Er is een mening dat Yandex, dat een leidende positie inneemt op de internetzoekmarkt in Rusland, zijn diensten niet alleen op openbare manieren promoot. En dat hij met behulp van "tovenaars" sites met betere gedragsindicatoren dan hun eigen diensten naar de achterste rijen duwt.
En dat hij, gebruikmakend van het vertrouwen van zijn eigen publiek, gebruikers misleidt en niet de meest relevante sites aanbiedt, maar zijn diensten. En dit berooft marktspelers van een aanzienlijk deel van de winst, wat de ontwikkeling van deze online diensten en, in het algemeen, de industrie belemmert en soms zelfs stopt.
Laten we uitzoeken of dat het geval is. Schrijf in de commentaren of u het eens bent met deze mening.
Laten we termen definiëren. Snippet is een klein stukje tekst dat in de zoekresultaten aan de gebruiker wordt getoond. Het doel is om de gebruiker de mogelijkheid te geven om te kiezen naar welke site hij wil gaan. Hoe meer gebruikers uw fragment in de SERP zien, hoe groter de kans dat ze op uw site terechtkomen.
CTR (Click to Rate) - fragmentparameter - het percentage mensen dat de zoekresultaten verlaat in verhouding tot het totale aantal mensen dat naar iets in de zoekmachine heeft gezocht voor deze zin.
Volgens onderzoek (links aan het einde van het artikel) geldt dat hoe lager het fragment in de zoekresultaten staat, hoe lager het percentage mensen dat erop klikt. Die. De CTR van het fragment neemt af als de site lager in de zoekresultaten verschijnt.
De CTR is afhankelijk van de zoekopdracht, het onderwerp, het uiterlijk van het fragment zelf, enz. De specifieke waarde is niet zo belangrijk, verder nemen we voor de eenvoud de waarde van CTR=20% als eerste in de organische uitgave. In dit geval is het fragment van de tweede plaats ongeveer 15%, op de derde plaats 10-12%, enz. neemt af met toenemende ruimte.
Als u de beste site in de branche bent en als eerste scoort voor relevante zoekopdrachten, dan kunt u rekenen op 20% van het verkeer (CTR = 20%). Gewoonlijk toont Yandex op de eerste plaatsen in de organische zoekresultaten sites die een goede gebruikerstevredenheid hebben bevestigd. Elke zoekmachine heeft een meetsysteem dat niet alleen de relevantie van de zoekresultaten evalueert (d.w.z. hoeveel de sites van het probleem overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker), maar ook hoe tevreden de gebruikers die naar elke specifieke site zijn gegaan, zijn met de gevonden sites - dit is de basis van modern zoeken.
Wat gebeurt er als er een blok met een hoogte van 2-3 fragmenten verschijnt tussen contextueel adverteren (Yandex.Direct) en organische zoekresultaten. Is er een van de Yandex-services in dit blok? Dat klopt - de CTR van de eerste plaatsen in de organische uitgifte neemt af. Al was het maar omdat in plaats van het eerste of tweede scherm het fragment "verlaat" naar het tweede of derde scherm (voor smartphoneschermen is dit effect zelfs nog meer uitgesproken).
In plaats van de vorige 20% van het verkeer, ontvangt de marktleider nu 10-12%. Wie voorheen 10% kreeg, krijgt nu 5%, enzovoort.
Laat de site 100 duizend bezoekers per dag hebben. Verder een eenvoudige berekening: als een internetbedrijf de helft van het verkeer van SEO ontvangt (50 duizend), en Yandex de helft ervan (25 duizend), dan na het verschijnen van een blok met de Yandex-service (de zogenaamde tovenaars), zullen deze 25 duizend slechts 12 duizend blijven. Het lijkt misschien onbelangrijk, maar wat is 12 van de 100? Dit is 12% van het verkeer en betekent 12% van het inkomen. Hier kun je lang centen tellen, praten over vaste en variabele kosten, over de kenmerken van een bepaald bedrijf. Dat is niet het punt. Het gegeven rekenvoorbeeld is gebaseerd op de ervaring van een echt bedrijf, op basis van echte indicatoren, de cijfers komen heel dicht bij de echte. Zo is het leven nu.
Stel je voor dat de marge van je bedrijf 10% -15% was en 12% van je winst "verdampt"? Hoeveel middelen kunt u nu besteden aan publieksonderzoek, het testen van nieuwe technologieën en het ontwikkelen van het product zelf?
Er zou geen reden tot bezorgdheid zijn als Yandex-services in een algemene volgorde zouden worden gerangschikt en alle marktdeelnemers op gelijke voet zouden kunnen deelnemen - toon dezelfde heldere en aantrekkelijke superfragmenten met afbeeldingen, tabellen, enz. Zo'n kans "alsof" bestond korte tijd - een technologie gepresenteerd door Ilya Segalovich - Yandex.Islands (in wezen - "tovenaars"). Zonder bètatests te verlaten, werd het echter ingeperkt. De officiële reden is dat de Webmaster-eilanden van slechtere kwaliteit zijn dan de eigen eilanden van Yandex. Nu zijn "tovenaars" alleen beschikbaar voor online services die zijn aangesloten bij Yandex. Hier zijn nog een paar voorbeelden van tovenaars, je moet toegeven dat je zo'n fragment niet zult missen, het is moeilijk om voorbij te gaan:
Of zo:
Nog:
Hoewel zelfs in dit geval niemand, behalve Yandex-ontwikkelaars, ooit zal weten welke multiplier (of ander mechanisme voor het kunstmatig vergroten van de relevantie) door Yandex wordt toegepast op zijn eigen services om meer verkeer te krijgen.
Nu is Yandex niet langer alleen een zoekmachine. Dit is een IT-bedrijf dat zijn imperium opbouwt. Maar doet het het eerlijk, of ten koste van andere spelers, en misleidt het gebruikers door organische resultaten te manipuleren? Vertraagt de ontwikkeling van de industrie door manipulatie en wat krijgen we over 3-5-10 jaar?
Het blijkt dat het megabedrijf gebruikers alleen "voedt" met zijn eigen producten, omdat andere bedrijven "de concurrentie niet konden uitstaan"? Maar het gebrek aan concurrentie leidt ertoe dat eindgebruikers eronder lijden.
Interessant onderwerp:
- over verschillende onderzoeken naar CTR-fragmenten.
- van Yandex (oud, maar de essentie verandert niet).
- met behulp van EyeTracking-technologie (dit keer over Google).
Bron: www.habr.com