengen, en dat ze de momenten waarderen waarop het gezin zich voor het televisiescherm verzamelt.
Het experiment genaamd 'TV-detox' toonde de afhankelijkheid van mensen van tv-kijken aan. Viacom Global Insights, in samenwerking met onderzoeksbedrijf Think, voerde een ongewoon onderzoek uit. Het doel was om de gevoelens en het gedrag van mensen te bestuderen die enkele dagen waren geïsoleerd van het kijken naar tv-inhoud op enig apparaat.
Meer dan 16.000 mensen, van 6 tot 44 jaar, uit 14 landen namen deel aan het experiment. In de eerste vijf dagen werd de deelnemers verboden om vrijwel enig tv-programma te kijken: betaald, gratis, kabelnetwerken, video-on-demand, tv via app van kanalen en providers. Alleen streaming abonnementen — SVOD — waren toegestaan.
De volgende vijf dagen was het tegenovergestelde het geval: de deelnemers aan het onderzoek werden de mogelijkheid ontnomen om video via abonnement te kijken, maar mochten wel tv kijken.
Na afloop van het experiment gaven de kijkers aan dat ze tijdens hun vijfdaagse isolatie van de televisie de emoties en ervaringen misten die tv biedt: het gevoel van ontspanning, de verbinding met het gezin, gedeelde belangen en gezinsactiviteiten, de behoefte om op de hoogte te blijven van wat er gebeurt en iets nieuws te leren. De meeste deelnemers gaven echter aan dat het veel gemakkelijker was om zonder video-abonnement te leven dan zonder de mogelijkheid om tv op de gebruikelijke manier te kijken.
De Verenigde Staten
Nieuw onderzoek toont aan dat de gemiddelde persoon in de Verenigde Staten bijna vijf uur per dag televisie kijkt, wat een uur meer is dan gemiddeld in de grootste landen ter wereld.
De piek van het televisie kijken viel in de jaren 2009-2010. Toen bracht een gemiddeld Amerikaans gezin 8 uur en 55 minuten per dag voor de televisie door. In de nul jaren was er de meest significante toename in kijktijd van het decennium. In de afgelopen 8 jaar hebben platforms zoals Facebook, YouTube, Netflix en andere bronnen de tijd die voor de televisie werd doorgebracht slechts met een uur verminderd. Maar een Amerikaans gezin brengt nog steeds meer dan 7 uur en 50 minuten per dag in de nabijheid van de televisie door.
Tegen de verwachtingen van experts in zijn 'cord-cutting' — het opzeggen van traditionele betaal-tv-abonnementen ten gunste van on-demand streamingdiensten — nog geen massale trend in de Verenigde Staten geworden.
Hoewel het aantal abonnees sinds het tweede kwartaal van 2009 met meer dan drie miljoen is gedaald, is dit geenszins de massale tendens die velen verwachtten nadat Netflix, Amazon Prime en andere online diensten hun piek hadden bereikt.
Terwijl de groei van online video zeker het werk van aanbieders van betaaltelevisie niet makkelijker heeft gemaakt, lijkt het merendeel van de consumenten tot nu toe niet van plan te zijn hun betaal-tv-abonnement op te zeggen.
71% van de consumenten in de VS kijkt kabel- of satelliettelevisie en is niet van plan dit op te geven. Als hen gevraagd werd naar de belangrijkste reden om 'de kabel niet door te snijden', gaf 18% van de respondenten aan dat ze er simpelweg aan gewend zijn, terwijl 16% het gemak noemde van het bekijken van meerdere kanalen op één plek.
Latijns-Amerika
In een omvangrijk onderzoek vroeg TGI Latin respondenten of zij van plan waren televisie te kijken. 32,6% antwoordde dat dit deel uitmaakt van hun dagelijkse routine. Dit zou op zichzelf gezien moeten worden als een opmerkelijk fenomeen, waarbij een derde van de bevolking zijn leven rondom televisieshows plant.
De resultaten van de enquête helpen om kijkers en hun voorkeuren beter te begrijpen. Bijvoorbeeld, in elke leeftijdsgroep hebben vrouwen een hogere affiniteit voor televisie. Onder mannen is de hoogste toewijding te zien bij tieners. Interessant is dat de hoogste cijfers betrekking hebben op de jongste en de oudste groepen.
De volgende grafiek toont de indicatoren van het sociaaleconomische niveau.
Hoogste — A = 10%,
Laagste — D = 40%.
Het kan worden geconcludeerd dat het algemene niveau van televisiekijk gedrag afneemt met de stijging van het sociaaleconomische niveau. Terwijl televisie de belangrijkste vorm van vermaak is voor de lagere klasse, is het minder belangrijk voor de hogere sociale lagen.
De kijktijd is direct gerelateerd aan het levensniveau in het land. Mexico heeft het laagste. Tegelijkertijd is Mexico de grootste exporteur van Spaanstalige programma's voor heel Latijns-Amerika.
Op basis van de resultaten van het onderzoek kunnen conclusies worden getrokken over welke soorten videocontent relevanter zullen zijn in welk land. Bijvoorbeeld, mensen die meer geneigd zijn om televisiekijken volgens een schema, zullen met meer waarschijnlijkheid series, talkshows en religieuze programma's volgen.
Televisie in Brazilië
Brazilianen besteden meer dan vijf uur per dag voor de televisie.
In Brazilië betekent het hebben van een televisie sociale betrokkenheid. Het is de populairste bron van content in het land: in 95% van de Braziliaanse huishoudens is minstens één televisie aanwezig. Brazilianen associëren televisie direct met status: hoe groter en geavanceerder de televisie, hoe rijker het gezin.
Brazilianen kijken met veel plezier praktisch elke content: van voetbal tot soapseries, die mannen net zo vaak kijken als vrouwen, en zij zien daar niets mis mee.
Uitslag
Televisie is al lang een belangrijk onderdeel van ons leven. Maar mensen kijken op verschillende manieren naar content. De oudere generatie laat zich nauwelijks afleiden en wisselt zelden van kanaal. Mannen zijn impulsief, terwijl vrouwen hun vrije tijd vaker van tevoren plannen. Maar er zijn geen groepen die helemaal niet tv kijken — het is overal aanwezig, zij het op verschillende manieren.
Kijkers hebben niet altijd keuze nodig. Voor de tv wil je ontspannen, uitrusten en tijd met familie doorbrengen. Daarom is de betekenis van tv in het leven van de moderne mens moeilijk te overschatten, zelfs met de verschillen tussen generaties en mentaliteiten.
Bron: habr.com
