Terwijl Google voorbereidingen treft om het aantal vervelende en opdringerige advertenties op alle sites te verminderen, biedt de dienst Relap, eigendom van Mail.ru Group, nieuw advertentieformaat. Er wordt aangenomen dat relevante advertenties direct bovenop afbeeldingen in de site-inhoud worden ingesloten. Deze technologie wordt intern ontwikkeld en zal zoals verwacht in het eerste kwartaal, dat wil zeggen in de komende maanden, worden gelanceerd.
Reclame zal echter afhankelijk zijn van de context. Als er een laptop of smartphone op de foto staat, kan de dienst advertenties voor elektronica tonen. Hiervoor worden beeldherkenning en andere technologieën gebruikt, waaronder inhoudsanalyse. Dit heet in-image-reclame.
Commercieel directeur van Relap, Alexey Polikarpov, gelooft dat dit de ‘bannerblindheid’ zal helpen bestrijden, de betrokkenheid van het publiek zal vergroten en de financiële component van het project zal verbeteren. Tinkoff Bank neemt deel aan de tests.
Overigens heeft een ander Russisch project, AstraOne, soortgelijke ontwikkelingen. En eerder waren er de “Begun”- en Smart Links-systemen, die afbeeldingstags analyseerden. Feitelijk is nu gewoon de volgende stap gezet.
Soortgelijke technologieën bestaan in het Westen, maar worden daar niet op grote schaal gebruikt. Tegelijkertijd zijn experts voorzichtig in hun beoordelingen: het is nog niet duidelijk hoeveel vertoningen en in welke periode een dergelijk systeem de grootste winst zal opleveren, of gebruikers een negatieve reactie zullen krijgen en of het systeem correct zal identificeren inhoud en passende advertenties publiceren.
En dit jaar Mail.Ru Group eigen videodienst.
Bron: 3dnews.ru